試論農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇和應(yīng)用

摘 要：闡述了農(nóng)業(yè)推廣方法的基本類型、特點和應(yīng)用條件及農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合應(yīng)用的要領(lǐng)，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點、常用的幾類農(nóng)業(yè)推廣方法、影響農(nóng)業(yè)推廣方法選擇和應(yīng)用的因素、完善農(nóng)業(yè)推廣方法的措施等方面對崇明縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方法的選擇和應(yīng)用進行論述與分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)推廣方法；選擇和應(yīng)用；崇明縣

中圖分類號 F324.3 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-7731（2013）13-06-02

隨著農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣（以下簡稱農(nóng)業(yè)推廣）工作作為農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的橋梁和紐帶，已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展不可缺少的重要環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)推廣方法選擇的得當(dāng)與否直接影響到農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果的傳播和采用。因此，在實際工作中如何正確地選擇農(nóng)業(yè)推廣方法并加以應(yīng)用，就顯得尤為重要。

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是運用一定的方式，采用適當(dāng)?shù)姆椒ǎ瑢⑥r(nóng)業(yè)科技成果盡可能及時且廣泛地應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中去。再好的推廣內(nèi)容，如果方法選用不當(dāng)，可能收效甚微或者完全失敗。作為農(nóng)業(yè)推廣工作者，必須了解和把握各種農(nóng)業(yè)推廣的方式和方法，因地制宜對各類農(nóng)業(yè)推廣方法靈活地加以選擇和應(yīng)用，才能更有效的地提高農(nóng)業(yè)推廣工作效率。

1 農(nóng)業(yè)推廣方法的基本類型、特點和應(yīng)用條件

農(nóng)業(yè)推廣的方法很多，分類方式也有多種，其中最常用的是將農(nóng)業(yè)推廣方法分為大眾傳播法、集體指導(dǎo)法和個別指導(dǎo)法。

1.1 大眾傳播法 大眾傳播法是指農(nóng)業(yè)推廣人員利用報紙、雜志等文字印刷媒介和廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等視聽媒介將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息傳遞給推廣對象的方法。信息傳播的高權(quán)威性、高時效性、及溝通的單向性是它的主要特點。一般來講，大眾傳播法適用于介紹新技術(shù)、新品種；傳播具有普遍指導(dǎo)意義的相關(guān)信息；發(fā)布病蟲情報等時效性較強的信息，并提出指導(dǎo)性防范措施；針對推廣對象普遍關(guān)注的熱點問題提供咨詢服務(wù)；宣傳有關(guān)的政策法規(guī)和推廣成功經(jīng)驗等情況。

1.2 集體指導(dǎo)法 集體指導(dǎo)法是推廣人員在同一時空對具有相同或類似需要的多個目標(biāo)群體進行指導(dǎo)和傳播信息的方法。其特點有：指導(dǎo)對象較多，推廣效率較高、易于雙向溝通，信息反饋及時，共同問題易于解決，特殊要求難以滿足等。集體指導(dǎo)法可分為小組討論、示范、短期培訓(xùn)和實地參觀等。小組討論能調(diào)動參與者的積極性，可以傾聽多方意見，但其效果很大程度上取決于討論的主題和主持人的水平，且人數(shù)太多時效果往往不理想。示范對于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與擴散具有非常重要的作用。短期培訓(xùn)針對的主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村發(fā)展的實際需要，應(yīng)力求通俗、易懂。實地參觀的最大特點是可以讓農(nóng)民親眼目睹新技術(shù)及其效果，增加農(nóng)民的感性認識，但費用較高。

1.3 個別指導(dǎo)法 個別指導(dǎo)法是指推廣人員和個別農(nóng)戶接觸與溝通，討論共同關(guān)心或感興趣的問題，并向農(nóng)民提供信息和建議的推廣方法。它的主要特點是：針對性強、溝通的雙向性、信息發(fā)送量的有限性。個別指導(dǎo)法主要有農(nóng)戶訪問、辦公室訪問、信函咨詢、電話咨詢等形式。農(nóng)戶訪問是農(nóng)業(yè)推廣人員與農(nóng)民的溝通，在訪問活動中要提高效率必須精心考慮，充分做好準(zhǔn)備工作，掌握其中的技巧與要領(lǐng)并及時總結(jié)。辦公室訪問則應(yīng)注意時間與地點的安排，應(yīng)盡量便于農(nóng)民來訪，但由于來訪農(nóng)民數(shù)量有限，不利于新技術(shù)迅速推廣，且來訪農(nóng)民們提出的問題往往千差萬別，可能會對工作人員帶來一定的難度。信函咨詢目前在我國應(yīng)用較少。電話咨詢雖然快速高效，但受環(huán)境和費用的限制較多。

