開啟創(chuàng)意源動力

4月的廣州T.I.T創(chuàng)意園，夏日氣息漸濃，園區(qū)內(nèi)再次刮起一股時尚創(chuàng)意的旋風(fēng)。在第三屆“中國時尚創(chuàng)意論壇”上，多位專家學(xué)者、設(shè)計師、企業(yè)代表以及業(yè)內(nèi)外媒體匯聚一堂，對中國服裝品牌創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了深入探討與交流，極大地拓寬了人們對中國服裝品牌發(fā)展的思路，這場論壇成為一場服裝時尚界的思想盛宴。

由T.I.T創(chuàng)意園與《紡織服裝周刊》聯(lián)手舉辦的中國時尚創(chuàng)意論壇，已成功舉辦了3屆，以引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)升級、建設(shè)創(chuàng)意服務(wù)平臺、凝聚中國時尚話語權(quán)為宗旨，成為一年一度品牌化的時尚活動。

4月20日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，廣州紡織工貿(mào)企業(yè)集團(tuán)有限公司、深圳市德業(yè)基投資集團(tuán)主辦，《紡織服裝周刊》雜志社、廣州新仕誠企業(yè)發(fā)展有限公司（T.I.T創(chuàng)意園）承辦的第三屆“中國時尚創(chuàng)意論壇”在廣州T.I.T創(chuàng)意園成功舉辦。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝，中紡聯(lián)流通分會副會長、《紡織服裝周刊》雜志社社長錢晉，廣州紡織工貿(mào)企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長、廣州服裝行業(yè)協(xié)會會長李志新，深圳市德業(yè)基投資集團(tuán)董事長、廣州新仕誠企業(yè)發(fā)展有限公司董事長陳少輝，廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會常務(wù)副會長丁寧，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長周侖，廣州白馬服裝市場有限公司副總經(jīng)理黃秋權(quán)，廣州市紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)等嘉賓出席了本屆論壇。

本屆論壇以“創(chuàng)意源動力”為主題，專家學(xué)者、設(shè)計師代表，來自廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣州服裝行業(yè)協(xié)會的會員企業(yè)代表，面料研發(fā)、專家院校代表以及業(yè)內(nèi)外媒體匯聚一堂，使得論壇成為展示時尚魅力的殿堂。

夏令敏表示，創(chuàng)意設(shè)計作為品牌的靈魂，是構(gòu)成品牌要素的重中之重。設(shè)計師不僅創(chuàng)造美、傳播美、引領(lǐng)美，并通過創(chuàng)意設(shè)計將時尚在品牌中淋漓盡致地展現(xiàn)出來，不斷推動品牌的成長。改革開放30多年來，中國時尚品牌快速成長。其中，設(shè)計師的成長與創(chuàng)意設(shè)計的推動是品牌成長的重要動力。

第三屆“中國時尚創(chuàng)意論壇”從“中國”與“世界”的雙重角度來探討創(chuàng)意的“源”動力，聚焦創(chuàng)意之源，遍邀時尚行家。東華大學(xué)教授、時尚評論家卞向陽，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝，廣州紡織工貿(mào)企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長李志新分別以中外創(chuàng)意溯源、中國品牌尋源、創(chuàng)意園區(qū)護(hù)源為主題做了精彩發(fā)言。

在對話環(huán)節(jié)，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝、深圳市德業(yè)基投資集團(tuán)董事長陳少輝、上海陳聞服裝工作室藝術(shù)總監(jiān)陳聞、廣州珈鈺服裝設(shè)計有限公司首席設(shè)計顧問兼CEO林姿含、《iLOOK》雜志執(zhí)行主編卡生各抒己見，令全場觀眾意猶未盡。整場論壇各環(huán)節(jié)層層遞進(jìn)與深入，最后升華出本屆論壇的主題：讓創(chuàng)意園成為創(chuàng)意之“源”。

由T.I.T創(chuàng)意園與《紡織服裝周刊》聯(lián)手舉辦的中國時尚創(chuàng)意論壇，已成功舉辦了3屆。以引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)升級、建設(shè)創(chuàng)意服務(wù)平臺、凝聚中國時尚話語權(quán)為宗旨，成為一年一度的品牌化的時尚活動，對T.I.T創(chuàng)意園時尚地標(biāo)形象的塑造、時尚平臺影響力的推廣、時尚園區(qū)活力的鍛造，起到了不可或缺的推動作用。

