從文化產(chǎn)業(yè)政策角度分析電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的成功

摘 要：本文旨在從文化產(chǎn)業(yè)政策的角度對湖南衛(wèi)視電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的成功進行分析，研究哪些文化產(chǎn)業(yè)政策對電視綜藝節(jié)目的發(fā)展起到關(guān)鍵性的指導作用。通過對《爸爸去哪兒》節(jié)目整個商業(yè)模式的整理，分析其成功的關(guān)鍵因素，期望為中國的電視綜藝節(jié)目行業(yè)起到示范作用，使行業(yè)現(xiàn)狀得以改進，創(chuàng)作出更多符合中國國情，符合大眾需求的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目精品。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)政策；電視綜藝節(jié)目；爸爸去哪兒；商業(yè)模式；

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-04-0073-01

2013年全國最火的電視節(jié)目是什么，《爸爸去哪兒》絕對是毫無爭議的冠軍得主。該節(jié)目是湖南衛(wèi)視在2013年第四季度推出的一檔創(chuàng)新親子互動真人秀節(jié)目，節(jié)目邀請了5位明星父親帶領(lǐng)自己的子女在偏僻的農(nóng)村或環(huán)境較為惡劣的野外進行3天2夜的旅行并完成節(jié)目組給予的相應任務，以真人秀的形式展現(xiàn)旅行期間孩子與父親相處的有趣過程，觀眾可以透過明星奶爸們帶孩子時的種種窘態(tài)，孩子們天真自然的相處方式以及對父親自然流露的信任與依賴，喚起人們對童真、對親情的情感共鳴，引起了觀眾巨大的反響，并在社會上掀起了對“如何做一個好爸爸”的兒童教育方式的思考。

國內(nèi)各電視臺蜂擁出現(xiàn)電視節(jié)目“國外版權(quán)引進熱”并不是偶然的。從大環(huán)境上看，早在2011年，中共中央就出臺了《關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》明確指出：要積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果。國家政策首先支持和鼓勵了國外文化機構(gòu)參與國內(nèi)文化項目的合作，同時這種國際合作，是要在知識產(chǎn)權(quán)的保護下進行。因此國內(nèi)電視臺購買國外熱門電視節(jié)目版權(quán)，再邀請國外節(jié)目創(chuàng)作團隊參與國內(nèi)版節(jié)目的打造就成為既順應政策，又滿足觀眾日益提高的文化娛樂需求，同時又能快速與國際接軌，符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，一舉多得的首選了。

2009年國務院印發(fā)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中提到：要擴大文化消費，不斷適應當前城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)的新變化和審美的新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務，提高文化消費意識，培育新的消費熱點?，F(xiàn)代中國城市人群因工作忙碌而忽略了對家庭生活的關(guān)注，城市里人與人直接的關(guān)系較為冷漠，缺乏人情的感知和親情的溫暖?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目恰恰彌補了這一空白：節(jié)目主打的是父親與子女之前的親情牌，喚起人們對親情的向往，對家的向往。在每期不斷增長的收視率當中喚起了整個社會對溫馨家庭情感的訴求，激發(fā)了人們回歸家庭的渴望。同時在5個明星爸爸帶孩子的過程中，引發(fā)了對兒童如何教育的反思。而由此節(jié)目引發(fā)的一系列討論，創(chuàng)造了整個社會對于“親情”的消費熱點，帶動了一系列家庭用品及兒童用品的熱銷，湖南衛(wèi)視不僅打造了一個綜藝節(jié)目王牌，還借此機會把握商機，促進了一條全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式的探索與發(fā)展。

