學(xué)術(shù)營(yíng)銷不應(yīng)侵蝕醫(yī)生“一支筆”等

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外藥企通過(guò)學(xué)術(shù)營(yíng)銷獲得明顯且巨大的利益，這些利益體現(xiàn)在藥品品牌的影響力和銷售額等方面，也體現(xiàn)在提升自身在同行業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力上。目前在全球范圍內(nèi)單品種銷售領(lǐng)先的處方藥，如立普妥、斯伐他汀、洛賽克等，無(wú)一不是通過(guò)學(xué)術(shù)營(yíng)銷方式推廣出來(lái)的。原衛(wèi)生部也曾明確表示，支持公益性的學(xué)術(shù)推廣活動(dòng)。學(xué)術(shù)營(yíng)銷本身沒(méi)有錯(cuò)，關(guān)鍵要看是否影響了醫(yī)生正常的醫(yī)療行為。

醫(yī)生參加學(xué)術(shù)推廣活動(dòng)本無(wú)可厚非，免費(fèi)更新知識(shí)何樂(lè)而不為？但這種活動(dòng)不應(yīng)影響醫(yī)生的“一支筆”：明知此藥品對(duì)患者沒(méi)有任何好處，或者本可以開(kāi)出價(jià)格更便宜、效果相同的其他同類藥，卻因?yàn)椤俺匀俗於獭?、“拿人手短”而不得不做違心的事。當(dāng)前我國(guó)制藥行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，藥品流通企業(yè)數(shù)量過(guò)多，由此帶來(lái)了行業(yè)不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)盛行。由于沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)范，學(xué)術(shù)推廣會(huì)也良莠不齊，很多已經(jīng)變了味兒，成為藥品直銷會(huì)。如果再配上回扣的積極跟進(jìn)，醫(yī)生的處方行為將被嚴(yán)重扭曲；在潛規(guī)則當(dāng)?shù)馈⒚饕?guī)則不張的現(xiàn)實(shí)情況下，醫(yī)藥“回扣”就像一個(gè)惡性腫瘤一樣侵蝕著醫(yī)生，左右著醫(yī)生“一支筆”的處方習(xí)慣。

所謂人性化，就是承認(rèn)人性并努力提升人性。一項(xiàng)制度能夠激發(fā)人性的善、遏制人性的惡，那么就是一項(xiàng)好的符合人性的制度。在醫(yī)療行業(yè)，出臺(tái)“開(kāi)正門、堵邪門”的善政良策實(shí)屬當(dāng)務(wù)之急！

干什么都不能不顧操守

吊瓶、奶粉、果汁，這三樣看似不太相關(guān)的東西，卻在剛剛過(guò)去的9月份，牽動(dòng)了眾人的心。月初，媒體報(bào)道稱，中國(guó)人年均要“掛8瓶水”，遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國(guó)家水平；月中，央視曝光，奶粉企業(yè)通過(guò)向醫(yī)院人員賄賂，在家長(zhǎng)不知情的情況下，讓護(hù)士給初生嬰兒喂某品牌奶粉作為“第一口奶”，令寶寶對(duì)其產(chǎn)生依賴；月底，安德利等三家果汁企業(yè)深陷“瞎果門”，因涉嫌使用“瞎果”（指腐爛變質(zhì)，或未成熟就掉落的水果）制作果汁，引發(fā)國(guó)家食藥監(jiān)局的調(diào)查。

從醫(yī)療到飲食，從嬰兒到成人，不同領(lǐng)域的這幾件事，細(xì)究起來(lái)，其實(shí)有內(nèi)在的聯(lián)系：當(dāng)職業(yè)道德缺失，我們的生命健康將置身風(fēng)險(xiǎn)之中。

無(wú)論從事哪種職業(yè)，能讓人不顧操守的主因，無(wú)外乎一個(gè)“錢”字。輸液比藥貴，所以就順勢(shì)多開(kāi)點(diǎn)；給嬰兒喂口奶粉，舉手之勞，就能月賺千八百塊；用“瞎果”代替好果，成本至少省出2/3。如此利潤(rùn)下，難怪類似事端會(huì)屢禁不止。只是，做這些“小事”的人，是否曾在夜深人靜時(shí)問(wèn)過(guò)自己：“良心何在？”中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授朱毅評(píng)價(jià)果汁檢測(cè)體系時(shí)所說(shuō)，好的產(chǎn)品不是檢驗(yàn)出來(lái)的，而是從源頭開(kāi)始監(jiān)管的。（據(jù)《 生命時(shí)報(bào) 》）

把好入口關(guān)國(guó)民才安全

◆ 鮑 捷

“我們是喝著毒奶粉、吃著地溝油長(zhǎng)大的新一代，百毒不侵。”這句流行語(yǔ)雖有諷刺意味，卻能暴露出國(guó)人對(duì)食品安全的擔(dān)憂。有媒體曾采訪過(guò)多位近年移民的國(guó)人，發(fā)現(xiàn)食品安全問(wèn)題是驅(qū)使他們移民的因素之一。

國(guó)人自古崇尚“民以食為天”，擅烹“八大菜系”，以飲食文化傲視群雄的中國(guó)人，如今連一口放心飯都吃不上，能不讓人寒心嗎？無(wú)奈下，索性就選擇“躲”了?；蛟S有人說(shuō)，咱泱泱大國(guó)，人口多，“移”走一些沒(méi)關(guān)系。但長(zhǎng)此以往，可就“國(guó)將不國(guó)”了。國(guó)民想要的這點(diǎn)安全感，社會(huì)必須給；食品安全必須多角度、全方位地抓。

首先，政府要加強(qiáng)監(jiān)管力度。十八大以后，政府機(jī)構(gòu)改革方案計(jì)劃把工商部門部分并入食品藥品監(jiān)督機(jī)構(gòu)，看得出政府狠抓食品安全的決心。在此基礎(chǔ)上，若每位官員都能盡職盡責(zé)，做到執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，監(jiān)管部門的每次檢查都能像給自家買菜那樣“挑剔”，公信力必會(huì)大幅提升。

其次，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須誠(chéng)信。坊間流傳這樣一句話，在你專長(zhǎng)的行業(yè)蒙人，在其他行業(yè)你也會(huì)被人蒙。不講良心，到頭來(lái)受罪的還是自己。

再次，媒體要恪守職業(yè)道德。應(yīng)把真實(shí)、客觀的信息傳播給公眾，不能追求轟動(dòng)效應(yīng)。微博、微信等自媒體構(gòu)建了多方交互的輿論平臺(tái)，若政府、專家、企業(yè)、公眾能在此平臺(tái)理性溝通，就能為社會(huì)信息公開(kāi)、透明做出貢獻(xiàn)。

要治理好一個(gè)國(guó)家，要先把好國(guó)民的“入口關(guān)”，在“吃”上給國(guó)民安全感。否則，精英們移民了，資產(chǎn)外流了，得不償失。