哈爾濱冰雪旅游形象提升機(jī)制分析

摘 要： 通過城市建設(shè)、冰雪文化等方面入手，分析城市冰雪旅游形象的構(gòu)成要素， 總結(jié)其特征，對(duì)哈爾濱的冰雪旅游形象定位進(jìn)行分析，歸納通過冰雪景觀與冰雪文化提升哈爾濱冰雪旅游形象的作用機(jī)制。

關(guān) 鍵 詞：冰雪旅游文化 哈爾濱 作用機(jī)制

1 哈爾濱城市旅游形象構(gòu)成要素及其特征

1.1城市建設(shè)

1.1.1城市公共景觀

在特有的寒地氣候條件、北方社會(huì)條件的制約下，哈爾濱的城市公共景觀顯著區(qū)別于我國其他城市，呈現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性。主要體現(xiàn)在俄羅斯文化與殖民文化的影響方面，特別是南崗區(qū)、道里區(qū)與道外區(qū)，按照西方近現(xiàn)代城市的規(guī)劃與設(shè)計(jì)手法進(jìn)行統(tǒng)一建設(shè)，如城市道路的方格網(wǎng)與放射結(jié)構(gòu)，這些元素對(duì)今天哈爾濱的城市公共景觀塑造仍然有深刻的影響。

1.1.2城市建筑

哈爾濱享有“建筑藝術(shù)博物館”的美譽(yù)，包括歐式建筑，中西結(jié)合的中華巴洛克建筑以及現(xiàn)代建筑，這些豐富的建筑是哈爾濱歷史上中西文化共生現(xiàn)象的重要見證。哈爾濱建筑文化是哈爾濱城市文化中的精華部分，是哈爾濱城市旅游形象的重要要素。

1.2城市冰雪文化

1.2.1傳統(tǒng)冰雪景觀

哈爾濱是中國緯度最高的特大城市和省會(huì)城市，全年平均氣溫3.6攝氏度，冬季漫長，半年可見冰雪。氣候特點(diǎn)對(duì)城市形象的影響無處不在，建筑、景觀、園林方面無處不體現(xiàn)著與冰雪相關(guān)的設(shè)計(jì)，其中最典型的是獨(dú)具特色的冰雪文化。發(fā)展到現(xiàn)代，形成了以“冰雪節(jié)”為核心的冰雪景觀體系，結(jié)合東北尤其是黑龍江地域文化大力發(fā)展冰燈、雪雕藝術(shù)，逐漸在國際冰雪藝術(shù)發(fā)展占有重要地位。

1.2.2時(shí)尚冰雪景觀

隨著時(shí)代發(fā)展，新興城市文化也逐漸融入冰雪文化，是冰雪景觀逐漸呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文化兩條發(fā)展脈絡(luò)。時(shí)尚冰雪文化包含了現(xiàn)代技術(shù)措施手段處理后的冰雪形象與展示內(nèi)容。一方面，展示內(nèi)容具備時(shí)尚特征，如冰雪景觀的形象是當(dāng)前流行的動(dòng)漫、影視以及時(shí)尚形象廣泛的出現(xiàn)在冰雪作品中；其次當(dāng)代技術(shù)的使用，使冰雪景觀具備了更強(qiáng)的表現(xiàn)力與視覺張力。

1.3城市冰雪節(jié)事

哈爾濱國際冰雪節(jié)是我國歷史上第一個(gè)以冰雪活動(dòng)為內(nèi)容的國際性節(jié)日（見圖1-1），每年 1月5日開幕的冰雪節(jié)成為哈爾濱人和冰雪愛好者的盛大節(jié)日。冰雪節(jié)內(nèi)容豐富，形式多樣。如在松花江上修建的冰雪大世界、舉辦的雪雕游園會(huì)、在兆麟公園舉辦的規(guī)模盛大的冰燈游園會(huì)等。冰雪節(jié)期間舉辦冬泳比賽、雪地足球賽、國際冰雕比賽、冰上速滑賽、冰雪攝影展、冰上婚禮等，創(chuàng)造成融文化、體育、旅游、經(jīng)貿(mào)、科技等多領(lǐng)域活動(dòng)為一體的黃金旅游季節(jié)。

