馬化騰“肉搏”文學(xué)夢(mèng)

騰訊來了

對(duì)于很多競(jìng)爭(zhēng)者來說，“騰訊來了”都不是一件好事。盡管騰訊在很多領(lǐng)域都不是先行者，但往往能夠后來居上，甚至?xí)缪菀粋€(gè)終結(jié)者的角色。當(dāng)然這背后最重要的原因就是龐大的QQ用戶群。

整合后的騰訊文學(xué)歸屬于互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG，下稱“騰訊互娛”），而在此之前，騰訊互娛已經(jīng)提出了向“泛娛樂”戰(zhàn)略的全面轉(zhuǎn)型，即從單純的網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、文學(xué)、影視、動(dòng)漫等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂實(shí)體。

“文學(xué)是互動(dòng)娛樂生態(tài)的上游產(chǎn)業(yè)，也將成為未來爭(zhēng)奪最為激烈的資源?！背涛湔f。確實(shí)，無論是火爆熒屏的電視機(jī)《步步驚心》《甄嬛傳》，還是票房大賣的《北京遇上西雅圖》《致我們終將逝去的青春》，抑或是網(wǎng)游大作《誅仙》《鬼吹燈》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為諸多文化娛樂產(chǎn)業(yè)的“素材庫”和“源頭活水”。

在騰訊的布局當(dāng)中，不差錢的騰訊文學(xué)將會(huì)是一個(gè)“全文學(xué)平臺(tái)”?！斑@個(gè)平臺(tái)上不僅會(huì)有辛夷塢、匪我思存，也會(huì)有莫言、蘇童、阿來、劉震云等文學(xué)大師，我們會(huì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)加傳統(tǒng)文學(xué)的全平臺(tái)?！背涛湔f。他還透露，按照初步規(guī)劃，騰訊文學(xué)在暢銷圖書產(chǎn)品線約投入4億元基金用于購買傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)。

“與此同時(shí)，我們也會(huì)是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，將優(yōu)秀的文學(xué)作品改編為動(dòng)漫、影視、游戲、戲劇等不同的泛娛樂形態(tài)。”程武說。騰訊文學(xué)目前已經(jīng)與鳳凰出版?zhèn)髅健⑷嗣裎膶W(xué)出版社、作家出版社、北京磨鐵圖書等眾多出版社簽約合作，將優(yōu)質(zhì)圖書在騰訊文學(xué)的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀；同時(shí)，也與華誼兄弟、新麗傳媒等影視公司共同成立“優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟”，啟動(dòng)文學(xué)作品的影視開發(fā)。

電子閱讀和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期

陳天橋一直有著“文學(xué)夢(mèng)”，盛大從2008年就已經(jīng)開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，成為拓荒者和先行者，而且目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)仍是一家獨(dú)大的格局。但是，從今年開始，從李彥宏，到曹國偉，再到馬化騰，一批大佬似乎都突然愛上文學(xué)。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新機(jī)遇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大釋放了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可能性?！背涛湔J(rèn)為，相對(duì)于PC互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的閱讀體驗(yàn)更接近實(shí)體書，用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，增加了用戶的閱讀時(shí)間，擴(kuò)大了用戶群，這也意味著電子閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)期。

根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2012年年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達(dá)到2.33億，雖不及網(wǎng)絡(luò)游戲的3.36億。但仍不失為一個(gè)十分可觀的市場(chǎng)。而來自易觀智庫的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到6.48億，而閱讀將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)需求應(yīng)用。

“我們一直在培育和發(fā)展這個(gè)市場(chǎng)，現(xiàn)在大家似乎看到收獲的可能，所以就都想過來分一杯羹。”一位不愿透露姓名的盛大文學(xué)負(fù)責(zé)人告訴記者。

如果說十年前網(wǎng)絡(luò)觸動(dòng)了文學(xué)的神經(jīng)?；蛟S現(xiàn)在文學(xué)真的要因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)而被徹底顛覆。就連已經(jīng)簽約了騰訊文學(xué)，但還沒有QQ號(hào)的文學(xué)大師莫言也不禁感慨：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)是巨大的存在，而且勢(shì)不可擋。今年9月初，莫言獲得了騰訊贈(zèng)送的生日靚號(hào)，并成為QQ閱讀中心的首位進(jìn)駐者。

或許是因?yàn)椤氨饶阅贻p些”，另一位文學(xué)大師劉震云對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知更為深入，“互聯(lián)網(wǎng)是上帝送給中國人的最好禮物，它改變了全世界所有人的生活方式和表達(dá)方式。比如，現(xiàn)在的人對(duì)看得見的世界視而不見，而與看不見的世界則無比親密。我相信。當(dāng)文學(xué)也出現(xiàn)在一個(gè)虛幻的世界里，一定會(huì)呈現(xiàn)出奇異的花朵?！彼f。

IT大佬們的肉搏戰(zhàn)

從品牌影響力和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)份額看，目前盛大文學(xué)幾乎沒有敵手，它不僅占據(jù)著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)超過七成的份額，而且也終于在去年開始盈利。在多年的積累當(dāng)中，盛大擁有了豐富的內(nèi)容資源。像是一個(gè)巨大的文學(xué)工廠。

但是，盛大移動(dòng)端的表現(xiàn)并不理想，它一直依賴中國移動(dòng)閱讀基地，并沒有強(qiáng)勢(shì)的自主渠道。而電紙書硬件Bambook以及“云中書城”的效果也不盡如人意。

據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，移動(dòng)閱讀服務(wù)提供商客戶端市場(chǎng)中，IReader居市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的地位，市場(chǎng)份額占比約為18.1%，QQ閱讀排名第二，占比為13.9%，而盛大旗下云中書城約占6.1%，僅排名第七。

到底是內(nèi)容為王？還是渠道制勝？這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大戰(zhàn)中盛大與騰訊對(duì)決的核心與關(guān)鍵。而被程武視為殺手锏的便是騰訊文學(xué)與手機(jī)QQ的對(duì)接。新版的手機(jī)QQ中將接入“QQ閱讀中心”，而且是“輕閱讀”形式。無需下載。

“QQ閱讀中心倡導(dǎo)移動(dòng)化的閱讀，只要你手機(jī)上裝了QQ，隨時(shí)隨地可以完成閱讀。另外。QQ閱讀中心融入豐富的社交功能，讓讀書人互動(dòng)起來。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里面。讓QQ幫助你們邊讀一本好書，邊交一群益友。”騰訊即時(shí)通訊線副總裁殷宇說。

“整個(gè)文學(xué)產(chǎn)值將超過百億，加上關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，一定是超過千億產(chǎn)值的大產(chǎn)業(yè)?！背涛湔f。

盡管今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)仍然算不上一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的大生意。但它連年的高速成長(zhǎng)和未來的無限可能很難不引起大佬們的注目。這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)火藥味十足，幾乎開始了肉搏戰(zhàn)。

今年5、6月份，新浪和百度都已先后介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。阿里也在醞釀中。5月，百度宣布發(fā)布百度文庫數(shù)字版權(quán)開放平臺(tái)。并正式推出了自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)百度多酷；6月份，新浪宣布拆分讀書頻道成立文學(xué)公司，并以果殼小說網(wǎng)和新浪讀書的原創(chuàng)頻道為陣地，新浪文學(xué)似乎已經(jīng)躊躇滿志。

摘自《中國經(jīng)濟(jì)周刊》