廣州T.I.T創(chuàng)意園位于廣州新中軸線上，自2009年開園至今，通過多方共同努力，引進(jìn)了國內(nèi)外知名品牌、企業(yè)、名師、名模，形成了以時尚為主題的園林式場所。開園以來，T.I.T創(chuàng)意園連續(xù)舉辦一系列活動，成功發(fā)掘一批優(yōu)秀品牌與設(shè)計師，已成為推進(jìn)國內(nèi)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、培育新銳設(shè)計師的領(lǐng)先平臺。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長 夏令敏：

提升中國文化信心

首先，不得不提到最近在紡織服裝行業(yè)受到熱議的兩個人物，一位是習(xí)主席夫人彭麗媛女士，一位是設(shè)計師馬可。彭麗媛隨習(xí)主席出訪，身著中國設(shè)計師設(shè)計的品牌服飾，不僅展現(xiàn)了中華服飾的典雅、莊重、優(yōu)美，也凸顯了“第一夫人”的大方、美麗、高貴的氣質(zhì)，贏得了海內(nèi)外的廣泛稱贊。

這一事件提振了中國時尚界做大做強(qiáng)品牌的信心，也讓中國的設(shè)計師和企業(yè)家看到了品牌發(fā)展的光明前景。在我看來，彭麗媛在最重要的國際交流場合身著中國設(shè)計師設(shè)計的服飾，展現(xiàn)的是中國人對中國文化的自信心，而對自身文化的自信正是品牌走向世界、實現(xiàn)國際化的前提。

改革開放30多年來，中國時尚品牌快速成長。其中，設(shè)計師的成長與創(chuàng)意設(shè)計的推動是品牌成長的重要動力。廣州T.I.T創(chuàng)意園是廣東時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旗幟，也是紡織服裝行業(yè)的一面旗幟，這里既匯聚了一批創(chuàng)意品牌和企業(yè)，也通過多種時尚活動凝聚豐富的創(chuàng)意元素，成為行業(yè)中重要的創(chuàng)意交流互動平臺。

本屆中國時尚創(chuàng)意論壇，聚焦創(chuàng)意“源”動力，通過專家學(xué)者、企業(yè)家、設(shè)計師等專業(yè)人士的交流，深入探討品牌塑造如何融入中國文化、中國時尚話語權(quán)如何打造等話題。相信他們的智慧與觀點，會對中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及中國服裝品牌的成長帶來深刻的影響，從而提升中國品牌的國際競爭力，助推中國時尚品牌走向世界。

廣州紡織工貿(mào)企業(yè)集團(tuán)有限公司總裁 譚亞羨：

搭建時尚創(chuàng)意平臺

廣州T.I.T創(chuàng)意園位于廣州新中軸線上，自2009年開園至今，通過多方共同努力，引進(jìn)了國內(nèi)外知名品牌、企業(yè)、名師、名模，形成了以時尚為主題的園林式場所。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人以及全國省市級領(lǐng)導(dǎo)多次視察園區(qū)并指導(dǎo)工作，給予園區(qū)高度的評價。

開園以來，T.I.T創(chuàng)意園連續(xù)舉辦一系列活動，不僅促成了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與法國高級時裝公會的高峰論壇的舉行，也成功發(fā)掘一批優(yōu)秀品牌與設(shè)計師，并將他們推向巴黎時裝周的舞臺。T.I.T創(chuàng)意園的影響力逐漸擴(kuò)大，被時尚界所認(rèn)可與重視，已成為推進(jìn)國內(nèi)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、培育新銳設(shè)計師的時尚創(chuàng)意平臺。

對時尚美好的追求是人類共同向往的，在中華民族悠久文化歷史中從來不缺少時尚的身影。而時尚離不開物質(zhì)基礎(chǔ)，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，服裝產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步深化對國際時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的解讀，將對中國服裝產(chǎn)業(yè)走向國際產(chǎn)生積極的影響。

推動國內(nèi)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是T.I.T創(chuàng)意園責(zé)無旁貸的重任，這也是T.I.T創(chuàng)意園發(fā)展的目標(biāo)。世界的時尚終究離不開中國，中國也一定會同世界時尚水乳交融。

