寧波服裝釋放轉(zhuǎn)型新活力

10月27日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)和寧波市政府主辦的第17屆寧波國際服裝節(jié)、服博會(huì)圓滿落下帷幕。本屆服裝節(jié)以“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”為主題，組織舉辦了展覽展示、趨勢(shì)發(fā)布、經(jīng)貿(mào)洽談三大板塊，包括12項(xiàng)重要專業(yè)活動(dòng)，40余項(xiàng)大小活動(dòng)，涉及紡織服裝的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售、人才、渠道建設(shè)等全產(chǎn)業(yè)鏈元素。

彰顯特色，結(jié)構(gòu)調(diào)整有效推進(jìn)

據(jù)組委會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，本屆服裝節(jié)共吸引了來自英國、美國、意大利、法國、西班牙、加拿大等全球30多個(gè)國家和地區(qū)，全國20多個(gè)?。ㄊ校?、自治區(qū)一萬多名境內(nèi)外專業(yè)客商和100余個(gè)重要貿(mào)易團(tuán)組到會(huì)采購洽談，國內(nèi)參展商數(shù)量、高端客商的比例上升，參觀人數(shù)達(dá)5萬余人次，到會(huì)客商同比增加5%左右，創(chuàng)歷年新高。

記者注意到，在今年的服博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雅戈?duì)栆桓囊酝嗥放萍姓故镜姆绞剑源髿夂?jiǎn)潔的形式向消費(fèi)者傳遞“綠色、環(huán)保、時(shí)尚、休閑”的品牌文化理念；杉杉集中展示了其成熟運(yùn)作的多品牌國際化形象。據(jù)悉，其在近3年內(nèi)自主啟動(dòng)運(yùn)作的時(shí)尚品牌S2，今年銷售額已經(jīng)過億元；在成功推出樂町等快時(shí)尚品牌之后，太平鳥在今年單獨(dú)推出了童裝品牌Mini Peace，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，Mini Peace已成功入駐武漢、宜昌、寧波、杭州、南昌、沈陽等地區(qū)。

借助服裝節(jié)，和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)等平臺(tái)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，以及全球化背景下的國際創(chuàng)意設(shè)計(jì)交流與合作，寧波服裝業(yè)時(shí)尚化程度在不斷推進(jìn)，涌現(xiàn)了ER、Mildtree、T&W、果殼、INTREX、ONE MORE、魔法風(fēng)尚、GOLDEN等一批時(shí)尚品牌。

值得一提的是，在雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、培羅成等知名男裝品牌充滿活力，斐戈、太平鳥、旦可韻、花時(shí)美、愛伊美、SV等女裝品牌涌現(xiàn)之后，一休、春芽子、MINIPEACE、巴比樂樂、辛巴吶吶等寧波童裝品牌的集體綻放成了本屆服裝節(jié)的一道亮麗風(fēng)景線。

從本屆服裝節(jié)看，寧波的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展明顯。曾經(jīng)的男裝之都，特色依然突出，功力不斷增強(qiáng)；同時(shí)，女裝、童裝、休閑裝鵲起齊飛，趨向均衡，檔次普遍居高。

在由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的2012～2013年度全國紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)榜單上，雅戈?duì)?、申洲、杉杉、博洋家紡?7家寧波紡織服裝企業(yè)榜上有名，比去年增加了1家，上榜企業(yè)數(shù)量位居全國城市前列?！斑@說明，寧波服裝企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和信息化應(yīng)用的實(shí)施步伐在加快，核心競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)?！睂幉ㄊ薪?jīng)信委副主任周學(xué)明自豪地說。

筑巢引鳳，國際品牌來掘金

與兩年前不同，今年，組團(tuán)參展較為常見。英國薩維爾街的皇家全手工定制服裝品牌“亨利百利”邀約了英國LUXURY高檔面料公司、荷蘭MMSL BV高檔襯衫量身定制公司等多家企業(yè)，組成團(tuán)組參展，打造的“純手工裁縫工藝”展廳人頭攢動(dòng)。

據(jù)了解，本次服裝節(jié)該展團(tuán)收獲頗豐，“亨利百利”在開展第一天就訂出9套服裝，4天里共訂出了20余套，每一套服裝價(jià)格在3萬元左右，還有18家公司來采購。英國王儲(chǔ)查爾斯王子的御用裁縫師Phillpa等“亨利百利”的裁剪師們幾乎沒有空閑的時(shí)間；有30家客商要求加盟代理英國LUXURY高檔面料公司產(chǎn)品，有9個(gè)客戶定制荷蘭MMSL BV高檔襯衫量身定制公司產(chǎn)品，5家單位下單?！昂嗬倮敝袊貐^(qū)宣傳推廣負(fù)責(zé)人王標(biāo)介紹，目前“亨利百利”在中國還未設(shè)立分公司，而寧波最有可能成為他們的選擇。

