企業(yè)家何必太“政治”

前幾年金融海嘯引發(fā)的宏觀經(jīng)濟(jì)全民普及熱潮已經(jīng)淡去，陰謀論經(jīng)濟(jì)學(xué)也是強(qiáng)弩之末，能夠背得起銷售“票房”的知名商人也數(shù)目有限?？傮w來看，無論是從銷售額還是從影響力來觀察，財(cái)經(jīng)書在2012年都是一個(gè)相對(duì)的低谷。而在今年5月，情況卻悄悄發(fā)生了變化。

隨著馬云辭去阿里巴巴集團(tuán)CEO的“退休演唱會(huì)”在淘寶網(wǎng)十周年紀(jì)念日舉行之后，圍繞著馬云的各種圖書迅速升溫。其中馬云助理陳偉的《這還是馬云》，更是一炮而紅。該書在5月15日天貓正式開始獨(dú)家預(yù)售以來，截至5月20日售出2.6萬冊(cè)。到5月底，半個(gè)月已經(jīng)銷售了3萬多冊(cè)，這是今年財(cái)經(jīng)類圖書少見的凌厲走勢(shì)。

都說一千個(gè)觀眾心中有一千個(gè)哈姆雷特。而對(duì)炙手可熱的馬云來說，也大體類似。傳統(tǒng)上，各種馬云為題的出版物之中，各類跟他熟悉或者陌生的作者，大都使出九牛二虎之力，濃墨重彩繪聲繪色地描述他的傳奇。而較大多數(shù)的編著者，會(huì)興奮地把他謳歌成為創(chuàng)業(yè)之神，草根逆襲的中國夢(mèng)代表，怎么說怎么有道理的新派商界天王巨星。當(dāng)然，也有不少人會(huì)從另外一個(gè)角度來消解這個(gè)神話，他們把馬云形容為陰鷙深沉的陰謀家，利用游戲規(guī)則的漏洞為自己謀取利益的中國式“狠人”。

誠然，作為大眾偶像，尤其是對(duì)有夢(mèng)想的年輕人來說，馬云確實(shí)是“神一般的存在”。對(duì)于眾多不太熟悉蘋果的中小賣家來說，馬云比起喬布斯更加偉大——因?yàn)樗看窝葜v都在替網(wǎng)商正名，為電商保駕護(hù)航，用詩歌一般的語言告訴大家，“你們辛苦了！”“你們受委屈了！”“你們是中國商業(yè)社會(huì)里真正的脊梁！”對(duì)于大多數(shù)注定無法通過網(wǎng)店發(fā)家致富每天在淘寶旺旺上不斷說“親”的中小賣家來說，這些話，確實(shí)很溫暖。馬云確實(shí)很懂草根。

就在淘寶十周年慶典，馬云一襲潮裝出場(chǎng)，引發(fā)數(shù)萬人歡呼尖叫，即便杭州當(dāng)天下起了雨，也沒能澆滅粉絲們的熱情，如同春雨里的一把火。現(xiàn)場(chǎng)至少有99%是馬云的粉絲，這個(gè)情景還是很有說服力的。

為什么偏偏是馬云？除了他非常人所能及的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、成就及出色的演講功夫，各種媒體以及輿論善意或者不靠譜的渲染，使他已經(jīng)不再是凡人馬云。當(dāng)然，這些角色確實(shí)是馬云，這些角色又不是馬云。神人馬云，也只是馬云的一面。

在上百種“馬云教”以及“破馬云教”的圖書之中，最值得看的是這本《這還是馬云》。作者是陳偉，馬云20多年的朋友，這五年來他的助理，一個(gè)總是笑瞇瞇但是經(jīng)常講很多冷笑話的高個(gè)子。

這本書里有這么個(gè)段子：每年都有專家學(xué)者們到阿里巴巴實(shí)地考察研究，每次調(diào)查完將研究報(bào)告拿給馬云看，馬云都疑惑：“你們寫的是阿里巴巴嗎？這不是阿里巴巴！”專家學(xué)者們說：“你不懂！這就是阿里巴巴！”最后馬云只能說，“那就算是阿里巴巴吧”。

