淘寶村的另類生存

與城市網(wǎng)商不同，淘寶村由草根網(wǎng)商自發(fā)組成，逐步形成相對(duì)完整的小而美產(chǎn)業(yè)鏈，并在尋求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)電商化發(fā)展之路。

當(dāng)意識(shí)到相互角力在幾乎接近飽和的一線城市，持續(xù)打“價(jià)格戰(zhàn)”著實(shí)沒(méi)了意思之后，一些已經(jīng)發(fā)展到枝繁葉茂、財(cái)大氣粗的電商企業(yè)便開(kāi)始尋找新的土壤，新的發(fā)展契機(jī)，并帶著浩蕩的氣勢(shì)殺向并不被看好的二三線城市，甚至農(nóng)村。

于是，淘寶開(kāi)始進(jìn)村刷墻了，一些“生活要想好，趕緊上淘寶”的大標(biāo)語(yǔ)赫然爬上了農(nóng)村的街邊墻頭。不過(guò)，這次電商“進(jìn)村”，其發(fā)展路徑并非像之前僅僅復(fù)制粘貼發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?zāi)菢雍?jiǎn)單。

電商“農(nóng)村化”

農(nóng)民與網(wǎng)店的相遇，似乎并不是偶然的。一方面是現(xiàn)在農(nóng)村的物流、電信、交通等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)在持續(xù)改進(jìn)中，因此大城市周邊村莊在經(jīng)濟(jì)上面已經(jīng)是相對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)而言，現(xiàn)代農(nóng)村的信息交流已經(jīng)可以跟上時(shí)代了；另一方面，網(wǎng)民數(shù)量增加的比例以農(nóng)民為主要對(duì)象，依據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究中心剛剛發(fā)布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，農(nóng)村網(wǎng)民增速已經(jīng)超過(guò)城市網(wǎng)民，6.5億的農(nóng)村市場(chǎng)終于開(kāi)始加速向互聯(lián)網(wǎng)張開(kāi)懷抱。綜上可以看出，農(nóng)村逐漸成為初創(chuàng)者的電子商務(wù)孵化基地，出現(xiàn)越來(lái)越多的淘寶村并不是一個(gè)偶然。

淘寶網(wǎng)發(fā)布的《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》中還顯示：2012年，縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，平均每人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近6000元。這比一二線城市居民的支出足足多了1000多元，三四線城市網(wǎng)購(gòu)力量遠(yuǎn)超一二線城市。 這正顯示著互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正在從城市時(shí)代走向農(nóng)村時(shí)代，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)高級(jí)專家莊帥如此認(rèn)為。

不禁發(fā)現(xiàn)，淘寶村正是一個(gè)大量網(wǎng)商聚集在農(nóng)村，以淘寶為主要交易平臺(tái)的電子商務(wù)生態(tài)圈，并已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)強(qiáng)烈的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。莊帥概括說(shuō)，目前全國(guó)各地的淘寶村分為兩大類。一類是基于本地的特色產(chǎn)業(yè)，比如山東博興的灣頭村、河北白溝；一類是從無(wú)到有，慢慢發(fā)展起來(lái)的淘寶村，如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、江西分宜雙林鎮(zhèn)。

就淘寶村的形成，在莊帥看來(lái)，“這是與本地特色產(chǎn)業(yè)存在關(guān)聯(lián)的，但特色產(chǎn)業(yè)并非淘寶村形成的必要條件。”與城市網(wǎng)商不同，淘寶村有著典型的特征：它起源于農(nóng)村，在農(nóng)村生根發(fā)芽，作為農(nóng)村草根網(wǎng)商自發(fā)形成，然后慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，進(jìn)而形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有了協(xié)同發(fā)展的特征。

鄉(xiāng)村網(wǎng)事

放眼各個(gè)淘寶村，幾乎各有絕招，模式也從自產(chǎn)自銷到品牌運(yùn)作不斷升級(jí)：江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)有1200多家網(wǎng)店，主營(yíng)各式家具，形成從材料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、物流為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。河北清河?xùn)|高莊有3/4的人家從事網(wǎng)絡(luò)銷售羊絨紗線，注冊(cè)品牌400余個(gè)。浙江縉云縣北山村，通過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)，主營(yíng)“北山狼”戶外用品，以性價(jià)比高而位列淘寶同類銷售前列……

再?gòu)慕瞻⒗锇桶脱芯恐行脑谏綎|博興縣灣頭村發(fā)布的《全國(guó)各地淘寶村統(tǒng)計(jì)分析》的報(bào)告中可得知，分布在全國(guó)8個(gè)省份的14個(gè)淘寶村，網(wǎng)店總數(shù)已達(dá)到了約1萬(wàn)家，年銷售總額約在50億元以上，在這樣的規(guī)模下，拉動(dòng)直接就業(yè)人口4萬(wàn)人（按照每戶4人計(jì)算）。

