基于問卷調(diào)查的北京798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)影響力研究

【摘要】文章從宏觀入手，通過對798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（以下簡稱798）的影響力產(chǎn)生和發(fā)展路徑進行分析，指出798已經(jīng)逐漸成為一個具有國際影響力的、向世界展示新北京活力的一個窗口，它的產(chǎn)生與發(fā)展優(yōu)化了北京的城市功能和空間結(jié)構(gòu)，是創(chuàng)意北京的重要組成部分。進而采用微觀實證分析的方法，以針對798消費者行為調(diào)查的問卷為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，采用SPSS軟件進行樣本點的統(tǒng)計分析，并利用地理信息系統(tǒng)方法得出樣本點的空間特征，對798的影響力進行實證分析，反映出798對高收入者和高學(xué)歷人群的具有較強的吸引力，在這些人群中影響力比較大。進而得出的結(jié)論是：798是城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和空間再造的產(chǎn)物，也是區(qū)域通過挖掘自身特點融入創(chuàng)意城市的具體體現(xiàn)；798已經(jīng)成為具有國際影響力的文化傳播中心。

【關(guān)鍵詞】798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；影響力；空間特征

作為中國的首都，北京近年來在積極探討自身的發(fā)展定位和發(fā)展策略。2006年北京確定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持，同時確立了第一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并不遺余力地通過各種政策措施和手段積極推動集聚區(qū)的發(fā)展。到2009年底，北京市已經(jīng)確立了21個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這21個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)空間組織發(fā)展迅速，規(guī)模逐步擴大，這對優(yōu)化北京的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市功能，促進城市空間結(jié)構(gòu)更新以及城市品牌特色塑造等方面有重要的影響。798正是在這種城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中由市場力作用自下而上發(fā)展起來的新型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。798地處北京市朝陽區(qū)酒仙橋地區(qū)，其前身是一個50年代創(chuàng)建起來的電子工廠。2000年開始形成藝術(shù)家的聚集，在短短十幾年的發(fā)展時間里，798從只生產(chǎn)電子產(chǎn)品的企業(yè)，轉(zhuǎn)變形象走上世界舞臺，成為影響力巨大的全球矚目的中國藝術(shù)核心區(qū)，這個過程是神奇而復(fù)雜的。

一、798影響力的發(fā)展路徑

在2003年以前，798內(nèi)進駐的藝術(shù)家大多是進行創(chuàng)作活動，但2003年798舉辦了以“再造798”為主題的當(dāng)代藝術(shù)展，使得798聲名鵲起，2003年以后，到798藝術(shù)區(qū)參觀、訪問、觀摩、學(xué)習(xí)、交流、購買藝術(shù)品的人越來越多。這種消費者的消費體驗和觀光體驗行為使得798逐漸美名遠播，798日益發(fā)展壯大，并且成為了北京市城市文化旅游資源的重要組成部分。

2003年以來，來訪游客急聚攀升，據(jù)統(tǒng)計，2004年，大約有45萬人，2005年，大約有超過50萬人，2006年，大約有100萬以上的游客訪問藝術(shù)區(qū)，至2010年第798每年吸引游客的數(shù)量均超過300萬人次。2012年10月開幕的2012北京798創(chuàng)意文化節(jié)，歷時一個月，吸引了海內(nèi)外數(shù)百位藝術(shù)家，展覽作品達萬余件，包括開幕式及搖滾音樂會、主題展、Loft戶外雕塑展、室內(nèi)雕塑展、特別展、同盟展、版畫展、獨立電影、大學(xué)生影像作品展、論壇、音樂劇、特別合作項目等12大項豐富而多彩的藝術(shù)活動。此屆藝術(shù)節(jié)共吸引了國內(nèi)外游客70萬余人次，創(chuàng)造了798藝術(shù)節(jié)游客史上的新高。

越來越多的游客和消費者的到訪，提升了798的知名度和媒體的青睞。中國日報、北京晚報、北京電視臺等20家媒體的廣泛關(guān)注與全面報道798藝術(shù)節(jié)，798被有關(guān)媒體評為北京“新三景”之一。美國CNN最新調(diào)查顯示，798已經(jīng)成為外國人到北京的第二目的地，在此之前，798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)被外國旅游者列為僅次于長城、故宮的第三個必須前往的景區(qū)。2003年北京被美國《新聞周刊》入選為“世界上最有風(fēng)格的12個首都”之一，而798的存在和發(fā)展是入選的重要原因之一。