（1）冰雪賽事 冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)源于哈爾濱，曾紀(jì)承辦1996年第三屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、2008 年齊齊哈爾全國冬運(yùn)會(huì)以及2009年世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等多項(xiàng)大型冰雪賽事。哈爾濱每年還舉辦與冰雪藝術(shù)相關(guān)的比賽，包括國際冰雕比賽、國際雪雕比賽（見圖1-2）。

（2）冰雪商貿(mào) 哈爾濱是城市歷史較短，氣候條件較差，既沒有自然山水也缺乏歷史名勝。冰雪資源，為發(fā)展哈爾濱商貿(mào)提供了條件，促進(jìn)以冰雪為依托的旅游業(yè)的發(fā)展，形成獨(dú)特的冰雪旅游業(yè)。通過對(duì)哈爾濱市冰雪資源開發(fā)的不斷深入，逐漸形成以冰雪藝術(shù)經(jīng)濟(jì)、冰雪旅游經(jīng)濟(jì)、冰雪飲食經(jīng)濟(jì)、冰雪商品經(jīng)濟(jì)為主體的冰雪經(jīng)濟(jì)體系。

2 哈爾濱冰雪旅游形象定位分析

2.1冰雪旅游形象內(nèi)涵

冰雪旅游形象是指在我國東北城市，以冰與雪元素為主要營造手段的景觀，并以此作為賣點(diǎn)形成的城市旅游形象，即為冰雪旅游形象。冰雪旅游形象既可以依托冰雪作為主體構(gòu)造的自然景觀或人文景觀，也可以是借助冰雪開展的各類活動(dòng)，具有特定地域性，文化性及藝術(shù)性。冰雪旅游形象具有以下方面的特征：

2.1.1地域性

由于冰雪景觀所在的區(qū)域或城市都處于相對(duì)穩(wěn)定的地理位置，并且受到特定的氣候條件的影響，所以在其相應(yīng)的景觀形態(tài)的形成及發(fā)展中，地理氣候上的客觀條件是其景觀特色形成的一個(gè)重要因素，也是其形成發(fā)展的最根本條件。

2.1.2文化性

冰雪景觀是中國北方城市特有的氣候地理?xiàng)l件下所形成的特有的藝術(shù)類型。寒冷的冬季被冰雪覆蓋著，形成了無處不在的自然冰雪景觀，自然冰雪景觀經(jīng)過人工雕琢與加工，逐漸發(fā)展為人造冰雪景觀，成為哈爾濱文化生活及藝術(shù)生活的一部分。在以冰雪文化，冰雪元素為主題的城市形象中，重視冰雪文化形成的基礎(chǔ)，創(chuàng)造出特色的冰雪城市景觀和冰雪景觀文化氛圍，進(jìn)而成為一種城市文化。

2.1.3藝術(shù)性

冰雪城市的形象很大一部分體現(xiàn)在對(duì)人文冰雪景觀的打造，如冰燈、冰雪雕塑都是市民與游客可以近距離觀賞與參與的景觀元素，與磚瓦石材、金屬、塑料等材質(zhì)帶給人的感受不同，具有自然的感官感受。冰雪景觀一般放置于室外空間，大尺度的空間感加之獨(dú)特的造型與氛圍，使得藝術(shù)感受更具唯一性。

2.2定位綜述

哈爾濱的旅游形象定位為“冰城夏都”，定位主要根據(jù)哈爾濱獨(dú)特的氣候特征。而其中的冰雪文化是形成“冰城夏都”旅游形象的重要元素之一。城市冰雪旅游形象具有歷史形成的多元性，也具有面向世界、面向未來、面向現(xiàn)代化的可塑性。冰雪旅游形象應(yīng)突出季節(jié)特點(diǎn)，以“哈爾濱之夏音樂節(jié)”、“哈爾濱冰雪節(jié)”為旅游文化品牌，打造冰城夏都的城市旅游形象。

特殊的地理位置和寒地氣候特征使得哈爾濱具有獨(dú)特的冰雪文化。除了塑造冰雪景觀和開展冰雪活動(dòng)以外，更應(yīng)注重與冰雪文化相關(guān)文化特質(zhì)的拓展，使得城市居民和游客可以從更廣泛的文化元素中認(rèn)可哈爾濱城市冰雪旅游形象。

