戛納國(guó)際電視節(jié)見聞錄

戛納電視節(jié)的由來'

或許是因?yàn)槊磕晷枪忪陟?、熱鬧非凡的戛納電影節(jié)的緣故，在沒到戛納之前，以為它會(huì)是一個(gè)喧鬧、繁華的城市，到了之后才發(fā)現(xiàn)，戛納其實(shí)只是一個(gè)靜謐的法國(guó)南部小城，城里的人口大部分由老人組成，人們?cè)缭绲叵掳啵e館的前臺(tái)七點(diǎn)便不見人影，公交車晚上八點(diǎn)就收工，很難想象就是這樣一個(gè)地方成為了世界影視展覽之都。

戛納電視節(jié)其實(shí)是一個(gè)籠統(tǒng)的稱呼，它由好幾部分組成，其中最重要的是MIPTV（電視節(jié)目世界市場(chǎng)），1963年由法國(guó)商人Bernard Chevry 創(chuàng)立，最初在里昂舉辦，后轉(zhuǎn)移到戛納每年3月或4月間舉行，為期六天。最重頭的節(jié)目是電視展，涉及電視播映、節(jié)目制作等多個(gè)領(lǐng)域，每年吸引上萬名參展者，節(jié)目模式交易則從1990年代開始成為MIPTV的重要組成部分，但其節(jié)目展覽所面對(duì)的對(duì)象主要是有大量節(jié)目需要出售或購買的大節(jié)目商。新的、小的節(jié)目商很難有立足之地。

到1980年代，隨著跨國(guó)衛(wèi)星電視和有線電視的發(fā)展，以及很多國(guó)家對(duì)電視業(yè)開始去管制化，新的商業(yè)頻道大量涌現(xiàn)，對(duì)節(jié)目的需求大增。然而，每年3、4月舉辦的MIPTV卻無法滿足來自美國(guó)的主要電視節(jié)目供應(yīng)商的要求，因?yàn)槊绹?guó)新一季電視節(jié)目要等到5月份才能浮出水面。世界娛樂內(nèi)容市場(chǎng)（MIPCOM）在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，與MIPTV一樣由Bernard Chevry 創(chuàng)辦，自1984年起每年9月在法國(guó)戛納舉辦，為期4天。較之MIPTV，MIPCOM除了電視內(nèi)容外，更注重可以供在線平臺(tái)、數(shù)字新媒體等播映的內(nèi)容。

而隨著全球電視和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，MIPCOM的規(guī)模日益擴(kuò)大，今年的參與人數(shù)來自100多個(gè)國(guó)家，達(dá)到了13500多人，其中4500個(gè)買家，較去年增長(zhǎng)了6%，來自非洲、俄羅斯和拉美的參與人數(shù)增長(zhǎng)迅速，來自中國(guó)的參與人數(shù)則達(dá)到300多人，除了一線衛(wèi)視外，許多制作公司也開始派人參與。

電視真人秀的“烏托邦”階段'

每一年的戛納電視節(jié)，全球各大節(jié)目公司都會(huì)推出最新的模式或成片發(fā)行。電視節(jié)第一天，來自瑞士的咨詢公司The Wit首席執(zhí)行官Virginia Mouseler便做了名為“新鮮電視”的主題推薦，介紹全球各大節(jié)目公司的最新模式。

相較于中國(guó)電視臺(tái)仍沉迷于華麗才藝秀（shiny floor talent show）的狀態(tài)，外拍類真人秀已構(gòu)成了海外新節(jié)目的主體，在題材方面也不斷推陳出新，很多節(jié)目令人印象深刻。

