潮流 跨界 創(chuàng)意

2013（秋季）上海紡織服裝展覽會（STA）上，海內(nèi)外潮牌將來自時尚、藝術(shù)、音樂、文化等不同領(lǐng)域的設(shè)計靈感，進(jìn)行品牌獨特視角的創(chuàng)意與詮釋，每一個潮牌蘊含的富有生活哲理的設(shè)計內(nèi)涵與個性彰顯的設(shè)計元素，引領(lǐng)正在興起的國內(nèi)個性消費市場進(jìn)入了更高品質(zhì)的潮流文化層面。

掀起最in潮流思潮

本屆展會最引人矚目的是“X-zone”展區(qū)的首次亮相。主辦方上海世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁羅偉超表示，旨在詮釋跨界文化、創(chuàng)新設(shè)計與多元商機(jī)的潮流理念，“X-zone”展區(qū)從這屆開始將作為STA的標(biāo)志性展區(qū)地標(biāo)，致力于塑造海內(nèi)外具有引領(lǐng)性潮流風(fēng)尚的展貿(mào)合作、互動交流與延伸推廣的平臺。本屆展會以中國臺灣和香港地區(qū)代表性潮牌為主，包括Pizza Cut Five、adFunture、這也、老夫子等知名潮牌首度齊聚STA。

與“X-zone”配套舉辦的活動“海外潮牌X模式進(jìn)入中國市場”互動論壇上，5個潮牌和中國好聲音主辦機(jī)構(gòu)、上海國際時尚設(shè)計服務(wù)中心等潮流界代表的對話，亦成為海內(nèi)外業(yè)界關(guān)注的焦點。在潮流愈演愈烈之際，本次論壇帶來了“什么是潮流”、“為什么引進(jìn)潮牌”、“潮牌文化獨特的跨界與創(chuàng)意視角”等系列話題的探討與解析。

作為論壇主持人，羅偉超一語中的：“我們?yōu)槭裁匆M(jìn)這些潮流品牌，因為符合市場發(fā)展的需要。穿出個性特色是當(dāng)今消費大趨勢，所有的潮流品牌都有自己的概念和想法，這也是潮流品牌可以給予大家的時尚，而不是僅僅跟隨奢侈品，我們今后會引進(jìn)更多潮牌?！甔-zone’一定會作為STA的重要區(qū)域，展后的延伸服務(wù)pop store將讓大家對潮牌文化和生活方式有更進(jìn)一步的體驗?！?/p>

作為臺灣開創(chuàng)性潮牌文化代表，Pizza Cut Five品牌創(chuàng)意總監(jiān)Abee Wu在論壇上帶來了對“什么是潮流”的獨特解析。他認(rèn)為：“潮流來源于次文化，每個國家的潮流都有自己的定位?！盤izza Cut Five的成功得益于“體現(xiàn)臺灣精神的潮流品牌的聯(lián)名企劃策略”，Pizza Cut Five在和臺灣一間知名餐廳“胡須張”的跨界聯(lián)營中，通過對“胡須張”店面的改裝、餐具的改裝和餐點的改造，獲得全臺灣電子媒體的回響，從此開啟了Pizza Cut Five 潮牌的本土聯(lián)營之路。

據(jù)Abee Wu介紹，Pizza Cut Five一直在找臺灣本土的一些品牌合作，包括制藥廠、十八銅人、7-11等?！拔覀円苑b為基底，事實上我們發(fā)展的是人文概念，重現(xiàn)三四十年前這些古老品牌的美好，并在這個年代進(jìn)行傳播推廣。我們目前最新做的事情就是推廣音樂。我們會用專輯的概念，用黑膠唱片的概念，將每一系列的衣服用一首主題曲去呈現(xiàn)，希望通過這樣的跨界設(shè)計讓一些音樂的感動保留下來?！?/p>