同期聲T.I.T時尚周落幕

由廣州新仕誠企業(yè)發(fā)展有限公司主辦，巴黎TUDOO時尚策劃有限公司策劃，為期5天的第二屆T.I.T國際時尚周于4月24日完美落幕。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏，深圳德業(yè)基投資集團(tuán)有限公司董事長陳少輝，廣東紡織工貿(mào)集團(tuán)有限公司董事長李志新，法國著名國際品牌展會WHO’S NEXT國際項目總監(jiān)Caroline Van Renterghem，北京“Water Stone”時尚零售概念店創(chuàng)始人、買手總監(jiān)姜明銘等中外時尚人士、專業(yè)機(jī)構(gòu)及企業(yè)家參與了本屆時裝周。

除了中國時尚創(chuàng)意論壇，本屆時裝周還包括國際買手論壇、T.I.T國際設(shè)計師showroom（展廳）開幕、時尚派對等精彩活動，同時舉辦了第二屆T-FORCE國際原創(chuàng)設(shè)計師大賽決賽。

由廣州新仕誠企業(yè)發(fā)展有限公司（廣州T.I.T創(chuàng)意園）主辦的國際性新銳時裝設(shè)計師大賽——T-FORCE國際原創(chuàng)設(shè)計師大賽成為本屆時尚周的亮點，以比賽的形式為來自全球各地優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計師及設(shè)計師品牌提供一個更好的展示和推廣平臺。10位優(yōu)秀時裝設(shè)計師在大賽中一決高下。最終，由中國香港設(shè)計師Nova Chiu和美國設(shè)計師Jeff Archer合作創(chuàng)立的設(shè)計師品牌NOVA CHIU，贏得了本屆T-FORCE大獎。

卞向陽：中國時尚創(chuàng)意新解

中國時尚創(chuàng)意是不是等同于中國元素？這是第一個需要搞清楚的問題。關(guān)于中國的時尚創(chuàng)意，在國外淵源已久，18世紀(jì)到現(xiàn)在，中國風(fēng)在全世界尤其是在西方屢見不鮮，曾經(jīng)在很長一段時間影響著西方的時尚和藝術(shù)。所以要追溯時尚的本源就要從剖析時尚的特性開始。

剖析時尚五大特征

時尚雖然是我們經(jīng)常說的話題，但時尚卻有不同的解釋。不同學(xué)科專家對時尚的理解不盡相同，包括哲學(xué)家都有自己對時尚的看法。在中國古代，時和尚是分開的，時是時髦，尚是崇尚。其中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為時尚能夠給人帶來精神上的愉快，當(dāng)我們進(jìn)入非物質(zhì)時代之后，時尚才顯示出更多的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)價值。

所謂時尚，是一種外表行為模式的流傳現(xiàn)象，而它的覆蓋面非常廣泛，主要有服飾語言、文學(xué)、宗教等等，而時尚有時也特指服飾的流行。時尚具有五大特點，一是具有新穎性和奇特性，二是具有人本性和設(shè)計性，三是具有城市性和群體性，四是具有時效性與預(yù)期變化性，五是具有文化性和經(jīng)濟(jì)性。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度，時尚產(chǎn)業(yè)可以簡單界定為，以時尚為關(guān)聯(lián)點的產(chǎn)業(yè)集合。

人們經(jīng)常講創(chuàng)意是無限的，但怎樣把創(chuàng)意融入生活，這需要更好地接納文化和設(shè)計內(nèi)涵。文化是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，具有時尚指向的創(chuàng)意通過設(shè)計等手段構(gòu)成時尚產(chǎn)品，借助高新技術(shù)，經(jīng)過手工及機(jī)器生產(chǎn)加以規(guī)?；?，再經(jīng)過現(xiàn)代服務(wù)業(yè)環(huán)節(jié)，制造、滿足和推動群體性的時尚行為，最終形成完整的時尚產(chǎn)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向商品化和社會化的進(jìn)一步延伸。

關(guān)于時尚創(chuàng)意的源泉，有幾個方面比較重要，一是時尚創(chuàng)意的基礎(chǔ)必須符合現(xiàn)代生活方式和審美觀，二是時尚對歷史傳統(tǒng)的關(guān)注是建立在時尚創(chuàng)造的哲學(xué)思維、美學(xué)體系與藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上，當(dāng)然時尚也會影響到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、生活方式。

