網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)

【摘要】網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)伴隨網(wǎng)絡(luò)的普及而不斷地演進(jìn)和發(fā)展著，小到普通網(wǎng)民間互掐，大到公眾人物間互損甚至出現(xiàn)企業(yè)間論戰(zhàn)，以及這三位主體之間的混合交叉性對(duì)罵也在不斷發(fā)生著，更有對(duì)立粉絲族群的敵視叫囂……各種各樣的網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)充斥在我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。本文主要從網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)這一網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象進(jìn)行分析，指出網(wǎng)格、P2P、超文本鏈接等技術(shù)的支持下造成互聯(lián)網(wǎng)的去中心化、互動(dòng)性、自由虛擬化等特點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)的影響和推動(dòng)作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)格；互動(dòng)；P2P；口水戰(zhàn)

一、網(wǎng)格技術(shù)下的區(qū)域性協(xié)同

互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)格技術(shù)將分散在不同地理位置的電腦組成一個(gè)“虛擬超級(jí)計(jì)算機(jī)”，其中每一臺(tái)參與計(jì)算的計(jì)算機(jī)就是一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”，并且將成千山萬(wàn)的“節(jié)點(diǎn)”組成“一張網(wǎng)格”，在網(wǎng)格中可以實(shí)現(xiàn)信息資源、數(shù)據(jù)資源、知識(shí)資源等的全面共享。由此造就的資源共享大網(wǎng)，人們?cè)谄渲袨g覽信息、發(fā)表觀點(diǎn)，由于資源的共享，他們會(huì)很快地找到“知音”，漸漸地把具有相同文化背景、生活習(xí)慣、價(jià)值觀念的人聚在一起，形成虛擬世界的團(tuán)體，具代表性的就是社區(qū)、論壇。在團(tuán)體里面的人不知不覺(jué)間會(huì)受到內(nèi)部人和環(huán)境的影響，當(dāng)出現(xiàn)與其他個(gè)人或團(tuán)體的觀點(diǎn)不一致時(shí)，很容易引發(fā)集合行為。

在網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)中就出現(xiàn)了以地域?yàn)閯澐謽?biāo)志的區(qū)域性協(xié)同現(xiàn)象，如2013年7月份就“桃子削不削皮”引發(fā)的南北網(wǎng)友的口水戰(zhàn)，南方人認(rèn)為吃桃應(yīng)該削皮而北方人認(rèn)為吃桃不削皮，一時(shí)間站在各自立場(chǎng)的雙方在網(wǎng)上大量發(fā)表觀點(diǎn)，據(jù)《揚(yáng)子晚報(bào)》統(tǒng)計(jì)（截止其發(fā)稿前）關(guān)于吃桃削不削皮的話(huà)題已經(jīng)吸引了近2萬(wàn)名網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，6000多人參與評(píng)論。一個(gè)如何吃水果的小習(xí)慣竟引發(fā)了南北網(wǎng)友大規(guī)模的爭(zhēng)論，在某種程度上就在于網(wǎng)絡(luò)虛擬團(tuán)體的推動(dòng)力。當(dāng)一個(gè)觀點(diǎn)就入一個(gè)團(tuán)體內(nèi)部時(shí)，由于它與團(tuán)體內(nèi)部固有的價(jià)值觀念或生活觀念等因素不相符，會(huì)受到其中一部分人的抵制，而內(nèi)部其他人又因?yàn)榫W(wǎng)格技術(shù)的資源共享，馬上會(huì)得到這一信息，由于入侵的這個(gè)觀點(diǎn)與自身固有的觀念相悖，而且團(tuán)體里面又有響應(yīng)者，因而他很快會(huì)站出來(lái)為自己的團(tuán)體喊話(huà)。同理，與之對(duì)立的團(tuán)體的喊話(huà)也是這樣發(fā)生的，由此就出了大規(guī)模的協(xié)同性口水戰(zhàn)。

二、P2P技術(shù)下的“權(quán)威已死”

