企業(yè)有線電視出現(xiàn)后企業(yè)報應采取的對策

【摘要】近兩年，企業(yè)有線電視異軍突起，給企業(yè)報帶來很大沖擊。有線電視以它覆蓋面大、宣傳范圍廣、時效迅速、聲圖并茂、直觀性強、手段先進、不受文化程度限制等優(yōu)勢，成為企業(yè)宣傳戰(zhàn)線的生力軍和企業(yè)報強有力的競爭對手。本文從企業(yè)有線電視出現(xiàn)后，企業(yè)報應采取的對策入手，說說辦好企業(yè)報的重要性。

【關健詞】企業(yè)報；新聞宣傳；研究與對策等。

引言

有線電視果真能代替企業(yè)報嗎？企業(yè)報難道就無所作為了嗎？筆者認為事實并非如此?！拔锔偺鞊?，適者生存”。六七十年代，歐美電視業(yè)的興起和普及，有的預言家曾斷言廣播、報刊業(yè)已經(jīng)走上了末路，將成為歷史。時至今日，這些相對古老的行業(yè)不但沒有被電視擠垮，反而更具有特色和生機。我國八十年代電視業(yè)的普及和發(fā)展同樣給廣播、報刊業(yè)帶來很大的沖出，而報刊現(xiàn)在之所以興盛不衰，就是找到了自身生存發(fā)展之路，企業(yè)報在個業(yè)有線電視興起后，也同樣面臨著嚴峻的形勢，要想辦下去、辦好，同樣必須做出正確的抉擇。

一、樹立競爭意識，適應形勢需要

1.1 企業(yè)有線電視的出現(xiàn)，打破了企業(yè)過去報紙、廣播互不侵攏與平和共存的格局，使企業(yè)宣傳形成了電視、報紙共同發(fā)展的局面，給辦好企業(yè)報帶來了許多不利條件，增加了辦報的難度。如果企業(yè)報不勵精圖治，因循守舊下去，將會失去生存的價值。

1.2 為了提高企業(yè)報的發(fā)展空間，企業(yè)報在編輯過程中，要迎接新形勢，引進競爭機制，以適應企業(yè)發(fā)展的需要，辦好企業(yè)報，就需要把企業(yè)報辦得獨具特色，充滿活力和生機，鞏固企業(yè)報在企業(yè)中的地位。企業(yè)報應要立足與有線電視共存，在新的格局中充分發(fā)揮作用，競爭還必須得法。

1.3 企業(yè)建起有線電視后，職工把注意力轉向了電視臺，時刻關心每天播放的企業(yè)新聞節(jié)目，反倒是企業(yè)報步入了被動的地步。為了扭轉這一被動局面，企業(yè)報應鑒借市場經(jīng)濟的競爭做法，采取你無我有、你有我優(yōu)、你粗我細、你快我全、你窄我廣的辦報方針，加大內(nèi)容含量，增加欄目，提高稿件質量和報道深度。

1.4 要強化報紙的印刷質量，黑白紙改版為彩色銅版紙印刷，并年年留有合訂本，從而使局領導和職工充分認識到企業(yè)報的獨特效能是有線電視不能代替的，職工們隨時隨地都能查找到企業(yè)全年發(fā)生的新聞內(nèi)容，成為企業(yè)黨政領導班子喜歡的第一手資料。

二、揚企業(yè)報之長，拓寬報道面

2.1 有線電視許多優(yōu)勢是企業(yè)報無法相比的。比如企業(yè)召開重要會議，有線電視現(xiàn)場實況錄像，馬上把會議的全部過程送到各家萬戶，而報紙就無法做到。企業(yè)新聞一周可以播幾次，反復播，可企業(yè)報一月只能出兩期，報紙出來后許多都是舊聞，在感染力上不如電視那么直觀，有聲、有色、有人、有景。所以，在快上，在感染效果上，企業(yè)報同有線電視是無法相比的，有線電視在這些方面占有絕對優(yōu)勢。

2.2 不過，它并不是沒有短處，也有不盡人意之處，電視一看而過，過目無痕，過耳不留，不能給人留下思考的余地，不像報紙，一遍沒看懂，可以反復研讀，今天沒功夫看完，以后可以接著看，便于查找資料和保存。

