文摘

互聯(lián)網(wǎng)電視時代

最近互聯(lián)網(wǎng)電視機和電視盒子潮水般涌出，在大量便宜實用的產(chǎn)品面前，我們終于可以認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的時代真的來了。

海外有人根據(jù)使用Netflix的用戶量過200萬來預言2013年是互聯(lián)網(wǎng)電視年。中國的互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)模將遠比世界任何一個電視市場大，并且是大許多。互聯(lián)網(wǎng)電視會給我們帶來哪些變化，對于從業(yè)人員有什么影響呢？

從企業(yè)經(jīng)營模式來講，電視臺仍然有存在的必要和可能。電視頻道是線性播出的產(chǎn)物，而事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視10多年前就已經(jīng)形成了非線性播出的可能性，觀眾可以按需點播，按習慣編排自己的播放列表。但是當下的電視盒子和互聯(lián)網(wǎng)超級電視機都以宣傳能看到數(shù)百個頻道為賣點。其實到觀眾拿到這幾百個甚至上千個大同小異的電視頻道列表時，有幾個又會是他們要看的呢？在互聯(lián)網(wǎng)電視時代，電視頻道自己也要革新。如果能適應這樣的新潮流，頻道也許還能繼續(xù)存在，繼續(xù)做品牌，做營銷。如果不是，頻道的編排就沒有意義，制作的節(jié)目就沒可能到達觀眾了。

當互聯(lián)網(wǎng)電視還糾結在牌照和合法性的時候，許多在線視頻網(wǎng)站開始自制內(nèi)容，企圖借助新的盒子和電視機占領觀眾的客廳，利用自制內(nèi)容獲得效益。而這也為千千萬萬傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)商提供了機會，因為無論是和電視臺合作還是和視頻網(wǎng)站合作，他們都只需要老老實實地生產(chǎn)出內(nèi)容即可。而觀眾自制自播的行為也在得到更多技術的保障和支持，UGC會比過往來得更加的猛烈。在3G直播領域做得相當出色的以色列企業(yè)LiveU將和在線直播公司iStream合作，達成新聞的采編播到達觀眾全互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)。當電視臺還巴望著3G帶來更便宜的直播信號源時，人家已經(jīng)繞過電視臺新聞編輯部了。

智能終端、網(wǎng)絡速度以及云計算，都在深刻地改變著電視這個傳統(tǒng)行業(yè)，而當觀眾家里的電視機開始更新，或者利用類似谷歌Chromecast來改進存量的老式電視機為智能電視的時候，傳統(tǒng)電視其實并沒有準備好轉型。當然廣告主可能也沒有準備好，投資商也沒有準備好。只有觀眾說“YES，我已經(jīng)準備換電視機了”。在互聯(lián)網(wǎng)電視的時代里，新的商業(yè)機會，新的傳媒生態(tài)都沒有出現(xiàn)，有的只是觀眾可以在海量的節(jié)目中不斷地按動遙控器，不斷地尋找能打發(fā)掉時間的休閑內(nèi)容。

作者：方世彤

摘編自：《商業(yè)價值》

尼爾森推Twitter收視率

Twitter 近日正式在美國發(fā)布與 Nielsen 獨家合作的“Twitter 電視收視率”（Nielsen Twitter TV Rating）系統(tǒng)，該系統(tǒng)自去年12月開始研發(fā)，其做法是統(tǒng)計出提及某個電視節(jié)目的 tweet 數(shù)量，以及這些 tweet 所到達的受眾數(shù)量。

這套系統(tǒng)在技術上已經(jīng)比較完備，可以分析產(chǎn)生精確的結果。比如在分析 NBC 的劇集Community 時，可以將包含了Community 關鍵詞但指的是“社區(qū)”含義而不是該劇集的 tweet 過濾掉。另外，該系統(tǒng)未來還會做一些區(qū)分的分析，比如把那些參與了某節(jié)目演出的名人的tweet，和大眾產(chǎn)生的該節(jié)目的 tweet 區(qū)分開。

