移動支付版“十月圍城”

智能手機的爆發(fā)式增長究竟刺激了多少行業(yè)的想象力？繼新媒體、手機游戲、各類APP應(yīng)用等領(lǐng)域掀起波瀾后，移動支付又成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們短兵相接之地。

早在數(shù)年前，電信運營商、金融機構(gòu)就嘗試過手機錢包、網(wǎng)絡(luò)銀行等線上交付方式。不過，由于消費習慣、網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境方面均不成熟，這些嘗試并未形成足夠的變革力量——2013年10月，硝煙四起之際，情況已全然不同。

10月16日，盛大發(fā)布社交產(chǎn)品 Youni（有你）正式版。表面上，它靈活的溝通功能劍指網(wǎng)易的即時通信產(chǎn)品易信，但真正的意圖是提出一個全新的支付概念——以手機號為賬號，以短信模式實現(xiàn)轉(zhuǎn)賬和賬目管理?？傊钕褚豢钌缃话娴闹Ц秾?。其實，盛大已算這場戰(zhàn)爭的后來者。在Youni推出之前，阿里巴巴旗下支付寶和騰訊旗下微信在移動支付廝殺正酣。

支付寶開放日也是在10月。當天，阿里在第一個環(huán)節(jié)上就宣布支付寶7.0版本馬上上線。據(jù)阿里巴巴小微國內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘介紹，新版的移動端支付寶增添了幾項新的功能，其中之一是在支付寶錢包內(nèi)增設(shè)與商家聯(lián)合開發(fā)的“公共服務(wù)號”。類型與微信的公眾帳號非常相似，但區(qū)別也非常明顯——微信的賬號更偏向于對客戶的信息服務(wù)，使用解答、對話的的服務(wù)方式。而移動端支付寶則更多提供增值性的、可以直接消費的產(chǎn)品以及服務(wù)信息等。目前已經(jīng)上線的有中國聯(lián)通、麥咖啡等帳號。

阿里高層表示，支付寶不再僅僅是一個輸出和輸入資金的工具，而將會成為一個具有多項服務(wù)功能的支付并開放的平臺，以此繼續(xù)擴張自己的盤子。據(jù)樊治銘介紹，目前，支付寶已經(jīng)與10多家銀行及主流通信運營商建立了合作關(guān)系。

支付寶在支付手段上的不斷升級，可被視為與微信5.0版本新功能的針鋒相對。

對于微信5.0版本，移動支付是最引人矚目的功能。新增的“我的銀行卡”功能中中包含騰訊公益、手機充話費、掃描二維碼購物三個環(huán)節(jié)。只需關(guān)聯(lián)一張銀行卡，完成身份認證，即可把手機變成一個錢包，購物時輸入六位數(shù)字密碼，即可完成支付。

騰訊從未明確表示要跨界做支付的野心——但類似舉措?yún)s令支付寶尤為敏感。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2013年第二季度中國移動支付市場研報，支付寶以60.7%的市場份額位居第三方移動支付市場第一位，在移動互聯(lián)網(wǎng)支付細分市場中，市場份額更達到75%。支付寶雖穩(wěn)坐頭把交椅，但也不免擔心，微信近6億的用戶群若習慣了“掃一掃”完成支付環(huán)節(jié)，豈不是在吞噬支付寶的陣地？

沒那么容易決出勝負?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在深入挖掘自己的優(yōu)勢，以期培養(yǎng)符合自己利益的用戶習慣。

阿里巴巴在支付領(lǐng)域積累近十年經(jīng)驗，如今，它要變得更為靈活。

支付寶在6月發(fā)布的聲波支付功能被著重提及，版本升級步伐也在加快，據(jù)悉，支付寶7.6版本會在今年11月發(fā)布。屆時，支持手機無信號交易的功能會被推出。

而此前，百臺友寶等與支付寶合作的帶有聲波支付功能的自動售貨機已經(jīng)亮相北京、杭州的地鐵等公共場所。用戶消費時打開支付寶APP，在付款時將手機貼近售貨機，兩邊的終端會讀取發(fā)出來的聲波，就可以完成信息交換，達成交易。新推出的“脫機”聲波支付功能原理，則是用戶使用手機與終端完成一個交易后，系統(tǒng)會記錄用戶的識別信息。當再次消費的時候，只要設(shè)備在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下就可以交易，同時，個人之間的交易也可以使用該功能。

事實上，“聲波支付”功能曾歷經(jīng)多次失敗。據(jù)支付寶的產(chǎn)品負責人介紹，最早支付寶希望通過條碼支付、刷卡器 、二維碼支付等方法吸引用戶，制定消費場景。但最終發(fā)現(xiàn)快捷的支付方式并非剛性需求。而現(xiàn)在，阿里卻在重新尋求移動支付的便捷化——這無疑說明，雙方在移動支付領(lǐng)域的角逐在升級。微信支付的優(yōu)勢一方面在于用戶群龐大，另一方面則在于便捷——掃碼是非常便捷的支付手段，那些樂于嘗試、想簡化自己操作成本的用戶開始在中國國航、如家等微信公眾帳號上預(yù)定、消費，也在友寶這樣的售貨機上購買產(chǎn)品。

火藥味漸濃。盡管微信支付啟用了騰訊旗下第三方支付平臺財付通的拍照和后臺，以確保交易安全，但由于QQ、微信盜號現(xiàn)象時有發(fā)生，安全問題仍會遭到支付寶公開質(zhì)疑。后者稱，母公司阿里巴巴積累了多年經(jīng)驗，并研發(fā)出“飛天”阿里云金融系統(tǒng)，以保證數(shù)據(jù)交換的安全性。相比之下，支付寶的弊端也有顯露——此前積累的流量集中在PC端，而非移動端。最近，阿里巴巴力推即時通訊產(chǎn)品“來往”的意圖也很明確：增大移動流量入口。

事實上，這場較量已有牽一發(fā)動全身的趨勢。10月底，微信公眾平臺全新測試版正式開放公測，新版本有4個主要更新，包括免費開放9組高級技術(shù)接口，支持全新的微信認證體系。但最關(guān)鍵的是，要獲取接口服務(wù)，公眾賬號需向微信引入的第三方專業(yè)審核機構(gòu)支付300元的一次性認證費用——這意味著，用戶和企業(yè)之間的溝通更為順暢，微信的商業(yè)化終邁出實質(zhì)性步伐。

微信背后的騰訊，支付寶背后的阿里巴巴，微信之于騰訊的商業(yè)意義，支付寶之于阿里巴巴的戰(zhàn)略性價值，都將隨著雙方的狹路相逢，逐步凸顯。