陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究

摘要：基于資源稟賦的富硒產(chǎn)業(yè)集群是陜南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)，也是陜南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。在富硒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，從產(chǎn)業(yè)集群的角度研究陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群形成的主要條件和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并客觀分析陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，從規(guī)模擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、科技創(chuàng)新、品牌提升和區(qū)域文化創(chuàng)新等方面提出了提升陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略對(duì)策。

關(guān)鍵詞：富硒；產(chǎn)業(yè)集群；競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2013）14-3447-04

近年來，富硒產(chǎn)品成為人們戰(zhàn)勝和預(yù)防疾病、追求健康的時(shí)尚選擇，富硒產(chǎn)業(yè)也因此被譽(yù)為農(nóng)業(yè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。陜南是中國(guó)最大的天然富硒區(qū)，在政府的大力扶持和引導(dǎo)下，已經(jīng)初步形成了集富硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷和富硒農(nóng)業(yè)旅游為一體的產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，面對(duì)國(guó)內(nèi)富硒產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，如何充分利用陜南獨(dú)特的富硒資源優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)富硒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，發(fā)揮集群效應(yīng)已經(jīng)成為陜南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要課題。

1 陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群形成的主要條件

1.1 土壤硒含量高，富硒資源豐富

硒是一種微量元素，當(dāng)土壤中的硒含量富集到大于0.4 mg/kg時(shí)即為富硒土壤，可廣泛應(yīng)用于富硒農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。由于獨(dú)特的地質(zhì)地理環(huán)境，使陜南土壤平均含硒量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于周邊其他地區(qū)。有關(guān)研究證明，巴山地區(qū)土壤含硒量高于秦嶺，并由西向東逐漸增高。其中安康境內(nèi)大巴山東段的成土母巖含硒量為漢中的1.69倍，商洛的2.63倍。特別是大巴山東段早古生代的某些復(fù)雜巖層，含硒量達(dá)2.5～6.9 mg/kg，富硒地層厚度達(dá)40～50 m，長(zhǎng)度達(dá)400～500 km。且濃度適中，易于被植物吸收，是中國(guó)少見的最宜開發(fā)利用的富硒區(qū)域[1]。

1.2 地理位置優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

陜南北靠秦嶺、南倚巴山，漢江自西向東穿流而過，境內(nèi)風(fēng)景秀麗，資源富集，景色宜人，交通便捷。經(jīng)過多年的發(fā)展，陜南富硒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較好的基礎(chǔ)，富硒產(chǎn)品品種豐富，品質(zhì)優(yōu)良，富硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和旅游發(fā)展勢(shì)頭良好。以安康為例，目前，該市已建成富硒產(chǎn)品基地2.87萬(wàn)hm2，培育富硒產(chǎn)品加工企業(yè)127家，初步形成以煙草、富硒茶、魔芋、飲用酒、植物油為主，絞股藍(lán)系列保健飲品、木瓜系列產(chǎn)品、礦泉水、臘肉制品、豆制品為輔的食品工業(yè)群體。

1.3 創(chuàng)新氛圍濃厚，產(chǎn)品研發(fā)成果顯著

陜南各地依托龍頭企業(yè)，積極搭建陜西省內(nèi)、外院校和科研院（所）的合作平臺(tái)，通過合作開發(fā)、學(xué)術(shù)交流、企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐，初步形成了以龍頭企業(yè)為主體，產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系。在產(chǎn)品研發(fā)方面，安康有38項(xiàng)富硒產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目被列入省科研計(jì)劃，有85個(gè)產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用富硒食品標(biāo)志。近3年，安康累計(jì)爭(zhēng)取陜西省科技項(xiàng)目資金支持近2 000萬(wàn)元，市級(jí)富硒食品產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金400余萬(wàn)元，獲得國(guó)家專利57件，開發(fā)新產(chǎn)品50余個(gè)，取得科技成果17項(xiàng)。目前，安康正積極與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院尋求合作，共同建設(shè)中國(guó)（安康）富硒產(chǎn)品研發(fā)中心，組建國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)站和博士后流動(dòng)站。

1.4 政府重點(diǎn)扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境良好

為了充分發(fā)揮陜南資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陜南各地政府陸續(xù)制定和出臺(tái)了促進(jìn)富硒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的規(guī)劃和政策。2007年漢中制定了高產(chǎn)密植生態(tài)茶園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃，明確提出了大力發(fā)展富硒茶的目標(biāo)。同年，安康成立了富硒食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立富硒食品培育工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。2009年安康市政府出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)富硒食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確提出發(fā)展富硒食品產(chǎn)業(yè)，打造“中國(guó)硒谷”的戰(zhàn)略目標(biāo)。富硒食品產(chǎn)業(yè)被列入安康市“十二五”發(fā)展規(guī)劃六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，予以重點(diǎn)培育和發(fā)展。根據(jù)《陜西省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，陜南富硒特色產(chǎn)業(yè)已成為陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要方向，受到政府部門的高度關(guān)注和大力扶持。

