韓流在中國(guó)進(jìn)入3.0時(shí)代

1.0時(shí)代：

1993-2004年，韓流初啟

1993年，崔真實(shí)主演的韓國(guó)電視劇《嫉妒》首次登陸內(nèi)地?zé)善粒_了韓流席卷內(nèi)地娛樂圈20年的序幕。在《嫉妒》之后，內(nèi)地電視臺(tái)相繼引進(jìn)了《愛情是什么》等韓劇，但要等到1997年的《星夢(mèng)奇緣》，韓娛才真正成為一股潮流，引起了關(guān)注。

安在旭在《星夢(mèng)奇緣》中的發(fā)型在今天看起來就是標(biāo)準(zhǔn)的“洗剪吹殺馬特”，但是當(dāng)時(shí)卻迅速席卷了整個(gè)中國(guó)，成為追逐潮流的年輕人酷愛的發(fā)型。安在旭也成為第一個(gè)敲開中國(guó)市場(chǎng)大門的韓流明星。其后，《泡沫愛情》、《冬季戀歌》、《藍(lán)色生死戀》等劇，亦成為中國(guó)觀眾心中的韓劇經(jīng)典。

在韓劇風(fēng)靡內(nèi)地的同時(shí)，韓國(guó)電影《我的野蠻女友》在2001年被引入中國(guó)，刮起“野蠻女友風(fēng)潮”，甚至導(dǎo)致當(dāng)時(shí)女孩都以“打男友”為榮，全智賢更是成為全民心中的女神。

談及1.0階段韓娛能在中國(guó)形成潮流的原因，某韓娛資深編輯分析道：“中韓兩國(guó)1992年才正式建交，中國(guó)觀眾對(duì)于韓國(guó)這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家行列的鄰國(guó)并不熟悉，韓國(guó)電視劇中展現(xiàn)的生活方式，很容易就引起中國(guó)觀眾的好奇和關(guān)注。在娛樂產(chǎn)品和娛樂明星匱乏的年代，韓流明星能走紅中國(guó)也在情理之中?！?/p>

2.0時(shí)代：

2004-2008年，韓星圈錢

2004年之后，韓國(guó)明星則開始成規(guī)模、有計(jì)劃地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)掘金。雖然此前安在旭和H.O.T都曾來中國(guó)短暫撈金，但真正將工作重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)的典型代表則是張娜拉。

在《明朗少女成功記》中，張娜拉以鄉(xiāng)下女孩造型成功演繹了一部愛情輕喜劇。當(dāng)時(shí)的張娜拉在韓國(guó)本土市場(chǎng)的影響力不及宋慧喬等人，只是二線女星，但張娜拉和她的團(tuán)隊(duì)選擇了進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。2005年，張娜拉和劉亦菲、徐靜蕾等合拍了電視劇《豆蔻年華》，正式拉開了自己闖蕩中國(guó)影視圈的序幕。此后的8年中，她總共參與了13部影視劇，只有3部是在韓國(guó)拍完的。

據(jù)知情人透露，在韓星中，張娜拉的市場(chǎng)還算不錯(cuò)，“她當(dāng)時(shí)平均每場(chǎng)的商演費(fèi)用在20萬元左右，唱3首歌。因?yàn)閬碇袊?guó)比較早，她也有廣告，上了不少電視節(jié)目，中國(guó)觀眾還比較認(rèn)同她?！倍诋?dāng)時(shí)，韓國(guó)電視劇演員的平均月薪約合人民幣9800元，大部分普通演員要靠不足人民幣7000元的薪水維持生計(jì)。

韓流2.0時(shí)期，可以說是韓國(guó)娛樂在中國(guó)急劇膨脹的高速發(fā)展期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，細(xì)節(jié)和專業(yè)是決定韓流能席卷中國(guó)的重要原因。而除了本身質(zhì)量精良外，國(guó)內(nèi)媒體的開放性與日俱增，也是韓流得以在內(nèi)地進(jìn)一步擴(kuò)大的重要原因。

“2005年左右，內(nèi)地放開了對(duì)電視臺(tái)的限制，電視臺(tái)也可以做韓流的娛樂節(jié)目了?！睎|方神起、寶兒等韓國(guó)偶像團(tuán)體和新人，也幾乎與韓國(guó)國(guó)內(nèi)同時(shí)間被介紹到內(nèi)地，各類韓流明星論壇也開始火爆。而在線下，以《COOL輕音樂》（現(xiàn)改名為《COOL當(dāng)代歌壇》）為代表的韓流雜志都用韓國(guó)明星的海報(bào)來吸引粉絲，賣到脫銷。