3 冰雪景觀對(duì)城市旅游形象的提升機(jī)制

3.1再現(xiàn)城市建設(shè)

3.1.1規(guī)劃冰雪旅游景觀體系

充分利用現(xiàn)有的旅游線路，布置點(diǎn)線面結(jié)合的冰雪旅游景觀體系。如在斯大林公園、中央大街、兆麟公園遙相呼應(yīng)，可達(dá)性強(qiáng)，易于形成哈爾濱市最主要的冰雪景觀帶。選定哈爾濱重要公共空間重點(diǎn)打造冰雪景觀節(jié)點(diǎn)，發(fā)揮公共空間文化傳達(dá)作用的作用的同時(shí)，塑造冰雪旅游形象，更加有利于強(qiáng)化游客對(duì)于哈爾濱文化的深入了解。

3.1.2特色建筑的冰雪再現(xiàn)

冰雪文化要長盛不衰，就要體現(xiàn)哈爾濱地域文化資源，哈爾濱最具特色的地域文化是前文所提的哈爾濱建筑文化，因此應(yīng)該將哈爾濱城市的特色建筑作為塑造的重點(diǎn)。例如以開發(fā)哈爾濱教堂為核心，保護(hù)原有的建筑風(fēng)貌，賦予建筑新的文化功能，冬季時(shí)可以將冰燈冰雕作為點(diǎn)綴、組織冬季教堂活動(dòng)例如平安夜等，形成中西合璧的、具有異域文化色彩的建筑，成為培育哈爾濱城市冰雪形象、和提升哈爾濱國際知名度的有效方法（見圖3-1）。

3.2凸顯城市文化

哈爾濱冰雪旅游形象的核心要素是冰雪景觀與冰雪旅游，而冰雪旅游形象又要吻合哈爾濱城文化的整體特征。冰雪旅游形象的塑造，應(yīng)有針對(duì)性的選取哈爾濱文化體系中的核心要素，使其塑造的冰雪文化內(nèi)涵能夠充分凸顯哈爾濱的文化特征。

3.2.1打造文化品牌

依托哈爾濱文化特質(zhì)，以冰雪景觀為載體，打造極具哈爾濱城市文化特色的冰雪作品，是強(qiáng)化哈爾濱冰雪旅游形象的內(nèi)在需求。首先要豐富與深化冰雪文化的表現(xiàn)形式，使外來游客對(duì)哈爾濱冰雪產(chǎn)品和服務(wù)持有良性的體驗(yàn)與評(píng)價(jià)；其次打造與冰雪相關(guān)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

3.2.2體現(xiàn)民俗風(fēng)情

哈爾濱的民俗文化展示也是冰雪旅游形象的重要組成部份。例如，具有地方特色的戲曲二人轉(zhuǎn)和秧歌表演是東北人茶余飯后的消遣，觀賞這類表演可以作為游客領(lǐng)略冰雪風(fēng)情之后的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，成為游客了解哈爾濱冬季生活的一個(gè)縮影，因此緊密聯(lián)系文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作具有冰雪文化符號(hào)的藝術(shù)作品是傳播哈爾濱旅游形象的動(dòng)態(tài)元素。

3.3強(qiáng)化活動(dòng)參與

在利用現(xiàn)有冰雪旅游資源的基礎(chǔ)上，整合冰雪旅游資源，拓展冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。打造具有國際影響力的冰雪旅游體系，做到一站式娛樂，加大冰雪旅游的豐富程度。如提升冰雪娛樂項(xiàng)目的類型并以此吸引更廣泛的受眾，延長冰雪娛樂活動(dòng)的參與時(shí)間、參與地點(diǎn)與參與群體。

3.3.1冰雪主題園的建設(shè)

哈爾濱冰雪旅游現(xiàn)有游園能夠充分滿足不同層次人群的娛樂需求，具有相對(duì)固定的游客群體，而在目前體系完整的前提下，進(jìn)一步充實(shí)主題園的文化內(nèi)涵。