2 陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可概括為靜態(tài)的資源優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)和外部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)及動(dòng)態(tài)的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]?；陉兡溪?dú)特的富硒資源而形成的產(chǎn)業(yè)集群，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)和外部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)等方面。

2.1 資源優(yōu)勢(shì)

硒是人體必需的一種營(yíng)養(yǎng)元素，也是地球上一種極其稀缺的元素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界42個(gè)國(guó)家和地區(qū)缺硒，中國(guó)有72%的地區(qū)處于缺硒和低硒生態(tài)環(huán)境之中。位于秦巴山深處的陜南是世界上富硒面積最大、富硒地層最厚、最宜開發(fā)利用的富硒區(qū)域。在這一區(qū)域生長(zhǎng)的動(dòng)植物含有充足的硒元素，可以滿足人們的硒需求。因此，獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)是陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)機(jī)制下，這種資源優(yōu)勢(shì)將直接吸引著富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的技術(shù)、人才、物資和各種配套機(jī)構(gòu)在地理上進(jìn)行集聚，形成集群發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.2 生態(tài)優(yōu)勢(shì)

陜南地處秦巴山區(qū)中心地帶，北依秦嶺，南接巴山，山巒疊嶂，河流密布，環(huán)境優(yōu)美，氣候濕潤(rùn)，森林覆蓋率高，工業(yè)污染少，生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好。生態(tài)資源豐富，珍稀動(dòng)植物種類繁多，有“生物資源庫(kù)”之美譽(yù)的自然保護(hù)區(qū)和多個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園。區(qū)域內(nèi)漢江、嘉陵江等多條河流穿行其間，水資源豐富，水質(zhì)良好，是中國(guó)中部最重要的生態(tài)屏障和南水北調(diào)中線工程主要水源地。

2.3 成本優(yōu)勢(shì)

陜南農(nóng)業(yè)人口眾多，勞動(dòng)力供給較為充裕，勞動(dòng)力搜尋、獲取和使用成本較低；陜南經(jīng)濟(jì)以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主體，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較低，區(qū)域內(nèi)專門從事農(nóng)產(chǎn)品加工的企業(yè)眾多，能集中對(duì)富硒產(chǎn)品進(jìn)行初制加工和精深加工，比起單個(gè)企業(yè)自行加工更加經(jīng)濟(jì)和專業(yè)，從而節(jié)約了生產(chǎn)成本；因地理鄰近，使企業(yè)更易于協(xié)作，交易行為更加快捷，從而使得交易費(fèi)用降低。

2.4 外部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

近幾年，陜南富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈整合不斷加強(qiáng)，產(chǎn)生了較好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在政府和企業(yè)的大力推介下，陜南富硒產(chǎn)業(yè)正在省內(nèi)、外不斷吸引新的投資，并通過與本地企業(yè)和省內(nèi)、外的企業(yè)合作，使大量生產(chǎn)要素開始進(jìn)入集群所在地，并在原有富硒農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)之上，開發(fā)出富硒保健品、富硒飲品、富硒特色食品、富硒飼料添加劑、硒微肥、富硒中藥材等多個(gè)種類，有力地拓展了上下游產(chǎn)業(yè)，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。此外，伴隨著配套企業(yè)和服務(wù)性企業(yè)的大量組建，陜南富硒產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工、社會(huì)化協(xié)作產(chǎn)業(yè)格局開始形成。

3 陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.1 集群化程度低

盡管陜南富硒產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一，但從集群成熟度來看，陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群還處于發(fā)展的初級(jí)階段。產(chǎn)業(yè)集群更多表現(xiàn)為地理上的集中，集群內(nèi)富硒產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，龍頭企業(yè)少，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)大于協(xié)作，很多企業(yè)之間基本沒有形成上下游分工協(xié)作體系。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致企業(yè)彼此封閉獨(dú)立，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)較為分散，缺乏建立正式、非正式的要素流動(dòng)機(jī)制，使產(chǎn)業(yè)集群變成孤立的、內(nèi)向的系統(tǒng)，各種知識(shí)、技術(shù)、信息的傳播和溢出效果被削弱。

