新媒體藝術(shù)下海報(bào)設(shè)計(jì)復(fù)合形態(tài)的研究

【摘 要】隨著時(shí)代的變遷，新技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用，受眾的交流方式和審美習(xí)慣都發(fā)生了巨大的變化。海報(bào)設(shè)計(jì)也順應(yīng)著歷史潮流，在信息時(shí)代的新媒體藝術(shù)下，通過(guò)媒體技術(shù)、交流方式的革新，開始嘗試向多角度發(fā)展，復(fù)合形態(tài)就是其發(fā)展方向之一。本文結(jié)合例證著重探討海報(bào)設(shè)計(jì)復(fù)合形態(tài)的定位、特點(diǎn)以及表現(xiàn)，以海報(bào)設(shè)計(jì)的材料、制作、環(huán)境、媒介、互動(dòng)方式等為切入點(diǎn)，深入分析新媒體藝術(shù)下海報(bào)的新形態(tài)，探索海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向，力圖拓展海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展范圍。

【關(guān)鍵詞】新媒體藝術(shù)；海報(bào)設(shè)計(jì)；復(fù)合形態(tài)

一、引言

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和新媒介的更新，改變了大眾的交流方式和審美習(xí)慣，使得各種藝術(shù)設(shè)計(jì)形態(tài)都受到不同程度的擠壓。傳統(tǒng)的、慣有的、單一的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)作品已不能滿足新時(shí)代受眾的需求，設(shè)計(jì)師們不得不改變?cè)O(shè)計(jì)固有的面貌，開辟新的有效的設(shè)計(jì)途徑。在全球科技浪潮的影響下，傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)對(duì)接產(chǎn)生了新形態(tài)的海報(bào)設(shè)計(jì)——復(fù)合形態(tài)。復(fù)合形態(tài)的產(chǎn)生使海報(bào)設(shè)計(jì)由二維空間拓展到三維空間甚至四維空間，也使得海報(bào)設(shè)計(jì)在媒體介質(zhì)、材料材質(zhì)、制作過(guò)程、互動(dòng)性能等方面展現(xiàn)出全新的表現(xiàn)力，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

二、復(fù)合形態(tài)的定位

1.復(fù)合形態(tài)的概念

“復(fù)合”含有再結(jié)合、融合的意思。設(shè)計(jì)中的“形態(tài)”不僅表示物象的形狀、造型，還表示事物各視覺(jué)元素之間所表征的功能和呈現(xiàn)的狀態(tài)。復(fù)合形態(tài)包含著相互學(xué)習(xí)而融合的意思，指兩種或者兩種以上的形態(tài)相互滲透產(chǎn)生立體感和縱深感，獲得全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯，從而展示更好更新的設(shè)計(jì)。復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)使海報(bào)設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息更明確，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，內(nèi)涵和外延也表現(xiàn)出新的形態(tài)和功能。

2.復(fù)合形態(tài)出現(xiàn)的必然性

信息時(shí)代的特征就是信息攝入量大，人與人的交流方式不斷變化，整體社會(huì)呈現(xiàn)出一種網(wǎng)狀的發(fā)展。在社會(huì)進(jìn)化的帶動(dòng)下，藝術(shù)設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了較為明顯的發(fā)展革新，復(fù)合形態(tài)代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。首先，當(dāng)代藝術(shù)與其他學(xué)科的結(jié)合，各藝術(shù)門類之間的相互借鑒和補(bǔ)充，跨界設(shè)計(jì)與跨界思維的出現(xiàn)，迫使設(shè)計(jì)師們涉及廣闊的知識(shí)層面，從不同領(lǐng)域借鑒和學(xué)習(xí)現(xiàn)有資源，這為復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)提供了理論上的依據(jù)。其次，海報(bào)自身的特點(diǎn)與自我轉(zhuǎn)型也決定了復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)勢(shì)在必然。海報(bào)不會(huì)受到空間環(huán)境的制約，而且極易融入環(huán)境，復(fù)合形態(tài)的海報(bào)藝術(shù)形式具有很強(qiáng)的兼容性，可以主動(dòng)適應(yīng)新媒介的環(huán)境，也可以與其他藝術(shù)形式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為新的互利整體，這為復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)提供了技術(shù)上的支持。復(fù)合形態(tài)的產(chǎn)生使得海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展不像以前一樣，只是依賴簡(jiǎn)單的重復(fù)或者使用單個(gè)概念延續(xù)已有的成功。新媒體藝術(shù)下的海報(bào)設(shè)計(jì)形態(tài)潛移默化之中在與受眾的交流方式和技術(shù)手段上發(fā)生了改變，突破了二維平面的局限性，向動(dòng)態(tài)化、時(shí)空化轉(zhuǎn)換。

三、復(fù)合形態(tài)在海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)形式中的表現(xiàn)

