從文化品牌視角看河北旅游發(fā)展

摘 要：河北省具有外繞渤海內(nèi)環(huán)京津的地理優(yōu)勢(shì)，豐富的自然資源以及悠久的歷史文化，是我國(guó)著名的旅游資源大省。但河北省距離旅游強(qiáng)省的目標(biāo)尚有一定的距離，還沒(méi)有形成具有河北特色的品牌效應(yīng)。目前河北省的旅游文化品牌意識(shí)比較薄弱，旅游文化競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，對(duì)本身文化內(nèi)涵挖掘不深都是制約發(fā)展的原因所在。本文從文化品牌的視角及歷史的原因和自然條件等對(duì)河北旅游發(fā)展所出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了一定的探討。

關(guān)鍵詞：文化品牌；河北；旅游發(fā)展；

中圖分類號(hào)： F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-04-003-01

一、我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）資源存量現(xiàn)狀

目前河北省遺存豐厚，物質(zhì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)均居全國(guó)前列。目前，河北省擁有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位總數(shù)居全國(guó)第三位，世界文化遺產(chǎn)為3處，占全國(guó)九分之一，現(xiàn)有省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位670 處，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位88 處，是中國(guó)著名的文物大省。國(guó)家級(jí)歷史文化名城5座，全國(guó)十大風(fēng)景名勝2處，全國(guó)旅游四十佳3處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)5處，國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園3處。

（二）旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀

從周邊環(huán)境看，我省環(huán)抱京津，瀕臨渤海，消費(fèi)群體集中，擁有4億人左右的潛在客源市場(chǎng)，對(duì)于發(fā)展面向京津的度假旅游和商務(wù)旅游，有廣闊的前景?！笆濉?期間，全省共接待國(guó)內(nèi)游客31071 多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1439億元，比“九五”時(shí)期分別增長(zhǎng)10.7%和15.1%。

（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

從我省旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)內(nèi)容上看，既有娛樂(lè)健身的塞外滑雪，也有修身養(yǎng)性的大眾文化與民間工藝；既有盡顯皇家氣勢(shì)的世界文化遺產(chǎn)，又有震撼海內(nèi)外的文物寶藏和宗教朝圣；其內(nèi)容涵蓋了觀光旅游、度假休閑、濱海、文物、雕刻、剪紙、雜技等多種領(lǐng)域。

（四）競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

在競(jìng)爭(zhēng)力方面，我省在全國(guó)排名第14 位，屬于中等偏上水平，與我省在全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量位居第6 的身份，特別是與我省旅游資源地位極不相稱。這種發(fā)展現(xiàn)狀，一則顯示出我省旅游業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)向資本轉(zhuǎn)化的任務(wù)十分艱巨，經(jīng)濟(jì)潛能還未充分發(fā)揮，二則體現(xiàn)了我 省與周邊地區(qū)在旅游業(yè)方面的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。

二 、重視文化內(nèi)涵開掘 ，打造河北旅游品牌

河北在人文景觀上，有許多足以令人驕傲之處。我省文化歷史悠久，是中華民族的重要發(fā)祥地之一。早在五千多年前 ，中華民族的始祖黃帝、炎帝和蚩尤就是在河北由征戰(zhàn)到融合，開創(chuàng)了中華文明史。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，河北大地上的燕國(guó)、趙國(guó)和中山國(guó)，創(chuàng)造了豐富多彩的燕趙文化。元明清三朝定都北京，河北成為拱衛(wèi)京師的畿輔重地。悠久的歷史使河北形成了深厚的文化積淀。此外，河北還擁有萬(wàn)里長(zhǎng)城、避暑山莊及周圍寺廟、明清皇家陵寢等世界文化遺產(chǎn)3處，有承德、邯鄲、保定、正定等國(guó)家級(jí)歷史文化名城4座。河北文物不僅數(shù)量眾多，而且許多是全國(guó)之最。但目前，我省的文化產(chǎn)業(yè)群基本沒(méi)有形成，缺少眾多消費(fèi)主體的支持，短期內(nèi)難以形成文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。其中創(chuàng)意文化僅文化旅游有點(diǎn)起色，文化傳播、服務(wù)、交流、設(shè)計(jì)等“文化商品”的區(qū)域優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有顯示出來(lái)。但我們相信，只要大家認(rèn)識(shí)到文化內(nèi)涵對(duì)旅游的意義，一定能更好地挖掘現(xiàn)有景點(diǎn)的潛力。

