吸收與發(fā)展

【摘 要】近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和技術(shù)及科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域之中，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視媒體將受到擠壓和蠶食，傳統(tǒng)電視媒體的市場正在逐漸縮小，發(fā)展形勢異常的嚴(yán)峻。基于此，本文將對(duì)新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展問題進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上就如何通過吸收與發(fā)展兩條策略，來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的復(fù)興。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)電視媒體；吸收；發(fā)展；研究

從實(shí)踐來看，數(shù)字信息化技術(shù)在當(dāng)前信息數(shù)據(jù)處理、傳送過程中發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢，新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)以及博客等新媒體逐漸搶占了新聞資訊市場，尤其以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代新媒體在網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度之快，及其時(shí)效性與互動(dòng)性，給傳統(tǒng)電視媒體的傳播帶來了嚴(yán)重的影響與挑戰(zhàn)。

1、新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)電視媒體問題分析

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體信息技術(shù)的不斷提高，傳統(tǒng)的電視媒體在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下可謂捉襟見肘，自顧不暇，其問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，傳統(tǒng)媒體下的電視信息傳播主體相對(duì)比較單一，而且傳受互動(dòng)性也比較差。實(shí)踐中我們可以看到，傳統(tǒng)的電視傳播主體相對(duì)比較單一，與當(dāng)前新媒體環(huán)境下的電視傳播相比，可謂難以望其項(xiàng)背。傳統(tǒng)電視媒體，因受體制、政策以及社會(huì)資源等影響，所以傳播主體只是局限在中央、各省市現(xiàn)級(jí)的電視臺(tái)，尤其新聞傳播的單向性輸出為典型代表，與觀眾之間缺乏有效的互動(dòng)，因此也就會(huì)常常令人感到乏味。在新的形勢下，傳統(tǒng)電視媒體似乎也意識(shí)到了這一問題，因此為吸引觀眾，增加了一些手機(jī)短信、現(xiàn)場采訪以及電話連線的互動(dòng)方式，以期加強(qiáng)彼此之間的溝通與交流。

第二，傳播路徑比較少，數(shù)據(jù)信息的覆蓋面比較狹窄。實(shí)踐中我們可以看到，當(dāng)前電視傳播的主要路徑仍然是利用衛(wèi)星與地面有線進(jìn)入到家庭之中，而且訊息接收終端主要以電視機(jī)為主，即所謂的客廳媒體。由于受看時(shí)間、頻道以及空間的局限，電視傳播效果較之于現(xiàn)代的新媒體仍然存在著明顯劣勢。以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)電視媒體信息數(shù)據(jù)的傳播模式，并且打破了信息數(shù)據(jù)接收受空間與時(shí)間上的制約，覆蓋面大幅度上升。比如，手機(jī)報(bào)早、晚報(bào)，全天分時(shí)間段給用戶發(fā)送及時(shí)、重大新聞事件，這是傳統(tǒng)電視媒體所難以匹及的。

第三，傳播內(nèi)容相對(duì)單一，形式機(jī)械化。實(shí)踐中我們可以看到，雖然傳統(tǒng)的電視媒體也在不斷地利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但報(bào)道內(nèi)容與形式仍然比較單一，機(jī)械性比較強(qiáng)，因此大量的電視報(bào)愛好者流失掉了。目前電視媒體中最具影響力的當(dāng)屬新聞聯(lián)播類節(jié)目，以中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》為例，新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容非常的老套、呆板，都是嚴(yán)格按照政治、經(jīng)濟(jì)、文體和國內(nèi)外內(nèi)容順序進(jìn)行編排和播報(bào)，單條新聞報(bào)道形式多年來一成不變，業(yè)已形成了比較固定的模式，即主持人嚴(yán)肅播報(bào)、大而空的解說、記者自問自答式采訪等，試想幾十年的一如既往，增能讓觀眾尤其是新時(shí)期的觀眾對(duì)其情有獨(dú)鐘。