冰雪故事園 打造多個(gè)冰雕故事組成的游覽線路，形成點(diǎn)線結(jié)合的冰雪園區(qū)，這些故事應(yīng)該突出東北地區(qū)特色，使游客作為主體角色之一參與其中，結(jié)合形式多樣的冰上活動(dòng)，向游客與市民展現(xiàn)哈爾濱的冬季風(fēng)情與生活場景。

冰雪主題游園 是旅游類冰雪景觀的重要體現(xiàn)，是面向世界展示哈爾濱冰雪旅游獨(dú)特魅力的又一窗口?？梢耘c一些知名品牌聯(lián)合打造冰雪主題，冰燈、雪雕等藝術(shù)作品圍繞特定主題展開，結(jié)合各種冰雪相關(guān)的項(xiàng)目，創(chuàng)造不同主題的冰雪體驗(yàn)游園。

冬季冰雪博覽會(huì) 舉辦冬季冰雪博覽會(huì)，利用現(xiàn)代科技對(duì)冰雪文化旅游、體驗(yàn)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)與新方式進(jìn)行集中展示，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民俗藝術(shù)文化與現(xiàn)代技術(shù)的充分融合，賦予冰雪文化新的形式與內(nèi)涵，可以極大拓展冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與冰雪文化發(fā)展的雙贏。

3.3.2冰雪比賽

比賽本身就蘊(yùn)涵著多重屬性，融合了教育、競爭、參與，具有積極的導(dǎo)向作用，會(huì)增強(qiáng)城市的凝聚力。通過承辦區(qū)域性和國際性大型賽事，推動(dòng)哈爾濱城市發(fā)展，并為哈爾濱市的冰雪產(chǎn)業(yè)搭建了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺(tái)。開展冰雪比賽，挖掘冰雪文化內(nèi)涵，提升冰雪比賽文化品位，加強(qiáng)冰雪比賽相關(guān)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)，例如競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、咨詢業(yè)、體育用品、新聞與媒介、體育廣告、冰雪旅游等。哈爾濱市應(yīng)組織一些特色的冰雪賽事，例如冰雕比賽、雪雕比賽、體育賽事等，進(jìn)一步提升哈爾濱冰雪品牌的影響力（見圖3-2）。

3.3.3市民參與

哈爾濱市民的行為代表著城市的人文歷史、民族特性等特征，是旅游形象的塑造者和體現(xiàn)者。很多歷史名鎮(zhèn)中當(dāng)?shù)鼐用竦摹敖巧缪荨蹦Ｊ?，將歷史名鎮(zhèn)與其所代表的時(shí)期的典型生活場景、生活方式甚至居民的飲食與著裝都采用所表現(xiàn)的時(shí)期，能夠生動(dòng)而鮮明的展現(xiàn)特定文化特征。哈爾濱的冰雪旅游形象同樣需要塑造典型時(shí)期、典型氣候條件下的生活場景，并鼓勵(lì)市民參與，通過不斷增強(qiáng)和更新其旅游體驗(yàn)以吸引游客，從而切身體驗(yàn)到冰雪景觀的“真實(shí)性”。

4 結(jié)論

哈爾濱的冰雪旅游形象需要通過實(shí)物、文化以及活動(dòng)參與三方面共同作用才能實(shí)現(xiàn)形象提升。在哈爾濱的冰雪旅游形象的塑造中，三者有著不同的作用機(jī)制與作用強(qiáng)度，因此不僅要關(guān)注旅游項(xiàng)目建設(shè)，更要體現(xiàn)冰雪旅游形象所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。在具體設(shè)計(jì)方而，要關(guān)注冰雪景觀及周邊環(huán)境的整體品質(zhì)提升設(shè)計(jì)，注重冰雪活動(dòng)及其上下游旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，以此提高了哈爾濱冰雪旅游形象的提升。

1、中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助（項(xiàng)目資助編號(hào)：HIT.NSRIF.2012 057）

2、2013年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題，項(xiàng)目編號(hào)：2013C061

3、2013年度省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目立項(xiàng) 專項(xiàng)項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：13D018

4、2013年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題，項(xiàng)目編號(hào)：2013B001

5、哈爾濱工業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)研究資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)HIT.HSS.201124

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