衍生與拓展

當(dāng)代商城中關(guān)村店是一家集商品經(jīng)營、餐飲娛樂和商務(wù)公寓為一體的大型百貨商場。1至7層經(jīng)營百貨，童裝品牌集中于名為“家居童裝館”的6層。在這里，童裝品牌專柜大概占該樓層總面積的三分之一，并呈現(xiàn)出明顯的特征，即以成人裝品牌延伸出的副牌為主。穩(wěn)步發(fā)展的國內(nèi)外品牌早已看好童裝領(lǐng)域，依托主品牌的資源與經(jīng)驗(yàn)，童裝副牌勢不可擋。

大牌童裝傳承經(jīng)典

童裝專柜全部集中在商場的南邊，并可以劃分為兩個(gè)區(qū)域，以扶梯為分界線西邊的品牌只經(jīng)營兒童服裝，品牌有BOSS Kidswear、E·LAND Kids、ELLE童裝、Levi’s Kids和NIKE Kids等，而東邊的品牌則在童裝的基礎(chǔ)上又有兒童用品，品牌包括麗嬰房、英氏、好孩子等，這些專柜的陳列也是綜合性的。

西側(cè)品牌中首先映入眼簾的是HUGO BOSS的童裝系列——BOSS Kidswear。店鋪內(nèi)沒有嬰幼兒服裝，均是適合4～16歲兒童的產(chǎn)品。童裝的款式延續(xù)了HUGO BOSS簡約大氣的風(fēng)格。店內(nèi)標(biāo)志性的幾款童裝主要模仿了男士襯衫和POLO衫的樣式，以細(xì)橫條圖案為主。

緊鄰BOSS Kidswear的是少女裝品牌E·LAND的副線E·LAND Kids，同樣定位于大童。與主品牌風(fēng)格相承，E·LAND童裝同樣體現(xiàn)出歐洲古典的學(xué)院風(fēng)格和休閑風(fēng)格，色彩上運(yùn)用了標(biāo)志性的紅、白、藍(lán)組合，男童裝圖案以條紋為主，女童裝的圖案則是經(jīng)典的格子。在款式上，童裝仿佛是縮小版的成人裝，圓領(lǐng)襯衫、格子短裙等經(jīng)典款式在這里都可以找到。產(chǎn)品價(jià)位大概在200～500元之間。

ELLE童裝是時(shí)尚品牌ELLE的副牌，店內(nèi)服裝的甜美風(fēng)格非常明顯，用緞帶、蕾絲和荷葉邊等細(xì)節(jié)打造出的裙子仿佛是縮微版的公主裙。服裝設(shè)計(jì)華麗、做工精良，所以價(jià)位偏高，大概在300～600元之間，其中一款繡了珍珠的紗質(zhì)連衣裙價(jià)位在千元以上。

走過ELLE童裝，品牌風(fēng)格開始偏向于街頭運(yùn)動路線，Levi’s Kids的服裝風(fēng)格明顯偏向于潮童。褲裝不僅以牛仔褲居多，而且在設(shè)計(jì)上也多用了磨白、做舊、漏洞等工藝，配合上街頭涂鴉風(fēng)格的印花T恤，顯得潮流不羈，品牌風(fēng)格獨(dú)樹一幟。而NIKE Kids的服裝則更重視運(yùn)動功能性，服裝多采用功能型面料，款式也以球衣為主，在專柜中不僅有服裝也有童鞋。

嬰童裝主打健康牌

本樓層?xùn)|部區(qū)域大多是綜合性童裝品牌，以嬰幼童服裝為主。

涵蓋兒童服飾、兒童用品甚至兒童食品的綜合性品牌麗嬰房專柜內(nèi)以淺藍(lán)色、淺粉色和白色為主，標(biāo)志性的小象圖案反復(fù)出現(xiàn)在產(chǎn)品上。專柜四周以服裝展示為主，中間的架子上則是各種嬰幼兒用品，如潤膚露、洗護(hù)用品、哺乳用品等。質(zhì)量安全一直是麗嬰房最為重視的，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入專柜挑選商品時(shí)，導(dǎo)購?fù)ǔ攸c(diǎn)介紹兒童用品的安全常識，并強(qiáng)調(diào)麗嬰房的絕大多數(shù)產(chǎn)品都是純棉的，以保證兒童健康。

在服裝和基本嬰童用品的基礎(chǔ)上，英氏更是在專柜門口展示了夏季嬰童的充氣式泳池和浴盆。面對消費(fèi)者，該品牌導(dǎo)購也表現(xiàn)出專業(yè)而熱情的服務(wù)態(tài)度。據(jù)導(dǎo)購介紹，通過每年產(chǎn)品的不斷設(shè)計(jì)更新，英氏嬰童用品的開發(fā)已十分人性化。本土嬰童品牌向更多元化的兒童消費(fèi)市場邁進(jìn)，已成為一種趨勢。