這聽起來比傳統(tǒng)的“收視率”統(tǒng)計要有價值的多，目前Nielsen和Twitter雙方都沒有透露有多少廣告主或者電視社交網(wǎng)絡使用了這個社交計算系統(tǒng)。而Twitter此舉除了通過和電視內(nèi)容供應商形成良好合作關系取悅投資人外，也展露了互聯(lián)網(wǎng)玩家Twitter對于電視行業(yè)的覬覦，Twitter在其IPO文件中42次提及了電視（television）一詞。

電視早已不是“家電”的范疇，隨著智能電視一路走俏，互聯(lián)網(wǎng)廠商的入局基本已經(jīng)成為大勢所趨，而Twitter收視率僅僅是前站而已，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的重構后端圍繞節(jié)目制作、內(nèi)容發(fā)行渠道的重構，前端圍繞廣告以及運營服務的一系列變化，都給我們留下了巨大的想象空間。

如果電視廠商還是秉持著出售硬件的思路顯然會招架不住互聯(lián)網(wǎng)廠商的大舉入侵。如果說PC廠商蘋果成為手機產(chǎn)業(yè)的攪局者，那么電視有可能是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的下一個目標。而蘋果打造的：硬件產(chǎn)品—APP應用商店—iTunes—iCloud個人云的一體化縱深產(chǎn)業(yè)鏈的做法，對于意欲征戰(zhàn)電視市場的廠商來說不失為一個完美的范本。

或許下一個偉大的企業(yè)會出現(xiàn)在智能電視領域。畢竟無論電視開機率如何下滑，電視早已經(jīng)成為客廳一個不可缺少的存在，并且這一現(xiàn)狀未曾改變。而賦予這個“存在”更現(xiàn)實的意義莫過于令它“觸網(wǎng)”。

此外，客廳這個應用場景絕不是智能終端可以忽視的雞肋存在：基于家庭的類手機端社交應用的服務，由于手機、平板尺寸所局限的影視以及大型游戲的需求始終沒有被點燃。

BBC的改革

BBC電視正在改革，以改變其無力創(chuàng)造世界最棒電視節(jié)目模式的現(xiàn)實。

39歲的新任BBC電視負責人Danny Cohen在9月宣布，BBC將在內(nèi)部實行創(chuàng)新機制。

作為電視世界里最有影響力的人之一，Cohen的計劃注定會被其他電視臺近距離關注。這次他最引人注目的改革舉措是創(chuàng)建了一個叫做“創(chuàng)意企業(yè)家”的高級職位。這個“企業(yè)家”將領導一個小組，在兩年時間里創(chuàng)新視頻內(nèi)容。這個“創(chuàng)意標簽”式的職位可以跨領域工作，并且自成體系品牌?，F(xiàn)在Cohen還沒有說明針對“創(chuàng)意企業(yè)家”的激勵機制是什么樣的，但就整個計劃他已明確表示會投入200萬英鎊。其實，如果這是個高級別職位，在BBC的薪酬應該不會低?！皠?chuàng)意企業(yè)家”的出現(xiàn)可以視為對現(xiàn)有BBC管理文化的某種沖擊。顯然，BBC的行政管理職責不會成為“創(chuàng)意企業(yè)家”的負擔。

在過去40年左右時間里，BBC的管理層擁有至高權限。BBC和幾乎所有大型機構所面臨的共同問題是，管理者都不愿冒險，他們升至高位就是憑借他們將組織機構的風險降至最低的能力。然而，創(chuàng)新必須要有冒險精神。有趣的是，上世紀60年代BBC的創(chuàng)新高峰時期，正是BBC管理者權力、影響力不大的時候。當時BBC的管理層基本上就是做行政管理，而財務、創(chuàng)新和組織決定幾乎都由高層的創(chuàng)意管理者決定。

Cohen聲明他的計劃就是“改變BBC電視中創(chuàng)新與職位和資歷的關系。以往，成為管理者才能贏得職位和資歷。但 ‘創(chuàng)意標簽’將打破這個傳統(tǒng)，給創(chuàng)新者以更高地位。”Cohen似乎希望他的“創(chuàng)意企業(yè)家”計劃，促成如同強大的獨立制片公司高級創(chuàng)意人員的工作方式。大部分大型獨立制作公司都有高級創(chuàng)意人員，他們通常薪水較高，職位較高（常常是股東之一），全部精力都投入到內(nèi)容的創(chuàng)新——尤其是那些可以跨平臺、跨市場的全球化的創(chuàng)意內(nèi)容上。獨立制作公司領域的創(chuàng)新機制，折射的是新創(chuàng)意對于這些公司的重要性。他們的商業(yè)模式依賴于新的節(jié)目創(chuàng)意和節(jié)目模式。