解讀中國主題設(shè)計

關(guān)于中國主題服裝的設(shè)計，關(guān)鍵在于對中國傳統(tǒng)和文化的再理解、再演繹和再創(chuàng)造。它遵循審美距離的理論，但需要恰當(dāng)?shù)闹黝}解讀，在明晰主題內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理的素材處理和設(shè)計表達(dá)，構(gòu)成鮮明的風(fēng)格特色。中國主題的設(shè)計必須以流行作為基礎(chǔ)，以中國崛起、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)等為背景，并且以“美麗中國”為一種著裝符號，通過自身創(chuàng)造展現(xiàn)對美麗中國的印象。

但中國主題服裝設(shè)計不能等同于對于古代服裝和著裝形式的復(fù)原?，F(xiàn)代服裝與中國傳統(tǒng)服裝是有區(qū)別的，現(xiàn)代服裝更多采納了西方的服飾體系，以人體為根本，立體結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，注重個性裝飾和新奇多變?，F(xiàn)代服裝藝術(shù)中的中國主題設(shè)計，可以采用民族主題或復(fù)古主題設(shè)計的基本原則，同樣也具有自己的特點。

中國主題的服裝設(shè)計在素材的選取、處理和表達(dá)上，需要設(shè)計師不斷努力挖掘合適的素材并加以適當(dāng)?shù)奶幚砗捅磉_(dá)，中國主題服裝設(shè)計取材非常廣泛，還包括傳統(tǒng)手工藝品和民間藝術(shù)、中國古建筑等。

在設(shè)計表現(xiàn)上，中國傳統(tǒng)藝術(shù)的意境在于樸素而超脫，精致含蓄的中國傳統(tǒng)服裝理念可以作為中國文明和現(xiàn)代時尚美學(xué)的疊合點，在中國主題設(shè)計中得以充分張揚；中國傳統(tǒng)服裝的獨特結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)以及色彩圖案的委婉特色，可以通過現(xiàn)代設(shè)計中簡潔流暢的造型和柔和的色調(diào)來加以詮釋；中國主題服裝設(shè)計必須具有基本的流行格式，如格調(diào)、廓型或者結(jié)構(gòu)等。

中國主題的服裝設(shè)計是在特定的時代背景中進(jìn)行的，建立在對中國文明的再理解的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代設(shè)計手段對中國的題材加以符合時尚美學(xué)的再表達(dá)，對中國元素進(jìn)行符合民眾心理和設(shè)計師審美意趣的再演繹，是對流行文化和中國傳統(tǒng)的再發(fā)展。

今天和大家一起分享對于目前中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所處的外部環(huán)境、面臨的挑戰(zhàn)以及中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在哪些突出矛盾的看法，探討未來中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該走怎樣的道路。

迎來難得發(fā)展機(jī)遇

關(guān)鍵詞：全面建成小康社會 消費方式轉(zhuǎn)變 城市化建設(shè) 中國制造走向中國創(chuàng)造 儲備充足

第一，從宏觀層面講，剛剛結(jié)束的中共十八大提出全面建成小康社會，這是今后10年中國政治經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大課題，也是中國時尚產(chǎn)業(yè)所置身的時代背景。全面建成小康社會意味著中國人的生活水平、生活方式將發(fā)生非常大的改變，老百姓的生活富裕了，對于時尚、對于美的追求與關(guān)注會與日俱增，這無疑給中國時尚產(chǎn)業(yè)提供了更好的發(fā)展機(jī)遇。

第二，改革開放及過去10年的全球化競爭，對中國人的生活習(xí)慣、消費方式產(chǎn)生了巨大影響，這種轉(zhuǎn)變不是一蹴而就的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會學(xué)家都指出，當(dāng)前中國正處在社會轉(zhuǎn)型期，人們所處的環(huán)境及對未來生活的思考，都影響著人們生活方式與消費方式的轉(zhuǎn)變。

第三，城市化建設(shè)對時尚產(chǎn)業(yè)的影響不容忽視，正是由于越來越多的人聚集到城市中來，才改變了過去傳統(tǒng)的慢節(jié)奏生活方式，使得時尚能夠以更大的傳播廣度讓更多消費者接受。

第四，目前，中國已成為不可忽視的全球加工和制造業(yè)的中心，而且正在由加工制造中心向創(chuàng)造中心轉(zhuǎn)變，這點可以從中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中得到充分引證。1995年，中國成為全球最大的服裝出口國，加工制造能力得到全世界同行的認(rèn)同。而這種生產(chǎn)加工的模式不斷轉(zhuǎn)變，陸續(xù)在中國市場中涌現(xiàn)出一大批自主品牌，逐漸構(gòu)建起時尚產(chǎn)業(yè)完備的產(chǎn)業(yè)體系，為時尚創(chuàng)意人才與自主品牌的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