例如，2014年1月將在荷蘭播出的一檔節(jié)目《烏托邦》，是帶有濃厚社會(huì)實(shí)驗(yàn)色彩的節(jié)目，15個(gè)選手將一塊兒生活一年，他們只有一個(gè)谷倉、兩頭牛、20只雞以及25000英鎊現(xiàn)金，而他們要用這些僅有的資源建設(shè)一個(gè)嶄新的、美好的社會(huì)。每個(gè)月一位選手會(huì)被投票出局，一個(gè)新來者會(huì)替補(bǔ)進(jìn)入。另一家模式公司推出的節(jié)目《村莊》也表現(xiàn)出類似的創(chuàng)意，5個(gè)家庭要離開他們舒適的現(xiàn)代生活，來到一個(gè)偏遠(yuǎn)、不適合居住的小村莊生活一個(gè)月，通過自己的努力建立一個(gè)社區(qū)，每天他們要接受不同的挑戰(zhàn)，每天晚上都將有一個(gè)家庭的一個(gè)成員被淘汰。

美國(guó)真人秀節(jié)目的大佬Mark Burnett則與NBC達(dá)成合作，將于明年推出太空真人秀節(jié)目《太空競(jìng)賽》（Space race），普通人將通過競(jìng)爭(zhēng)決出一位勝者，在維珍公司老板Richard Branson開發(fā)的太空飛行器維珍銀河號(hào)中贏得一席之地，完成許多人夢(mèng)寐以求的太空之旅。無獨(dú)有偶，索尼公司也推出了一檔類似的節(jié)目《銀河任務(wù)》（Milky Way Mission），明星們展開比拼，以求贏得登上空間探險(xiǎn)公司太空船的機(jī)會(huì)……在電視節(jié)目領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)可謂已經(jīng)沖上了太空。

直面殘酷的情感類節(jié)目'

除了太空旅游、建設(shè)烏托邦這樣令人心馳神往的真人秀節(jié)目之外，本屆戛納電視節(jié)上的另一大熱門節(jié)目類型是情感類節(jié)目。在高度發(fā)達(dá)和自由的當(dāng)代社會(huì)，人們的婚姻和情感觀念正在受到巨大的沖擊，相守變得更難。據(jù)統(tǒng)計(jì)，44%的美國(guó)成年人尚未結(jié)婚，結(jié)過婚的離婚率卻高達(dá)58%，在英國(guó)有1/3處于單身狀態(tài)，在德國(guó)更有高達(dá)50%的單身率。

模式公司很敏銳地針對(duì)這些社會(huì)現(xiàn)象推出了新節(jié)目，例如來自英國(guó)的發(fā)行公司Passion推出了一檔名為《離婚旅館》的節(jié)目。每一期節(jié)目，一對(duì)婚姻破裂的夫婦將住進(jìn)離婚旅館，在律師、咨詢師和調(diào)解人的幫助下，將漫長(zhǎng)的離婚過程濃縮進(jìn)一個(gè)周末兩天時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，分割財(cái)產(chǎn)、達(dá)成協(xié)議，離開旅館時(shí)他們將恢復(fù)單身，而同樣被濃縮的是起落的情緒。強(qiáng)烈的戲劇性使這檔新模式備受關(guān)注。

德國(guó)的紅箭公司則反其道而行之，推出了名為《第一面就結(jié)婚》的真人秀節(jié)目，六個(gè)沒能自己找到意中人的剩男剩女將命運(yùn)交給節(jié)目組，當(dāng)他們與節(jié)目組挑選的對(duì)象第一次見面時(shí)便要與其結(jié)婚，然后他們將一塊度蜜月，慢慢地熟悉彼此，他們之間的交流和親密互動(dòng)會(huì)被攝像機(jī)隨時(shí)捕捉，而專家團(tuán)隊(duì)也會(huì)根據(jù)他們的相處情況給予建議。最終，當(dāng)六周蜜月時(shí)間結(jié)婚后，他們要做出決定，是繼續(xù)婚姻關(guān)系還是離婚。