P2P網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為我們?nèi)伺c人之間搭建了網(wǎng)絡(luò)交流更為平等的平臺(tái)，在這個(gè)公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我們可以自由的交流互動(dòng)。P2P的技術(shù)支撐打破了傳統(tǒng)的議程設(shè)置，也直接動(dòng)搖著意見(jiàn)領(lǐng)袖的絕對(duì)位置，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)了去中心化的形態(tài)。P2P結(jié)構(gòu)中，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)（Peer）大都同時(shí)具有信息消費(fèi)者、信息提供者和信息通信三方面的功能。在P2P網(wǎng)絡(luò)中，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)所擁有的權(quán)利和義務(wù)是對(duì)等的。同時(shí)后現(xiàn)代主義社會(huì)大量的邊緣化、局部化的小型敘事被抬高、被擴(kuò)大，普通“草根”的所想所思有時(shí)也會(huì)影響大眾思維導(dǎo)向。

網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)中不乏“權(quán)威已死”的事例，如周立波的“公廁”論、馮小剛批“屌絲”，都受到了大批網(wǎng)友與之論戰(zhàn)。在某種程度上，這些公眾人物會(huì)扮演權(quán)威的意見(jiàn)領(lǐng)袖，以其具有的高知名度和影響力，會(huì)在人們的思維定勢(shì)中占據(jù)“居高臨下”的位置。但在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天就發(fā)生了不同的結(jié)果，以馮小剛批屌絲這件事為例，馮小剛是我國(guó)著名的導(dǎo)演，同時(shí)也是全國(guó)政協(xié)委員，他在微博中提出說(shuō)自己“屌絲”是給自己扣屎盆子，微博一發(fā)立馬受到了網(wǎng)友的痛批，有的說(shuō)他不懂“屌絲”的真正內(nèi)涵，有的說(shuō)他是在為自己的新作故意宣傳炒作。他的這一言論不僅引起了網(wǎng)友的痛批，也有相關(guān)媒體指出他這種行為剝奪了弱勢(shì)群體的尊嚴(yán)。像馮小剛這樣在娛樂(lè)界和社會(huì)上都有很大影響力的人物，如今也成為了人們與之叫板的對(duì)象，可見(jiàn)，權(quán)威所代表的某種程度的絕對(duì)，在P2P的網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)漸漸消解了。

三、互動(dòng)參與下的放大效應(yīng)

超文本的多媒體技術(shù)可以使文字、圖像、聲音、視頻等文本之間自動(dòng)轉(zhuǎn)換，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都與其他節(jié)點(diǎn)相鏈接，打破了線性傳播模式，大大增加了受眾的自主性。加之萬(wàn)維網(wǎng)的傳播實(shí)現(xiàn)了電腦與網(wǎng)絡(luò)的人機(jī)以及人與人之間的互動(dòng)。在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的公共參與和互動(dòng)交流條件下，大量網(wǎng)友之間的“你來(lái)我往”和“潛水”、“灌水”中，參與的互動(dòng)話(huà)題隨著關(guān)注度的提升，而很容易在短時(shí)間內(nèi)把一些“小眾議題”變?yōu)椤按蟊娮h題”。

提到具有放大效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)，當(dāng)前比較引起大家關(guān)注的就是電商領(lǐng)域。從三大電商的價(jià)格戰(zhàn)到樂(lè)蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品多次口水戰(zhàn)，再到蘇寧、淘寶的“電商稅”大戰(zhàn)，電商領(lǐng)域的口水戰(zhàn)可謂是風(fēng)生水起，并且展現(xiàn)了另一番活力。知名企業(yè)為何要不顧形象，加入到網(wǎng)絡(luò)的口誅筆伐中呢？一個(gè)重要的原因就在于利益的推動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的口水戰(zhàn)達(dá)到宣傳營(yíng)銷(xiāo)的目的。知名企業(yè)間的口水戰(zhàn)會(huì)在網(wǎng)民好奇心的關(guān)注下得到擴(kuò)大，企業(yè)的品牌也將再次深深地映入網(wǎng)民的心里，而且論戰(zhàn)雙方各執(zhí)己見(jiàn)，在一定程度上也難辨真?zhèn)?，在真真假假中就不用花一分錢(qián)得到宣傳的機(jī)會(huì)。如2012年8月三大電商價(jià)格戰(zhàn)的口水戰(zhàn)中京東商城喊出“深夜秒殺”等宣傳語(yǔ)后的24小時(shí)內(nèi)，“京東蘇寧國(guó)美”等關(guān)鍵字熱度上升，成為網(wǎng)民討論的熱門(mén)話(huà)題，相關(guān)微博就已達(dá)近十萬(wàn)條，無(wú)形之中為企業(yè)做了一次很好的宣傳營(yíng)銷(xiāo)?？梢?jiàn)，利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)參與的環(huán)境，采用口水戰(zhàn)的方式開(kāi)場(chǎng)，在適當(dāng)?shù)氖侄魏腿藛T參與下會(huì)得到意想不到的放大效應(yīng)。