第五，近幾年，涌現(xiàn)出一批時尚集聚區(qū)，如廣州T.I.T創(chuàng)意園，通過園區(qū)的形式集聚眾多時尚要素，呈現(xiàn)出具有時尚品位的生活態(tài)度和生活方式。另外，龐大的時尚創(chuàng)意人才儲備，為時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了不竭的源泉，目前中國200余所院校中都設(shè)有服裝設(shè)計專業(yè)，并且在國外專業(yè)院校能看到很多中國面孔，他們不斷充實著時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的造血庫。

張慶輝：探尋中國時尚產(chǎn)業(yè)之路

面臨三大挑戰(zhàn)

關(guān)鍵詞：衣著消費放緩 產(chǎn)業(yè)相對滯后國外品牌涌入

在迎來巨大發(fā)展機(jī)遇的同時，我們同樣面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。首先，全球經(jīng)濟(jì)放緩的問題擺在眼前。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2012年全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長12.5%，相比2011年回落9.1個百分點；各類服裝零售量同比增長2.3%，較2011年放緩2.1個百分點，是近10年的最低增速。

其次，勞動力成本不斷上漲，基本保持在每年15%～20%的增速，這無疑對傳統(tǒng)加工制造業(yè)的帶來了巨大挑戰(zhàn)，但創(chuàng)意力相對滯后才是目前產(chǎn)業(yè)面臨的最大困難。在全球化的今天，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及高新技術(shù)的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)的加工制造積累的龐大產(chǎn)能不足以提供能滿足消費者需求的具有創(chuàng)造力的產(chǎn)品，這對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式提出了更高的要求。

第三，中國是全世界最開放的市場，尤其是加入世貿(mào)組織之后，中國消費者更愿意接受國外的東西，國外品牌不斷涌入中國，競爭越來越加劇。其中奢侈品是中國時尚消費的最高層次，它倡導(dǎo)一種生活方式，具有非常強(qiáng)的穿透力，但所有奢侈品都來自于歐美，我們不得不承認(rèn)中國品牌成為奢侈品牌還有很長的道路。不僅如此，大眾消費市場也面對著更加猛烈的沖擊，在過去5年里國際快時尚品牌大鱷先后進(jìn)駐中國，在廣州、深圳、北京、上海等一線城市中最旺的街道、商圈到處可以看到它們的身影，它們的性價比與時尚體驗贏得了中國消費者的青睞。

理清三大突出矛盾

關(guān)鍵詞：消費者需求日益增長 時尚傳播力度不足 生產(chǎn)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遇到的突出矛盾是什么？一是中國消費者對時尚產(chǎn)品日益增長的需求與國內(nèi)相對滯后的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的矛盾。

二是本土?xí)r尚力量的成長和傳播與中國普通消費者的認(rèn)知程度以及接受習(xí)慣方面的矛盾。雖然我們用30年的時間完成了西方一個世紀(jì)所取得的服裝設(shè)計成就，但從時尚傳播的角度而言，中國還是缺少強(qiáng)有力的傳播平臺和足夠讓消費者接受的影響力。歐美國家對時尚傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有很多智慧，需要我們不斷學(xué)習(xí)。如國際四大時裝周不僅是商業(yè)平臺，更是傳播平臺，它向人們傳遞對生活、對7a6538134b442c8ead764206702bfc99美的向往與理解，以及對時尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的獨到見解。

三是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)體系與不斷進(jìn)步發(fā)展的現(xiàn)代化生產(chǎn)方式、以及中國消費者不斷變化的消費習(xí)慣之間的矛盾。現(xiàn)在的生產(chǎn)模式，已由生產(chǎn)者創(chuàng)造消費者需求，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者需求決定并創(chuàng)造生產(chǎn)。去年品牌中出現(xiàn)的庫存問題尤為凸顯，原因是消費習(xí)慣發(fā)生著變化，我們不能再從傳統(tǒng)的生產(chǎn)者角度思考問題，而是應(yīng)該更多站在消費者的角度考慮，而在這方面我們做得還不夠。