二、798是創(chuàng)意北京的重要組成部分

北京作為中國的首都，是全國的經(jīng)濟文化和政治中心。在當(dāng)前的創(chuàng)意經(jīng)濟時代，借助籌備和舉辦奧運會的推動力，北京已經(jīng)進入創(chuàng)意城市的時代。創(chuàng)意城市是一個在全球性競爭日趨激烈的環(huán)境下，地方政府如何重塑形象，重獲生機，重新定位的城市發(fā)展過程。在構(gòu)建創(chuàng)意城市的過程中，北京在創(chuàng)意經(jīng)濟時代實現(xiàn)了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、城市功能結(jié)構(gòu)的重組和空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是創(chuàng)意城市的重要組成部分，它們?yōu)檫@些轉(zhuǎn)變的實現(xiàn)起到了重要的作用。

（一）798促進了北京城市功能結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

2006年開始北京市認(rèn)定了第一批共10個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，2008年底第二批市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲得批準(zhǔn)。到2010年底，北京最終將認(rèn)定30個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

從圖1中我們可以看出，北京市的功能結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，形成了以老城區(qū)歷史傳統(tǒng)和文物風(fēng)景區(qū)域、近郊區(qū)高新科技和創(chuàng)意設(shè)計區(qū)域、遠郊區(qū)歷史文脈和旅游休閑區(qū)域三個功能結(jié)構(gòu)圈。這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為某一區(qū)域的主要經(jīng)濟增長極對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、功能完善起了重要的作用。798由一個50年代創(chuàng)建起來，只生產(chǎn)電子產(chǎn)品的企業(yè)，轉(zhuǎn)變形象走上世界舞臺，成為全球矚目的中國藝術(shù)核心區(qū)。從本文對798消費者行為調(diào)查問卷分析中得出的結(jié)論可以看出，798已經(jīng)成為新北京的一個知名的重要的吸引物，在一定程度上成為寬容、開放、創(chuàng)意的新北京的代名詞。798在全國范圍內(nèi)可以說是發(fā)展最快，發(fā)育程度最好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，是改善首都功能格局、發(fā)展和保障首都文化的多樣性、施展城市魅力的重要組成部分。

（二）798促進了北京城市空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

作為擁有13億人口國家的首都，北京的城市規(guī)模近年來隨著經(jīng)濟的增長不斷擴大。北京市空間經(jīng)歷了城市不斷擴張的過程，城市像攤大餅一樣無序擴張，出現(xiàn)了老城衰敗，一些基礎(chǔ)設(shè)施常年失修；新城成為臥城，只有人居住，產(chǎn)業(yè)、商娛場所沒有跟進等問題，甚至還出現(xiàn)了城鄉(xiāng)結(jié)合部的頑疾。北京城市空間利用結(jié)構(gòu)急需轉(zhuǎn)型和優(yōu)化。798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成長在一個已經(jīng)幾乎被廢棄的工廠區(qū)，它將原有的廠房和工廠設(shè)施加以利用，形成了一個集生產(chǎn)、消費為一體，多種功能并存與互補的嵌入型、開放性的文化經(jīng)濟社區(qū)，集約利用了城市空間和土地資源，優(yōu)化了城市空間結(jié)構(gòu)。798的成功給北京市空間擴張由攤大餅型向集約型發(fā)展提供了成功的范例。

三、基于問卷調(diào)查的798影響力實證研究

本研究采用非概率抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)作為實證分析的依據(jù)。本次抽樣調(diào)查時間為2010年4月2日、4日和5日，由于4日為國家清明小長假的第二天，天氣情況良好，為來園游客的高峰日，因此，大多數(shù)樣本在這天采集完成。正式調(diào)查采用以實地發(fā)放紙質(zhì)調(diào)查問卷的方式。調(diào)研小組針對798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不同層次、不同類別、具有不同消費能力的中外訪問者進行了實地抽樣調(diào)查。此項調(diào)查共發(fā)放問卷480份，回收有效問卷450份，有效率為93.75%。在對自己在北京的住所在地圖上進行標(biāo)注的樣本點有268個，這些數(shù)據(jù)能比較真實地反映實際情況。

通過798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)消費者行為調(diào)查問卷所得數(shù)據(jù)，結(jié)合SPSS統(tǒng)計分析軟件和ArcGIS軟件的空間分析功能，對798的影響力進行實證研究。一方面從對798消費者的結(jié)構(gòu)特征分析，得出798的影響力已經(jīng)不僅僅局限于北京市及其周圍市縣，798已經(jīng)成為全國乃至全球的文化旅游目的地。另一方面通過分析調(diào)查問卷中的標(biāo)本居住地的空間分布特征，來揭示798對有知識的年輕人、高收入人群、高學(xué)歷人群的具有更深的吸引力。