事實(shí)上，《這還是馬云》一書的封面非常顛覆。用了一張馬云“朋克裝”“雞冠頭”打扮的大照片，非常有視覺沖擊力。這張照片拍攝在2009年的9月，那是杭州的黃龍?bào)w育館，阿里巴巴的周年活動(dòng)的晚會(huì)上。馬云當(dāng)時(shí)的這個(gè)造型，引發(fā)全場(chǎng)數(shù)萬觀眾的驚呼。而當(dāng)天下午在阿里巴巴總部，白襯衣的馬云在籌備當(dāng)晚的演講，與辦公室?guī)孜煌视懻摰臅r(shí)候，依舊是波瀾不驚。當(dāng)有外人恭維他如何英明神武“鳥生魚湯”之時(shí)，他還有一絲靦腆，連忙辯解曰“這是以訛傳訛”，完全看不出幾小時(shí)后他號(hào)令全場(chǎng)的大宗師風(fēng)范。確實(shí)，平素的馬云，與電視上、講臺(tái)上以及會(huì)場(chǎng)焦點(diǎn)之中的馬云截然不同。而這些他真情流露、守正出奇的種種細(xì)節(jié)，則只有他身邊的人才能看得清楚。

馬云的衣食住行、馬云的待人接物、馬云的種種喜怒哀樂。他筆下的馬云比鎂光燈下的馬云更真實(shí)，更具有人情味，同時(shí)也能看到馬云之所以成為成功企業(yè)家的蛛絲馬跡。

馬云小時(shí)候，每逢外婆帶他去廟里燒香拜菩薩，他總會(huì)糾正外婆，應(yīng)該“保佑”菩薩平安。馬云后來說，如果菩薩自己都不快樂，他怎么給你快樂？如果他自己錢都不夠花，怎么讓你發(fā)財(cái)？換個(gè)角度想，大家都有求于菩薩，而只有你為菩薩著想，那菩薩最后會(huì)保佑誰呢？

馬云常說支付寶要不斷創(chuàng)新，不能做成銀行的模式，有一次陳偉私下問馬云：“銀行已發(fā)展這么多年，能創(chuàng)新的都創(chuàng)新了，我們還能創(chuàng)新嗎？”馬云說：“音符只有7個(gè)，而音樂家有千千萬，你懷疑過他們還能寫出新歌嗎？”

本書沒有什么升華提煉，作者有意識(shí)地截取馬云尋常人性的吉光片羽，固然沒有驚天動(dòng)地的大事，也記錄了不少馬云“不講道理”的細(xì)節(jié)，讓人體會(huì)到馬云的堅(jiān)持、智慧和獨(dú)特的思維方式。

事實(shí)上，即使暢銷，絕大多數(shù)財(cái)經(jīng)書始終處于尷尬境地之中。知名企業(yè)以及明星企業(yè)家的過分曝光，也特別容易引來傳統(tǒng)知識(shí)界的戒心乃至敵意。這樣的現(xiàn)實(shí)就往往導(dǎo)致兩種不良后果：其一是習(xí)慣性無視。盡量少談乃至不提財(cái)經(jīng)書，不語此阿堵物，保持距離。其二是選擇性失明，偏向選擇財(cái)經(jīng)類書籍之中的政經(jīng)話題進(jìn)行放大，充滿激情地贊美市場(chǎng)、曲線提出一些政治訴求。而馬云，在這方面可能是非常不討某些知識(shí)分子喜歡的。今年3月31日深圳召開的2013年IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，他就公開表示：“我想今天的IT界、互聯(lián)網(wǎng)界存在一個(gè)巨大問題，我們動(dòng)不動(dòng)都爬到屋頂上講大產(chǎn)業(yè)、大行業(yè)發(fā)展、國家體制改革、國家政治改革，好像政治不改革，你干不了事。不了解行業(yè)情況，就干不了事。其實(shí)跟你一點(diǎn)關(guān)系都沒有?！彼€強(qiáng)調(diào)：“阿里巴巴走到現(xiàn)在為止生存下來很重要一點(diǎn)就是我們關(guān)心自己，如果你不關(guān)心自己、不關(guān)心自己?jiǎn)T工、家人、朋友，不要希望他會(huì)關(guān)心所有人。我不太相信大公無私，一個(gè)沒私的人不太可能有公?！?/p>