2、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的吸收與發(fā)展策略

（1）吸收

第一，加速與媒介之間的融合，吸收有效的報(bào)道形式。新媒體的興起雖然在一定程度上分流了部分電視新聞?dòng)^眾，但傳統(tǒng)電視媒體只要善于抓住機(jī)遇，充分借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的優(yōu)勢，加速媒介融合，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多種傳播渠道進(jìn)行全方面、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市場。媒介融合可以為電視新聞報(bào)道建立起即時(shí)、順暢、互動(dòng)的播出渠道。媒介融合也可以使電視媒體獲得更多的新聞素材，使新聞報(bào)道更全面、更生動(dòng)、更豐滿。電視媒介在新聞報(bào)道中可以充分利用公民用手機(jī)、相機(jī)、DV等設(shè)備拍攝的畫面或網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的視頻，豐富新聞素材，彌補(bǔ)電視臺(tái)新聞?dòng)浾邿o法拍攝到的一些現(xiàn)場畫面，利用其民間視角，從而獲得更多受眾的認(rèn)同。

第二，吸收特性化的內(nèi)容，來贏得觀眾。“內(nèi)容為王是媒體產(chǎn)業(yè)的不二共識(shí)，如果沒有內(nèi)容資源的優(yōu)勢，媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就無從談起。針對(duì)新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須在內(nèi)容上下功夫。首先，對(duì)于傳統(tǒng)市場應(yīng)明確本身需要，著眼產(chǎn)品的二次銷售。將傳統(tǒng)市場的內(nèi)容價(jià)值加以整合包裝后再進(jìn)行銷售，以此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的延伸和拓展。另外，由于新媒體的形態(tài)十分多樣，而且處于不斷更新之中，應(yīng)明確每種媒體的特性，明確他們所吸附的受眾群體的不同，針對(duì)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)行為和消費(fèi)取向制定各具特點(diǎn)的內(nèi)容。

（2）發(fā)展

第一，推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道。目前，直播報(bào)道可以說是電視新聞媒體最能有效抵御網(wǎng)絡(luò)競爭的模式，它的核心內(nèi)容就是要弱化“后續(xù)整理型”的對(duì)發(fā)生過的新聞進(jìn)行報(bào)道的方式，倡導(dǎo)“實(shí)時(shí)直播型”的對(duì)正在發(fā)生的新聞進(jìn)行報(bào)道的理念。一個(gè)直播常態(tài)化、不問斷播出的新聞?lì)l道其實(shí)就像一個(gè)內(nèi)容不斷更新的網(wǎng)絡(luò)。在目前新聞競爭日益激烈的環(huán)境下，電視新聞要守住自己的一方陣地，推進(jìn)直播常態(tài)化也許是必需之舉。在推進(jìn)直播常態(tài)化，加速新聞傳輸時(shí)效的同時(shí)，我們也不得不面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)窘境，盡管傳統(tǒng)電視新聞媒體一直在努力提高信息傳播速度，更權(quán)威、深人、客觀和全面的報(bào)道，成了電視新聞保持競爭力的重要因素。手機(jī)短訊、網(wǎng)絡(luò)信息大都是簡單化的、碎片式的、表象性的，尚不能滿足公眾深人了解事實(shí)的需求，而電視臺(tái)的職業(yè)化新聞團(tuán)隊(duì)正可以在深度挖掘上有所作為。

第二，以新服務(wù)開拓和發(fā)展新市場。新媒體在本質(zhì)上只改變了傳輸?shù)妮d體，它以新技術(shù)為依托，但最終技術(shù)還是為受眾的需要服務(wù)。因而新媒體策略的關(guān)鍵點(diǎn)是用新的技術(shù)做出新的服務(wù)。電視媒體采用新的媒體形式，更重要的是開發(fā)新的信息服務(wù)，以先進(jìn)的技術(shù)方式拓寬服務(wù)廣度，提高服務(wù)質(zhì)量。電視媒體新媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵是如何在新媒體環(huán)境下滿足受眾的多樣性需求，通過本身的資源和技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)出多樣化的新服務(wù)，以此提升本身的競爭力。

結(jié)語

總而言之，新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體而言就是一把雙刃劍，沖擊與挑戰(zhàn)固然存在，但更應(yīng)當(dāng)在危機(jī)中看到發(fā)展機(jī)遇。因此，新時(shí)期電視媒體應(yīng)當(dāng)抓住有利資源和環(huán)境優(yōu)勢，積極推進(jìn)與新媒體的有效融合，以新媒體的技術(shù)為平臺(tái)，牢牢抓住內(nèi)容、服務(wù)兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，通過吸收與發(fā)展策略，使傳統(tǒng)媒體走上復(fù)興之路。