每種農(nóng)業(yè)推廣方法都有不同的效果，但對于不同的推廣內(nèi)容和目的，效果反映各有不同，因此在具體的推廣活動中要對多種推廣方法加以選擇，將不同的方法綜合起來應(yīng)用，使不同的推廣對象、不同推廣階段都有有效的方法加以應(yīng)用。

2 農(nóng)業(yè)推廣方法選擇與綜合應(yīng)用的要領(lǐng)

當(dāng)選擇推廣方法時，要考慮所采用的方法是否能達到推廣的目標(biāo)，不同的方法是否能很好地結(jié)合成一個相互補充的整體，是否考慮到了推廣對象的需求。總之，選擇和綜合應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣方法時要注意以下要領(lǐng)。

2.1 考慮推廣技術(shù)本身的特點 在技術(shù)推廣中尤其要考慮各種技術(shù)自身的特點和難易程度，從而選擇適當(dāng)?shù)耐茝V方法。對于簡單易學(xué)的，可通過課堂講授和技能方法示范，推廣對象便能完全理解和掌握。而對于復(fù)雜難懂的，則要綜合使用多種方法來刺激推廣對象，以達到理解和掌握的目的。

2.2 考慮推廣對象的特點 農(nóng)業(yè)推廣對象個體間有著年齡、文化、生產(chǎn)技能等方面的多種差異，這決定了他們接受新技能、新事物的能力。因此在開展農(nóng)業(yè)推廣活動時，要考慮推廣對象的特點，適當(dāng)選擇和應(yīng)用推廣方法。

2.3 考慮新技術(shù)不同采用階段的特點 農(nóng)民在采用新技術(shù)的不同階段會表現(xiàn)出不同的心理和行為特征。因此，在不同的采用階段，應(yīng)選擇不同的農(nóng)業(yè)推廣方法。一般而言，在認識階段，應(yīng)采用大眾傳播手段，在興趣階段要適當(dāng)結(jié)合訪談、小組討論等形式，試驗采用階段則要加強巡回指導(dǎo)。

2.4 考慮推廣機構(gòu)自身的特點 推廣機構(gòu)自身的條件包括推廣人員的數(shù)量、素質(zhì)、推廣設(shè)備等，這些都將直接影響到推廣工作開展的方法和效果。一般來講，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的推廣機構(gòu)應(yīng)用大眾傳播推廣手段較多，而經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)主要應(yīng)用個別指導(dǎo)法，結(jié)合開展培訓(xùn)等集體指導(dǎo)。目前，在推廣人員數(shù)量有限的情況下，采用電視、網(wǎng)絡(luò)等手段可提高推廣效率。

3 對崇明縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方法選擇和應(yīng)用的分析與思考

3.1 崇明縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點 崇明縣全縣耕地面積4.7萬hm2，擁有華東地區(qū)最大的花菜種植基地。全縣農(nóng)村人口占80%，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員中40歲以下的占10%，40～50歲的占30%，50歲以上的占60%。其中初中以下文化程度的占80%，高中以下文化程度的占15%，高中以上文化程度的占5%。近年來，崇明縣不斷拓展蔬菜、特色瓜果、特色水產(chǎn)和特色畜禽生產(chǎn)。中興鎮(zhèn)的花菜、港沿鎮(zhèn)的蘆筍、綠華鎮(zhèn)的柑橘、寒優(yōu)湘晴大米等紛紛走俏上海市場，崇明大閘蟹、金瓜、白扁豆、白山羊等特色農(nóng)產(chǎn)品成為市場新寵。

3.2 崇明縣目前常用的幾類農(nóng)業(yè)推廣方法 基于崇明農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點，目前該縣在推廣主導(dǎo)技術(shù)時，主要采用科技示范、入戶指導(dǎo)、專業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)、大眾傳媒以及實地觀摩考察和科普早市等方法。

