手機(jī)電視十年內(nèi)容與渠道“雙贏”

十年彈指一揮間。2003年博鰲亞洲論壇期間，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通首次推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，海南臺(tái)電視新聞中心制作的將近70條相關(guān)視頻新聞被發(fā)送至用戶的手機(jī)上。自那時(shí)起，在全國(guó)范圍內(nèi)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)轟轟烈烈地開展起來(lái)，迄今為止已經(jīng)整整十年，手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，盈利模式更加成熟，內(nèi)容與渠道也在合作中實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。內(nèi)容豐富性超越傳統(tǒng)電視

內(nèi)容來(lái)源不夠豐富曾經(jīng)一度成為困擾業(yè)界的難題，如今看來(lái)，這已經(jīng)不是問題。除了全面平移傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容外，近年來(lái)，各內(nèi)容提供方還積極探索手機(jī)電視的新聞報(bào)道方式，設(shè)立獨(dú)立的演播室嘗試直播報(bào)道，制作手機(jī)影視劇，吸納用戶自制視頻等。從2008年的北京奧運(yùn)會(huì)視頻到2013年的“習(xí)奧會(huì)”報(bào)道，從2007年的英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽直播到2013年的“神舟十號(hào)”飛天專題，手機(jī)電視的節(jié)目越來(lái)越異彩紛呈。

以CCTV手機(jī)電視為例，最新出版的《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》顯示，依托中央電視臺(tái)強(qiáng)大的資源支持，CCTV手機(jī)電視節(jié)目擁有量已經(jīng)超過35萬(wàn)條，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4萬(wàn)余小時(shí)，其中包含央視新聞?lì)l道等9個(gè)頻道的免費(fèi)直播，書畫頻道等2個(gè)頻道的收費(fèi)直播，輝煌成就等24個(gè)欄目的免費(fèi)點(diǎn)播，冠軍歐洲等38個(gè)欄目的收費(fèi)點(diǎn)播節(jié)目。

用戶規(guī)模井噴式增長(zhǎng)

十年前，智能終端普及率低、手機(jī)屏幕小是手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的一大障礙。隨著3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積的擴(kuò)大、Wifi技術(shù)的普及，特別是iPhone等智能手機(jī)的流行，用手機(jī)看電視已經(jīng)成為新的時(shí)尚，手機(jī)電視的用戶數(shù)量出現(xiàn)井噴。數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率由2011年的22，5%增長(zhǎng)到了32%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過除手機(jī)微博之外的其他手機(jī)應(yīng)用使用率。2013年第一季度，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視月均用戶達(dá)2247萬(wàn)戶。

為了滿足用戶的個(gè)性化需求，電信運(yùn)營(yíng)商推出了多元化的視頻產(chǎn)品。比如中國(guó)移動(dòng)新推出的“視界”產(chǎn)品，突破了傳統(tǒng)影院的限制，也不再單一而向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了影視大片跨屏首發(fā)，多屏互動(dòng)，資源共享。這就極大地改善了用戶體驗(yàn)，吸引了更多的年輕用戶。

產(chǎn)業(yè)鏈多方受益

手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容服務(wù)、集成播控、節(jié)目分發(fā)等主要環(huán)節(jié)，經(jīng)過十年的磨合，產(chǎn)業(yè)鏈各方已經(jīng)形成比較好的合作關(guān)系，均能獲得比較滿意的經(jīng)濟(jì)效益。2012年，中國(guó)移動(dòng)公司手機(jī)電視業(yè)務(wù)全年收入達(dá)17.4億元，內(nèi)容提供方、集成播控方均能分得一杯羹。據(jù)了解，CCTV手機(jī)電視、央廣手機(jī)臺(tái)、CRI手機(jī)電視2012年的營(yíng)收均超過1億元。目前，手機(jī)電視采用前向收費(fèi)方式，電信企業(yè)負(fù)責(zé)用戶使用費(fèi)的收繳。計(jì)費(fèi)方式包括包月、按次等，同時(shí)收取網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)。未來(lái)，手機(jī)電視可進(jìn)一步探索廣告、增值服務(wù)等其他盈利模式。