Cohen知道，要想獲得成功就得將極具創(chuàng)意的人才留在BBC。就在Cohen成為BBC電視負責人的當月，美國電視網(wǎng)NBC的國際分支機構，任命了BBC最流行的娛樂節(jié)目模式“Strictly Come Dancing”的關鍵創(chuàng)意人員之一為他們的高級副總裁。

作者：Kim Gordon

摘編自：《綜藝報》

王長田成福布斯文娛行業(yè)首富

2013福布斯中國富豪榜日前出爐，光線傳媒總裁王長田夫婦以152.5 億元人民幣的身家排在中國富豪榜的第45位，成功榮登文娛行業(yè)首富，并將同行遠遠拋在身后。與此同時，樂視影業(yè)CEO賈躍亭、華誼兄弟董事長王中軍、鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂等娛樂業(yè)大佬紛紛出現(xiàn)在榜單之上。

樂視影業(yè)在今年投資、發(fā)行了《小時代》的第一部、第二部，加上在視頻網(wǎng)站方面的穩(wěn)定表現(xiàn)，賈躍亭今年以72億元的身家榮登排行榜第122位；華誼兄弟董事長王中軍排在第142位，身家65.9億元；與楊瀾共同控股陽光傳媒的吳征，同時擔任著視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)的董事會主席，以48.8億元的身家排在第250位；鳳凰衛(wèi)視的總裁劉長樂，憑借旗下電視臺、周刊和門戶網(wǎng)站，也以45.1億元的身家成為榜單上排名290位的富豪……

今年王長田問鼎國內(nèi)娛樂業(yè)首富，與其旗下的光線傳媒在電影業(yè)的發(fā)展關系巨大。作為國內(nèi)最大的民營電視節(jié)目制作公司，7年前光線傳媒宣布進軍電影圈的時候，并沒有太多人看好其未來發(fā)展。特別是兩年前惡評如潮的《畫壁》，更讓光線傳媒的電影事業(yè)發(fā)展被評不受期待。但從去年年底開始，光線傳媒參與投資、發(fā)行的電影一部接一部地大熱，特別是《泰囧》、《致青春》、《中國合伙人》三部大熱影片創(chuàng)下了超過25億元的總票房，其引發(fā)的觀影潮以及影迷的討論，更是堪稱“現(xiàn)象級”。這也讓光線傳媒在電影行業(yè)中迅速上位，其發(fā)展前景亦被看好。

此外，榜單上涉獵娛樂業(yè)的超級富豪也大有人在。今年，萬達集團董事長王健林憑借860億元人民幣的凈資產(chǎn)首次登上榜首，而萬達從2005年就開始投資文化娛樂產(chǎn)業(yè)，連續(xù)多年成為中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)投資額最大的企業(yè)。電子商務行業(yè)首富——馬云，在福布斯中國富豪榜上排名第8，他同時也是華誼兄弟的第三大股東；馬化騰，在福布斯中國富豪榜上排名第5，他執(zhí)掌的騰訊同時也是華誼兄弟的第四大股東。而排名第200名的江南春，也曾是華誼兄弟的大股東。史玉柱排名第33位，熱播劇《民兵葛二蛋》的出品人一欄，赫然寫著他的名字。

正如福布斯亞洲上海分社社長范魯賢所言，精明的企業(yè)家正在謀求從互聯(lián)網(wǎng)、汽車、娛樂與房地產(chǎn)等經(jīng)濟增長領域獲利。娛樂產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)富效應凸顯。

盤點國內(nèi)主流移動視頻應用

【優(yōu)土系：跨屏追劇】

優(yōu)酷和土豆合并一年多了，在UGC模式這條路上，它是非常成功的。不少名人以及媒體都在優(yōu)土上面開設有自己的專欄，甚至有人認為這是自媒體的下一條出路。

