WEWE：物超所值時尚觀

以時尚之名，找尋都會之中的各色時裝，更從女性心理出發(fā)，在細(xì)節(jié)之中傾注女性情感，這就是WEWE，首次亮相于2013年CHIC上的都會文化快時尚女裝品牌，她正以現(xiàn)代都會女性的姿態(tài)，以具有獨(dú)特魅力的品牌精神，為女性帶來一場關(guān)于情感與心靈的新時尚。

WEWE，用獨(dú)特風(fēng)格和定位打動萬千女性的芳心，也為CHIC2013——這場深刻影響中國時尚界的服飾盛宴帶來新的印記。會后，記者專程趕赴該品牌總部廈門，與唯唯國際服飾有限公司總經(jīng)理洪美娥展開對話。

品牌與價(jià)值只為女人天性

現(xiàn)如今，各種時尚理念層出不窮，各色女裝品牌爭相出擊，在時裝市場上刮起了一場香艷絕倫的時尚旋風(fēng)。從最初的代理品牌，到小眾的設(shè)計(jì)師品牌、中國風(fēng)品牌，以及近年來異軍突起的快時尚品牌，都在今年的CHIC上展露風(fēng)姿，傳達(dá)出一個又一個明確而極具競爭力的品牌概念，而其中，WEWE所傳遞的品牌價(jià)值觀尤為特色。

“我們形容穿著WEWE品牌的是一群‘天真者與魔法師’，她們是一群有自己的思想、發(fā)揮正能量、追求時尚同時又有獨(dú)立審美觀、價(jià)值觀的年輕人群，這就是我們傳達(dá)的品牌定位?！焙槊蓝鸨硎尽Ｏ鄬τ跁r下比較流行的快時尚品牌，WEWE更希望以對社會情感深刻的表達(dá)，與消費(fèi)者有深層次的文化交流去贏得競爭，“雖然快時尚品牌目前比較受追捧，但是這些國內(nèi)外的快時尚品牌卻很少能在社會情感方面以品牌的角度進(jìn)行表述或者詮釋?！?/p>

如果說WEWE的風(fēng)格定位執(zhí)著于女性之美，致力于女性的呈現(xiàn)美學(xué)，那么，WEWE的品牌價(jià)值則可以一言蔽之——物超所值的時尚。

這又是一個值得解讀的概念。洪美娥介紹，從自身角度來說，WEWE將能否給普通大眾提供物超所值的時尚放在第一位，而將盈利多與少放在第二位，講求為社會創(chuàng)造低價(jià)格、高價(jià)值的女裝產(chǎn)品；從消費(fèi)者角度來說，不是通過降低服裝品質(zhì)、減少服裝設(shè)計(jì)工藝來降低價(jià)格，而是通過專業(yè)且系統(tǒng)的管理，對流行時尚的準(zhǔn)確把控，成為消費(fèi)者的著裝顧問，讓消費(fèi)者感覺到不是花錢多就是懂時尚，而是買到了真正適合自己的時尚著裝。

“因此，無論是對女人情感的照料與演繹，還是女人天生對性價(jià)比的衡量，WEWE都是你需要的?！焙槊蓝鹫f。

商業(yè)模式WEWE式的情感滲透

在記者看來，越來越多的中國本土服裝品牌希望持續(xù)傳遞出獨(dú)特的品牌主張，然而要做到這點(diǎn)，不僅需要清晰的品牌定位、執(zhí)著的事業(yè)追求，還要有系統(tǒng)而科學(xué)的運(yùn)營體系去支撐。

WEWE公司獨(dú)特的運(yùn)營系統(tǒng)支撐了這個想法，她能幫助WEWE真正實(shí)現(xiàn)從公司、員工到代理商、店鋪再到消費(fèi)者的情感統(tǒng)一，通過公司橫向統(tǒng)一的管理，整個公司共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，從國際設(shè)計(jì)的本土化、到供應(yīng)鏈服務(wù)到銷售門店，再到經(jīng)銷商、店員傳達(dá)給消費(fèi)者的服務(wù)理念，從上至下是一種“WEWE式的情感滲透”，這種情感是發(fā)自內(nèi)心、可持續(xù)的一種能引起社會共鳴的品牌價(jià)值觀，最終受益的將是每個選擇WEWE品牌的普通消費(fèi)者。

“WEWE非常注重品牌情感的塑造，也非常注重與消費(fèi)者之間各種方式的互動?，F(xiàn)在的都市女性，工作節(jié)奏快，而且微博、微信、網(wǎng)絡(luò)不離手，這就需要我們在這些層面與她們進(jìn)行互動?！焙槊蓝鹫f。

WEWE品牌發(fā)展至今不過3年時間，已開設(shè)200余家專賣店。洪美娥表示，在渠道的擴(kuò)張方面WEWE一直保持著穩(wěn)健發(fā)展的方式，而不是像某些品牌那樣不顧質(zhì)量只求數(shù)量，未來，WEWE品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)格局將覆蓋全中國。

做好一個服裝品牌從來不是簡單的事，對洪美娥和她的WEWE來說也是如此，但她表示，身為女人，為女人提供一個越來越懂女人的品牌，這個簡單的想法永遠(yuǎn)不變。