高校SEO課程的研究與實踐

摘 要： 網(wǎng)站商家對其網(wǎng)站的專注重點(diǎn)從視覺效果轉(zhuǎn)移到瀏覽人數(shù)，以及該網(wǎng)站所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。SEO是通過方法和策略把網(wǎng)站關(guān)鍵詞排列到搜索引擎的前面，幫助企業(yè)被客戶主動聯(lián)系，從而達(dá)到增加交易，提高效益的目的。高校開設(shè)SEO課程就是為滿足市場對這方面人才的需求。

關(guān)鍵詞： SEO； 搜索引擎優(yōu)化； 抓??； 排序

中圖分類號：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1006-8228（2013）11-70-02

0 引言

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到了我們生活的各個領(lǐng)域，給整個社會無論是經(jīng)濟(jì)還是生活都帶來了巨大的變化。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，國內(nèi)外越來越多的人開始意識到網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快，覆蓋面廣，給企業(yè)和個人帶來很多好處。最初人們意識到把傳統(tǒng)的產(chǎn)品放到網(wǎng)絡(luò)上銷售的好處，但由于當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及市場都還不成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷模式還有欠缺，因此很多人沒能從互聯(lián)網(wǎng)中淘到第一桶金。在近些年，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，許多企業(yè)開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，也從中獲得了巨大的收益。企業(yè)對網(wǎng)站的關(guān)注從視覺效果轉(zhuǎn)變到瀏覽人數(shù)，重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)站能為企業(yè)帶來多大的效益。人們通過網(wǎng)站搜索信息，SEO應(yīng)運(yùn)而生。SEO通過方法和策略把網(wǎng)站關(guān)鍵詞排列到搜索引擎的前面，讓客戶主動聯(lián)系企業(yè)，這種服務(wù)全部是免費(fèi)的。網(wǎng)站推廣最省錢、最持久、獲得流量最大的方法就是SEO。

1 SEO簡介

SEO（搜索引擎優(yōu)化）是面向搜索引擎總體的，而不是針對百度或谷歌或者某個單一的搜索引擎的，通俗的理解是：通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使網(wǎng)站在百度和Google的排名靠前，通過迎合用戶的搜索習(xí)慣，讓搜索引擎給企業(yè)帶來客戶，達(dá)到營銷的目的。在搜索過程中，我們所看到的排名是SEO的載體。通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷手段，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌效益。

2 SEO的工作原理

2.1 從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁

利用能夠從互聯(lián)網(wǎng)上自動收集網(wǎng)頁的Spider系統(tǒng)程序，自動訪問互聯(lián)網(wǎng)，并沿著任何網(wǎng)頁中的所有URL爬到其他網(wǎng)頁，重復(fù)這一過程，并把爬過的所有網(wǎng)頁收集回來。

2.2 建立索引數(shù)據(jù)庫

由分析索引系統(tǒng)程序?qū)κ占貋淼木W(wǎng)頁進(jìn)行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁信息（包括網(wǎng)頁所在URL、編碼類型、頁面內(nèi)容包含的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置、生成時間、大小、與其他網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系等），根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量復(fù)雜計算，得到每一個網(wǎng)頁針對頁面內(nèi)容中及超鏈接中每一個關(guān)鍵詞的相關(guān)度（或重要性），然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。

2.3 在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序

當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁。因為所有相關(guān)網(wǎng)頁針對該關(guān)鍵詞的相關(guān)度早已算好，所以只需按照現(xiàn)成的相關(guān)度數(shù)值排序，相關(guān)度越高，排名越靠前。

最后，由頁面生成系統(tǒng)將搜索結(jié)果的鏈接地址和頁面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來返回給用戶。

3 SEO的優(yōu)勢

SEO不只是停留在網(wǎng)站排名的角度上，還能延伸出很多分支，所以它也代表一種工具、文化和策略。我們需要按照搜索引擎的規(guī)律來建立網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，按照搜索引擎閱讀網(wǎng)頁的方法來設(shè)計內(nèi)容，再按照搜索引擎衡量網(wǎng)站的權(quán)威程度的方法來與互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的資源建立鏈接關(guān)系。SEO的優(yōu)勢價值主要體現(xiàn)在以下幾方面。

3.1 讓客戶主動找企業(yè)

我們知道對企業(yè)來說，最大的困難莫非是尋找適合于他們的客戶。以往企業(yè)常常是通過報紙廣告、資料郵寄、電話聯(lián)系等方式來尋找到商機(jī)，但效果最終都不理想，營銷的針對性不強(qiáng)，常常造成營銷成本的浪費(fèi)和增加。SEO是一種具有針對性的方式，不是茫無目的地尋找客戶，它實現(xiàn)了現(xiàn)實中有需求的客戶通過搜索關(guān)鍵詞可以找到適合自己的企業(yè)。

3.2 潛在的用戶量大

現(xiàn)在人們每天在網(wǎng)絡(luò)上查找自己所需資料基本都是通過搜索引擎來完成。據(jù)調(diào)查，用戶得知一個新網(wǎng)站，80%是通過搜索引擎做到的。百度作為全球最大的中文搜索引擎，目前每天的搜索量可達(dá)到幾千萬人，搜索次數(shù)可達(dá)到億萬次，在中國所有網(wǎng)站中點(diǎn)擊率排第一。