3.2 產(chǎn)業(yè)鏈不完整

富硒產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑母晃a(chǎn)品生產(chǎn)、加工、研發(fā)、營(yíng)銷到物流的緊密關(guān)聯(lián)系統(tǒng)。當(dāng)其中某一個(gè)環(huán)節(jié)的效益發(fā)生變化時(shí)，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)相應(yīng)地發(fā)生倍增效應(yīng)。從整個(gè)陜南富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前區(qū)域內(nèi)從事富硒產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的中小企業(yè)多，龍頭企業(yè)少，輔助產(chǎn)業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)則嚴(yán)重缺乏，輔助材料、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、廣告、物流、售后服務(wù)等領(lǐng)域還沒有出現(xiàn)龍頭企業(yè)，從而導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效能較低，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。

3.3 技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)

陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)規(guī)模普遍偏小，受觀念、資金和技術(shù)等多方面因素的制約，產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要集中在富硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和富硒食品加工環(huán)節(jié)，處于富硒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的低端環(huán)節(jié)。企業(yè)在新技術(shù)、新工藝研究經(jīng)費(fèi)方面投入不足，很多富硒資源（包括種養(yǎng)產(chǎn)品、土壤、水體）還沒有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備陳舊，生產(chǎn)技術(shù)落后，產(chǎn)品科技含量低，開發(fā)創(chuàng)新能力不強(qiáng)。

3.4 集群品牌建設(shè)滯后

雖然陜南富硒產(chǎn)業(yè)在區(qū)域品牌培育上有所突破，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，其品牌建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于規(guī)模的擴(kuò)張。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)存在定位模糊、建設(shè)行為主體模糊、建設(shè)資金投入不足、品牌發(fā)展缺乏規(guī)范性和統(tǒng)一性以及服務(wù)支撐體系不健全，品牌培育管理水平較低等諸多問題[3]。以陜南具有較高知名度的“紫陽(yáng)富硒茶”為例，雖然紫陽(yáng)茶被評(píng)為消費(fèi)者最喜愛的100個(gè)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌估價(jià)10億元，躋身全國(guó)20強(qiáng)，位居西北第一位，并成功申報(bào)為中國(guó)馳名商標(biāo)[4]。但是，與國(guó)內(nèi)其他區(qū)域茶葉品牌相比，無論是在產(chǎn)值，還是公眾知曉度上都有明顯差距，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力整體較弱。

3.5 集群文化缺失

陜南地處中國(guó)南北交匯區(qū)的秦巴腹地，受自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的制約和影響，形成了相對(duì)比較封閉的心態(tài)，小富即安的“小農(nóng)”意識(shí)，墨守成規(guī)的思想束縛，安于現(xiàn)狀、不思進(jìn)取的惰性心理在一定程度上還比較嚴(yán)重。由于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)缺乏全面的認(rèn)識(shí)和理解，使本地域處在一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化的沖突中。面對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，人們出于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，形成了極其復(fù)雜的心理和觀念：既想嘗試，又怕失敗；既要發(fā)展，又缺少合作勇氣，導(dǎo)致對(duì)外合作缺少行業(yè)凝聚力和談判能力。

4 提升陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略對(duì)策

目前重慶江津，四川萬(wàn)源，甘肅蘭州，青海平安和樂都，寧夏銀川，安徽石臺(tái)，貴州開陽(yáng)，山東棗莊陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了富硒區(qū)，其中重慶江津，四川萬(wàn)源，甘肅蘭州，青海等西部地區(qū)都已將富硒產(chǎn)業(yè)列為特色產(chǎn)業(yè)加以培育扶持。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的湖北恩施、江西豐城、浙江上虞等地也都在加快富硒產(chǎn)業(yè)集群的培育和發(fā)展。面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，陜南必須立足自身資源優(yōu)勢(shì)和富硒產(chǎn)業(yè)特性，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以規(guī)模擴(kuò)張為基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸為手段，科技創(chuàng)新為動(dòng)力，品牌提升為支撐，文化創(chuàng)新為保障，有效實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型。以加快富硒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)陜南資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面協(xié)調(diào)地可持續(xù)發(fā)展。

4.1 規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略

根據(jù)引大聚強(qiáng)的原則，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。一方面，在對(duì)外招商中積極引進(jìn)大型企業(yè)，著力引進(jìn)關(guān)聯(lián)度大的龍頭型項(xiàng)目、帶動(dòng)力強(qiáng)的基地型項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的綜合性項(xiàng)目，重點(diǎn)吸引西北地區(qū)大型企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)進(jìn)駐陜南，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。另一方面，以龍頭企業(yè)為依托，建立大型富硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售基地，逐步形成專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；母晃a(chǎn)業(yè)帶；鼓勵(lì)和引導(dǎo)龍頭企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，形成有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集群，加快富硒產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)壯大。

