美國的“春晚”

炫目到審美疲勞，熱鬧至G點(diǎn)全無，從2月9日到2月24日，哈文——這個(gè)世界最大國家電視臺全年最重要節(jié)目的操盤手，不過不失完成了任務(wù)。取消了廣告軟植，只有收視人群才能佐證哈女士的功力和功勞，不想剛對7.5億的觀眾人數(shù)自夸一句“驚奇”，就引來網(wǎng)絡(luò)世界一派吐槽?；蛟S，此時(shí)的她會跨界越洋，愈發(fā)思念起羅杰·古德爾，美國“春晚”的幕后老板，那可是一年能拿2949萬美元薪水，還能登上《時(shí)代雜志》封面的人物，最重要的，不必一年一度競聘上崗。

說是美國“春晚”，其實(shí)就是一年一度的美式橄欖球NFL超級碗總決賽，按中國農(nóng)歷乃臘月二十四在新奧爾良穹頂體育場上演。中國春晚之所以“萬眾矚目”，不僅僅緣于三十余年來堅(jiān)持不懈下的人造年俗使然，也少不得CCTV自身四個(gè)頻道外加各省市百余電視臺不掏分文自覺加入大合唱的襄贊，反正一年就這一回。

超級碗則不同，雖說第47屆主辦地只有6.97萬座席，較上屆的10.5萬大幅縮水，但最低2387美元，最高13120美元的票價(jià)一天就能收回1.57億美元票房，可謂含金量十足。而不像中國的春晚更接近于一個(gè)強(qiáng)塞的公共福利產(chǎn)品，轉(zhuǎn)播超級碗自然得超級放血，ESPN此前剛簽下八年打包協(xié)議，年均19億美元共152億美元天價(jià)支票大概得讓不少人倒吸涼氣。

不過但凡精于生意者不會賠本，今年1.64億的美國國內(nèi)收視人口不只讓本國職業(yè)體育聯(lián)盟幫主之一大衛(wèi)·斯特恩艷羨——NBA總決賽不過才1500萬人鎖定電視，連剛剛連任的總統(tǒng)奧巴馬也需小小紅下黑臉，畢竟2012年12月美國總統(tǒng)大選才博得1.29億張選票。而在納足費(fèi)用后，全球還有180個(gè)國家和地區(qū)的200家電視臺用30種語言轉(zhuǎn)播了超級碗，共贏得全球共10億收視人群，不復(fù)二十年前之勇的中國春晚現(xiàn)在只能瞠乎其后了。

哈文之所以嘆“春晚”難做，不礙乎地?zé)o分南北人不分老幼，個(gè)個(gè)口味都得照顧周全。好不容易舍了趙本山請來郭德綱，外加各路小品魔術(shù)激情四射口味愈重，不想又惹來老票友要求“凈化”的陳情。

超級碗沒有這般煩惱。作為聯(lián)盟總裁的古德爾只需做到精彩金錢雙豐收，將這個(gè)北美第一運(yùn)動招牌繼續(xù)擦得金光四射便罷，反正，職業(yè)體育的游戲規(guī)則放之四海皆準(zhǔn)。于是，今年為了那座才值2萬美元的文斯·隆巴迪杯，巴爾的摩烏鴉隊(duì)和舊金山49人隊(duì)果然好戲不斷，不需要為“找力宏”對口徑，兩支薪金水平分別高達(dá)1.244億和1.309億美元的隊(duì)伍就吸足了眼球，而上半場烏鴉隊(duì)三次達(dá)陣——包括其中一次108碼最長達(dá)陣，突遭斷電后49人隊(duì)奮起反擊將比分迫近至兩分，終了烏鴉隊(duì)堪堪三分領(lǐng)先奪冠的劇情，較任何事先設(shè)計(jì)都了得。

而在場外，轉(zhuǎn)播商的廣告價(jià)碼著實(shí)證明好東西不懼任何經(jīng)濟(jì)危機(jī)的地心引力。遙想1967年時(shí)超級碗每30秒廣告還標(biāo)價(jià)4.2萬美元，到1995年已每30秒115萬美元了，2008年金融危機(jī)當(dāng)年每30秒是270萬美元，今年經(jīng)濟(jì)有所好轉(zhuǎn)背景下，380萬美元30秒是必須的，黃金時(shí)段更是400萬美元起。數(shù)據(jù)顯示，在過去40年里，超級碗的廣告費(fèi)共上漲了70多倍。更值得玩味的是，超級碗期間的廣告作品素來作為美國廣告創(chuàng)意奧斯卡得到全世界同業(yè)的追捧，甚至還能單獨(dú)出專輯或拿到課堂當(dāng)教案。“銅臭”到文化精品程度，恐怕今年31個(gè)廣告商做夢都會笑。

之于主辦城市，交了申辦費(fèi)也少不了盆滿缽滿。作為以烤翅聞名的城市，2月4日前后幾天新奧爾良共賣出12.3億個(gè)雞翅——當(dāng)然這也意味著6.25億只雞又殉了。啤酒商和礦泉水商也樂不可支，5000萬罐啤酒和相當(dāng)于150億瓶礦泉水證明這個(gè)僅次于感恩節(jié)的全美第二大食品消費(fèi)節(jié)日果然厲害。別看肯德基近期在中國因速生雞問題跌了跟頭，可它的姻親兄弟必勝客200萬份外賣足以暫時(shí)平復(fù)百勝公司受傷的心，當(dāng)然這得靠著外賣員工一天跑了610萬公里——相當(dāng)于繞赤道150圈換來。

其實(shí)，哈文也不必完全垂涎于這番賓主相歡其樂融融的場景，如同春晚辦得再好總會有人不滿，譽(yù)謗相隨，看似風(fēng)光無限的羅杰·古德爾也有他的煩心事。

在美國有關(guān)美式橄欖球?qū)е逻\(yùn)動員大腦受損的指責(zé)聲正愈發(fā)高漲，特別是本次超級碗舉辦前，奧巴馬的一次表態(tài)讓NFL大掌柜同樣心驚。這位鐘愛籃球的總統(tǒng)也是美式橄欖球的粉絲，但他直陳“如果我有兒子，在讓他加入球隊(duì)前，我會三思。”這是繼1905年西奧多·羅斯福揚(yáng)言要把參與這項(xiàng)運(yùn)動視為非法后，第二位美國總統(tǒng)對其發(fā)表了不和諧音。在2011年大衛(wèi)·杜爾森和2012年杰夫·阿爾穆兩位名人堂球員因慢性腦損傷接連開槍自殺后，引致的必然反應(yīng)。當(dāng)然這又是另一個(gè)故事了。

（作者系資深媒體人）