據(jù)悉，很多在城里打拼的農(nóng)村80后、90后們，由于收入不高等因素，紛紛返回“淘寶村”開(kāi)網(wǎng)店，短短兩三年時(shí)間，就用賺來(lái)的錢(qián)買(mǎi)上了新房子、新車。以山東“草柳編織品之鄉(xiāng)”博興縣灣頭村為例，這里20多個(gè)常年在外打工的“小伙伴”集體從原來(lái)的工地辭職，回到家鄉(xiāng)農(nóng)村專職開(kāi)淘寶店。目前這20多個(gè)人中已經(jīng)有8人多做到皇冠店鋪以上，年交易額達(dá)一百萬(wàn)左右；其中的大部分人還修了房，買(mǎi)了車。目前灣頭村已經(jīng)有500多戶人家在淘寶、天貓等平臺(tái)開(kāi)網(wǎng)店，年銷售額在百萬(wàn)以上的有20-30家，其中交易額最高的銷售額已經(jīng)突破了300萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年的成交額能夠達(dá)到800-1000萬(wàn)。

此外，電子商務(wù)在增加農(nóng)民收入的同時(shí)也加快了農(nóng)民接受網(wǎng)購(gòu)的進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)村內(nèi)需的高速增長(zhǎng)。以江蘇沙集鎮(zhèn)為例，2012年沙集在實(shí)現(xiàn)12億元網(wǎng)絡(luò)銷售額的同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額也高達(dá)上億元。

不過(guò)，淘寶村仍然有一些無(wú)法克服的“先天不足”，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困難重重。農(nóng)村地區(qū)電商人才缺乏、農(nóng)民對(duì)電商的接受度不高，幾乎是每一個(gè)淘寶村都面臨的問(wèn)題。從帶頭人、經(jīng)營(yíng)者到美工、廣告、文印、物流等多方面的人才需求，都成為淘寶村發(fā)展不可忽視的關(guān)鍵因素。另外，已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模的淘寶村，為了尋求可觀的利潤(rùn)空間，頻頻被曝出配送假冒偽劣商品，使其商品流通體系屢屢遭到詬病。

在淘寶村里的商戶，或圖奔穩(wěn)定的溫飽收入，或懷揣創(chuàng)富夢(mèng)想，對(duì)于當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，莊帥表示，“這些草根電商都是一無(wú)背景、二無(wú)大資金，又未掌握特殊的技能，需要在發(fā)展的過(guò)程中總結(jié)電商大戶的成功經(jīng)驗(yàn)，規(guī)避各自弊病以求發(fā)展?！?/p>

發(fā)展憂思

淘寶村興起的背后，是中國(guó)信息消費(fèi)和電子商務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。今年上半年，中國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)2.07萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.7%，電子交易總額達(dá)4.98萬(wàn)億元。工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)尚冰在近日舉行的“2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上說(shuō)，信息消費(fèi)已經(jīng)成為引領(lǐng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力。

對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，莊帥認(rèn)為未來(lái)淘寶村會(huì)如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)?！霸谖磥?lái)幾年會(huì)有一個(gè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，因?yàn)槿珖?guó)的行政村數(shù)量是非常大的，并且中國(guó)來(lái)自農(nóng)村的網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)了1.6億，依靠如此巨大的商戶基礎(chǔ)，使得農(nóng)村電商化具備了非常大的增長(zhǎng)與發(fā)展空間。”

面對(duì)如火如荼的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，部分業(yè)內(nèi)專家表達(dá)了擔(dān)憂，雖然前景看好，但農(nóng)村電子商務(wù)仍存在掣肘因素，未來(lái)發(fā)展仍有待觀察。北京大學(xué)中國(guó)社會(huì)與發(fā)展研究中心主任邱澤奇分析認(rèn)為，淘寶村模式只適合一些地少人多的農(nóng)村地區(qū)，并非任何一個(gè)農(nóng)村都適用這一模式發(fā)展，因此，“淘寶村能走多遠(yuǎn)，還要看農(nóng)民的市場(chǎng)化程度。”另外，莊帥也指出，在淘寶村中仍然存在的一些劣勢(shì)因素，“有個(gè)別村子存在物流不發(fā)達(dá)，品牌意識(shí)弱，制造效率低等問(wèn)題，這樣就使得在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中遭遇瓶頸?！逼浯危槍?duì)農(nóng)村電子商務(wù)的監(jiān)管真空與執(zhí)法缺位問(wèn)題，同樣成為制約淘寶村未來(lái)發(fā)展的方面。

對(duì)此，莊帥建議，“低效、低標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)村制造業(yè)如果可以通過(guò)電商升級(jí)到現(xiàn)代工業(yè)，或許前途無(wú)限?！绷硗猓瑥恼綐I(yè)內(nèi)應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策措施，在農(nóng)村電子商務(wù)商品流通市場(chǎng)內(nèi)實(shí)行嚴(yán)格的征稅制度與監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)商戶的行為自律，杜絕偷稅漏稅、假冒偽劣等現(xiàn)象發(fā)生，凈化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，使農(nóng)民電商憑借各自優(yōu)勢(shì)資源，闖出一條屬于“草根電商”的小而美業(yè)態(tài)發(fā)展之路。