告別“大眾”媒體的時代

虛構(gòu)的“大眾”，構(gòu)成了所謂大眾媒體的“骨架與皮囊”。而眼下正在發(fā)生的，是解開這一虛擬的“大眾”，展現(xiàn)“大眾”媒體的真相。

大眾媒體，這是個耳熟能詳?shù)恼f法，以至于我們認(rèn)為它固定不變，可以永久地“大眾”下去。然而，就媒體政治的現(xiàn)實(shí)看，“大眾”媒體的蛻化卻是不以人的意志為轉(zhuǎn)移。告別“大眾”媒體的時代，其跡象在媒體發(fā)展的重要方面開始顯現(xiàn)，很可能成為命運(yùn)之一種。

所謂告別“大眾”媒體，也是不得已的結(jié)果。傳統(tǒng)媒體的衰落已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。就像電報、廣播、電視與報紙這些媒體類型曾經(jīng)遭遇過的那樣，網(wǎng)站也加入了被“告別”的行列。“大眾”媒體的定義越來越脫離現(xiàn)實(shí)，這讓此一名詞本身也在走向歷史深處。

“大眾”媒體的名不副實(shí)，首先源于使用者對舊有媒體種類的疏離。在報紙這些紙本媒體上，甚至發(fā)生了決絕的遺棄。甚至連辦報的人，也越來越少地完整閱讀過他們編輯的報紙。媒體用戶的流失，正在以加速度的方式展開。這種流失并不理會媒體人的哀嘆。

我們知道，在國內(nèi)的報紙印刷量、電視收視率、網(wǎng)站點(diǎn)擊率等統(tǒng)計上，一直存在著欺瞞，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)被當(dāng)做核心機(jī)密，只有極少數(shù)人掌握。這么多年來，所謂“大眾”媒體是依靠含糊乃至于欺騙來達(dá)成“大眾”之名的。明說這一點(diǎn)并不容易，畢竟“大眾”意味很多。大眾媒體的“大眾”成全了媒體的生存方式，決定廣告量，也成全它們自我夸耀的基礎(chǔ)：你看，我們代表社會，代表政府云云?？梢哉f，虛構(gòu)的“大眾”，構(gòu)成了所謂大眾媒體的“骨架與皮囊”。而眼下正在發(fā)生的，是解開這一虛擬的“大眾”，展現(xiàn)“大眾”媒體的真相。

綜上所述，名不副實(shí)的“大眾”媒體，其次是因為媒體喪失中立與專業(yè)，不再能恰當(dāng)?shù)胤从场按蟊姟?。大眾媒體不可能首鼠兩端，既靠大眾之名謀取利益，又希望靠遠(yuǎn)離大眾利益維持下去。時間已經(jīng)證明，沒有這么好的如意算盤。大眾正在收回媒體對“大眾”旗幟的濫用。

從媒體變革的歷史看，存在著從報紙、廣播再到電視、網(wǎng)路的變化脈絡(luò)。很多論者往往將網(wǎng)絡(luò)單列出來，以為它是其他媒體種類的“死神”，這種割裂的依據(jù)是網(wǎng)路才算“大眾”的。可這一以規(guī)模論生死的邏輯是有問題的，因為網(wǎng)絡(luò)本身的大眾屬性也非一成不變。

這些年來，網(wǎng)絡(luò)媒體的流變證明，只要不能在公共性上保持純潔的屬性，聽任商業(yè)或政治利益的侵害，大眾網(wǎng)絡(luò)也只能領(lǐng)一時風(fēng)氣，而無法長久下去。大眾媒體如果不能體察到自身屬性中最關(guān)鍵的部分，并做堅決的自衛(wèi)，網(wǎng)絡(luò)也不可能永遠(yuǎn)占據(jù)“大眾”的命名權(quán)。

“大眾”媒體敲響自己的喪鐘，一方面源于上述原因，亦即對大眾屬性的予取予奪，另一方面則來源于“大眾”在精神與人格上的獨(dú)立及完善。具體到后者，是因為“大眾”借助于媒體技術(shù)來修正自己，改變了與所謂大眾媒體的關(guān)系，不再是媒體的“靶子”和俘虜。

大眾媒體的成就之一，就是輔佐人們的自我完善。等到這一目標(biāo)得到更充分的實(shí)現(xiàn)，大眾的主動性從媒體的控制中掙脫出來，媒體就只剩下“大眾”之殼。想象一下，一個不再對大眾具有意義的所謂大眾媒體，其下場只能是衰落。媒體的生死就是這么個定數(shù)。對大眾而言，所謂大眾媒體生或死，象征著更多東西。告別“大眾”媒體之后會發(fā)生什么？起碼包括這些方面：大眾將自行負(fù)責(zé)了解世界，自行地相互聯(lián)系，獨(dú)立自主地為自己、社會與世界負(fù)起義務(wù)。“大眾”媒體倒下，大眾崛起，希望媒體與人類都已準(zhǔn)備好。

“大眾”媒體的衰微，不等于媒體的消亡。以規(guī)模論，“小眾”媒體會成為一時之選。這些小眾媒體將“大眾”媒體崩潰時所散布的“碎片”保存下來，就像拾得靈魂之碎玉，靠整體拼圖來完成對“大眾”精神的傳承。因此，所謂大眾媒體的崩潰并非全是壞消息。告別“大眾”媒體時代，在地與內(nèi)生，將是媒體流變的兩個方向。作為大眾的成員來講，最重要的不僅是體察“大眾”媒體的崩盤，而且還要能準(zhǔn)確地找到崩潰之后那些珍貴遺存—這些遺存在大眾媒體的喧嘩時代一度被埋沒，只是在崩潰階段才展現(xiàn)它們的重要。