面對挑戰(zhàn) 抓住機(jī)遇

關(guān)鍵詞：整合時尚創(chuàng)意資源 培育時尚傳播語境 引導(dǎo)消費觀念

如今，時尚創(chuàng)意不僅要體現(xiàn)具有民族特色的生活方式，還要用全球化的眼光看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，首先需要聚集時尚創(chuàng)意的資源，同時要培育有影響力的時尚傳播語境，并且要引導(dǎo)普通消費者對于時尚產(chǎn)品的理解以及更深層次的追求。

時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人的需求為基本出發(fā)點的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)，更加尊重人的創(chuàng)造力，這也是設(shè)計師被提高到越來越重要的地位的原因，但本土設(shè)計師受到的尊重還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在整合時尚創(chuàng)意資源方面可以有很多形態(tài)。設(shè)計師是小生產(chǎn)者，需要一種組織形式，于是行業(yè)協(xié)會應(yīng)運而生。另外，創(chuàng)意園通過園區(qū)的形式，將時尚創(chuàng)意人才聚集在一起形成合力，讓更多的人認(rèn)知，成為整合時尚創(chuàng)意資源的一種很好的方式。

而打造時尚傳播平臺，目的是影響更多消費者，讓更多消費者去購買并認(rèn)同設(shè)計師的創(chuàng)意和產(chǎn)品。在這方面歐美國家有很好的范例，比如米蘭時裝周，發(fā)布的品牌90%以上是本土品牌。而米蘭也是產(chǎn)業(yè)高度聚集的城市，擁有專業(yè)化分工的各類產(chǎn)業(yè)集群以及高度社會化的生產(chǎn)方式等，這些構(gòu)筑了米蘭時裝周在國際上的傳播影響力。除此之外，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要媒體的傳播。

習(xí)近平主席在不同場合都強(qiáng)調(diào)“中國夢”。而不管是消費者，還是服裝從業(yè)者，所有人都有夢想，所有夢想?yún)R聚到一起才是一個完整的服裝業(yè)的“中國夢”。中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在不斷實現(xiàn)夢想的過程中發(fā)展壯大的，只要大家一起努力，這個產(chǎn)業(yè)就能以自信的姿態(tài)屹立在全球時尚版圖中。

李志新：提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)

紡織工貿(mào)集團(tuán)作為廣州T.I.T創(chuàng)意園的承建者之一，已然成為時尚創(chuàng)意的追隨者與擁護(hù)者，也從此拉開了紡織工貿(mào)集團(tuán)的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路。什么是時尚？時尚源于文化，只有在歷史積淀中形成的文化故事才能稱得上時尚，時尚也只有在文化的沉淀、提升與歷練中才能得到升華。

中國擁有上下五千年燦爛悠久的歷史，那么在中國文化中我們所提及的時尚，不僅僅是單一的服裝本身，而是服裝中承載的中華民族的文化歷史。今天，時尚從每個人做起，在點滴生活中無處不滲透著時尚。如何讓中國的文化時尚長盛不衰，就需要不斷創(chuàng)新，不斷推出新的商業(yè)模式以適應(yīng)市場與消費者的需求。

2011年10月，胡錦濤總書記來到廣州T.I.T創(chuàng)意園視察時明確提出，中國作為紡織大國，要向著紡織強(qiáng)國邁進(jìn)?？梢赃@樣說，T.I.T創(chuàng)意園是在廣東這個經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展最前沿的地方，創(chuàng)立起來的中國時尚創(chuàng)意的窗口，為國際國內(nèi)的品牌、設(shè)計師等搭建學(xué)習(xí)與交流的平臺。

時尚創(chuàng)意需要靈感與主題，T.I.T創(chuàng)意園在興起與發(fā)展過程中，如何做出特色，媲美其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是我們一直思考的關(guān)鍵問題。對此，我們將時尚創(chuàng)意園區(qū)分為三大類，主題類、創(chuàng)造類、消費類。主題類如T.I.T創(chuàng)意園，以時尚創(chuàng)意形式引導(dǎo)核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；創(chuàng)造類如北京798，為藝術(shù)與設(shè)計人才提供無限創(chuàng)造遐想的空間；消費類如上海新天地，凸顯創(chuàng)意休閑、文化娛樂的特點。