（一）798逐漸成為世界了解北京的窗口

影響力在一定程度上表現(xiàn)為較強的知名度。通過對798消費者行為的問卷分析，我們可以看到，798已經(jīng)具有較強的知名度。在798消費者結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計中，來自京外其他各省市和來北京旅游的外國籍居民所占的比例接近三分之一多。這體現(xiàn)出798的影響力已經(jīng)不僅僅在北京地區(qū)或是其周邊省市，它已經(jīng)成為外地人或外國游客所必去的一個旅游勝地，同時它也是一個展示新北京、新形象的一個窗口。

（二）798對不同收入消費者的影響力

影響力在一定程度上還表現(xiàn)為較強吸引力。在對798不同收入消費者的影響力的分析中，筆者引入了不同消費者的居住地和798的距離變量。通過對不同收入的消費者進行分類，各自計算不同類別的群體的居住地與798的平均距離。平均距離越大，也就說明此798對于此群體的影響力越大。根據(jù)心理學(xué)的觀點，某一事物的吸引力的強弱是與人們?yōu)榱怂敢飧冻龅拇鷥r具有較強的關(guān)聯(lián)性。通過應(yīng)用地理信息系統(tǒng)空間分析軟件分析，我們得到如表6所示結(jié)果。從表6中我們可以看出，隨著消費者收入的提高，其居住地與798的距離也是逐漸增加的。8000元以上的高收入群體居住地離798的距離是最遠的。因此，我們可以得出以下結(jié)論：798對高收入消費者群體具有較強的影響力。

（三）798對不同學(xué)歷消費者的影響力

在對798不同受教育程度消費者的影響力的分析中，筆者同樣引入了不同類型消費者的居住地和798的距離變量。通過對不同受教育程度的消費者進行分類，各自計算不同類別的群體的居住地與798的平均距離。平均距離越大，也就說明此798對于此群體的影響力越大。受教育程度是影響消費者審美情趣和消費行為的一個重要的因素。受教育程度比較高的消費群體會更容易和文化創(chuàng)意氛圍產(chǎn)生互動，同時，文化創(chuàng)意的氛圍也能夠更加深入地影響到受教育程度比較高的消費者。通過應(yīng)用地理信息系統(tǒng)空間分析軟件分析數(shù)據(jù)，我們得到如表7 所示結(jié)果。從表7中我們可以看出，隨著消費者受教育程度的提高，其居住地與798的距離也是逐漸增加的。研究生及以上的高學(xué)歷群體居住地離798的距離是最遠的。因此，我們可以得出以下結(jié)論：798對高學(xué)歷群體具有較強的影響力。

四、結(jié)論

21世紀(jì)以來，北京最具工業(yè)傳奇、藝術(shù)氣息、城市活力、國際影響的區(qū)域，莫過于地處城市東北角自發(fā)形成的798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。798借助其重要的歷史、文化、經(jīng)濟、旅游價值，成為新北京城市活力的象征。798是集藝術(shù)生產(chǎn)與消費于一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是重要的藝術(shù)機構(gòu)與藝術(shù)活動的承載地，是具有精美建筑風(fēng)貌和寬容開放精神的文化經(jīng)濟社區(qū)。

798成因于便宜的租金、良好的交通設(shè)施、獨特的創(chuàng)意氛圍和優(yōu)厚的市場基礎(chǔ)。正是因為798屬于這樣一種完全由市場因素主導(dǎo)的自下而上發(fā)展起來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)才使得它的創(chuàng)意氛圍和創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費模式經(jīng)得住了時間的考驗，規(guī)模不斷擴大，影響力不斷提升。

798的影響力還在于它是北京在建設(shè)世界城市的重要的組成部分。在經(jīng)歷了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之后，北京市提出了建設(shè)世界城市的目標(biāo)。這個目標(biāo)的實現(xiàn)需要北京不但要在經(jīng)濟上實現(xiàn)跨越式發(fā)展，更要求北京在城市功能優(yōu)化和城市空間結(jié)構(gòu)完善等方面實現(xiàn)突破。798正是在這個突破過程中的主要的力量，甚至可以說它是一種榜樣。798等北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的出現(xiàn)，使得北京城市的功能更加完善，城市空間結(jié)構(gòu)也從無序的攤大餅式的擴張向集約緊湊發(fā)展轉(zhuǎn)變。

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作者簡介

鄭國楠，女，中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院中國經(jīng)濟改革與發(fā)展研究院博士