4.2 產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略

從富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部交融來看，富硒產(chǎn)業(yè)與各行業(yè)之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。富硒產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，與農(nóng)產(chǎn)品深加工、貿(mào)易、旅游和物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，富硒產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建離不開相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)群的強(qiáng)大支撐。因此，推進(jìn)陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群，必須注重產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。在發(fā)展傳統(tǒng)富硒種養(yǎng)業(yè)的基礎(chǔ)上，延伸加工業(yè)和富硒農(nóng)村旅游業(yè)，尤其是要積極拓展精深加工業(yè)，提高富硒農(nóng)產(chǎn)品附加值。同時(shí)，加快與高校和科研院（所）合作，借助社會(huì)力量，將富硒產(chǎn)品開發(fā)的增值鏈向保健品行業(yè)延伸，形成凸現(xiàn)地域綠色、生態(tài)優(yōu)勢(shì)的“保健產(chǎn)業(yè)”。最終通過富硒產(chǎn)業(yè)上、中、下游的配套銜接，打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、分工協(xié)作、布局合理、有競(jìng)爭(zhēng)力的富硒產(chǎn)業(yè)鏈。

4.3 科技創(chuàng)新戰(zhàn)略

富硒資源開發(fā)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，涉及到食品、飲品、保健品、藥品等眾多領(lǐng)域，需要有強(qiáng)大的科技支撐。為此，要進(jìn)一步整合科技資源，確立企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新主體地位，加大科技創(chuàng)新力度，加快形成企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研用合作的體制機(jī)制，積極建設(shè)扶持企業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)載體和服務(wù)平臺(tái)，完善促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的政策法規(guī)體系，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)集群創(chuàng)新能力提升和產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級(jí)。

4.4 集群品牌提升戰(zhàn)略

陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群的活力，實(shí)質(zhì)上在于品牌的魅力，即通過品牌的打造和推廣樹立健康的產(chǎn)業(yè)集群整體形象，形成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)。為此，必須制定陜南富硒集群品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，確定陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群品牌的定位。借助廣告、公關(guān)活動(dòng)、人員促銷、重大節(jié)日、會(huì)議以及網(wǎng)絡(luò)傳播等多種品牌傳播手段，塑造具有陜南特色的富硒產(chǎn)業(yè)集群品牌。

4.5 文化創(chuàng)新戰(zhàn)略

文化是提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的不竭源泉，在產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程中起著根源性的推動(dòng)作用。美國(guó)克利加州大學(xué)教授安納利·薩克森寧教授[5]研究指出，美國(guó)硅谷成功的真正奧秘，是因?yàn)楣韫扔幸粋€(gè)良好的有利于創(chuàng)新、有利于人才成長(zhǎng)的文化生態(tài)環(huán)境。陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展同樣也需要良好的文化環(huán)境做支撐。為此，要以陜南當(dāng)?shù)氐奈幕Y源為依托，弘揚(yáng)陜南現(xiàn)有文化中積極和先進(jìn)的部分，改造和摒棄落后的部分。同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)，吸收積極的時(shí)代元素，培育一種鼓勵(lì)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的區(qū)域文化，為陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展創(chuàng)造良好的文化生態(tài)環(huán)境。在價(jià)值觀念上，崇尚創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)優(yōu)；在思維方式上倡導(dǎo)開放、共贏、合作；在行為規(guī)則上，推崇誠(chéng)實(shí)、敬業(yè)、守信；在制度規(guī)范上，保護(hù)知識(shí)、產(chǎn)權(quán)、利益，在精神環(huán)境上，尊重創(chuàng)造、鼓勵(lì)創(chuàng)新，寬容失敗，為陜南富硒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展創(chuàng)造出既具有吸附力，又具有“營(yíng)養(yǎng)”供給力的優(yōu)質(zhì)“母體”。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 成黨偉.陜南富硒農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群及品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（17）：108-109.

[4] 張 梅，秦宗道.紫陽(yáng)富硒茶成功申報(bào)為中國(guó)馳名商標(biāo)[N].陜西日?qǐng)?bào)，2012-05-06.

[5] 安納利·薩克森寧.地區(qū)優(yōu)勢(shì)——硅谷和128公路地區(qū)的文化與競(jìng)爭(zhēng)[M].上海：上海遠(yuǎn)東出版社，1999.