四、自由虛擬下的粉絲保衛(wèi)戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬世界，網(wǎng)民可以不受現(xiàn)實(shí)世界中的法律法規(guī)、規(guī)章制度的限制，也不用為自己的言行舉止負(fù)責(zé)，在這個(gè)世界里網(wǎng)民可以無(wú)拘無(wú)束地匿名狂歡。與此同時(shí)，粉絲文化也在互聯(lián)網(wǎng)日益放大。自由虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里網(wǎng)民們可以大膽說(shuō)出自己對(duì)人或事的不滿(mǎn)，也可以毫不遮掩地表達(dá)對(duì)人或事的喜愛(ài)。在網(wǎng)民們自由表達(dá)觀點(diǎn)意見(jiàn)的時(shí)候就出了比較激烈的粉絲團(tuán)之間的口水戰(zhàn)。粉絲們?yōu)榱俗约旱呐枷裨獾焦艉髸?huì)不惜搭上時(shí)間和精力反擊對(duì)立方，成為網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)中沖動(dòng)有力的一支隊(duì)伍。

粉絲口水戰(zhàn)在娛樂(lè)圈是見(jiàn)多不怪的事，如2013年6月“粉絲電影”《小時(shí)代1》上映后，影評(píng)人周黎明與編劇史航聯(lián)手抨擊《小時(shí)代》價(jià)值觀病態(tài)，就招致了大量影片導(dǎo)演郭敬明的粉絲圍攻，粉絲們以“老了、落伍了、該退休了”攻擊周、史，極力維護(hù)偶像，大搞了一場(chǎng)粉絲保衛(wèi)戰(zhàn)。在魚(yú)龍混雜的娛樂(lè)界，粉絲口水戰(zhàn)對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)并無(wú)多大稀奇。然而在電商界會(huì)也出現(xiàn)了粉絲的口水戰(zhàn)就讓我們見(jiàn)識(shí)到了另一番的粉絲口水戰(zhàn)。如樂(lè)視、三星粉絲的微博口水戰(zhàn)，一條短短的智能電視是買(mǎi)樂(lè)視X60和三星F8000的微博訊息，引發(fā)了兩大粉絲群的口水戰(zhàn)，網(wǎng)上還出現(xiàn)了比較評(píng)測(cè)報(bào)道，甚至驚動(dòng)了樂(lè)視官方為X60加油，打出了一場(chǎng)激烈的以粉絲加入為特色的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。自由虛擬的網(wǎng)絡(luò)，可以讓粉絲們更直白徹底地表達(dá)對(duì)偶像的支持，更為粉絲族群的口水戰(zhàn)提供了便利條件和有的放矢的環(huán)境。

五、總結(jié)

“關(guān)注就是力量，圍觀改變中國(guó)”的口號(hào)不脛而走，它在一定程度上也反映著網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)輿情中的重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)格技術(shù)、P2P技術(shù)、超文本鏈接、萬(wàn)維網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為網(wǎng)民造就了“不吐不快”的境遇。話(huà)語(yǔ)權(quán)的平等使交流溝通更為的通俗化和社會(huì)化，在網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)中人們可以為自己的團(tuán)體戰(zhàn)隊(duì)，也可以挑戰(zhàn)權(quán)威，甚至可以“一罵成名”。網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)一方面在推進(jìn)輿論的民主進(jìn)程，而另一方面有的口水戰(zhàn)中的粗口討論和人身攻擊也造成了不良影響。因而，在網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)中，我們要有禮有節(jié)、張弛有度、理性客觀地看待事物，在自由表達(dá)的同時(shí)也要還社會(huì)一片正能量。

參考文獻(xiàn)

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