高端大氣 優(yōu)雅名媛

北京君太百貨位處西單商圈，是商圈內(nèi)建成時(shí)間較早，且具有標(biāo)志性意義的百貨商場(chǎng)。本次觀察的焦點(diǎn)是君太百貨三層“優(yōu)雅名媛館”。與其他商場(chǎng)相比，時(shí)尚度和性價(jià)比俱佳是其顯著特點(diǎn)。

商場(chǎng)里“金角銀邊”是客流最多的位置，也是樓層中最有實(shí)力的品牌所在的位置。在君太百貨，“金角”和“銀邊”品牌在價(jià)位和設(shè)計(jì)風(fēng)格方面體現(xiàn)出客群定位的不同。以LESS、KORADIOR等品牌為代表的“金角”品牌，定位于30歲以上具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的時(shí)尚女性；而以哥弟、酈妮、FOREVER NEW等品牌為代表的“銀邊”品牌，定位于30歲以下，年輕追求時(shí)尚的白領(lǐng)女性。通過(guò)觀察，記者發(fā)現(xiàn)銀邊品牌流行度很強(qiáng)，性價(jià)比高于大眾流行品牌，而金角品牌則有著非常鮮明的品牌個(gè)性，對(duì)于流行色、流行面料不盲從，堅(jiān)守品牌風(fēng)格。

“金角”和電梯口是非常黃金的位置，這里的品牌定位要比“銀邊”品牌更高端，如這一層的JORYA、LESS、KORADIOR等知名品牌。

LESS是江南布衣的高端品牌，位于三層“優(yōu)雅名媛館”的一角，其色彩多采用灰色、暗綠、赭紅等大地色系，設(shè)計(jì)延續(xù)江南布衣另類、寬松的風(fēng)格，價(jià)位普遍在1500到2500元左右。

KORADIOR同樣是位于樓層一角，今年主要倡導(dǎo)的流行元素是網(wǎng)紗搭配數(shù)碼印花，色彩要素多源于花卉，價(jià)位在2000到4000元之間。

再來(lái)看君太三層的“銀邊“品牌。整體來(lái)說(shuō)“銀邊”品牌的時(shí)尚度與品質(zhì)俱佳，比大眾品牌VERO MODA、歐時(shí)力等性價(jià)比更高。在這里，伊芙麗、ANMANI和FOREVER NEW等呈現(xiàn)出今年淑女類品牌的流行特點(diǎn)：色彩非常、明艷大膽，包羅寶藍(lán)色、熒光黃、熒光綠、鵝黃和冰藍(lán)色，并且部分品牌采用了視覺(jué)沖擊力強(qiáng)烈的撞色設(shè)計(jì)，比如綠色與熒光黃、綠色與寶藍(lán)色等搭配。

今年的流行面料是針織蕾絲，調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)60%左右的品牌使用了這種面料，面料外層是蕾絲，內(nèi)附一層底襯，被大面積運(yùn)用在連衣裙、半裙和上裝中。在價(jià)位和設(shè)計(jì)感方面“銀邊”品牌體現(xiàn)出了明顯優(yōu)勢(shì)。

從澳大利亞引進(jìn)的時(shí)尚品牌FOREVER NEW，其服裝設(shè)計(jì)感強(qiáng)，有偏向于晚禮服的元素，深受20～30歲年輕女性的喜愛(ài)。本季產(chǎn)品以連衣裙為主，而價(jià)格相對(duì)較實(shí)在，上衣價(jià)格在300～400元間，裙裝在600～800元間，其中一款寶藍(lán)色真絲連衣裙售價(jià)僅為683元。

哥弟也是君太三層的“銀邊”品牌，作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知名度較高的品牌，設(shè)計(jì)上也緊隨潮流，大量運(yùn)用艷麗色彩，款式適合獨(dú)立成熟的白領(lǐng)女性，價(jià)位適中，裙裝價(jià)位在千元左右。值得一提的是，哥弟品牌的導(dǎo)購(gòu)熱情洋溢、專業(yè)性極強(qiáng)。這些導(dǎo)購(gòu)并不只是專注于有購(gòu)買欲望的顧客，對(duì)到店里閑逛的顧客也是熱情不減。交談中記者發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)購(gòu)對(duì)自己品牌的定位十分清晰，并且在面料、版型、花色上都有較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，能夠給顧客合理的搭配建議，優(yōu)秀的導(dǎo)購(gòu)成為哥弟銷售業(yè)績(jī)名列前茅的重要原因之一。

伊芙麗品牌的用色也十分大膽，熒光黃與寶藍(lán)、綠色與寶藍(lán)等大面積的撞色將職業(yè)女性的強(qiáng)勢(shì)與嫵媚很好地融合在了一起，同樣價(jià)位適中，普遍在300～700元之間。