跨界融合奠定潮流地位

本屆展會可謂潮人與潮牌聚集，迎來了馳騁英國潮流界的新銳設(shè)計師與中國好聲音當(dāng)紅新生代偶像吳莫愁的跨界合作。作為本屆展會的開展序曲，“Belle Sauvage for MoMo Wu”媒體見面會及發(fā)布秀在上海世貿(mào)商城8樓屋頂花園新落成的全透明玻璃空間熱辣亮相。在歐洲被譽為最具“女性宣言”態(tài)度的品牌Belle Sauvage和吳莫愁以聯(lián)合設(shè)計師身份雙雙壓軸登場，以震撼的視覺畫面正式宣告了吳莫愁首度跨界展才華的消息。

作為本屆展會的開幕大秀，“世貿(mào)之夜·天堂傳說之花神”上演了兼知名模特、設(shè)計師、演員于一身的馬艷麗和中國設(shè)計大師張肇達(dá)聯(lián)袂呈獻(xiàn)的一場絢麗的內(nèi)衣設(shè)計盛宴。一位是被譽為“中國首席明星設(shè)計師”的國際知名華人女性代表，另一位則是中國時尚設(shè)計領(lǐng)域的大師級人物，馬艷麗與張肇達(dá)的聯(lián)手之作，為本屆展會的潮流主題奠定了高品質(zhì)的引領(lǐng)地位。

匯聚全球個性化創(chuàng)意

以代理意大利設(shè)計師作品為主的AMYTEK SHOWROOM，讓經(jīng)常在歐美穿梭的買手們?nèi)绔@至寶。其負(fù)責(zé)人表示，他們代理的意大利設(shè)計師品牌中，基本上都是在國外市場比較成熟的設(shè)計概念成品。此次參展，AMYTEK SHOWROOM與華東和東北地區(qū)的一些經(jīng)銷商進(jìn)行了交流，希望展后與他們能夠深入洽談合作事宜。

首次亮相的全球配飾設(shè)計師作品集合店“i尚國際配飾創(chuàng)藝?yán)取保蔀樵O(shè)計師展區(qū)人氣鼎盛的展位。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，此次參展只是想看看市場對這種專注于推廣個性化配飾設(shè)計師品牌的集合平臺的接受度?！靶Ч浅：茫覀?天接觸到了30多家服裝企業(yè)、禮品采購商、買手、零售店等各類專業(yè)渠道，他們對i尚集中這么多設(shè)計師配飾作品的形式和個性彰顯的產(chǎn)品品牌很感興趣。這些專業(yè)觀眾都提出希望采購我們的產(chǎn)品，我們的展示廳馬上要入駐上海世貿(mào)商城，我們推行‘B2B+B2C’的商業(yè)模式?！?/p>

與中國商機(jī)高效對接

本屆展會云集400多個來自中國大陸、香港、臺灣，以及日本、韓國、新加坡、英國、意大利、法國、美國等國家和地區(qū)的個性潮流品牌。

廣州精鷹男裝，以靜態(tài)展+新品發(fā)布會的推廣形式，為他們帶來了貿(mào)易洽談商機(jī)。精鷹男裝總經(jīng)理周偉平表示：“精鷹男裝主要針對25～45歲年齡段的中青年男士。我們的目的就是做國內(nèi)的暢銷品牌，這是我們公司的一個宗旨。此次參展主要是招全國加盟商，3天我們接觸到了各地50多家尋求加盟合作的渠道商，雙方交流很有成效?！?/p>

日本皮革展廳是日本皮革產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會主辦的一個整體展現(xiàn)日本皮革潮流的展區(qū)。其國際交流科科長島紀(jì)江介紹說：“此次參展的日本皮革企業(yè)共有10家，都是日本皮革業(yè)中的高端品牌。這幾年連續(xù)參展，我們了解到中國市場對日本皮革的質(zhì)量很認(rèn)可，但是因為這些品牌在中國的知名度不高，所以我們要依托上海世貿(mào)商城STA展會平臺、業(yè)界資源和宣傳力度繼續(xù)推廣日本皮革品牌。”