三 、重視旅游文化的宣傳，打造品牌獨(dú)特性

中國(guó)加入WTO后，各行各業(yè)都必須具有面向世界的戰(zhàn)略眼光，激烈競(jìng)爭(zhēng)的旅游市場(chǎng)更是如此。旅游作為一種商品，也和其他商品一樣，應(yīng)該具有自己獨(dú)特的品牌。我們必須打造我省獨(dú)具特色的旅游品牌。我們常在省內(nèi)報(bào)刊看到旅行社推出全國(guó)各地景點(diǎn)的旅游廣告，卻很難發(fā)現(xiàn)近處旅游景點(diǎn)的宣傳，想在省內(nèi)或附近旅游，還需自己詢問(wèn)或自行旅游。要選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，以恰當(dāng)?shù)姆绞?，打出自己的招牌，從而取得預(yù)期的效果。承德旅游打起皇帝牌，在清宮戲泛濫的今天，人們看多了這些或戲說(shuō)或歷史的電視劇之后，難免產(chǎn)生要親臨其境的想法，避暑山莊之游既可以滿足人們游覽優(yōu)美風(fēng)景的需求，又可以讓人們目睹皇帝的生活環(huán)境，切身體會(huì)，可謂是正確的選擇。另外，建立科學(xué)完善的保護(hù)機(jī)制，發(fā)揮政府職能作用，重視文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。

四、文化內(nèi)涵與旅游資源的完美融合

內(nèi)涵宣傳為景點(diǎn)廣布聲名，但僅憑宣傳不搞開發(fā)就是本末倒置。景點(diǎn)要想具有更大市場(chǎng)，就要大力開發(fā)。文化景點(diǎn)的開發(fā)要著重挖掘其深厚的文化內(nèi)涵，但切忌過(guò)濫過(guò)俗。如山東曲阜新開發(fā)了一處景點(diǎn)，叫孔子故里，所謂“故里”，全是現(xiàn)在的仿古建筑。最令人難以接受的是，這里有一個(gè)石頭堆成的石堆，導(dǎo)游硬說(shuō)是孔子出生的地方。不用說(shuō)這洞的人工痕跡如此明顯，單說(shuō)地方就不對(duì)，孔子是出生在尼山腳下，而尼山距離曲阜尚有若千里的路程，這種牽強(qiáng)附會(huì)的表現(xiàn)其實(shí)是對(duì)游客的一種欺騙。所以，我省要注意加強(qiáng)民族文化與旅游的融合，真正開發(fā)具有民族特色和文化氣息的景點(diǎn)，使文化資源轉(zhuǎn)化為旅游資源，才能增加旅游的文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)，也更能促進(jìn)民族文化的保護(hù)與傳承。

五、打破地域限制，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)

目前各地為擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，都在景點(diǎn)的開發(fā)上下功夫。但旅游景點(diǎn)的開發(fā)受各種條件的限制，人力物力財(cái)力自不必說(shuō)，管理上說(shuō)也還有不少有待協(xié)調(diào)的因素。據(jù)了解，旅游景點(diǎn)的管理并無(wú)統(tǒng)一的部門，按景點(diǎn)的性質(zhì)不同分別隸屬于文物局、文化局、園林局、旅游局等不同單位。而且旅游景點(diǎn)的開發(fā)還受一州一縣的地域限制。因此，在旅游景點(diǎn)的建設(shè)和開發(fā)上，有必要打破各自為政的束縛，聯(lián)合開發(fā)，統(tǒng)一管理。在景點(diǎn)開發(fā)中，要有大旅游的觀念，把相關(guān)的景點(diǎn)連成一個(gè)相對(duì)固定的整體。從旅游經(jīng)營(yíng)管理部門來(lái)說(shuō)，游客在旅游景點(diǎn)逗留的天數(shù)與旅游收入成正比。在整合上就必須考慮到線路、文化、品牌等因素的整合，以及時(shí)滿足不同層次的游客需求。而對(duì)于大區(qū)域的整合則有利于旅游區(qū)域整合的空間范圍擴(kuò)大，領(lǐng)域增多、頻率加大。所以，區(qū)域領(lǐng)域的整合需要對(duì)整合內(nèi)容具有科學(xué)性、專業(yè)性、可靠性。

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