2014年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了信息共享的方式，方便了我們的學(xué)習(xí)、工作與生活，更是對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在過(guò)去的幾年里，越來(lái)越多的企業(yè)不再僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟進(jìn)行廣告推廣，還有通過(guò)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容取得了成功，比如微博互動(dòng)、微視頻制作，因?yàn)檫@種策略能帶來(lái)品牌和受眾成長(zhǎng)等額外收益。根據(jù)這些趨勢(shì)，讓我們一起來(lái)大膽預(yù)測(cè)下2014年主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)。

1、內(nèi)容營(yíng)銷將空前壯大

公司建立權(quán)威和獲得消費(fèi)者信任的一個(gè)主要方法，是通過(guò)多種渠道不斷創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。這通常涉及到相關(guān)的行業(yè)信息，為受眾提供見(jiàn)識(shí)或娛樂(lè)。這樣的做法使公司穩(wěn)步建立起與受眾的和諧關(guān)系，發(fā)展忠實(shí)的信眾。根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)的研究，最佳的B2B內(nèi)容營(yíng)銷手段是社交媒體、企業(yè)網(wǎng)站上的文章、新聞通訊、案例研究，以及其他網(wǎng)站上的視頻和文章。通過(guò)使用一個(gè)或多個(gè)渠道，企業(yè)可以在行業(yè)內(nèi)建立正面形象。這一趨勢(shì)表明，通過(guò)電視廣告和電臺(tái)廣告的大眾營(yíng)銷技術(shù)正逐漸變得低效。反而，更應(yīng)該專注于入站營(yíng)銷，制作為特定受眾設(shè)計(jì)的有價(jià)值的、引人入勝的內(nèi)容。

2、以圖像為中心的內(nèi)容大行其道

隨著消費(fèi)者接觸到越來(lái)越多的廣告，使內(nèi)容簡(jiǎn)單而迅速地被消化顯得尤為重要。在社交網(wǎng)絡(luò)中得到最多分享的成功博客文章通常有一個(gè)共同的特點(diǎn)：他們利用一些精心放置的圖片提升內(nèi)容的吸引力，并突出了其中的某些要點(diǎn)。另外一個(gè)例子是信息圖表，它們結(jié)合圖像與少量的文本來(lái)解釋一個(gè)主題，并提供調(diào)查研究的統(tǒng)計(jì)信息或數(shù)據(jù)。

顯而易見(jiàn)的是，傳統(tǒng)的文本型內(nèi)容與圖像的結(jié)合將更有利于營(yíng)銷活動(dòng)。

3、事以簡(jiǎn)為上

一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，消費(fèi)者的偏好從深入的信息明顯變成簡(jiǎn)化的營(yíng)銷信息。面對(duì)竭力爭(zhēng)搶注意力的海量信息和廣告，消費(fèi)者感到不厭其煩，一些最有創(chuàng)意的營(yíng)銷者則背道而馳。他們正在努力減輕他們的營(yíng)銷信息，而不是用天花亂墜的廣告宣傳征服消費(fèi)者。最成功的營(yíng)銷策略將不僅具有簡(jiǎn)單性，還要推廣那些有助于簡(jiǎn)化消費(fèi)者生活或至少是消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)。

4、對(duì)移動(dòng)平臺(tái)友好的內(nèi)容將必不可少

由于智能手機(jī)和平板電腦的廣泛使用，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有必要為移動(dòng)用戶創(chuàng)建可訪問(wèn)的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，到2017年，87%的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備銷售將來(lái)自平板電腦和智能手機(jī)。也就是說(shuō)，用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽網(wǎng)站時(shí)提供的體驗(yàn)將至關(guān)重要，否則很容易將適應(yīng)這種趨勢(shì)的消費(fèi)者拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著從傳統(tǒng)電腦和筆記本電腦轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)設(shè)備的繼續(xù)，不合時(shí)宜的門外漢可能有麻煩了。

5、廣告重定向?qū)⑻岣咝?/p>

這是最近才真正興起的營(yíng)銷策略。概括說(shuō)，它的工作原理是利用瀏覽器的Cookies跟蹤用戶訪問(wèn)的網(wǎng)站。一旦他們離開(kāi)某個(gè)站點(diǎn)，他們?yōu)g覽過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)將在不同網(wǎng)站再次以廣告形式展示。比如我們通過(guò)百度搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后， 當(dāng)我們?cè)谟斡[嵌有百度聯(lián)盟廣告位的其他網(wǎng)站時(shí)，就會(huì)看到該關(guān)鍵詞的相關(guān)廣告。也是這一原理的應(yīng)用。

這項(xiàng)技術(shù)有效的原因顯而易見(jiàn)。在首次訪問(wèn)時(shí)的網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)換率僅為2%，而廣告重定向可以通過(guò)向消費(fèi)者提醒瀏覽過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)提升整體轉(zhuǎn)換率。這樣可以使品牌和產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻印象。甚至有心理研究顯示，品牌名稱和標(biāo)識(shí)的簡(jiǎn)單曝光可以產(chǎn)生熟悉感及建立信任，使消費(fèi)者更易于作出購(gòu)買決定。

即使沒(méi)有立即購(gòu)買，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也是可以得到實(shí)際回報(bào)的。由于許多營(yíng)銷者通過(guò)廣告重定向取得了成功，它將有望在2014年成為主流。

6、搜索引擎優(yōu)化和社交網(wǎng)絡(luò)信號(hào)將更緊密地融合

當(dāng)一條內(nèi)容有越多的人們 分享時(shí)，其質(zhì)量就可能越高，因此它在搜索引擎 結(jié)果頁(yè)的位置就應(yīng)越靠前。排名靠前的搜索結(jié)果趨向于擁有大量的社交網(wǎng)絡(luò)分享，而排名靠后的數(shù)量則較少，這絕非巧合。雖然很難預(yù)測(cè)搜索引擎的算法在未來(lái)的演變，但社交網(wǎng)絡(luò)分享將有希望在2014年底趕上甚至超過(guò)傳統(tǒng)入站鏈接的地位。