3.3 從中國的特點(diǎn)來看

中國是世界上人口最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)在中國還處于發(fā)展初期，有著巨大的發(fā)展空間。如果發(fā)展普及開來，加上中國的人口數(shù)量，可想而知中國網(wǎng)絡(luò)的未來。網(wǎng)絡(luò)最終離不開網(wǎng)站，網(wǎng)站的競爭會很激烈，那么SEO就會顯示出它獨(dú)特的用武之地。

4 SEO的作用

4.1 企業(yè)網(wǎng)站

對于企業(yè)而言，追求的不是大流量，而是高品質(zhì)的流量，因為高品質(zhì)的流量都是企業(yè)的潛在客戶。當(dāng)這些潛在客戶通過企業(yè)的網(wǎng)站了解企業(yè)的產(chǎn)品和信息后，就可能成為企業(yè)的直接客戶。SEO就是企業(yè)網(wǎng)站首選的網(wǎng)站推廣方法。對企業(yè)網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷，SEO和搜索引擎廣告的投放都特別重要。所以，企業(yè)網(wǎng)站想通過網(wǎng)絡(luò)以低成本獲得客戶，必須用好SEO。

4.2 個人網(wǎng)站

現(xiàn)在伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，許多人也建立了自己獨(dú)立的個人網(wǎng)站，個人網(wǎng)站的推廣追求的更是低成本、好效果。SEO在個人網(wǎng)站上，也是重要的推廣手段。

4.3 電子商務(wù)網(wǎng)站

對于這類網(wǎng)站來說，我們現(xiàn)在再熟悉不過，目前在淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、亞馬遜網(wǎng)等等電子商務(wù)網(wǎng)站上的日交易量極大，在2012光棍節(jié)一天淘寶網(wǎng)就創(chuàng)下一天交易總額191億的紀(jì)錄，驚動外媒?？上攵娮由虅?wù)網(wǎng)在中國的發(fā)展前景是樂觀的。電子商務(wù)網(wǎng)站如何吸引大量的客戶來瀏覽，目前電子商務(wù)網(wǎng)站的各種推廣策略中SEO最受歡迎，也最有效。

5 企業(yè)網(wǎng)站SEO策略詳解

北海環(huán)球國際旅行社出境旅游中心網(wǎng)站優(yōu)化方案設(shè)計介紹如下。

5.1 網(wǎng)站基本信息

網(wǎng)站名稱：北海環(huán)球國際旅行社出境旅游中心

網(wǎng)址：www.bhhqgl.com

IP：

PR：

5.2 網(wǎng)站內(nèi)容和主題

關(guān)于北海環(huán)球國際旅行社出境旅游中心介紹：廣西旅游、北海旅游、越南旅游、國內(nèi)旅游、酒店預(yù)訂等。主要面對：廣大消費(fèi)群體，加盟商。

5.3 存在的不足點(diǎn)

主頁界面架構(gòu)簡單，板塊劃分不清晰，內(nèi)容長時間不更新；有線通優(yōu)勢內(nèi)容資源在網(wǎng)站內(nèi)容總量中占比低；缺乏特色，所提供信息對用網(wǎng)民粘性較低，未迎合網(wǎng)民習(xí)慣，未將滿足網(wǎng)民需求內(nèi)容置于顯著位置，沒有完整色彩體系；關(guān)鍵字、描述設(shè)置不當(dāng)，搜索引擎關(guān)注度不高，訪客量低。網(wǎng)站價值沒有很好的體現(xiàn)。

5.4 采取SEO優(yōu)化實施措施

⑴ 描述：，描述：。

⑵ 標(biāo)簽：。

⑶ 新聞資訊：更新未及時，需增加資訊的原創(chuàng)內(nèi)容。

⑷ 旅游專題的出錯未及時改正，如：越南旅游這一專題板塊，沒有可刪除……。

⑸ 該網(wǎng)站沒有一個外部鏈接，所有的鏈接全部回到本網(wǎng)站的內(nèi)容頁面，應(yīng)該鏈接一些與本網(wǎng)站相關(guān)的網(wǎng)站。

⑹ QQ在線的客服鏈接全部沒有，只有在首頁上留下的電話，是能夠聯(lián)系本網(wǎng)站工作人員的惟一途徑。改進(jìn)：QQ的路徑暢通，同時可開通聯(lián)系工具“阿里旺旺”，可開通客服手機(jī)或者座機(jī)聯(lián)系電話等客服聯(lián)系咨詢方式。

⑺ 該網(wǎng)站沒有鏈接導(dǎo)航地圖，應(yīng)該在站內(nèi)鏈接一個導(dǎo)航地圖，這樣可以方便訪客了解地形。

⑻ 應(yīng)該在網(wǎng)站內(nèi)發(fā)一些有關(guān)于游客在各旅游景點(diǎn)游覽的視頻和圖片，這樣可以更好地吸引訪客的眼球。

6 結(jié)束語

通過SEO的具體分析和具體方案的實施，我們知道SEO在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展中起到極其重要的作用，社會急需這方面的人才，因此高校在SEO課程的教學(xué)方面要注重全方位地培養(yǎng)學(xué)生，讓學(xué)生在SEO知識的學(xué)習(xí)方面掌握網(wǎng)站的代碼，學(xué)會編輯和修改，并根據(jù)企業(yè)的實際情況具體分析，讓學(xué)生在校期間就能真正體會到實踐的項目，不斷地完善知識，當(dāng)他們走出校門時就能迅速成為企業(yè)SEO的優(yōu)秀人才。要培養(yǎng)出企業(yè)所需的SEO全方位人才還有待高校在實際應(yīng)用和教學(xué)過程中不斷思考、總結(jié)，把SEO課程教好、應(yīng)用好。

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