來自智利的另一檔情感節(jié)目則更具爭(zhēng)議性，也更加殘酷。節(jié)目中，夫婦們測(cè)驗(yàn)伴侶們對(duì)自己的忠實(shí)程度，節(jié)目會(huì)安排異性演員去測(cè)試委托者的伴侶能夠經(jīng)受五個(gè)不同層次的誘惑，并用攝像頭偷拍下來，委托者會(huì)通過監(jiān)視器觀看。如果通過了測(cè)試，夫婦們可以贏得獎(jiǎng)金，但如果伴侶無法通過測(cè)試，他們所失去的顯然將不只是獎(jiǎng)金，連婚姻都可能被催毀。

電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合加速'

作為沖擊收視率的勁敵，互聯(lián)網(wǎng)是電視業(yè)繞不過去的話題。值得慶幸的是，越來越多的傳統(tǒng)電視臺(tái)已放下姿態(tài)，主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利來制作和評(píng)估節(jié)目。

如今，手機(jī)APP在越來越多的節(jié)目中被使用，例如以色列模式公司Keshet新推出的歌唱選秀節(jié)目《閃亮新星》，節(jié)目應(yīng)用一經(jīng)推出便被下載了120萬次。這是一檔直播節(jié)目，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)應(yīng)用投票，決定節(jié)目中選手的命運(yùn)，只有當(dāng)投票觀眾中贊成票數(shù)超過50%時(shí)，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的大幕才會(huì)開啟，選手才能在舞臺(tái)上演唱。而投票觀眾的照片也會(huì)被展示在大屏上，很好地實(shí)現(xiàn)了觀眾與節(jié)目的互動(dòng)。

來自瑞典的節(jié)目模式《犯罪中央》則將社交網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)安全結(jié)合起來，讓觀眾可以通過手機(jī)APP和社交網(wǎng)站參與節(jié)目，幫助警察解決在過去24小時(shí)內(nèi)全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生的罪案。值得注意的是，這檔節(jié)目不是由傳統(tǒng)電視公司推出的，而是在全國(guó)性報(bào)紙的網(wǎng)站上播出。

可以說，傳統(tǒng)電視業(yè)與在線視頻業(yè)之間的互補(bǔ)與融合已成為大勢(shì)所趨。在本屆電視節(jié)上，法國(guó)電視臺(tái)TF1和付費(fèi)電視頻道Canal+宣布已與 Facebook達(dá)成一項(xiàng)合作，F(xiàn)acebook將利用自身的數(shù)據(jù)幫助電視臺(tái)了解觀眾對(duì)其節(jié)目的評(píng)論，幫助他們定位廣告的目標(biāo)受眾群體。電商巨頭Amazon則宣布，其此前向網(wǎng)友征集到的超過14000個(gè)劇本和超過4000個(gè)樣片中，將有24部電影和30個(gè)電視劇項(xiàng)目進(jìn)入到制作階段。MIPCOM的主辦方Reed MIDEM也宣布，將2014年4月舉辦的MIPTV上推出一個(gè)新單元——MIP數(shù)字前沿（MIP Digital Fronts），提供網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的國(guó)際展映，并提供給在線視頻網(wǎng)站和播映平臺(tái)選購。

主賓國(guó)阿根廷'

作為全球視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)，每一屆MIPCOM都會(huì)設(shè)置一個(gè)主賓國(guó)，一般由某個(gè)國(guó)家的政府組織，鼓動(dòng)本國(guó)重要的內(nèi)容制作公司參展，并舉辦一系列主題活動(dòng)。今年的主賓國(guó)是來自拉美世界的阿根廷。

作為一個(gè)以足球著稱于世的國(guó)家，阿根廷的電視產(chǎn)業(yè)其實(shí)也很發(fā)達(dá)，甚至可以說是西班牙語電視市場(chǎng)的主導(dǎo)者。據(jù)世界模式保護(hù)與認(rèn)知協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，阿根廷是世界第四大模式輸出國(guó)，僅次于英國(guó)、美國(guó)和荷蘭。阿根廷制作的電視劇也不斷作為模式和成片輸出到世界各地。