做好時尚創(chuàng)意，就是要做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化，這就需要以政府為導(dǎo)向，以園區(qū)提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)為基礎(chǔ)，更需要企業(yè)的廣泛參與。今后，T.I.T創(chuàng)意園將不斷完善軟硬件配套設(shè)施，為每一位入園的時尚設(shè)計者提供最優(yōu)良的服務(wù)與資源共享平臺，并讓入園的企業(yè)與設(shè)計師感受到這里濃濃的藝術(shù)創(chuàng)造氛圍。

對話時尚創(chuàng)意

主題發(fā)言將本屆論壇的熱烈氣氛烘托而出，而對話環(huán)節(jié)的討論層層遞進(jìn)，將本屆論壇推向高潮。創(chuàng)意對話環(huán)節(jié)由卡生主持，特邀張慶輝、陳少輝、陳聞、林姿含等參與時尚創(chuàng)意話題的深入討論。

話題一 中國元素的表達(dá)方式

在時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，中國與世界的關(guān)系是人們一直關(guān)心的話題。陳聞?wù)J為，中國的就是世界的，中國的時尚設(shè)計應(yīng)該以開放的心態(tài)融入世界。從服裝設(shè)計師角度來說，很多中國設(shè)計師和國際設(shè)計師都利用中國元素去設(shè)計作品，相比較而言，雖然西方設(shè)計師對中國了解不深，但他們的設(shè)計卻更討喜。這是因為中國設(shè)計師把中國元素思考得過于沉重，恨不得把五千年的歷史內(nèi)涵都放在自己設(shè)計的服裝中。

時尚貫穿古今、包羅萬象，消費者對時尚的追求越來越傾向自我表達(dá)。張慶輝表示，服裝要結(jié)合流行趨勢，依靠色彩、面料、款式等給消費者帶來穿著感受，而我們往往忽略了這些。我們一直提倡與呼吁時尚文化要自信、自強(qiáng)，卻一味地強(qiáng)調(diào)設(shè)計中所體現(xiàn)的中國的或民族的元素，某種程度上這是一種不自信的表現(xiàn)。

話題二 中國品牌需要文化提煉

文化需要提煉，但中國自主品牌缺乏講故事的耐心。中國設(shè)計師如何將中國文化構(gòu)筑在品牌中，使品牌賦予故事與生命？林姿含坦言，過去她看到許多學(xué)生作品時發(fā)現(xiàn)，他們往往把太極、燈籠等明顯的代表中國符號的東西直接運用在衣服的設(shè)計中。而她覺得，中國設(shè)計師把中國元素融入設(shè)計中，不應(yīng)該是直白的照搬，而應(yīng)是融合現(xiàn)代流行趨勢，并結(jié)合市場的需求與大眾的接受程度。

陳少輝則認(rèn)為，服裝的設(shè)計應(yīng)該是經(jīng)典的、有高度的、講內(nèi)涵的。透過消費者穿著的一件服裝，往往能感受到其中的故事。服裝在突出創(chuàng)新與新穎設(shè)計的同時，還應(yīng)該避免浪費，人們的消費觀越來越理性，浮躁與夸張的設(shè)計并不是當(dāng)下消費者所推崇的，目前快時尚逐漸退熱就是佐證。

話題三 時尚創(chuàng)意與商業(yè)的關(guān)系

設(shè)計師是藝術(shù)的實踐者，但時尚創(chuàng)意需要以物質(zhì)為載體，才能通過商品把設(shè)計師對服裝賦予的生活態(tài)度傳遞給消費者。張慶輝認(rèn)為，設(shè)計師需要與消費者進(jìn)行有效溝通，了解并滿足消費者的需求，這樣才能為消費者營造一種消費體驗及創(chuàng)造新的消費觀念。

林姿含在闡述自己在設(shè)計中遭遇的瓶頸時表示，原材料選擇、設(shè)計生存空間、配套產(chǎn)業(yè)支持是很多設(shè)計師遇到的困難。在面料創(chuàng)意中，國外設(shè)計師在萌生創(chuàng)意構(gòu)思后，國外的面料供應(yīng)商會圍繞他們的創(chuàng)意做出量身定制的面料，但在國內(nèi)專門為設(shè)計師創(chuàng)意做定制面料的企業(yè)寥寥無幾，所以很多時候設(shè)計師的創(chuàng)意很難變成現(xiàn)實。

陳聞則認(rèn)為，由于個性化消費的驅(qū)使，銷售終端業(yè)態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，也帶動了設(shè)計師品牌的發(fā)展，未來小眾的設(shè)計師品牌可能會成為消費者心目中的主流品牌，設(shè)計師引導(dǎo)消費模式將是未來消費市場的發(fā)展趨勢。

