論主流媒體的財經(jīng)報道要走好“親民”路線

當(dāng)前，財經(jīng)報道在我國主流媒體的新聞報道中所占的比重越來越大，在人們生活中的作用也越來越重要。然而，主流媒體財經(jīng)報道的現(xiàn)狀并不令人滿意。主流媒體在財經(jīng)報道上需改進(jìn)報道方式，走好“親民”路線，增強對財經(jīng)事務(wù)的表現(xiàn)力及對受眾的吸引力。這樣，才能更好地發(fā)揮在社會生活中的作用，體現(xiàn)出自身應(yīng)有的社會價值。

主流媒體 財經(jīng)報道 親民路線

張霆，重慶交通大學(xué)人文學(xué)院講師；田園，重慶交通大學(xué)人文學(xué)院副教授，博士。

本文系重慶市社會科學(xué)規(guī)劃項目“新傳媒生態(tài)環(huán)境下主流媒體提升輿論引導(dǎo)能力研究”（2011QNCB24）的階段性成果。

當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，財經(jīng)報道呈現(xiàn)出空前生機與活力，不僅在我國主流媒體新聞報道中所占的比重越來越大，且在人們生活中的作用也越來越重要。然而，主流媒體財經(jīng)報道的現(xiàn)狀并不令人滿意。由于財經(jīng)報道本身內(nèi)容相對專深，加之有專業(yè)術(shù)語使用較多、數(shù)據(jù)羅列堆砌頻繁等問題，給人留下了嚴(yán)肅、單調(diào)、枯燥的刻板印象，長期處于“內(nèi)行不屑看，外行不愿看”的尷尬處境。因此，改進(jìn)報道方式，走好“親民”路線，增強對財經(jīng)事務(wù)的表現(xiàn)力及對受眾的吸引力，是主流媒體財經(jīng)報道改變自身形象，贏得受眾認(rèn)可和喜愛的必由之路。

一、財經(jīng)報道“人文化”

眾所周知，經(jīng)濟(jì)活動歸根到底是人的活動，人是各種經(jīng)濟(jì)工作和經(jīng)濟(jì)活動的主體。離開了人的參與，任何經(jīng)濟(jì)活動便無法開展。因此，寫出經(jīng)濟(jì)活動中人的面貌，是財經(jīng)報道的題中應(yīng)有之義?！叭魏涡侣勵}材如果放在人類發(fā)展或人文的背景下來選擇報道角度，往往會更深刻、更有感染力?！盵1]過去，我國的財經(jīng)新聞片面強調(diào)宣傳性、指導(dǎo)性，報道方式上流行“經(jīng)濟(jì)術(shù)語+數(shù)據(jù)+例子”，或“成就+例子+措施”的做法，內(nèi)容枯燥、形式單一，常常是見物不見人、見數(shù)字不見人，過于生硬、冰冷，讓讀者望而生畏。事實上，經(jīng)濟(jì)活動無時無刻不與人發(fā)生著聯(lián)系。因此，在財經(jīng)報道中，記者要具備人文情懷，能夠帶著“以人為本”的意識去觀察社會、反映現(xiàn)實、揭示本質(zhì)，賦予財經(jīng)新聞以更多的人文內(nèi)涵。

當(dāng)然，主流媒體財經(jīng)報道“人文化”，并不意味著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的經(jīng)驗總結(jié)報道、工作指導(dǎo)報道就不能寫，而是說以善于以人為著眼點來反映經(jīng)濟(jì)生活，注重寫經(jīng)濟(jì)活動中人的狀態(tài)，關(guān)注人在經(jīng)濟(jì)活動中的價值和尊嚴(yán)，彰顯人文關(guān)懷。這樣，主流媒體的財經(jīng)報道才會富有人情味，讓讀者感到親切、可信，進(jìn)而愛看、想看。

二、財經(jīng)報道“民生化”

財經(jīng)新聞與人們的日常生活聯(lián)系緊密，如金融、股市、樓市、車市等方面動態(tài)，備受廣大群眾的關(guān)注，也深刻影響著人們的經(jīng)濟(jì)行為。“財經(jīng)新聞的影響不僅在于對輿論的引導(dǎo)，而且還會直接影響現(xiàn)實中的經(jīng)濟(jì)過程”。[2]因此，主流媒體的財經(jīng)報道要改變以往的“生硬”面孔，將報道視角“下移”，把宏觀的經(jīng)濟(jì)活動、經(jīng)濟(jì)政策與普通人的生活掛起鉤來，力求從百姓所關(guān)心、關(guān)注的角度來解讀各種經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)政策，使財經(jīng)報道充分“民生化”，以便更好地服務(wù)于普通民眾。這就要求主流媒體的財經(jīng)報道必須徹底拋棄“官樣文章”，不能再機械地報道經(jīng)濟(jì)政策、財經(jīng)動態(tài)，而要轉(zhuǎn)換報道視角和報道的側(cè)重點，從老百姓能夠感受、理解的角度選題、落筆，走“親民路線”，實現(xiàn)由報道“宏觀大勢”到報道“大民生”的轉(zhuǎn)變。如2007年4月2日《人民日報》的“經(jīng)濟(jì)周刊”重點刊載了幾則報道：《多給小商小販生存空間》《企業(yè)履職需要制度保證》《降價背后的戰(zhàn)略調(diào)整》等。這些報道從不同角度對經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的城市管理、企業(yè)社會責(zé)任、汽車降價等現(xiàn)象進(jìn)行了深度分析，立足于從普通人的利益視角來審視相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動，側(cè)重挖掘其社會內(nèi)涵，并予以通俗化的表達(dá)。這樣，原本硬邦邦的經(jīng)濟(jì)話題，就變成了鮮活的民生事務(wù)，當(dāng)然就易讀耐看了。

