大數(shù)據(jù)時代下我國文化產業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

摘 要：近兩年來，大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展，影響著各個領域，文化產業(yè)同樣也受到不小的沖擊，尤其是Netflix的《紙牌屋》電視劇利用大數(shù)據(jù)贏得成功，我們不免被卷入大數(shù)據(jù)的浪潮中，開始建立新的思維方式和商業(yè)模式，探索我國文化產業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；文化產業(yè) 機遇；挑戰(zhàn)；

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-04-004-01

大數(shù)據(jù)不同于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，大數(shù)據(jù)接近于全數(shù)據(jù)，與以往的樣本抽查不同，大數(shù)據(jù)包含近乎全部的數(shù)據(jù)，這就使得大數(shù)據(jù)較之傳統(tǒng)的抽樣調查更為精確、更為客觀且更為有效。隨著信息時代的膨脹，數(shù)據(jù)規(guī)模也在隨之擴大，傳數(shù)據(jù)關系的性質已經(jīng)發(fā)生改變，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析方法已不能夠適應現(xiàn)在龐大數(shù)據(jù)的分析，原有的隨即抽樣調查也越來越突顯其弊端。

一、大數(shù)據(jù)的本質

大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的關系是相關關系替代因果關系。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析由于認知的有限性，是對數(shù)據(jù)進行結構化，分析同一樣本、統(tǒng)一量綱、同一結構類型的數(shù)據(jù)之間存在的因果關系，提供的預測水平是統(tǒng)計學意義上的概率。而大數(shù)據(jù)是通過全數(shù)據(jù)相關性分析，多樣化的數(shù)據(jù)之間的相關關系，揭示數(shù)據(jù)的關聯(lián)性，由關聯(lián)性進行預測與決策。大數(shù)據(jù)的模糊性替代傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的精確性。大數(shù)據(jù)包含很多真實的數(shù)據(jù)也包含錯誤的數(shù)據(jù)，極為龐雜，但是由于數(shù)據(jù)大規(guī)模且多樣化可以有足夠的容忍度來接受和修正錯誤的偏差，而傳統(tǒng)數(shù)據(jù)必須要保證數(shù)據(jù)來源的真實性，如有錯誤的數(shù)據(jù)會較為影響最后的結果。

二、大數(shù)據(jù)給文化產業(yè)帶來的機遇

由于文化產業(yè)提供的是精神產品，如果用傳統(tǒng)統(tǒng)計方法測定難以保持準確性和可靠性。大數(shù)據(jù)時代新媒體強烈沖擊傳統(tǒng)文化產業(yè)，文化產業(yè)在策劃、生產、消費全過程日益數(shù)字化，不僅是對原有內容的數(shù)字化，更是在生產和消費過程中實現(xiàn)全程數(shù)字化，大數(shù)據(jù)帶來了一場商業(yè)模式的革命，也未商業(yè)創(chuàng)新帶來更多的可能性。大數(shù)據(jù)幾乎影響到了文化產業(yè)的各個領域，這里舉幾個例子說明大數(shù)據(jù)給各個領域帶來的機遇 。

影視與新媒體產業(yè)