同樣在本屆服博會(huì)“國際交流館”的美國高端男裝品牌Nikky，第一次參加服裝節(jié)的目的很明確，就是以服裝節(jié)作為“橋頭堡”進(jìn)軍中國市場(chǎng)。據(jù)該品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人周輝明介紹，Nikky擬在上海和北京開店，這次來寧波參展，是探索開店城市的周邊市場(chǎng)?！皝韰⒓臃b節(jié)的客商要求代理和加盟意向的較多，這說明Nikky的品牌形象備受關(guān)注?！敝茌x明說。

此外，連續(xù)多年參展的韓國參展商團(tuán)，今年不僅帶來一批服裝品牌參展，同時(shí)還有5位韓國服裝名設(shè)計(jì)師在服裝節(jié)期間進(jìn)行動(dòng)態(tài)發(fā)布和靜態(tài)展示。

寧波市經(jīng)信委副主任周學(xué)明表示，近年來服博會(huì)提升國際化水平的努力今年初現(xiàn)成效?！耙慌鷩H服裝品牌和設(shè)計(jì)師，不斷地與本土的服裝品牌和設(shè)計(jì)師同臺(tái)競(jìng)技，這有助于加快寧波服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，提高寧波服裝品牌的國際化和時(shí)尚化水平?！币咽堑诙陞⒓訉幉ǚb節(jié)的意大利設(shè)計(jì)師保羅·歌博萊拉表示，今年服裝節(jié)的國際化水平相比去年又有新的提升。

創(chuàng)意大釋放，時(shí)尚發(fā)布創(chuàng)歷年之最

今年服裝節(jié)期間，從10月23日晚上的雅戈?duì)枙r(shí)尚品牌趨勢(shì)發(fā)布——GY之夜起至服裝節(jié)落幕，5天的時(shí)間里和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)（珍珠貝）和寧波國際會(huì)展中心得到了極高的關(guān)注。

據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，5天時(shí)間，共有28場(chǎng)時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布，發(fā)布品牌包括雅戈?duì)?、杉杉、太平鳥、白領(lǐng)、朗姿、依文、舒朗、卡賓INTREX、MAXWIN、Anjaylia、AYO、SMD等中外知名服裝品牌，無論是發(fā)布場(chǎng)次，還是品牌的知名度，皆創(chuàng)下了歷屆服裝節(jié)時(shí)尚發(fā)布之最。

值得一提的是，2013年中國新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波系列活動(dòng)擴(kuò)大了規(guī)模和發(fā)布內(nèi)容。來寧波進(jìn)行作品發(fā)布的青年名設(shè)計(jì)師由去年的10位擴(kuò)大到18位，既有往屆表現(xiàn)絕佳、重返寧波發(fā)布作品的王米佳、黃海兵、蔡宇等設(shè)計(jì)師，又有何佳妮、王子夜、賈亞楠等進(jìn)軍寧波的“新”設(shè)計(jì)師。

此外，中外創(chuàng)意設(shè)計(jì)交流與合作系列活動(dòng)也是精彩紛呈?！皞髌妗狪NTREX中英大學(xué)生原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)”于10月25日晚在和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)（珍珠貝）舉行，發(fā)布會(huì)展現(xiàn)的是浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合英國曼徹斯特大學(xué)、北安普頓大學(xué)、索爾福特大學(xué)等，開展的依托“INTREX”品牌的中英兩國大學(xué)生的近80件原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝作品。

INTREX品牌董事長(zhǎng)朱書川透露，這些作品是中英兩國大學(xué)生按照INTREX市場(chǎng)定位和品牌風(fēng)格，在半年內(nèi)完成的2014春夏系列?！拔覀兺ㄟ^院企間、中外間的人才交流與碰撞，一方面挖掘設(shè)計(jì)人才，另一方面也使INTREX保持最優(yōu)秀的創(chuàng)新能力，始終走在國際化的時(shí)尚前沿。”朱書川說。

本屆服裝節(jié)期間，“中韓服裝大賞”活動(dòng)有來自中國的張國萍、曾麗萍、王逸、方彬、蔡澤恩等國內(nèi)設(shè)計(jì)師和來自韓國的吳鎮(zhèn)郁、劉惠玉、洪恩珠、張亨泰、閔幀等設(shè)計(jì)師參與?，F(xiàn)場(chǎng)，這些設(shè)計(jì)師以動(dòng)態(tài)、靜態(tài)展演和時(shí)尚沙龍的形式進(jìn)行深入交流，激發(fā)了中韓設(shè)計(jì)師的思想碰撞。其中，在時(shí)尚沙龍活動(dòng)中，除中韓設(shè)計(jì)師外，參加的還有雅戈?duì)?、博洋、斐戈、愛法貝、麥中林、伊思君凱、INTREX等品牌的代表。沙龍加強(qiáng)了中韓設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)師、品牌與品牌、品牌與設(shè)計(jì)師之間的對(duì)接和合作。