一、授權(quán)網(wǎng)絡播出平臺進行節(jié)目同步播出

2009年國務院印發(fā)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提到采用數(shù)字、網(wǎng)絡等高新技術(shù)，大力推動文化產(chǎn)業(yè)升級。《爸爸》節(jié)目的熱播不僅表現(xiàn)在電視臺收視率的不斷攀升，還表現(xiàn)在網(wǎng)絡上的熱議。在新浪微博熱門話題榜上，從節(jié)目第一期開播就有節(jié)目相關(guān)話題排名熱門話題前十名，后期隨著節(jié)目的播出，每到周五節(jié)目播出前后，相關(guān)話題都能霸占熱門話題榜的前3名。一個電視綜藝節(jié)目能在社會上引起這樣強烈的反響，僅僅電視平臺的播出是遠遠不夠的，以80后為主的新一代的年輕人早已習慣在網(wǎng)絡上收看電視節(jié)目。而《爸爸》在網(wǎng)絡平臺的播出對節(jié)目的推廣作用也可謂是舉足輕重的?！栋职秩ツ膬骸返谝患揪褪跈?quán)了優(yōu)酷、愛奇藝、PPS、PPTV等多個視頻網(wǎng)站播出平臺進行同步播出。而網(wǎng)絡播出更新速度之快也是一般綜藝節(jié)目無法比擬的。

而網(wǎng)絡平臺的正版授權(quán)播出也給電視臺帶來了一筆巨額的節(jié)目版權(quán)收入。以《爸爸》第二季為例，在湖南衛(wèi)視專門為《爸爸》第二季造勢的招商會上，愛奇藝以上億元購買了《爸爸》第二季的網(wǎng)絡獨播權(quán)，而樂視TV則以4500萬高價成為該欄目第三合作伙伴。這樣“O2O”（On line To Off line）線上線下同步播出的模式，也正在為各大電視臺普遍接受并實施。

二、審時度勢打造節(jié)目相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

2009年文化部出臺《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》指出要不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈?！栋职秩ツ膬骸吩诖蛟烊a(chǎn)業(yè)鏈上的商業(yè)考量可謂是審時度勢，以自身行動踐行了文化部的《指導意見》。

（一）同名手機游戲的開發(fā)

在《爸爸》播出到第十期的時候，2013年12月，湖南衛(wèi)視官方就在蘋果APP Store、Windows Phone及安卓等手機平臺上推出了一款名為《爸爸去哪兒》的同名手機游戲。該游戲號稱官方唯一授權(quán)開發(fā)的跑酷闖關(guān)類游戲，全部把真人角色漫畫化，玩家可以任意選擇扮演節(jié)目中的星爸萌娃，在節(jié)目中出現(xiàn)的場景中與其他家庭比賽，收集蔬菜完成任務。游戲推出后很快就在各手機軟件商店平臺上位列熱門游戲推薦，同時電視節(jié)目也及時跟進進行游戲宣傳。在《爸爸》林海雪原第十一期播出的時候，節(jié)目有一個片段是天天在車上拿著手機玩游戲，爸爸張亮問天天：你在玩兒什么游戲呢，天天就大聲的告訴爸爸：我在玩兒“爸爸去哪兒”！雖然這個同名游戲本身下載是免費的，不過想要玩的更好，玩家就需要花錢買游戲里面的命和道具。

（二）節(jié)目書籍的開發(fā)

2014年1月湖南衛(wèi)視官方授權(quán)湖南文藝出版社出版了《爸爸去哪兒》同名全彩圖文書籍。該本號稱全家都能看的親子圖書完整再現(xiàn)了節(jié)目總的個個經(jīng)典情節(jié)，全面記錄王岳倫、林志穎、田亮、張亮、郭濤五組明星家庭參與節(jié)目的點點滴滴。同時記錄了很多節(jié)目的幕后制作故事，總結(jié)節(jié)目中大人與孩子的互動案例，共年輕父母學習參考。據(jù)媒體報道，該書上市僅20天就占領(lǐng)書店熱銷排行榜。

（三）同名電影的上映

《爸爸》電視節(jié)目的熱播，在觀眾中掀起巨大反響，很多《爸爸》迷都在網(wǎng)絡微博上表達不想讓第一季結(jié)束，還要再看到5對萌寶星爸的更多旅行經(jīng)歷。湖南衛(wèi)視也借此看準商機，同時順應觀眾需求，推出制作了由節(jié)目原班人馬參與打造的《爸爸去哪兒大電影》于2014年1月31日大年初一在全國院線上映，這部“合家歡”老少咸宜的電影在電視節(jié)目強大的觀眾群的熱捧下，不負眾望成為了2014年春節(jié)賀歲檔票房的一批黑馬。