單就移動端來看，優(yōu)土在視頻功能上并無太大的特色，其突出的主要功能是“跨屏追劇”，即用戶通過手機端的優(yōu)土APP，掃一下電腦視頻下方的二維碼即可觀看在電腦上沒有看完的視頻。

【騰訊系：獨家+純播放器】

騰訊在視頻領域雖一直不溫不火，但是其自身擁有的渠道資源為騰訊視頻帶來了不少流量。據(jù)悉，騰訊即將推出名為“微視”的短視頻產(chǎn)品，該應用支持用戶分享短視頻到微信朋友圈，如果微信和騰訊視頻相結合，騰訊系在移動視頻領域的戰(zhàn)斗力將得到不少提升。

騰訊的另一款移動視頻應用就是純播放器——QQ影音。但是隨著3G的發(fā)展以及wifi的普及，用戶基本上不會下載視頻再通過其他播放器播放。當然，在眾多都是在線觀看視頻的應用中出現(xiàn)一款智能離線觀看的應用，也能顯現(xiàn)出自己的特別。在一些流量還是“高富帥”的地方，這種“小而美”的播放器也還是很實用的。

【搜狐：自制劇+新聞客戶端】

搜狐視頻前段時間聲音比較宏亮，伴隨著中國好聲音的“高潮”，與其有獨家合作的搜狐視頻“沾了不少光”。此外，搜狐視頻利用自制劇的方式（《屌絲男士2》）為自身增加了不少亮點。

搜狐客戶端在幾大新聞客戶端的下載量中位列前茅。搜狐視頻也結合了新聞客戶端，在新聞當中直接加入相關內(nèi)容，并在新聞客戶端中開辟出視頻版塊，為搜狐視頻帶來了不少流量。

【快播：雷達+互傳+直播】

快播曾一度被稱為看片神器。移動端快播的速度也不弱，在各大移動應用分發(fā)平臺中，快播的下載量也非常大，這和它自身PC端擁有的資源是分不開的，移動端它也有自己的利器。

在快播的側邊欄，雷達、互傳、直播三大功能較為突出。其中雷達功能和百度的雷達功能類似，用戶通過掃描即可掃到附近的人觀看電影的瀏覽記錄，并可在線以及離線下載觀看，區(qū)別的地方在于它所掃到的用戶數(shù)量要比百度的少很多，掃到的視頻數(shù)量也相對要少一些?；鞴δ?，利用網(wǎng)絡共享與對方進行互傳?？觳プ钣刑厣氖撬闹辈スδ?，即“與人氣美女主播真實互動”，用戶登陸以后，可與主播進行在線互動。

【百度系：地圖+高清+閱讀】

百度收購PPS以后，百度在視頻方面就擁有了愛奇藝和PPS兩桿“大炮”，在移動視頻上則有三款應用，百度視頻、愛奇藝以及PPS，遠超其他系列在移動視頻上的布局。

其中，百度視頻的突出優(yōu)勢是其擁有的雷達功能。用戶下載應用后可以選擇打開雷達功能，打開雷達選項后，點擊掃描，就能像“掃雷”一樣掃到附近的人看過的視頻，然后即可選擇地圖模式和列表模式，查看附近的人看過的視頻，說簡單點就像共享一樣，別人看過的視頻，用戶可以選擇在線觀看，也可選擇離線下載，包括愛奇藝也有此功能，它主要利用的是百度地圖的優(yōu)勢。

愛奇藝突出的優(yōu)勢是高清。相對于PC端很多UGC社區(qū)當中不清晰的視頻來說，移動端的視頻如果擁有高清功能，在用戶體驗上將是一大提升。

PPS的突出優(yōu)勢是接入閱讀功能。PPS在側邊欄中加入了閱讀功能，即用戶不僅能在該應用上觀看視頻，還能觀看熱門圖書，其接入的是百度的多酷書城內(nèi)容?？磥鞵PS和百度之間的融合還是比較快的。

【暴風影音：極速傳片+桌面小部件】

暴風影音在移動視頻上主要有兩大突出特色。一是急速傳片，雙方都裝有暴風影音，則可互傳視頻，其宣稱“比藍牙快100倍的速度傳片，完全不消耗流量”。另一大功能是桌面小插件，在桌面窗口的小部件中選擇“暴風影音”，即“暴風每日一句”功能。