2.3 有線電視只能按順序收看，不能選擇，報紙愿意看什么就看什么。再則電視受播放時間限制，生僻字句不易聽懂，同音字容易聽錯等等，而這些不足正是報紙的長處所在。

2.4 在實際工作中，企業(yè)報除占有上述優(yōu)勢外，還充分發(fā)揮這些長處的同時，避己所短，拓展報道面，加大信息量，多登獨家新聞和言論，提高稿件質量和報道深度，版面、文稿多樣化，以獨、優(yōu)、細、全、廣來對有線電視的短、平、快，這樣才能使企業(yè)報的長處得以淋漓盡致的發(fā)揮，達到“揚獨家之優(yōu)勢，匯全局之精華”的目的。

2.5 企業(yè)采取上述做法的。比如，企業(yè)有線電視臺播發(fā)的新聞多采用平鋪直敘，客觀報道。我們針對電視新聞無變化、無深度這一點，報道同一新聞時，在角度新、有深度、強調指導性上下功夫，同時注意加大獨家新聞和言論量。針對有線電視搞專題片慢這一特點，我們注意抓好報告文學、人物專訪、事件通訊等大稿件的采編，使許多有分量的報道都搶在有線電視之前播放。

2.6 把采訪筆端延伸到有線電視沒有涉足的一些領域，如許多偏遠地區(qū)的職工身邊發(fā)生的新聞故事，新聞線索，都可通過電子郵件的形式、或電話采訪的形式給予采寫，報道出來，許多都是深受讀者樂樂稱道的新聞。

2.7 供電企業(yè)辦報過程中，還需要增加欄目，如春檢專版、保電專版、抗冰搶險專版、奧運專版、職工家園、誠信小故事專版等，豐富了報紙版面，有線電視上沒有的我們有，它有的我們的好，使報紙辦得獨具特色，令全局領導和廣大職工高眼看待。

三、取長補短，更好地發(fā)揮企業(yè)報作用

企業(yè)報紙、有線電視的企業(yè)宣傳陣地既已成為必然，企業(yè)報除采取上述對策外，還應從全局利益出發(fā)，本著同為一個目標服務的宣傳宗旨，攜手同心為企業(yè)振興發(fā)展做出貢獻。

3.1 企業(yè)報與有線電視建立伙伴關系，相互協(xié)作，不但有利于企業(yè)的全局利益，密切報紙和電視臺的關系，相互溝通信息，統(tǒng)一宣傳導向，而且對企業(yè)報來說，取其所長、補己所短不失為一個上策。

3.2 企業(yè)報要借助有線電視播發(fā)快之長，把企業(yè)報的稿件通過有線電視，以口播的形式迅速播發(fā)出去，既能彌補稿件慢不足，又能提高報紙在企業(yè)的知名度。而對有線電視來講，增加一條有價值新聞報道也同樣是件好事。這就是我們所說的“聯(lián)合協(xié)作，你中有我，借巢生蛋，取長補短”之策。

3.3 企業(yè)報采取與企業(yè)電視臺聯(lián)合協(xié)作、互惠互利的策略，不但密切了報紙電視采編人員的關系，而且使企業(yè)電視臺更好地成為企業(yè)宣傳工作的又一塊新陣地。企業(yè)報的采編人員還參與局電視臺的一些現(xiàn)場采訪報道，報紙的記者也經(jīng)常在電視上露面，同電視采編人員一同進行一些現(xiàn)場采訪，合作完成一些企業(yè)重大事件的報道，從而使報紙、電視成為企業(yè)宣傳戰(zhàn)線上密切協(xié)作的好伙伴。

3.4 企業(yè)電視新聞采編人員，也可以將在電視中播放的新聞改寫成企業(yè)報所需的新聞?，F(xiàn)在，企業(yè)電視臺和企業(yè)報同為局黨委領導下的企業(yè)宣傳部門，對于新聞稿件的采訪活動經(jīng)常共同攜手，企業(yè)電視臺有些好稿件我們也選用刊登。

四、結語

綜上所述：有線電視臺的出現(xiàn)和存在，的確給企業(yè)報帶來一定難度和危機，但這并不意味著企業(yè)報已經(jīng)走下坡路，這就看我們企業(yè)的辦報者采取什么樣的對策，只有對策正確對路，才能適應這一新的形勢，企業(yè)報就能立于不敗之地，活力長存。