淺議名人微博的公共責(zé)任

摘 要：名人微博因名人效應(yīng)表現(xiàn)出自身獨(dú)有的傳播特性：傳播主體備受追捧、傳播內(nèi)容專業(yè)權(quán)威、傳播對象增速極快。這些特性使得名人微博從自媒體私器升級為社會公器，微博名人從普通網(wǎng)民發(fā)展為公眾的意見領(lǐng)袖。名人微博應(yīng)承擔(dān)起公共責(zé)任，善用私人表達(dá)，拒絕功利性表達(dá)，規(guī)范名人微博的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：名人微博 公共責(zé)任

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）07（b）-0240-01

2009年8月始，新浪微博延續(xù)其一貫的名人戰(zhàn)略吸引用戶，短短一年多便超越了更早的twitter和飯否網(wǎng)，成為中國微博第一大戶，并且其地位不可動(dòng)搖[1]。之后，騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)和網(wǎng)易都迅速推出了自己的名人微博產(chǎn)品，渴望在微博大軍中占據(jù)自己的一席之地[2]。本論文通過研究名人微博的傳播特性，揭示名人微博的公共責(zé)任，為名人微博的規(guī)范發(fā)展提供參考意見和建議。

1 名人微博的傳播特性

名人微博本質(zhì)上雖然屬于微博，但由于“名人”身份的特殊性，它們又不是一般的微博，表現(xiàn)出自身獨(dú)有的傳播特性。

1.1 傳播主體備受追捧

一般的微博用戶，既是傳播者又是受眾，既能發(fā)布信息也能接受信息，在微博用戶中是數(shù)目龐大的群體。作為特殊的微博用戶，具有一定社會身份的微博名人擁有大量的微博粉絲，是傳播圍繞的中心，所以和普通用戶相比具有不可比擬的優(yōu)勢[3]。現(xiàn)實(shí)生活中存在的事務(wù)和現(xiàn)象都可以在虛擬世界中找到其對應(yīng)項(xiàng)，與現(xiàn)實(shí)中演藝明星備受追捧的現(xiàn)象一樣，在微博世界里，演藝明星的微博同樣人氣最高、影響力最大。截止2013年6月，“微博女王”姚晨的新浪微博粉絲數(shù)就己達(dá)4760萬。

1.2 內(nèi)容專業(yè)權(quán)威

無論哪一種媒體，最關(guān)鍵的還是傳播內(nèi)容，微博也不例外。鑒于微博平臺低門檻、碎片化信息的特點(diǎn)，一般微博用戶的個(gè)人信息、職業(yè)身份在微博上很難厘清，而經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證的微博名人則身份明朗、知名度高。微博名人中有娛樂明星、體育明星、知名作家記者、專家學(xué)者等，多是在某一行業(yè)、領(lǐng)域具有權(quán)威地位的專業(yè)人士，因此傳播內(nèi)容較一般微博具有更強(qiáng)的專業(yè)性、權(quán)威性。

1.3 傳播對象增速極快

微博名人多是某一行業(yè)、領(lǐng)域的專業(yè)人士，而其傳播對象—— 粉絲則是具有某種共同經(jīng)驗(yàn)或想法的一群人或一類人。他們通過對名人微博的忠實(shí)追隨和相互間的密切互動(dòng)，在名人微博傳播范圍的擴(kuò)散上發(fā)揮著重要作用。通過忠實(shí)粉絲的熱捧，更多的網(wǎng)民受其影響成為了新的粉絲，使得名人微博的粉絲數(shù)量短時(shí)間內(nèi)迅速增加。

2 名人微博的公共責(zé)任

2.1 名人微博乃社會公器

微博本是個(gè)人表達(dá)的自媒體。然而，高漲的公眾關(guān)注度和強(qiáng)大的社會影響力，使得名人微博這種自媒體私器已然升級為社會公器，具有了公共服務(wù)性和社會共享性。名人微博發(fā)表什么和以什么心態(tài)和方式發(fā)表，常常滲透著某種價(jià)值觀念、審美偏好和政治傾向，對當(dāng)下的社會心理產(chǎn)生深刻的影響。名人微博由此承擔(dān)著不可推卸的公共責(zé)任。

