加強(qiáng)鐵建企業(yè)文化建設(shè)，塑造現(xiàn)代鐵建項(xiàng)目品牌形象

【摘要】本文闡述了加強(qiáng)鐵建企業(yè)文化建設(shè)的重要性和必要性，針對(duì)當(dāng)前中國(guó)鐵建企業(yè)文化建設(shè)中的主要問(wèn)題，提出了重塑鐵建企業(yè)項(xiàng)目形象的思路。確立現(xiàn)代鐵建企業(yè)文化建設(shè)的思考定位。全力打造鐵建項(xiàng)目企業(yè)形象品牌文化工程。

【關(guān)鍵詞】鐵建企業(yè)；文化建設(shè)；項(xiàng)目形象；塑形定位

以文化打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以文化促進(jìn)企業(yè)綜合管理，以文化提升人員素質(zhì)帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的企業(yè)文化建設(shè)，已經(jīng)成為中外成功企業(yè)共同追求的目標(biāo)，企業(yè)文化建設(shè)的重要性和必要性日益凸現(xiàn)。鐵建項(xiàng)目是企業(yè)信譽(yù)之本、效益之源，是展示企業(yè)綜合實(shí)力的窗口。社會(huì)通過(guò)項(xiàng)目形象而感知企業(yè)文化，鐵建項(xiàng)目形象的創(chuàng)建，是展示企業(yè)文化最直接、最生動(dòng)、最具有影響力的一種載體。

一、鐵建企業(yè)項(xiàng)目形象的創(chuàng)建是企業(yè)文化建設(shè)的前沿陣地

鐵建項(xiàng)目形象是企業(yè)文化重要組成部分，鐵建項(xiàng)目形象的創(chuàng)建是企業(yè)文化建設(shè)的前沿陣地。鐵建項(xiàng)目要在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)中做出一流成績(jī)，必須在鐵建項(xiàng)目形象上下功夫，為鐵建企業(yè)和員工創(chuàng)造和諧的內(nèi)外人際環(huán)境和良好施工生產(chǎn)環(huán)境。作者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)著重抓兩個(gè)方面的工作：

1、內(nèi)在形態(tài)上，根據(jù)中國(guó)鐵建企業(yè)的有關(guān)文件進(jìn)行整合文化資源，統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)識(shí)，確立企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)管理方針。在鐵建項(xiàng)目管理體系中賦予文化的靈魂和內(nèi)涵，抓好誠(chéng)信文化、環(huán)保文化、營(yíng)銷(xiāo)文化、廉潔文化、禮儀文化、品牌文化等系列文化制度構(gòu)建和完善，使企業(yè)文化真正“固化于制”，使鐵建項(xiàng)目管理制度體現(xiàn)企業(yè)文化。完善的制度既能將企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的思想轉(zhuǎn)化為員工統(tǒng)一的行為，又能提升員工素質(zhì)、規(guī)范員工行為、提高管理水平、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、外在形態(tài)上，規(guī)范使用企業(yè)標(biāo)識(shí)和企業(yè)理念，充分展示鐵建項(xiàng)目企業(yè)形象。鐵建項(xiàng)目直接承擔(dān)著為企業(yè)塑形的重要功能。只有創(chuàng)建優(yōu)秀的鐵建項(xiàng)目形象才能樹(shù)立企業(yè)的良好形象。要以貫徹中國(guó)鐵建主體文化為動(dòng)力，高起點(diǎn)、大力度地啟動(dòng)塑形工程。實(shí)行“五統(tǒng)一”，即標(biāo)識(shí)統(tǒng)一、服裝統(tǒng)一、行為規(guī)范統(tǒng)一、建家標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、宣傳標(biāo)語(yǔ)統(tǒng)一、宣傳標(biāo)語(yǔ)統(tǒng)一，借此打造執(zhí)行、誠(chéng)信、攻堅(jiān)、創(chuàng)新、安全、質(zhì)量等十大文化體系。要深入貫徹、大力弘揚(yáng)先進(jìn)的文化理念和企業(yè)精神，建精品工程，塑高尚品格，使產(chǎn)品人格化、品牌人格化、企業(yè)形象人格化。鐵建項(xiàng)目以其特有的文化傳播方式與社會(huì)接觸，讓社會(huì)認(rèn)知。企業(yè)文化通過(guò)鐵建項(xiàng)目形象的創(chuàng)建活動(dòng)，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)綜合素質(zhì)，對(duì)外擴(kuò)大社會(huì)知名度。

