以“適度性”設計來淺談中國商業(yè)展示設計的可持續(xù)發(fā)展

摘 要： 隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和日新月異的消費理念使得商業(yè)展示設計的需求日益增大，促使中國商業(yè)展示業(yè)迅猛膨脹.但過快發(fā)展的同時，也顯現(xiàn)出了很多諸如資源浪費、環(huán)境污染、過度物質(zhì)化設計等不合理的現(xiàn)象，嚴重威脅著中國商業(yè)展示業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。該篇文章著重從“適度性”設計這一角度出發(fā)來分析中國整個商業(yè)展示活動中的過度設計現(xiàn)象，對中國商業(yè)展示設計的未來可持續(xù)發(fā)展進行必要的探討。

關 鍵 詞：商業(yè)展示設計 過度現(xiàn)象 可持續(xù)發(fā)展 適度性設計

自21世紀以來，中國就成為世界級的超級大市場，越來越多的國外參展商在中國展覽中的大力投入，這都促進了中國商業(yè)展示設計的迅猛發(fā)展。但缺乏底蘊的積淀和文化理念的支撐，過快的發(fā)展帶來了很多浪費、污染等方面的問題，其中以過度化的設計現(xiàn)象對中國商業(yè)展示設計的可持續(xù)發(fā)展造成的威脅尤為嚴重。

1 適度性設計的概念

要解決商業(yè)展示的過度化設計現(xiàn)象，就必須要將適度性設計作為每個展示設計的原則性設計理念。

那么什么是適度性設計？從字面理解適度性設計就是一種程度適當?shù)脑O計。它需要設計師在了解受眾的心理生活、經(jīng)濟能力、項目投資等等的基礎上，全面、客觀深入地去分析的設計中所需要的因素，并從功能、外觀、成本等各個方面對項目進行合理的設計。使得所設計出來的產(chǎn)品功能得當、材料適宜、成本合理。適度設計的本質(zhì)是使設計出的產(chǎn)品能最準確地反映其自身的價值，并恰好能迎合受眾最真實的消費需求，不過多的增加不必要的修飾。

展示的“適度性設計”是基于展示設計限時性特點而提出的，該理念反對現(xiàn)有設計中過度奢華的設計理念?！斑m度性設計”不是廉價簡單的設計，參展方往往陷入一個誤區(qū)，認為投資越多、越奢華的過度化的展示設計才能展現(xiàn)企業(yè)的實力和特點，才能吸引參觀這的眼球，其實不然。

2 中國商業(yè)展示設計中的過度現(xiàn)象

伴隨中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，日新月異的消費理念使得商業(yè)展示設計的需求日益增大，商業(yè)展示業(yè)趁著這個契機正在迅猛膨脹。但片面的追求發(fā)展的過程中，過度的追求展示外在的表現(xiàn)形式和即時的利益，展示的過度化設計現(xiàn)象尤為嚴重。過度化的設計在造成了極大的資源浪費和環(huán)境破壞的同時，也誤導了消費者的價值觀偏向奢華、富麗、繁雜。消費者價值觀的偏離導致錯誤的反饋，錯誤的反饋而后再次作用于展示的下次設計，從而造成一種惡性的循環(huán)，使中國商業(yè)展示業(yè)的發(fā)展偏離正道，走向不宜可持續(xù)發(fā)展的過度化設計道路。

中國商業(yè)展示設計的過度化現(xiàn)象主要表現(xiàn)在如下幾點：1）過度物質(zhì)化設計，浪費資源。

現(xiàn)今的商業(yè)展示設計很大一部分是集中在了展廳、展臺的搭建設計上，將“展示”孤立出了“人—展示—環(huán)境”這三者的有機整體，也即是展示設計過度物質(zhì)化了。過度物質(zhì)化設計的結(jié)果就是，參觀者可以看到讓人眼花繚亂的商品、絢麗多彩的特效燈光、撲面而來的爆炸信息，對整個展示的直觀感受是奢華、繁雜而又暈頭轉(zhuǎn)向。而對企業(yè)想要宣傳的產(chǎn)品特色和品牌形象的印象并不深刻，甚至與企業(yè)的品牌理念背道而馳，整個展示設計中參觀者反饋信息的收集和處理嚴重不足。