從大眾傳播法、集體指導(dǎo)法、個別指導(dǎo)法3種推廣方法分析來看，在推廣工作中，集體指導(dǎo)法用得最多，個別指導(dǎo)法次之，最少的是大眾傳播法。個別指導(dǎo)法中以入戶指導(dǎo)和農(nóng)戶咨詢?yōu)橹?。從農(nóng)民采用的推廣方法的次數(shù)來看，上規(guī)模的農(nóng)民合作社和文化程度較高的農(nóng)戶接受新生事物的積極性較高，對媒體信息比較關(guān)注，能很好地將“希望的田野”、“崇明農(nóng)業(yè)網(wǎng)”、“為農(nóng)服務(wù)熱線”等媒體主動利用起來。對于林果、水產(chǎn)、蔬菜等行業(yè)，集體指導(dǎo)、專家指導(dǎo)和實地觀摩交流等效果良好，對周邊農(nóng)民起到了一定的幅射帶動作用。而對于一些常規(guī)作物（如水稻）的栽培與蟲害防治方面，由于人們對傳統(tǒng)的種植技術(shù)不會主動去尋求太多的改進，主要以集體培訓(xùn)為主，病蟲情報等資料宣傳為輔。

3.3 影響農(nóng)業(yè)推廣方法選擇和應(yīng)用的幾個因素 農(nóng)戶會接受怎樣的農(nóng)業(yè)推廣方法與他們所受的教育程度密切相關(guān)。文化程度較低的農(nóng)戶最易于接受農(nóng)戶訪問、實地參觀等方法。因為對他們來說，看得見、摸得著的才容易學(xué)得會、做得到。而文化程度高一些的推廣對象則比較喜歡集體培訓(xùn)、方法示范等。此外，農(nóng)戶所從事的行業(yè)不同，種養(yǎng)殖習(xí)慣也往往不同，從而導(dǎo)致對不同推廣方法的理解與接受能力也不同。

農(nóng)民對新技術(shù)、新品種的采用一般分為認識、興趣、評價、試驗、采用幾個階段，在不同階段，農(nóng)民對推廣方法的選擇不同。據(jù)統(tǒng)計，在認識階段，報紙雜志、電視、實地參觀等大眾傳播方法比較有效，可以引起最多的人注意、激起農(nóng)戶的興趣。在試用階段，具體的指導(dǎo)（如科技入戶、實地參觀）可以幫助農(nóng)戶掌握細節(jié)，避免由于新技術(shù)的不正確使用，導(dǎo)致用戶放棄采用。在采用階段，農(nóng)民遇到的實際問題最多，需要更多的信息咨詢和專門指導(dǎo)。這一階段，專家咨詢、為農(nóng)服務(wù)熱線等就可以及時對新出現(xiàn)的問題有針對性地加以解決。

此外，我縣目前從事農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的人員比例不高，人才斷層，知識老化，對新產(chǎn)品、新技術(shù)的推廣方法的選擇也會產(chǎn)生一定的影響。

3.4 完善崇明縣農(nóng)業(yè)推廣方法的措施

3.4.1 以人為本，全面考慮農(nóng)戶的需求 農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇應(yīng)充分考慮農(nóng)民的需要，結(jié)合農(nóng)時和當(dāng)?shù)胤N養(yǎng)殖特色，根據(jù)農(nóng)民需要的信息、技術(shù)的不同，選擇恰當(dāng)?shù)耐茝V方法，要著重考慮農(nóng)民所受的教育程度、所處的經(jīng)濟環(huán)境、所采用新技術(shù)的不同階段等。

3.4.2 給農(nóng)民注入“參與”理念，讓農(nóng)民主動參與推廣 真正的“參與”是參與者在內(nèi)在需求和外在干預(yù)的共同作用下，由改變現(xiàn)時狀況的行為動機所誘發(fā)的一種自發(fā)行為。充分調(diào)動農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)推廣，不僅能提高農(nóng)民的種養(yǎng)殖積極性，還能提高農(nóng)民的素質(zhì)，對提高當(dāng)前農(nóng)業(yè)推廣工作效率具有十分重要的意義。

3.4.3 以集體指導(dǎo)法為重點，改進傳統(tǒng)推廣方法 目前我縣現(xiàn)有的推廣人員有限，提高推廣工作的質(zhì)量和效率最為有效的手段之一就是配合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培養(yǎng)基層農(nóng)技指導(dǎo)人員，以擴大農(nóng)業(yè)推廣的范圍。此外，還要幫助農(nóng)民學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)的使用，讓網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)業(yè)推廣、農(nóng)村的發(fā)展服務(wù)。

4 結(jié)語

本文從農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇和應(yīng)用的特點、要領(lǐng)出發(fā)，結(jié)合崇明地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點，對崇明縣農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇和應(yīng)用作了分析與思考。本文論述理論依據(jù)尚有不足，需要尋求更多的科學(xué)論證。另外，農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇和應(yīng)用是隨著農(nóng)業(yè)科技進步和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者素質(zhì)的提高而不斷變化的，這需要不斷調(diào)整創(chuàng)新農(nóng)業(yè)推廣方法，而不是一成不變地死守老套路。