在指責(zé)馬云之余，或許我們可以尊重企業(yè)家對(duì)政治保持距離的愿望。王石就曾直言不諱：“中國現(xiàn)在就是太泛政治化，每人都扮演政治家的角色，每個(gè)人都在考慮國家的未來前途?！彼蔡嵝焉鐣?huì)，“我沒有從國家角度考慮，我已經(jīng)非常清楚把自己定位成企業(yè)家。企業(yè)家更多考慮的就是‘匹夫有責(zé)’，有責(zé)是你怎么對(duì)這個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)。再擴(kuò)大來講，就是如何對(duì)行業(yè)有些影響力。如果再擴(kuò)大點(diǎn)，我們能不能像日本戰(zhàn)后的索尼、松下、豐田那樣，不僅僅生產(chǎn)產(chǎn)品成為暢銷品牌，還能提供創(chuàng)業(yè)精神，對(duì)社會(huì)還有正面的影響，就到這，僅此而已?！?/p>

事實(shí)上，包括得到大多數(shù)認(rèn)可的企業(yè)家柳傳志，也從不同角度提出了類似觀點(diǎn)。某種意義上，讓企業(yè)家還原為企業(yè)家，企業(yè)家優(yōu)先考慮公司利益、股東利益以及職員利益，這本應(yīng)該是天經(jīng)地義的事情。但是社會(huì)大眾太習(xí)慣讓企業(yè)家們跨界發(fā)言，太遷就他們的口不擇言，同時(shí)又太嚴(yán)格要求他們的商業(yè)倫理。

由《這還是馬云》一書之中的各種小故事，我們也能看到過去兩年來，馬云面臨嚴(yán)峻的商業(yè)環(huán)境時(shí)候是如何應(yīng)對(duì)周旋，也能體會(huì)到他為什么要經(jīng)常在不同場(chǎng)合為電商打氣，為淘寶網(wǎng)與天貓商城經(jīng)常找到各種借口。這些他的不偉大的時(shí)刻，反而特別真實(shí)，特別有感染力。如果你喜歡馬云，那么一定要看這本書。如果你不喜歡馬云，那么更加要細(xì)看這本書。因?yàn)榭赐赀@本溫和內(nèi)斂的書之后，你可以無壓力地繼續(xù)保留對(duì)馬云的意見，但是你能夠認(rèn)識(shí)一個(gè)更加立體的馬云，對(duì)于你對(duì)中國商業(yè)世界的認(rèn)識(shí)會(huì)多少有一些增加。

（作者為財(cái)經(jīng)評(píng)論人）

本書從各個(gè)角度揭開了實(shí)際生活中千面馬云的真面目，告訴你一個(gè)與想象中大不一樣的馬云。作者陳偉1992年認(rèn)識(shí)馬云，2008年加入阿里巴巴擔(dān)任馬云助理，借幽默平常的瑣事，記錄下馬云“可愛”的一面，看完后讓人恍然大悟：原來，馬云是這樣一個(gè)人。

《這還是馬云》作者：陳偉

出版社：浙江人民出版社出版時(shí)間：2013年5月

《至關(guān)重要的關(guān)系》

作者：里德·霍夫曼、本·卡斯諾瓦 錢峰譯

出版社： 北京聯(lián)合出版公司

出版時(shí)間：2013年5月

全球最大商務(wù)社交網(wǎng)linkedin創(chuàng)始人里德·霍夫曼首度出書，談?wù)诘絹淼纳虡I(yè)新變局，以及全球新格局下的個(gè)人戰(zhàn)略。

《我這一代香港人》

作者：陳冠中

出版社：中信出版社

出版時(shí)間：2013年5月

本書以一個(gè)港人的角度，為讀者解讀了“港人港事”以及世界其他一些城市。

《第七天》

作者：余華

出版社：新星出版社

出版時(shí)間：2013年6月

這次余華用荒誕的筆觸和意象講述了一個(gè)比《活著》更絕望、比《兄弟》更荒誕的故事，讓讀者體會(huì)到一種寒冬臘月被囚禁于積年冰川里的寒冷，一種劇烈拉鋸式切膚的疼痛和虐心，一種茫?；囊吧硇木闫：鬅o著無落的絕望。

《亂象叢生》

作者：（美）伍迪·艾倫 李伯宏譯

出版社：上海譯文出版社

出版時(shí)間：2013年5月

本書為美國著名電影導(dǎo)演、編劇、演員、音樂家、作家和戲劇家伍迪·艾倫的最新短文集，共收錄十八篇文章，十篇原發(fā)表在《紐約客》上，八篇新作。