二、鐵建項(xiàng)目企業(yè)形象創(chuàng)建是企業(yè)文化建設(shè)基本環(huán)節(jié)

項(xiàng)目形象的創(chuàng)建的根本目的是用共同的價(jià)值準(zhǔn)則、道德規(guī)范和生活觀念來(lái)增強(qiáng)鐵建企業(yè)凝聚力和向心力，真正使每位員工將人生奮斗目標(biāo)與企業(yè)愿景融為一體。

1、鐵建項(xiàng)目形象的創(chuàng)建要以人為本。企業(yè)精神和企業(yè)文化價(jià)值觀既要與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)相協(xié)調(diào)，又要充分體現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀的本質(zhì)核心——以人為本。以人為本的原則要始終不渝地貫徹鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建的全過(guò)程。“以人為本”的各項(xiàng)措施要制度化、規(guī)范化，努力營(yíng)造一個(gè)積極向上、內(nèi)外和諧，能使各項(xiàng)活力競(jìng)相迸發(fā)的人文環(huán)境。

2、鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建是社會(huì)感知企業(yè)文化的重要窗口。鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建以表象形態(tài)，全方位向社會(huì)展示企業(yè)文化，通過(guò)“四位一體”即：施工生產(chǎn)作業(yè)區(qū)、項(xiàng)目部辦公區(qū)、員工生活區(qū)和民工生活區(qū)，把項(xiàng)目形象創(chuàng)建與企業(yè)文明建設(shè)融合起來(lái)，以“四位一體”為主陣地，因地制宜地利用“五牌二圖”、大型廣告、宣傳欄、彩門(mén)、標(biāo)語(yǔ)向社會(huì)各界展示企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)管理理念，體現(xiàn)中國(guó)鐵建企業(yè)特色，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給人以眼前一亮的新鮮感，進(jìn)而聯(lián)想到企業(yè)的實(shí)力、從而得到地方政府和民眾的理解和支持，贏得最佳的施工環(huán)境。

3、鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)新是企業(yè)文化個(gè)性特征完美體現(xiàn)?，F(xiàn)代企業(yè)文化的生命力在于創(chuàng)新，企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中只有不斷創(chuàng)新才能生成、發(fā)展。鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)新要在堅(jiān)持共性的前提下體現(xiàn)個(gè)性，在統(tǒng)一性指導(dǎo)下培育和發(fā)展各具特色的文化，形成既規(guī)范統(tǒng)一，又豐富多彩的企業(yè)文化體系。要?jiǎng)?chuàng)新就要“抓住重點(diǎn)為、突破難點(diǎn)、創(chuàng)出亮點(diǎn)?！弊プ≈攸c(diǎn)：鐵建項(xiàng)目進(jìn)場(chǎng)、開(kāi)竣工典禮、重點(diǎn)工程、特殊地域；突破難點(diǎn)：要觀念更新、經(jīng)費(fèi)落實(shí)、計(jì)劃實(shí)際、措施得力，應(yīng)做到五同步，一是項(xiàng)目管理與項(xiàng)目形象創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)小組同步設(shè)立，二是施工部署與項(xiàng)目形象創(chuàng)建布置同步展開(kāi)，三是鐵建項(xiàng)目工程管理與鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建同步落實(shí)，四是鐵建項(xiàng)目各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)管理與項(xiàng)目形象創(chuàng)建同步檢查考核，五是鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建資金與施工資金計(jì)劃同步安排。創(chuàng)出亮點(diǎn)：就是要做到人無(wú)我有、人有我精；有文化、有品味、有特色，為企業(yè)文化增添新活力。

