縣級電視臺的頻道定位

摘 要：與省級電視臺、衛(wèi)視相比，縣級電視臺的受眾比較小，覆蓋范圍也比較窄，在外部條件不利的情況下，如何更好的利用頻道定位來吸引受眾顯然是目前縣級電視臺的一個重要的出路。在比較固定的小眾范圍內，縣級電視臺應該更多得做一些貼近性的新聞，服務信息和監(jiān)督報道、民生新聞顯然是它的三把利劍。本篇論文將從這三個方面來進行淺析縣級電視臺的頻道定位。

關鍵詞：縣級電視臺；頻道定位；服務信息；監(jiān)督報道；民生新聞；

中途分類號：TU248.8 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-04-0064-01

電視臺作為輿論宣傳的一個主要陣地，在新聞節(jié)目制作與報道方面，應該遵從“以人為本”的思想和理念，注重新聞節(jié)目的貼近性、服務性、大眾性和普遍性，只有這樣，才能在激烈的媒體競爭和網絡競爭中取得成效。

一、縣級電視臺服務信息特色化

不管是作為輿論報道的新聞媒體，還是主流導向的政治作用，電視臺都處于一個服務的角色，尤其是對于縣級電視臺來說，針對的受眾除了少部分市民外，更多得的受眾對象是基層的農民，所以這就要求縣級電視臺在服務信息的發(fā)布上要有一定的特殊性，保持自己的特色，充分挖掘自身的特色。

（一）服務信息廣泛化。作為貼近平民百姓的縣級權威媒體，縣級電視臺在做一些服務類信息的欄目時，一定要廣泛化，既要關注老年人，也要關注失學兒童，既要關注城市人群，也要關注農民生活，既要關心天氣狀況，也要關注季節(jié)病態(tài)，只有這樣，把服務信息做到家，才真正符合了新聞傳播當中的“貼近性”原則，盡可能地為全縣人民服務。

（二）服務信息可通過專欄形式呈現。不管是服務信息的廣泛化還是漸進化，其實說到底，服務信息只是一種形式，真正承接這些服務信息的是欄目。可以說，雖然是服務信息每年沒有太多的變化，但欄目的形式進行了變更，也會對節(jié)目的收視有一定的影響。隨著“走轉改”活動的深入，河南偃師臺打造特色濃郁的地域品牌欄目，如《美麗食客》叫響當地舌尖上的美味，《古亳梨園》從演播廳走向村莊社區(qū)，從戲迷打擂到名家匯演，豐富群眾文化生活，增加互動，提供了大眾展示自我的舞臺。因此縣級電視臺在包裝服務類信息的時候，可以借鑒一下專欄、電視講座、辯論會等新穎的形式，所謂新瓶裝舊酒，通過新穎的形式，從外觀上吸引受眾，然后在內容上進行延伸和拓展，增強，增強電視臺媒體服務大眾功能。

二、縣級電視臺注重監(jiān)督報道

縣級電視臺因更多得依托當地政務部門，所以非常弱化監(jiān)督報道，我們經常能看到縣級電視臺的新聞聯(lián)播，基本都是領導會議或下鄉(xiāng)走訪，再無其他監(jiān)督社會不良風氣和行為、監(jiān)督政府部門不作為的新聞節(jié)目。電視臺的受眾畢竟是平民百姓，百姓更愿意看到自身群體的權力在受到侵害時，如何進行維權的報道，同時監(jiān)督報道從另外一個層面上來講，也是服務信息的一種形式。

（一）關注民生熱點問題?？h級電視臺從成立起，就一直在充當政府部門的發(fā)言人的身份，很多政務政策的發(fā)布和推廣，晦澀的政策性報道讓其流失了很多一部分受眾，尤其是在衛(wèi)星電視、數字電視、網絡電視風行的現在，縣級電視臺的作用已經完全傾向于政策性報道。即便在廣大的農村地區(qū)，村民家里安裝了衛(wèi)星電視后，也基本不會有人再去看縣級電視臺。

這就要求縣級電視臺在頻道定位上，要把更多的人力物力精力財力放在關注民生熱點問題上，推出民生熱點的相關欄目，并沉下去充分挖掘社區(qū)居民、村民所關心的點點滴滴，從根源上解決收視率，畢竟收視率是一個電視臺的保證，有了收視率才會有廣告效益，才會增收，才可能擺脫政府的束縛。

（二）充分發(fā)揮監(jiān)督作用。體現一個縣級媒體權威的重要手段，就是監(jiān)督性報道，監(jiān)督性報道既可以體現媒體的監(jiān)督力度，也能提升受眾對媒體的信服力。然而現在的縣級電視臺，基本缺失了監(jiān)督報道的力度和影響力。開設監(jiān)督類欄目和舉報電話，對涉及到的政府部門和單位進行曝光，監(jiān)督他們的不作為和負面層分。如平塘電視臺開播《回音壁》、偃師電視臺增設《曝光臺》、《新聞瞭望》等版塊對觀眾反映的熱點問題進行報道，同時做好跟蹤信息反饋，搭建起部門與群眾溝通的橋梁。發(fā)揮了媒體的監(jiān)督作用，有效地促進了問題的解決，化解了矛盾的產生。

三、縣級電視臺以民生新聞為依托

最近幾年，一些大的衛(wèi)視都推出了民生節(jié)目，當然也有一部分因為過于暴露家庭隱私被叫停，但不可否認，這些節(jié)目在剛開通不久，確實在社會反響和節(jié)目效果上達到了雙贏。而作為縣級電視臺來說，應該更加注重民生新聞的報道與策劃，從平民的視角出發(fā)，關注尋常百姓的日常生活，關注他們之所想，解決他們之所難，了解他們之所愿。

（一）民生新聞的本土化。不管是主流媒體還是街頭小報，在民生新聞的挖掘上都費了很大一部分功夫。作為縣級電視臺在報道和挖掘民生新聞方面，必須找到民生新聞的“核”，充分定位當地的民生風情，掌握民生去向，了解民生核心，切記不要為了做新聞而做新聞。在民生新聞的報道方面，要依托本土優(yōu)勢，在了解當地平民的閱讀和關注去向后，有目標地進行挖掘。

（二）民生新聞取材適當化。很多媒體在競爭民生新聞方面，已經到了白熱化的地步，挖掘獨家報道仍然是媒體最最關注的東西，他們似乎已經忘了新聞事件本身，更多得是從媒體自身利益來考慮問題。而作為縣級電視臺在推廣民生新聞的時候，因為發(fā)展比較晚，所以可以吸收一些經驗和教育，打好基礎，為民生新聞的發(fā)展創(chuàng)造更大更好的空間。以觀眾訴求為新聞點，社會瑣事就是節(jié)目大事，始終抓住民生這根主線。

四、總結：

縣級電視臺在新時期，在新老媒體的夾擊下，要想生存下去，必須由為政府服務轉變?yōu)闉槠矫癜傩辗?，在服務信息、監(jiān)督報道、民生新聞方面下功夫，開設相關欄目，培養(yǎng)優(yōu)秀的采編人員，只有這樣，縣級電視臺才不至于始終處在尷尬的地位，爭得受眾的歡迎。

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