同時過度物質(zhì)化設計的投入成本會更加高昂，為了達到吸引參觀者的眼球，擴大影響的目的，很多企業(yè)在展示設計上一味的追求壯觀富麗，裝飾夸張奢華，把資金和精力過多的花在了表面的裝飾效果上，造成很多不必要的人力物力的資源浪費。這幾年在展示設計業(yè)風靡流行的“特裝”概念就是過度物質(zhì)化設計的典型案例。如圖一、圖二所示的展示設計，很難想象這是臨時的展廳設計，而更像是長久的、建筑花的展廳。圖一中的繁雜花紋裝飾，雕塑的墻體；圖二中的洛可可風格沙發(fā)，大紅地毯的鋪蓋等等，都超出了展示的適度性設計原則，過度物質(zhì)化設計了。

2）過度商業(yè)化，缺少人性關懷。

展示設計起源商品交換，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，最終的目的都是為了帶來利益。展示設計的本質(zhì)是通過展示來宣傳提高企業(yè)的品牌形象，通過參觀者的信息反饋來改進產(chǎn)品，指導發(fā)展方向。然而企業(yè)方和設計師很容易在展示活動中忽視展示的本質(zhì)，把短期的物質(zhì)利益放為首位，將展示當作一種即時的獲利手段。而由于之前的過度物質(zhì)化設計的大量成本投入，必然導致在其他環(huán)節(jié)要縮減開支，降低成本。在展示設計中，若設計成本和商品銷售主導了設計的方向，會導致整個展示設計的過度商業(yè)化，造成種種弊端。例如：在展臺搭建過程中會選擇廉價但有污染材料；縮短工期，連夜完成展臺的搭建，加上通風不足，都會造成有害氣體的濃度嚴重超標，危害身體健康。

過度商業(yè)化的設計必然會偏離以“人”為本的設計原則，導致最終的展示缺少人性的關懷。隨著現(xiàn)今的展示規(guī)模越來越大，參觀人群越來越多，人員的合理流通分布、休閑區(qū)的搭建、餐飲的服務、明確的路標指示等等這些人性化的設計就顯得尤為重要。雖然這幾年中國展示設計中的活動區(qū)、休閑區(qū)、游戲互動等越來越多，爭相與國際接軌，但設計都不夠系統(tǒng)化，在設計過程中沒有切實的考慮展示的受眾群體需求與消費心理，只是將這些人性化的設施作為一種必備的硬件要求，或是一種噱頭加以設計，與整個展示不能很好地融為一個有機整體。

3）過于追求表現(xiàn)形式，匱乏內(nèi)涵與創(chuàng)新。

由于展示外在形式的設計是最容易達到標新立異、凸顯個性，以吸引參觀者注意力的目的。在越來越的大競爭壓力，商業(yè)展示設計對于外在形式的追求是不予余力的。但過分追求外在形式的表現(xiàn)，必然導致形式與功能的失衡，弱化了設計的功能性，這顯然是與可持續(xù)設計是相違背的。圖三、圖四就是典型的例子，明顯過于追求外在的表現(xiàn)形式了，對展示中消費者的體驗缺乏考慮。

自中國的展示設計同國際接軌以來，國外各種先進的展示設計理念以及絢麗豐富的展示形式充斥著人們的眼球，中國自己的展示設計在這股展示形式大潮下飽受沖擊與打壓。國內(nèi)的很多展示設計為求生存開始片面的模仿國外的展示形式，一味的追求外在形式效果，卻沒有深入的分析內(nèi)在的設計的理念，發(fā)展自己民族的設計理念和表現(xiàn)形式。發(fā)展到現(xiàn)今的中國展示設計已被國外展示設計形式所束縛，要想突破這種桎梏，就要從自己民族的文化內(nèi)涵和價值理念中尋求突破性的創(chuàng)新。

3 中國商業(yè)展示中的適度性設計探究

現(xiàn)今在對商業(yè)展示設計的可持續(xù)探究中，更多的是對展示設計中資源節(jié)約、環(huán)境保護等手段的探究。但想要解決展示設計的可持續(xù)發(fā)展問題，還必須從源頭出發(fā)，也就是從一開始的設計理念、思想上來探究展示的可持續(xù)化。

1）物質(zhì)設計的適度

由于商業(yè)展示設計的時限性特點，不管是多奢華、壯麗的展廳、展臺，短則1-2天，多則1-2周，展示設計的搭建材料以及布展的道具就會被拆除，無法再次利用而被扔棄，造成資源浪費、環(huán)境污染。商業(yè)展示的適度性設計就是基于展示設計限時性特點而提出的，反對現(xiàn)有設計中過度奢華的設計理念。適度性設計不是廉價簡單的設計，是綜合考慮資金投入、市場回饋、利益回收、環(huán)境影響的系統(tǒng)性設計。