不過，“民生化”并不意味著要降低財經(jīng)報道對經(jīng)濟(jì)運行狀態(tài)的理性思考高度。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中的諸多領(lǐng)域都出現(xiàn)了新情況和新問題，諸如產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，控物價與穩(wěn)增長，擴大就業(yè)與引導(dǎo)市場消費等，這些問題既是社會的熱點，也是百姓關(guān)注的焦點，需要媒體從經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局的高度作出理性的分析、闡釋。這就要求財經(jīng)新聞在堅持“民生化” 報道取向的同時，要善于有選擇、有判斷地從富有典型性的“民生事件”中挖掘經(jīng)濟(jì)的大問題，并從公共利益的視角給予專業(yè)化的理性剖析和解讀，以保證財經(jīng)報道應(yīng)有的專業(yè)水準(zhǔn)。

三、財經(jīng)報道“故事化”

形式呆板、內(nèi)容生硬、專業(yè)性太強，是當(dāng)下財經(jīng)新聞的一大通病。要改變這一現(xiàn)狀，將財經(jīng)報道故事化，不失為一個很好的方式。不少業(yè)內(nèi)人士都知道，采用故事化敘事進(jìn)行財經(jīng)新聞報道，是《華爾街日報》的成功做法。好的財經(jīng)報道不僅是專業(yè)化的分析，更是在講述一個矛盾沖突不斷推進(jìn)、情節(jié)不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)生活中的“好故事”。財經(jīng)記者應(yīng)注意觀察經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動中的人，善于發(fā)掘和掌握大量有情節(jié)有細(xì)節(jié)的、生活化的故事，為寫作積累新聞素材。同時，還應(yīng)掌握表達(dá)故事的技巧，力求將經(jīng)濟(jì)活動表達(dá)得有聲有色。

用講故事的手法寫作，應(yīng)成為財經(jīng)記者們的一種自覺的新聞意識。在寫作上，追求有趣的人物、富于現(xiàn)場感的新聞以及趨勢性報道，注意多用一點直接引語，重視新聞背景的提供，這些都是從事財經(jīng)報道的記者應(yīng)該把握的報道原則。

四、財經(jīng)報道“視覺化”

毋庸諱言，受眾對財經(jīng)報道的基本訴求在于實用，他們希望通過及時了解財經(jīng)新聞增強決策的合理性，準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)形勢和市場機會。這就決定了財經(jīng)報道須將專業(yè)性水準(zhǔn)與通俗化表達(dá)二者很好地結(jié)合起來，才能有效服務(wù)于受眾?！坝捎谪斀?jīng)新聞的受眾知識背景和認(rèn)知能力參差不齊，而財經(jīng)新聞所報道的內(nèi)容又具有較強的專業(yè)性，這就要求財經(jīng)新聞在內(nèi)容的專業(yè)性與表現(xiàn)形式的通俗性上相統(tǒng)一，令專業(yè)人士讀了解渴，一般受眾看了明白”。[3]要實現(xiàn)上述要求，讓財經(jīng)報道“視覺化”是一個有效策略。

財經(jīng)報道“視覺化”，即將財經(jīng)新聞報道的內(nèi)容以形象、直觀的方式呈現(xiàn)出來。要做到這一點，除文字表達(dá)上善于化虛為實，強化感官效應(yīng)外，恰如其分地運用圖表、圖片來幫助傳遞信息，也是一個好辦法。在現(xiàn)實生活中，人們一般很難通過文字描述來感知利率下降、股市上升、國民經(jīng)濟(jì)運行狀況等數(shù)字型信息。為使讀者能夠直觀、真切地掌握這些信息，幫助他們透過這些信息判斷與預(yù)測未來的經(jīng)濟(jì)走勢，指導(dǎo)自己的決策和行為，可用圖片、圖表等作為相關(guān)信息的呈現(xiàn)方式。這種做法最大的特點就是直觀、形象、生動。“將新聞事件圖表化，已成為國際主流報紙財經(jīng)新聞報道的一種趨勢”。[4]眾所周知，大量使用數(shù)據(jù)是財經(jīng)新聞的特色，但也是它的“短板”。圖表、圖片的應(yīng)用，不僅能起到簡化語言和增加可讀性的作用，降低數(shù)據(jù)的枯燥感、減少讀者的視覺疲勞，而且還能有效美化版面。