首次參加寧波服裝節(jié)的英國著名設(shè)計(jì)師克里斯蒂娜對(duì)記者感慨：寧波服裝節(jié)氛圍很好，參展企業(yè)眾多，各項(xiàng)活動(dòng)組織有序，她所在的展位收獲很多訂單。同時(shí)她表示，明年將在寧波服裝節(jié)展示她的設(shè)計(jì)作品，與中國設(shè)計(jì)師進(jìn)行切磋，尋求與寧波企業(yè)的合作。

寧波市服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張曉峰對(duì)記者坦言，“通過一些企業(yè)負(fù)責(zé)人親自到場(chǎng)參觀時(shí)尚發(fā)布、參加與設(shè)計(jì)師的對(duì)接交流，我們感覺到，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，寧波企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師人才的強(qiáng)烈渴求，同時(shí)也顯現(xiàn)出設(shè)計(jì)師在品牌風(fēng)格的塑造中的角色日益突出，設(shè)計(jì)師的重要性也日益明顯?！?/p>

貿(mào)易合作踴躍，對(duì)接會(huì)極具含金量

據(jù)了解，今年組委會(huì)邀請(qǐng)了8500名專業(yè)觀眾，根據(jù)客商類型，邀請(qǐng)了約120家服裝經(jīng)銷商，在展館現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行集中采購訂貨；2013國際買家集中跨國采購訂貨會(huì)連續(xù)兩天，邀請(qǐng)了170家境外紡織服裝類專業(yè)采購商和70家境外駐華紡織服裝類專業(yè)采購商；服裝行業(yè)電商負(fù)責(zé)人、代運(yùn)營商、平臺(tái)商，也在這里舉行了集中采購。

一些參展企業(yè)對(duì)記者表示，他們發(fā)現(xiàn)服裝電商已不知不覺地成為他們接待的客商主體之一。

據(jù)悉，阿里巴巴、京東商城、1號(hào)店、eBey、蘇寧易購、唯品會(huì)等國內(nèi)知名電商平臺(tái)的招商總監(jiān)、副總乃至總經(jīng)理、董事長(zhǎng)，親自到會(huì)場(chǎng)并與品牌商進(jìn)行了對(duì)接洽談。中國服裝電商集中采購訂貨會(huì)上，寧波帥馬服飾、一鼎集團(tuán)等80多名服裝企業(yè)、電商平臺(tái)、服務(wù)商、運(yùn)營商代表參會(huì)對(duì)接。

在全國經(jīng)銷商集中采購訂貨會(huì)上，萬達(dá)北京總部、王府井集團(tuán)、大商集團(tuán)、太平洋百貨、大洋百貨、中商集團(tuán)等114名商場(chǎng)代表和38位省級(jí)代理商到會(huì)對(duì)接采購，雅戈?duì)?、斐戈、F4、小虎帕蒂、新偶像、INTREX、雪狼戶外等七家品牌負(fù)責(zé)人與會(huì)推介洽談，58位百貨商場(chǎng)主動(dòng)提出到斐戈女裝公司總部和其在新世界的專賣店實(shí)地考察。

10月24～25日舉辦的國際買家集中跨國采購訂貨會(huì)可謂本屆服裝節(jié)期間的“硬貨”環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)活動(dòng)共有167家境外采購商代表與參展企業(yè)進(jìn)行了785場(chǎng)次的“一對(duì)一”洽談，這些跨國專業(yè)采購商主要來自美國、英國、法國、意大利、西班牙、加拿大、印度、南非、瑞典等國家和地區(qū)，采購產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、面料和服裝機(jī)械。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，百川紡織、艾特、新大昌、健安達(dá)紡織、戈力科技等企業(yè)受到了外商的熱捧。其中，坦桑尼亞外商現(xiàn)場(chǎng)向步達(dá)預(yù)訂了1000件運(yùn)動(dòng)休閑服；西班牙GALPI SAC企業(yè)負(fù)責(zé)人ROSANA在現(xiàn)場(chǎng)詳談后直接赴巴比樂樂工廠參觀。

初步統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)有50多名客商向全合女裝表達(dá)了合作意向；杉杉有20個(gè)客商達(dá)成加盟意向，固曼則有30家客戶直接訂貨；飛虹在現(xiàn)場(chǎng)不僅成交了4000件的襯衫訂單，還一舉拿下了澳大利亞客商的35000套睡衣訂單和上海某貿(mào)易公司的3500套校服訂單……。

辛巴吶吶童裝負(fù)責(zé)人表示，公司接到19個(gè)加盟意向，主要來自新光百貨、寧波二百、深圳萬象城、萬達(dá)北京總部、新華聯(lián)杭州總部等商場(chǎng)。斐戈有12個(gè)客戶意向加盟，預(yù)計(jì)總金額將超過2000萬元。一休童裝接到加盟意向100多個(gè)，瑞麟接到十幾個(gè)外商現(xiàn)場(chǎng)的合作意向，其負(fù)責(zé)人向記者表示，明年的服裝節(jié)該公司計(jì)劃擴(kuò)大規(guī)模，以女裝特裝展位的形象參展。