設(shè)計師集成店在全國各地陸續(xù)出現(xiàn)，為中國設(shè)計師品牌聚集搭建了橋梁，既解決了設(shè)計師管理運營的難題，也在品牌資金投入方面提供了支持。陳少輝表示，中國終端銷售成本過高，制約了年輕設(shè)計師的發(fā)展，如商場渠道設(shè)立的高門檻，讓年輕設(shè)計師望而卻步。而設(shè)計師集成店的出現(xiàn)，成為解決這一問題的有效途徑?！暗O(shè)計師品牌集成店的市場和社會的認(rèn)知程度不高，缺少整體的力量與聲音，是當(dāng)下亟待解決的問題。”張慶輝指出。

企業(yè)聲音廣州白馬服裝市場有限公司副總經(jīng)理 黃秋權(quán)：時尚創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)生命線

白馬作為知名的品牌孵化平臺，深刻理解時尚創(chuàng)意是服裝產(chǎn)業(yè)的生命線。此次能同時聽取產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上不同的聲音，在平臺建設(shè)和渠道創(chuàng)新方面很受啟發(fā)，希望與會各方能進(jìn)一步加強(qiáng)合作，共同推進(jìn)中國服裝品牌走向時尚化、國際化，增強(qiáng)發(fā)展后勁。

近年來，白馬實施了“上半年走出去、下半年請進(jìn)來”的白馬品牌影響力工程?！吧习肽曜叱鋈ァ本褪菐ьI(lǐng)場內(nèi)品牌到北京、四川、河南、遼寧、湖南、新疆等二級產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行品牌巡展及招商，拓展?fàn)I銷渠道，提升品牌影響力；“下半年引進(jìn)來”就是舉辦白馬服裝采購節(jié)，邀請全國及世界各地采購商來到白馬訂貨采購，讓更多的白馬品牌得到傳播和宣傳。

近年來，我們孵化了“哥弟”、“歌莉婭”、“凱撒”等一批全國知名品牌，也培養(yǎng)出51個中國服裝成長型品牌及中國服裝優(yōu)秀渠道品牌。多年成功的運營經(jīng)驗告訴我們，中國即將進(jìn)入品牌化發(fā)展的快速發(fā)展期，白馬將繼續(xù)強(qiáng)化中國服裝品牌孵化基地的經(jīng)營定位，并以廣東時尚服裝國際采購中心的高度，繼續(xù)為中國的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化品牌。

廣州市紅棉國際時裝城總經(jīng)理 卜曉強(qiáng)：

強(qiáng)化差異化時尚定位

我參加過首屆中國創(chuàng)意時尚論壇，本屆論壇有幸再次參與，引發(fā)了我對時尚創(chuàng)意的更深入的思考。對于時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開拓與發(fā)展，紅棉從建立中高端服裝專業(yè)市場的市場定位出發(fā)，培育成長型品牌、創(chuàng)新運作模式，來提高服裝專業(yè)市場的核心競爭力。

圍繞“時尚紅棉”的口號，通過創(chuàng)新升級、強(qiáng)化品牌建設(shè)等戰(zhàn)略，紅棉為品牌的推廣和發(fā)展提供良好平臺。商城剛成立時，自主品牌進(jìn)駐只占整個商城的25%，現(xiàn)在已占整個商城的60%。

另外，紅棉專門成立了品牌渠道辦公室，開展品牌服務(wù)工作。近些年，還積極加強(qiáng)與國際時尚機(jī)構(gòu)的交流合作，組織服裝設(shè)計師沙龍，將紅棉打造成為時尚服裝的風(fēng)向標(biāo)。如從2009年開始，率先引進(jìn)韓國城，韓國服飾品牌雨后春筍般在市場興起；采取差異化時尚定位，商戶內(nèi)部裝修形成“千點千面”的形象；每年兩次組織優(yōu)質(zhì)商戶到各地市場考察，并選送優(yōu)秀設(shè)計師到清華大學(xué)、意大利進(jìn)行學(xué)習(xí)；今年正在籌劃建立個性化定制工作室與意大利流行趨勢發(fā)布會工作室等。

時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是社會人文和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，中國服裝市場在全球的地位舉足輕重，掌握時尚話語權(quán)才能獲得商戶與消費者更廣泛的認(rèn)同。