五、財經(jīng)報道“對象化”

在財經(jīng)報道中，記者心中一定要有對象感，即明白該報道是做給誰看的。從總體上看，主流媒體財經(jīng)報道的受眾群主要包括高級管理人員與決策人員（政府部門官員、大中企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者及部分學(xué)者）、城市中間階層（企事業(yè)單位的一般管理人員、普通公務(wù)員）、中小投資者（中小型私營企業(yè)的投資者和普通股民）、部分普通城市居民等幾類。財經(jīng)報道應(yīng)充分考量這些不同受眾群的特點，滿足其信息獲取需求，這是做好財經(jīng)報道的前提和基礎(chǔ)。“新聞報道要了解讀者在想什么，做到在內(nèi)容上符合讀者的需要，并為讀者釋疑解惑，回答他們在實際工作和生活中所遇到的問題”。[5]財經(jīng)報道要順應(yīng)受眾分群化的現(xiàn)實，根據(jù)不同受眾群信息需求的深淺，細(xì)化報道內(nèi)容。具體來講，可以細(xì)化成三類：

1. 提供基本的財經(jīng)事務(wù)信息，即傳遞財經(jīng)領(lǐng)域新近發(fā)生1e5dcfb47ecdbd4552fac38e052938bb69e52dc50d2817e8a56c07d3d251dae6的事實的信息，如政府投資活動、稅收政策調(diào)整方案以及新近的貨幣政策等等。對于財經(jīng)新聞的受眾來說，這些信息是滿足其了解經(jīng)濟(jì)形勢的基本依據(jù)，是各類受眾群都需要的，也是財經(jīng)報道的主體性內(nèi)容。

2. 解讀經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這類財經(jīng)報道不僅告訴受眾發(fā)生了什么，且需對相關(guān)財經(jīng)事務(wù)進(jìn)行解讀，告訴受眾還可能發(fā)生什么。這類報道既能滿足城市中間階層探求深層次經(jīng)濟(jì)活動規(guī)律的信息需求，又可為中小投資者、普通城市居民提供投資理財方面的現(xiàn)實指導(dǎo)，是財經(jīng)報道需要重點打造的內(nèi)容。

3. 提供影響重大的獨家深度報道。這類報道注重對某一重要經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的與眾不同的分析、披露和預(yù)測，一般具有較強的“設(shè)置議程”的功能，能在一定程度上引導(dǎo)輿論走向。如2010年11月2日《中國經(jīng)濟(jì)周刊》刊發(fā)的“央行超發(fā)43萬億人民幣引發(fā)通脹，推動農(nóng)產(chǎn)品上漲”，一下子將公眾的視線引到對央行貨幣政策與物價上漲的關(guān)系的關(guān)注上來，并引發(fā)了國內(nèi)的熱議浪潮。這類財經(jīng)濟(jì)報道往往能在一定程度上對高級管理人員與決策人員產(chǎn)生觸動，為其管理和決策行為提供參照性信息服務(wù)，進(jìn)而體現(xiàn)自身的獨特社會價值。

當(dāng)然，目前人們主動選取信息的意識越來越強?！笆鼙妼?jīng)濟(jì)新聞的選擇判斷，在很大程度上也決定于它所傳遞的信息的實用程度”。[6]因此，財經(jīng)報道既要能給受眾提供快捷、有用的資訊，又要能為受眾剖析各種經(jīng)濟(jì)活動、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象潛藏的蘊意，給他們的決策和行為以有效的指引，體現(xiàn)出現(xiàn)實的指導(dǎo)性與服務(wù)性。這樣，財經(jīng)報道才能贏得受眾的廣泛認(rèn)可，真正體現(xiàn)出自身應(yīng)有的社會價值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 嚴(yán)三九，包鵬程，王虎. 經(jīng)濟(jì)新聞寫作教程[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2007：9.

[2] 李本乾，李彩英. 財經(jīng)新聞[M]. 大連：東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2006-07：11.

[3] 胡潤峰. 財經(jīng)新聞報道與寫作[M]. 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006-10：7.

[4] 南山. 圖表在財經(jīng)新聞傳播中的運用[J]. 中國記者，2007（4）.

[5] 劉明華，徐泓，張征. 新聞寫作教程[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2002：82.

[6] 王子陽. 對財經(jīng)報道的幾點思考[J]. 中國地市人報，2011（9）.