上海世貿(mào)聯(lián)手法國Peclers

近日，上海世貿(mào)商城聯(lián)手法國趨勢顧問公司Peclers首次把“世貿(mào)大講堂”搬到了上海南碼頭水舍酒店。40位女裝品牌企業(yè)的設(shè)計人員出席了這場2014春夏趨勢解析發(fā)布會。設(shè)計師們一起分享了Peclers趨勢與時尚項目總監(jiān)Mr.Massimo Carminati帶來的關(guān)于2014年春夏女裝的最新故事，大家一起翻閱資料、尋找靈感，激發(fā)創(chuàng)作，為開發(fā)新一季的產(chǎn)品做準備。

Peclers是一家來自法國巴黎的趨勢、風(fēng)格與創(chuàng)新顧問機構(gòu)，該公司創(chuàng)始于1970年，致力于將風(fēng)格帶到日常產(chǎn)品中。Peclers的主要工作是面對變化迅速的市場環(huán)境、預(yù)測未來的消費者態(tài)度、解密消費者未曾表達的需求、想象未來的審美傾向、定義贏得未來成功的品牌與風(fēng)格戰(zhàn)略。在時裝領(lǐng)域，Peclers的工作重心是預(yù)測全球的社會文化、生活方式、時尚與設(shè)計趨勢，將趨勢詮釋為富有創(chuàng)意的品牌與風(fēng)格定位，帶入風(fēng)格與設(shè)計指導(dǎo)中，從而開發(fā)客戶更想要的產(chǎn)品，如色彩、面料與材質(zhì)、處理、印花與圖案等等。Peclers是WPP旗下公司，在時裝與配飾，家居與電子消費品，美容與化妝品這三個領(lǐng)域的創(chuàng)意指導(dǎo)業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到全球70%的國家和地區(qū)。

在發(fā)布會中，Peclers中國業(yè)務(wù)總監(jiān)劉雪欣也與設(shè)計師們一起探討了如何把品牌定位轉(zhuǎn)換成獨特的風(fēng)格定位，并確保戰(zhàn)略一致性以及長遠的銷售業(yè)績的問題。Peclers進入中國以后，發(fā)現(xiàn)中國的本土品牌正在涌現(xiàn)，但盲目跟風(fēng)、同質(zhì)化、品牌目標和定位不明確的企業(yè)很多。一些前來咨詢的品牌企業(yè)在提出要求時都會明確表示要像某某大品牌一樣，但是對自己品牌的愿景卻不清晰。Peclers的專家認為，品牌愿景應(yīng)包括目標客戶群、品牌競爭力、消費者信任的理由、品牌價值、品牌個性、市場標示參考、目標風(fēng)格陳述、風(fēng)格平臺關(guān)鍵搭配、關(guān)鍵產(chǎn)品、風(fēng)格成分和風(fēng)格禁忌等諸多方面。