賣萌營銷學(xué)

賣萌，最直接的含義就是裝可愛。賣萌營銷，既是一種品牌親民化溝通的方式，也是在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌與消費者互動的一種方式。不同品牌也有不同的賣萌方式：有的通過小孩，有的通過動物，有的追逐流行文化，有的將產(chǎn)品賦予生命，有的則本身就擁有萌基因。

拿小孩賣萌

在涼茶大戰(zhàn)中，加多寶就利用小孩做了次賣萌營銷。當(dāng)加多寶被判立即停止使用 “ 王老吉改名為加多寶 ”等宣傳用語后，加多寶便在官方微博發(fā)布對不起系列。“對不起！是我們太笨了，用了17年時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌……”在加多寶 這次叫屈中，微博的配圖堪稱經(jīng)典。幾個含淚的外國小孩充滿了委屈，讓人瞬間產(chǎn)生憐憫之心。加多寶這組小孩哭泣圖，利用了成年消費者對小孩天然的同情心，成功減少了品牌損失。

拿動物賣萌

除了小孩之外，另一大營銷萌物就是動物。越是年輕的企業(yè)，年輕的品牌，越希望通過賣萌來抓住年輕消費者的心?；ヂ?lián)網(wǎng)是離年輕人最近的行業(yè)，所以很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接就以動物命名。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，電子商務(wù)公司阿里巴巴更是將賣萌發(fā)揮到了極致。淘寶體傳播開來后，“親”這個詞已經(jīng)成了全民賣萌首選詞匯。 而淘寶商城在改名天貓時也引起了熱議，這個馬云坐在馬桶上想出的名字，如何讓人聯(lián)想到賣東西的網(wǎng)站？但無論如何，在改名天貓之后，這個電子商務(wù)帝國更可以肆無忌憚的賣萌了。

擬人化賣萌

除了動物之外，將產(chǎn)品擬人化也是賣萌的一大手段。米其林輪胎以“人”的形象印在了消費者腦中。在廣告中，米其林這個身上一圈圈的白色小人，保護(hù)著人們的乘車安全，幫助人們跨過一道道路障。米其林“人”的形象給了消費者更多的安全感，仿佛隨時隨地都可以幫你一把。