2.2 微博名人為意見領(lǐng)袖

李開復(fù)在《微博改變一切》一書中有這樣一段話：“在微博時(shí)代，如果你有100個(gè)粉絲，你就像一個(gè)小規(guī)模報(bào)紙的編輯那樣，可以在圈子里享受被尊重、被閱讀的樂趣。如果你有1000個(gè)粉絲，你就像是街頭海報(bào)、大字報(bào)的創(chuàng)作者那樣，可以把你的聲音傳遞給相當(dāng)數(shù)量的人。如果粉絲到了1萬，你就會有創(chuàng)辦一家雜志的成就感。如果你有10萬個(gè)粉絲，你發(fā)出的每條微博就像刊登在地方性報(bào)紙上那樣受人矚目。當(dāng)你的粉絲增加到100萬，你的聲音會像全國性報(bào)紙上的頭條新聞那樣有影響力?！盵4]作為公眾的意見領(lǐng)袖，微博名人的粉絲越多，公共責(zé)任越大。

3 名人微博公共責(zé)任的規(guī)范

3.1 善用私人表達(dá)

名人微博經(jīng)過“V字認(rèn)證”，實(shí)際上就是名人微博“實(shí)名制”，這樣微博名人就缺少了匿名這個(gè)保護(hù)傘，一言一行暴露在公眾視野[5]。因此，微博名人在微博上的任何私人表達(dá)都具有了一定程度的公共性，受到粉絲的密切關(guān)注，并對他們產(chǎn)生較大的影響。尤其是在公共事件的傳播中，普通微博用戶尤其是微博名人的粉絲，往往趨向于通過名人微博獲取信息、樹立認(rèn)知，此時(shí)微博名人對傳播信息的自我把關(guān)就顯得更為重要。這就要求微博名人具有較高的道德素質(zhì)、法律觀念和媒介修養(yǎng)，做負(fù)責(zé)的信息發(fā)布者和傳播把關(guān)人。

3.2 拒絕功利性表達(dá)

目前，位居新浪草根名人微博榜前十幾位的微博都不是個(gè)人化操作，而是由營銷團(tuán)隊(duì)操作，有的甚至己實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)作：同時(shí)操控多個(gè)草根名人微博，由專業(yè)性強(qiáng)能力佳的幕后團(tuán)隊(duì)編輯策劃。在其發(fā)布的微博信息中通常帶有一些顯而易見的廣告信息，比如某款球鞋打折、某例減肥茶作用甚好等。這顯然會產(chǎn)生一些負(fù)面影響，損害微博名人的信譽(yù)和形象，降低粉絲關(guān)注的熱情。對于隱形廣告等多種形式的功利性表達(dá)，微博名人應(yīng)持慎重態(tài)度，珍惜粉絲的信任和支持。

基于更高的公眾關(guān)注度、更大的社會影響力和更強(qiáng)的公共傳播性，名人微博從個(gè)人私器升級為社會公器，微博名人從普通用戶發(fā)展為公眾的意見領(lǐng)袖。正因如此，名人微博的公共責(zé)任就是他們不可逃離的一部分。

參考文獻(xiàn)

[1]胡凱.微博：快樂表達(dá)背后隱藏的危機(jī)[J].青年記者，2010（36）.

[2]鄧君洋，鄭敏.媒體融合時(shí)代下微博的傳播效果[J].新聞世界，2011（1）.

[3]何玲.網(wǎng)絡(luò)傳播中的意見領(lǐng)袖研究[D].四川社會科學(xué)院，2010.

[4]王麗歌.WEB2.0時(shí)代的個(gè)人傳播[D].南昌大學(xué)，2008.

[5]劉麗芳.微博客的傳播特征與傳播效果研究[D].浙江大學(xué)，2010.

[6]田磊.微博 新技術(shù)的美妙與危險(xiǎn)[J].南風(fēng)窗，2010（26）.