具體說來，自2004年以來，阿根廷有28個(gè)原創(chuàng)節(jié)目模式和模式劇被上百個(gè)國(guó)家引進(jìn)、制作。其中最成功的包括《小家伙》（Chiquititas），《反叛之路》（Rebelde Way）和《少年天使》（Teen Angels）等。而就在MIPCOM前夕，阿根廷的動(dòng)作電視劇《女殺手》和時(shí)事雜志類節(jié)目模式Caiga Quien Caiga也被美國(guó)ABC電視臺(tái)挑中，將制作樣片。

在阿根廷最大制作公司之一Eyeworks的首席執(zhí)行官Diego Guebel看來，阿根廷電視內(nèi)容的成功要部分歸功于阿根廷的社會(huì)和人口結(jié)構(gòu)。與拉美世界的其他國(guó)家相比，阿根廷的社會(huì)主體是由穩(wěn)定的中產(chǎn)階級(jí)組成的，這與歐美國(guó)家類似，使電視節(jié)目的內(nèi)容有更強(qiáng)的可移植性。

中國(guó)節(jié)目模式政策變動(dòng)引關(guān)注'

對(duì)于全球各大模式公司來說，模式引進(jìn)需求旺盛的中國(guó)市場(chǎng)無疑是一個(gè)香餑餑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年中國(guó)各個(gè)電視臺(tái)已引進(jìn)的海外模式超過了60檔，一、二線衛(wèi)視的黃金檔綜藝節(jié)目幾乎都已被模式節(jié)目占領(lǐng)。但最近風(fēng)傳中國(guó)政府將限制模式引進(jìn)的消息已傳遍了各大模式公司，大家紛紛探討是否有辦法能規(guī)避政策的限制，其中最多被提及的方式是節(jié)目聯(lián)合研發(fā)與制作。

來自以色列的模式公司Armoza已先行一步，其和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合研發(fā)了一檔名為I can do that的模式，八位明星學(xué)習(xí)并比賽各式各樣的才藝，將于明年播出?？瓷先ヂ龡l斯理的Armoza公司CEO有著猶太人特有的精明與老到，他深諳中國(guó)電視臺(tái)對(duì)什么模式感興趣，還討巧地將所有模式配上了中文字幕，這在模式公司里還是獨(dú)一家。

世界上最大的模式公司Endemol也已開始布局在中國(guó)的擴(kuò)張，從與其模式授權(quán)經(jīng)理的交談中得知，Endemol將于2014年在北京建立分公司，聘請(qǐng)更熟悉中國(guó)文化和市場(chǎng)的華人擔(dān)任負(fù)責(zé)人，并與包括唯眾、天擇傳媒在內(nèi)的三家公司建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，從單純的模式授權(quán)轉(zhuǎn)向更多地介入制作業(yè)務(wù)。

與Endemol齊頭并進(jìn)的模式公司Fremantle則將目光投向了視頻網(wǎng)站。在電視節(jié)上，其宣布已與國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷達(dá)成了一項(xiàng)戰(zhàn)略合作，F(xiàn)remantle將每年向優(yōu)酷的付費(fèi)點(diǎn)播頻道提供數(shù)百小時(shí)內(nèi)容，包括X factor、達(dá)人秀的美國(guó)版以及《美國(guó)偶像》等，而未來在內(nèi)容制作上也可能有更深入的合作。

相較于其他模式公司，作為世界上最大娛樂媒體集團(tuán)的索尼則在中國(guó)市場(chǎng)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。早在幾年前，其便與電影頻道節(jié)目制作中心合作成立了華索影視，在中國(guó)開展模式授權(quán)與制作業(yè)務(wù)。江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》、深圳衛(wèi)視《清唱團(tuán)》等項(xiàng)目中都有其深度參與。最近他們的模式Break Away又賣給了浙江衛(wèi)視，取名為《誰敢站出來》，擬于10月推出。