1.從平面到立體

藝術(shù)作品的誕生總是與所處的時(shí)代緊密相連，不可分離。傳統(tǒng)形式的海報(bào)設(shè)計(jì)形態(tài)是在有限的平面的二維空間內(nèi)，利用以往所慣用的平面視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)元素來(lái)傳播信息。新媒體藝術(shù)下的海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的，是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。它的形態(tài)已突破二維空間的限制向三維空間、四維空間甚至多維空間發(fā)展，能夠調(diào)動(dòng)受眾全身的視、觸、聽(tīng)、嗅、味等感知器官，引起受眾思想感情的共鳴，展示海報(bào)設(shè)計(jì)的全新表現(xiàn)力。例如在平面藝術(shù)中的經(jīng)典泡泡糖海報(bào)設(shè)計(jì)用立體化的表現(xiàn)形式，將嚼過(guò)的吹起的泡泡糖粘貼到海報(bào)上，將所要傳達(dá)的信息以具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的方式傳達(dá)給受眾。這種復(fù)合形態(tài)的運(yùn)用，將海報(bào)設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)印刷文化與實(shí)物媒介結(jié)合，不僅可以使海報(bào)充分的與周圍環(huán)境相互結(jié)合，還可以讓海報(bào)作品跳出平面二維的框架，擴(kuò)展到立體化、動(dòng)態(tài)化的多元感受，吸引受眾的眼球，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

2.從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)

復(fù)合形態(tài)的表現(xiàn)形式使海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)出一種新的趨勢(shì)，以往二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破，動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流之一，這種形式超越了受眾以往的想象，豐富了受眾的視覺(jué)感受。日本慶應(yīng)義塾大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)開發(fā)出了一款能夠與海報(bào)人物接吻的裝置：POCHUTER。海報(bào)顯示在電子屏幕上，可辨別用戶與屏幕的距離，也可讓屏幕上的人物擺出各種表情。當(dāng)人們把頭湊近屏幕時(shí)，電子海報(bào)上的人物表情會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。當(dāng)受眾親吻電子屏幕時(shí)，海報(bào)中的人物會(huì)流露出羞怯的笑意，甚至臉紅；當(dāng)用戶對(duì)海報(bào)中的人物輕聲細(xì)語(yǔ)的說(shuō)“我愛(ài)你”時(shí)，她便會(huì)含羞地笑。這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)雖然還處于二維形態(tài)中，但是通過(guò)聲音的傳送，已經(jīng)突破了二維的視覺(jué)觀念，獲得了突破性的創(chuàng)新。動(dòng)態(tài)化的復(fù)合形態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)具有可視性強(qiáng)，形象化明確，容易讓人接受的特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)與電子裝置的結(jié)合對(duì)傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)的平庸化、程式化有強(qiáng)大的沖擊，也間接提高了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)理念。

3.從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與

在設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的成功關(guān)鍵是看設(shè)計(jì)作品如何能夠更吸引受眾參與其中。信息的傳播不能只靠設(shè)計(jì)師單方面的告知，更需要受眾對(duì)信息進(jìn)行加工處理，作出能動(dòng)的反應(yīng)，進(jìn)而使信息能高效的準(zhǔn)確傳達(dá)。復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)可以使受眾主動(dòng)的參與設(shè)計(jì)，獲得自己需要的信息并滿足一定的心理需求。圖4、圖5是關(guān)于減重和瑜伽的創(chuàng)意招貼海報(bào)，將人、物、環(huán)境結(jié)合在一起，迫使受眾被動(dòng)接受，主動(dòng)參與。這樣的設(shè)計(jì)形式使海報(bào)在形態(tài)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中以平面展示形式推廣的同時(shí)，更便于閱讀更有利于信息的傳播，還增強(qiáng)了互動(dòng)感受。雖然這兩個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)作品還處在二維平面中，但實(shí)際已經(jīng)具有了空間的延展性，改變了海報(bào)原有的傳統(tǒng)形態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得視覺(jué)媒介向即時(shí)的、互動(dòng)的、超文本銜接的傳播形態(tài)發(fā)展，傳統(tǒng)海報(bào)單一方向的將信息平面化的傳播給受眾已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)階段的信息傳播發(fā)展模式，復(fù)合形態(tài)的表現(xiàn)形式是海報(bào)設(shè)計(jì)在空間形態(tài)上的新思考，這也是對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)走向多元化的一種新認(rèn)知。新媒體藝術(shù)下的復(fù)合形態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就具有多元化、交互式、全球化的特點(diǎn)，它增強(qiáng)了海報(bào)設(shè)計(jì)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，也能夠有效的整合信息資源，突破視覺(jué)界限。新形式的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅不會(huì)受到空間環(huán)境的制約，而且極易融入環(huán)境，兩者的結(jié)合可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為新的互利整體。