合理的物質(zhì)設計可以適度的刺激參觀人員的感受神經(jīng)，讓參觀者在舒適安全的環(huán)境中更容易接受展示所傳達的理念，引發(fā)物與人之間的共鳴。展示中尤為重要的是刺激要適度，過多過少都達不到想要的效果。過少的刺激引不起參觀者的興趣，使人索然無味；而過多的刺激會使人處于一種被動的、強迫性接受狀態(tài)，引發(fā)參觀者內(nèi)心的反感與叛逆。因而物質(zhì)設計的適度可以協(xié)調(diào)展示設計中“展示”與“人”之間的相互影響，以達到最佳的展示目的。

不以適度性設計為原則的商業(yè)展示設計極易走向過度化的物質(zhì)設計，它會使得每一次展覽從一開始，就成為一個新的污染源。因而適度性設計的設計理念在展示設計中應該是必不可少的，展示的過度化設計是對企業(yè)、對環(huán)境的不負責任的表現(xiàn)。

2）非物質(zhì)設計的適度

展示設計的“適度性設計”不僅僅是局限于展示中物質(zhì)設計的適度，更多的應該是對“人”和“環(huán)境”的適度。展示中情感活動的適度基于對商業(yè)展示目的中“傳信”與“受信”的研究，倡導在展示設計中將過度的物質(zhì)設計轉(zhuǎn)向“非物資設計”。

非物質(zhì)展示設計歸根結(jié)底還是以展示設計的理念體系為主要依據(jù)，以非物質(zhì)的理論指導為輔助，結(jié)合信息時代的數(shù)字技術(shù)，使設計更完善，更適應時代的發(fā)展需要的新型設計方式。展示的“非物質(zhì)設計”是有計劃、有目的、合乎邏輯的展示方式，它利用計算機輔助技術(shù)、人機交互技術(shù)、多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)為設計手段。包括展示中活動策劃、展示予人的體驗與互動、參展者的游戲休閑、展示的服務質(zhì)量提升等情感活動。“非物質(zhì)設計”是在以人為本的核心理念下，了解人的真正需求，并在此過程中無形但有效的提升品牌形象價值，積淀品牌文化理念。這一過程不是立竿見影的短期效益，而是一個相對穩(wěn)定的長期效益。

例如圖五、圖六所示“蘋果”公司建立的個性鮮明的專賣店，店內(nèi)的空間不僅只是在賣“蘋果”產(chǎn)品，更有專門設置空間供顧客玩耍，可以上網(wǎng)、聊天、查資料、看新聞、打游戲、聽音樂、看電影錄像視屏、刻錄光盤等?！疤O果”認為展示過程不是一手從生產(chǎn)廠商的倉庫取貨，一手交給客戶，而應該是消費者的向?qū)?，要了解消費者的興趣和愛好，去搜尋到她們最喜歡的商品展現(xiàn)在她們面前，要節(jié)省她們的時間，要讓她們一睜眼就看到驚喜，要讓她們把購物過程變成“美的體驗”和“人生的享受”。蘋果極簡的展示空間不是以物質(zhì)設計為主，更多的是以人為本的體驗設計。

當然情感活動設計的過多也不利于展示“傳信”與“受信”的目的。在現(xiàn)今展示中就有一種情感活動過于泛濫了，那就是美女模特的展示活動。現(xiàn)在不管是什么產(chǎn)品的展示都會有相應的模特，當然不是說模特對展示不利，相反，靚麗的模特會吸引著無數(shù)人的眼光，增加參展商的人氣與關注。但有時候往往會“過猶不及”，過于刺激的模特活動會喧賓奪主，使人們關注的重點發(fā)生偏移。在2013年結(jié)束的上海國際車展上，網(wǎng)絡上關于模特話題的熱點遠遠多于實際的汽車產(chǎn)品。因而在展示設計中情感活動的設計也要適度，只有適度的情感活動給予觀眾適度的刺激，才能很好地達成對企業(yè)品牌形象宣傳和提升的“傳信”以及對觀眾信息收集的“受信”兩個目的。

4 結(jié)語

現(xiàn)今的展覽行業(yè)正在高速發(fā)展，人們對展示的要求和品質(zhì)更為嚴格，對展覽過程中人員健康安全和環(huán)境保護的重視日益增加，展示的可持續(xù)發(fā)展研究刻不容緩。本文從展示設計過程中的非可持續(xù)現(xiàn)象出發(fā)，以展示的“適度性設計”理念來探討展示的可持續(xù)發(fā)展。改變現(xiàn)今展示中過度化設計現(xiàn)象，轉(zhuǎn)為更多地關注展示設計中“人”和“環(huán)境”的設計。

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