大數(shù)據(jù)時代影視產品的成功不僅僅局限于導演、制片人、劇本和演員，更是一種“云計算”，在影視領域最典型的案例便是Netflix（柰飛）《紙牌屋》的成功。柰飛是一家類似于中國優(yōu)酷、土豆的在線視頻點播網(wǎng)站，早年以DVD租賃起家。多年來探索預測客戶資源數(shù)據(jù)庫，計算出了客戶的觀影口味，投巨資買下《紙牌屋》的獨家播映權，并一舉奪得成功。柰飛的成功來源于對大數(shù)據(jù)的充分利用，它強大的數(shù)據(jù)庫不僅可以檢測觀眾所看的影片、時間、地點，更能清楚的知道觀眾在哪里按了暫停，哪里點了返回，看到哪里放棄觀看等“尿點”，通過數(shù)據(jù)分析了解到喜歡觀看1990年BBC版本《紙牌屋》的觀眾既是導演大衛(wèi)·芬奇的粉絲同時也很愛奧斯卡影帝凱文·史派西！于是請大衛(wèi)·芬奇來翻拍《紙牌屋》，凱文·史派西來主演。在沒有任何預告片或樣片出來前，奈飛就砸下了兩億美元訂購了兩季新版《紙牌屋》。柰飛的成功動蕩了影視業(yè)，對于國產影視來講，我們也擁有自己的數(shù)據(jù)資源庫，但是缺乏的是對于復雜數(shù)據(jù)的精確分析，大數(shù)據(jù)帶來的不僅是技術的革命，更是一種文化的革命。

出版領域

大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)的出版行業(yè)必然也受到很大的影響，傳統(tǒng)的書店等待讀者去購買書的商業(yè)模式已然是自取滅亡，就連被譽為世界最美書店之一的南京先鋒書店也不免遇到經(jīng)營困境。

我們可以大膽假設當電子圖書完全壟斷市場時，傳統(tǒng)書店以及紙質書本會不會消亡？近兩年來出版領域電子出版物的消費遠遠高于傳統(tǒng)書籍，亞馬遜、谷歌等都已開始對消費者的購買行為進行大數(shù)據(jù)分析，通過分析了解讀者的偏好，定制他們喜愛的出版商品。甚至作者也可以通過對于作品的提前預測分析讀者的偏好來針對市場修改完善作品以求書籍更為暢銷，而出版商通過大數(shù)據(jù)了解電子圖書的受歡迎程度因此來出版紙質書，預測讀者來進行一定數(shù)量以及特定地點的發(fā)行。

藝術品投資領域

藝術品市場的成交狀態(tài)也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，通過大數(shù)據(jù)可以分析藝術品價格走勢，了解當前最炙手可熱的藝術家、藝術作品，給收藏投資者一個重要的參考指標，尤其是對于藝術品行業(yè)不是很了解卻想投資的顧客而言，大數(shù)據(jù)幫助他們去挑選藝術家與藝術品的投資組合，從而提高效率與決策準確性。

總之大數(shù)據(jù)充分運用在預測、定位、識別等方面的優(yōu)勢，大大縮短了生產和消費之間的距離，從先生產再消費到一邊消費漸而形成一邊生產一邊研發(fā)的模式?！秮碜孕切堑哪恪肪褪沁叢コ鲞呁ㄟ^數(shù)據(jù)分析再制作的一部較為成功的大數(shù)據(jù)作品。

三、大數(shù)據(jù)帶來的挑戰(zhàn)與反思

大數(shù)據(jù)縱然給文化產業(yè)帶來一場空前的革命，也給我國文化產業(yè)的發(fā)展帶來很多機遇，然而這樣超前的發(fā)展也不禁讓人們對其進行反思，由于大數(shù)據(jù)對于我們個人而言是無限制的榨取我們的個人信息，當我們的個人信息泛濫到危害我們的權益時是否人們會抵制大數(shù)據(jù)侵犯個人隱私的行為？ 大數(shù)據(jù)帶給文化產業(yè)的變革對于面臨市場困境的文化企事業(yè)單位無疑是一方良藥，但這種靠計算而產出的文藝作品會缺乏藝術的原創(chuàng)力，也會使人懶惰，遏制藝術家創(chuàng)新精神，而更多的依靠預測。大數(shù)據(jù)是一把雙刃劍，還需要不斷的研究它的利弊，通過更多的實踐去檢驗，當然我們更希望大數(shù)據(jù)作為一種技術手段更好的為原創(chuàng)文化服務，這樣對文化產業(yè)的發(fā)展頗有裨益，人們也可以享受到更多喜聞樂見的文化產品。

參考文獻

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