三、鐵建項(xiàng)目企業(yè)形象創(chuàng)建要注意的問(wèn)題

鐵建項(xiàng)目企業(yè)形象創(chuàng)建是企業(yè)增強(qiáng)凝聚力的靈魂工程，提升管理水平的固本工程，打造品牌的塑形工程和培育高素質(zhì)員工隊(duì)伍的育人工程。

1、鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建活動(dòng)要有明確的目標(biāo)。要根據(jù)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和鐵建項(xiàng)目的實(shí)際情況制定科學(xué)、具體的鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建階段目標(biāo)和最終目標(biāo)。將鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建活動(dòng)分解細(xì)化，做到計(jì)劃周密、措施得力、落實(shí)到位。一個(gè)階段后要及時(shí)檢查總結(jié)，對(duì)存在的問(wèn)題立即整改并根據(jù)形象發(fā)展賦予新的形式和充實(shí)新的內(nèi)容。

2、鐵建項(xiàng)目企業(yè)形象創(chuàng)建要堅(jiān)持為五個(gè)“融入”。①把鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建融入勞動(dòng)競(jìng)賽之中，積極開(kāi)展比進(jìn)度、比工期、比質(zhì)量、比安全、比成本控制、比文明施工等，使競(jìng)賽活動(dòng)獨(dú)具一格又成效顯著。②把鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建融入鐵建項(xiàng)目創(chuàng)優(yōu)管理之中，根據(jù)工程實(shí)際制訂各崗位的責(zé)任，項(xiàng)目部與部室和作業(yè)隊(duì)簽訂目標(biāo)合同，有章可循、有法可依。③把鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建融入創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)活動(dòng)之中，積極營(yíng)造知識(shí)育人、教育育人、科技育人、讀書(shū)育人的良好氛圍，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)、全員學(xué)習(xí)、全過(guò)程學(xué)習(xí)、團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)新的理念和風(fēng)氣。④把鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建融入到“八榮八恥”為主要內(nèi)容的社會(huì)主義榮辱觀和科學(xué)發(fā)展觀教育之中。⑤把鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建融入當(dāng)?shù)貐^(qū)域傳統(tǒng)文化之中，解決好區(qū)域傳統(tǒng)文化和企業(yè)文化差異的問(wèn)題，在鐵建項(xiàng)目形象創(chuàng)建中出現(xiàn)的文化碰撞和矛盾時(shí)，要強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性，以中國(guó)鐵建企業(yè)文化為主，體現(xiàn)豐富性和多樣性，充分挖掘一切有價(jià)值的文化資源，達(dá)到企業(yè)文化與區(qū)域傳統(tǒng)文化的融合，努力營(yíng)造和諧環(huán)境，擴(kuò)大中國(guó)鐵建品牌影響。

作為常年在外的鐵建施工企業(yè)，特別是國(guó)有大型企業(yè)，不能只為鐵建大型企業(yè)去努力，還要開(kāi)創(chuàng)物質(zhì)文明、政治文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面，既要安全高效創(chuàng)優(yōu)品牌，又要構(gòu)建和諧文明環(huán)境，實(shí)現(xiàn)施工環(huán)境、生活環(huán)境、行為環(huán)境和諧統(tǒng)一，以文明環(huán)境塑造團(tuán)隊(duì)精神，以文明行為和良好的鐵建品牌意識(shí)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)工程。

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作者簡(jiǎn)介

張新國(guó)（1971.7.7-），男，助理工程師，江蘇沭陽(yáng)人，大學(xué)專(zhuān)科，畢業(yè)于長(zhǎng)春裝甲兵技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)任中鐵十九集團(tuán)第二工程有限公司盛寧公路工程項(xiàng)目部辦公室主任，主要從事中國(guó)鐵道鐵建企業(yè)文化建設(shè)研究工作，遼寧遼陽(yáng)，111000。