電波媒體的機遇時代

【摘 要】新媒體，無論是技術(shù)還是環(huán)境，都對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，很多人認為在不久的將來，新媒體環(huán)境之下的全新媒介形式將全面取代傳統(tǒng)的媒體形式。近幾年無論是平面媒體的電子化，無紙化，在線閱讀形式的推廣普及，還是電視媒體全新傳輸形式的改進，傳統(tǒng)媒體顯然不甘心就此退出媒體歷史，反而在新的環(huán)境下找尋到更好地發(fā)展道路，這其中，廣播媒體或許將成為未來新媒體環(huán)境和技術(shù)普及下最為受益的傳統(tǒng)媒體形式。

【關(guān)鍵詞】電波媒體

引 言

當(dāng)傳媒領(lǐng)域尚且保有幾分神秘色彩的年代，無論廣播，電視還是報紙，當(dāng)數(shù)以億計的人們只能通過有限的途徑了解世界的時候，媒體也在無形中塑造了無數(shù)“無冕之王”“離真相最近的人”，這種略帶尊敬與期望的稱謂恰恰反映了在那個時期人們對于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)從業(yè)者的崇敬和對于這個行業(yè)的憧憬。無論是報紙，雜志期刊等平面媒體的深度，還是電視媒體的聲情并茂，廣播媒體的迅捷，各大傳統(tǒng)媒體顯然都在這樣的環(huán)境中如魚得水，根據(jù)自身特點占據(jù)著傳媒行業(yè)的一片江山，幾十年來固守自身的行業(yè)領(lǐng)域，儼然井水不犯河水的格局模式。然而當(dāng)被稱為20世紀最偉大發(fā)明的計算機出現(xiàn)之后，人類社會由來已久的單純的人與人之間的交流途徑產(chǎn)生了新的變化，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“地球村”也早已從一個前衛(wèi)的概念變成一個不爭的事實。更讓人驚喜的是，在整個新媒體環(huán)境下的新興媒介，無論是平媒的電子化，在線閱讀等形式的普及，還是廣播電視媒體的數(shù)字化傳輸進程，新的媒體環(huán)境和技術(shù)正借助自身所獨有的優(yōu)勢悄然對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著深遠的影響，誕生于1920年的廣播媒體，在很長一段時間里因為其覆蓋面廣，即時性和傳輸信息量巨大等特點，成為風(fēng)靡一時的媒體形式，隨后的時間也誕生了大量的知名廣播機構(gòu)，如BBC等等，但廣播行業(yè)的春天并沒有維持多久，隨著其它媒體形式的興起，尤其是電視媒體的沖擊，廣播媒體自身線性傳播，選擇性差，以及轉(zhuǎn)瞬即逝，保留性差等特點在競爭對手面前被無形中放大，成為制約其發(fā)展的祬俈，整個廣播行業(yè)在歷經(jīng)幾十年的輝煌之后也開始漸趨沒落，雖然各個國家地區(qū)依然存在著大量的廣播機構(gòu)，但整個行業(yè)更多的給人一種不溫不火的態(tài)勢，各自圈地為王，各家自掃門前雪成為一段時期以來廣播行業(yè)的整體趨勢。

新媒體形式和環(huán)境對傳統(tǒng)廣播媒體的改變：

1、空間地域性的改善

提到廣播媒體，地域性往往是一個不容回避的問題，以前無論是采用何種波段的傳輸形式，超大范圍的覆蓋往往難以實現(xiàn)，這一軟肋直接導(dǎo)致很多優(yōu)秀的節(jié)目往往在一定范圍內(nèi)擁有極高的人氣和市場，但超出這一地域的受眾往往對此興致不高。同樣的，這樣的地域性缺陷不僅僅存在于傳輸形式上，由于地緣文化的差異性，人們對于審美和鑒賞往往存在著一定的差異，不同的文化背景熏陶下的受眾往往對于節(jié)目的要求不同，而這一因素，也就可以很好地解釋為什么目前國內(nèi)很多優(yōu)秀的北方節(jié)目形式在南方往往遭遇“水土不服”的癥狀。這樣的局限性其實在很多年前就已經(jīng)被廣播從業(yè)人員所了解，并一直致力于這一狀況的改進和緩解，但無論是根據(jù)落地范圍的喜好特點另行制作還是統(tǒng)一供稿的形式，都無法很好地解決，前者耗時耗力，無形中增加大量制作成本，而后者往往因為不同制作人員對于方案的理解差異，導(dǎo)致最終成品從風(fēng)格到內(nèi)容上存在較大差別，甚至可能出現(xiàn)南轅北轍的現(xiàn)象。

然而隨著新媒體技術(shù)的介入，無論是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展還是個人手持終端的不斷普及，使廣播節(jié)目中央廚房的概念方式成為可能：由相關(guān)機構(gòu)將節(jié)目分欄目方式制作，而各落地單位根據(jù)自身的節(jié)目時長以及定位風(fēng)格進行欄目的拼接和組合，采用同樣的原始素材呈現(xiàn)各地不同風(fēng)格和時長的節(jié)目形式。這樣的特點也使集中制作，分類發(fā)放成為很多廣播媒體以及廣播節(jié)目供應(yīng)商所普遍采用的形式。