3.0時(shí)代：

2008至今，中韓聯(lián)手

經(jīng)過十多年的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于韓國(guó)娛樂業(yè)來說，已經(jīng)成為不可或缺的陣地了。隨著粉絲口味的變化，韓國(guó)娛樂業(yè)也開始深謀遠(yuǎn)慮地培養(yǎng)起中國(guó)“生產(chǎn)”、韓國(guó)“包裝”的韓流明星，韓庚可謂是其中的前輩。同時(shí)，越來越多的韓國(guó)綜藝節(jié)目開始被引進(jìn)內(nèi)地，中韓兩國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“你中有我，我中有你”的大融合時(shí)代。

韓庚走紅之后，韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司看見了中國(guó)籍明星在本土的巨大號(hào)召力，他們開始更加積極地包裝推廣中國(guó)籍明星。S.M公司打造的EXO就分成了EXO-K以及EXO-M兩個(gè)小組，EXO-M就是專門針對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)而打造的，6名成員中就有鹿晗、吳亦凡等4位是中國(guó)人。此外，時(shí)下正火的f（x）的隊(duì)長(zhǎng)宋茜也同樣來自中國(guó)。

雖然韓庚的出現(xiàn)再度激活了內(nèi)地市場(chǎng)，但隨著內(nèi)地電視劇、偶像明星的崛起，韓娛市場(chǎng)被慢慢擠壓，沒有了前些年那種火爆的局面。韓流在2008年以后進(jìn)入一個(gè)緩慢的發(fā)展期。不過也就在這段時(shí)期，韓國(guó)的綜藝節(jié)目在字幕組的努力下，非官方地進(jìn)入了內(nèi)地，為之后電視臺(tái)正式購(gòu)買版權(quán)打下了基礎(chǔ)。

早在2006年，南方電視綜藝頻道就引進(jìn)播出了韓國(guó)綜藝節(jié)目《X-MAN》，當(dāng)時(shí)韓國(guó)綜藝節(jié)目走的還是“明星+游戲”的路子。從2008年開始，韓國(guó)三大電視臺(tái)打著“真實(shí)類娛樂節(jié)目”的旗號(hào)推出各類節(jié)目，從單純的明星玩游戲到展現(xiàn)明星生活等，其中的代表性節(jié)目包括：明星戶外原生態(tài)對(duì)抗節(jié)目《家族誕生》、真心告白類節(jié)目《強(qiáng)心臟》以及明星虛擬結(jié)婚節(jié)目《我們結(jié)婚了》。而隨著內(nèi)地視頻網(wǎng)站的興起，花錢購(gòu)買正式版權(quán)的行為變得越來越普遍，也培養(yǎng)了范圍更廣的一批韓粉。

如今，韓國(guó)綜藝的引進(jìn)方式已從早期的單純引進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容來播放，發(fā)展成了購(gòu)買節(jié)目版權(quán)來本土化制作和包裝。2013年中國(guó)版《我是歌手》就是在這一模式下取得空前成功，并讓中國(guó)主流觀眾開始認(rèn)可韓國(guó)綜藝節(jié)目。全部13期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻總播放量累計(jì)接近7億次，也足以讓《我是歌手》笑傲內(nèi)地大多數(shù)歌唱類節(jié)目，黃綺珊等老牌歌手也紛紛借《我是歌手》完成了咸魚翻身，喜迎職業(yè)生涯第二春。

繼《我是歌手》之后，《爸爸去哪兒》、《兩天一夜》、《奇跡夢(mèng)工廠》、《Running Man》相繼引進(jìn)，而《不朽的名曲》、《花樣爺爺》 等韓國(guó)綜藝也都有了引進(jìn)的傳聞。韓國(guó)綜藝正在成為中國(guó)觀眾的新寵。

韓國(guó)綜藝節(jié)目之所以能在內(nèi)地?zé)善磷呒t，最主要的原因是中韓有相近的文化，節(jié)目也更接地氣。比如，選擇《爸爸去哪兒》正是因?yàn)橹许n家庭父子關(guān)系存在著很多相似之處，加上把習(xí)慣了光鮮生活的明星父子放到偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，也能勾起中國(guó)觀眾的興趣。

韓流發(fā)展到如今的地步，已經(jīng)成了中國(guó)娛樂市場(chǎng)不可缺少的組成部分，而兩地娛樂圈交流融合的程度也越來越深。不久的將來，單純的版權(quán)引進(jìn)，有望變成中韓聯(lián)合制作節(jié)目。通過這種合作模式，韓國(guó)娛樂公司將得以推廣更多的韓國(guó)明星，內(nèi)地電視臺(tái)也可以從中獲得節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)以及收視率等多方面的收益。