同樣，新媒體技術(shù)和環(huán)境的發(fā)展不僅僅為制作發(fā)行機構(gòu)提供一定的便捷和機遇，受眾方的選擇多樣性同樣凸顯。聽眾不僅僅可以根據(jù)自己的便捷程度和設(shè)備選擇計算機終端，個人手持終端等不同的媒介形式接收，也同樣可以根據(jù)自身的收聽習(xí)慣和喜好選擇網(wǎng)絡(luò)傳輸下載的不同地區(qū)不同風(fēng)格的廣播節(jié)目，不再僅僅局限于有限的被動接受范圍。

可以這樣說，在新媒體技術(shù)和環(huán)境下，廣播節(jié)目才真正實現(xiàn)了全方位全地域的覆蓋，真正做到收聽隨意。無論是居家還是外出，無論是乘車還是走路，無論是休息還是干活，這種靈活、自由、不受限制的隨意性和非專注性，使廣播能滲透到社會生活的各個領(lǐng)域，更好的適應(yīng)現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和現(xiàn)代人對密集資訊的需求。

2、對時間性及保留性差特點的改善

廣播傳播以電波為載體，從發(fā)送到傳播到收聽者的時間差幾乎為零。廣播的這種特性，也使它成為最理想的新聞傳播工具。在廣播開創(chuàng)之后，隨著第二次世界大戰(zhàn)的發(fā)生，人們急于獲知戰(zhàn)爭情況的情況下，廣播的快捷特點顯然更好的滿足了人們先知先覺的需求。而廣播新聞也在期間和之后的數(shù)十年里得到了人們空前的重視。

但聲音不是實體，雖然可以飛越高山大海，把信息送到受眾的耳際，正因為非實體傳播，廣播才能不受空間和其他傳遞條件的限制，高速度、遠距離地傳播信息，為傳、受雙方提供了很大的方便；但它同時也帶來了這樣那樣的遺憾，只能即時收聽、不能倒檢索，不利于再傳播等。

文字提供的信息，如果當(dāng)時沒有看清楚、沒看懂、記不住，可以停下來反復(fù)讀、細琢磨，也可以留下來作資料，隨時可以再看。但廣播卻是一播而過，如果當(dāng)時沒能聽清、聽懂、沒理解記住，也只好作罷。遇到人名、地名或其他專用名詞不易聽懂，這些成為廣播自身傳播特點中難以逾越的障礙。因此一提到廣播節(jié)目，定時收聽也往往成為很多人的第一感覺。

顯然，這樣的瓶頸在新媒體環(huán)境下同樣得到極大的改善。無論是采用計算機終端接收方式還是個人手持終端的接受形式，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，不僅隨時隨地的收聽成為可能，反復(fù)收聽也不再僅僅依賴發(fā)送端的重復(fù)播送，終端接收下載的廣播節(jié)目同樣可以以音頻文件的形式被保存下來，隨時提供交流或者被翻檢出來反復(fù)收聽。與地域性的改善相輔相成，廣播節(jié)目也在這樣的媒體大背景下，跨越性的實現(xiàn)了從被動的定時定點的接受形式到隨時隨地不受制約的接受形式的轉(zhuǎn)變。

3、對線性收聽方式和被動收聽習(xí)慣的改變

音頻信號是順時連續(xù)傳播，不宜選擇接收，這是廣播節(jié)目與生俱來的時序性特質(zhì)。報紙版面展現(xiàn)在讀者面前，一目了然，在一定的時間內(nèi)可以瀏覽大略，擇要來讀；但廣播卻是按時間順序播出，受眾只能按時間順序聽。因此，人們往往形容報紙是個“面”，廣播是條“線”，在收音機前，聽眾會感到受限制，缺乏選擇的自由，處于被動地位。但是，廣播傳播方式的線性特征，如同報紙的平面特征一樣，是傳媒的傳輸系統(tǒng)和符號系統(tǒng)共同“決定”的，很多人會認為線性傳播弱點多于長處，但卻是這種媒體形式不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的特點，而受眾純粹被動地接受方式也在之前被認為是廣播節(jié)目無可改變的特性，廣播節(jié)目創(chuàng)立之始，制作方的主導(dǎo)性就幾乎被發(fā)揮到極致，傳統(tǒng)的接收形勢下，受眾的伴隨收聽和被動接受的特點往往在無形中被放大，這些特點往往又在另一個層面上客觀制約著制作方對于節(jié)目選題，內(nèi)容和表現(xiàn)形式上的嘗試。

但在新媒體技術(shù)和環(huán)境之下，電臺節(jié)目往往更多的被呈現(xiàn)為一個個獨立的音頻文件模式，受眾選擇收聽不僅僅可以根據(jù)自己的時間和愛好選擇性的收聽某一時段甚至某一兩句話，甚至能夠分多次收聽同一節(jié)目，這在以往的技術(shù)條件下顯然無法實現(xiàn)。

顯然，在新媒體環(huán)境下，新的技術(shù)和環(huán)境所帶來的不僅僅是全新的體驗和媒介形式，同樣為發(fā)展瓶頸中的傳統(tǒng)媒體帶來全新的發(fā)展思路和發(fā)展方向。