電視會消亡嗎？

除夕夜一大家子老小圍坐在電視機前，一邊包著餃子一邊觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會，哪個場景比這更有年味兒？世界杯期間，居民樓總在半夜傳出電視機前熬夜球迷的吶喊，哪個扎啤攤不盼這4年度的瘋狂？……在很長一段時間里，電視對于中國人來說，一直是獲取資訊和家庭娛樂的最主要方式。代表獨生子女的80后更是被稱為伴隨電視長大的一代，因為在相當長的一段時間里，電視曾是他們“惟一的玩伴”。

然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)對地球?qū)嵭腥娼庸埽藗冊诰W(wǎng)絡(luò)上就可以獲得最新的資訊、最in的影片和最潮的劇集，再加上智能手機和平板電腦風卷殘云般的普及速度，以及微博妄圖徹底瓦解“新聞”架構(gòu)的野心……關(guān)掉電視，轉(zhuǎn)移“戰(zhàn)場”。在這個信息大爆炸的年代，誰還愿意守著電視機、忍受著比節(jié)目時長還要長的廣告轟炸，去觀看那些了無新意、荒唐作秀的山寨娛樂節(jié)目和粗制濫造、盲目跟風的某些國產(chǎn)電視連續(xù)劇呢？很多人甚至已經(jīng)分不清自家電視劇與機頂盒的遙控器，哪怕升級成了數(shù)字電視，也依然逃不出漸漸無人問津的命運。

于是，“不看電視”正成為越來越多人的生活常態(tài)，幾十年來以電視為中心的家庭生活，已經(jīng)悄然地發(fā)生了改變。不少學者提出了對電視未來的擔憂，甚至有學者直接稱電視“即將消亡”。

電視消亡論

美國麻省理工大學媒體實驗室首席知識官亨利·霍爾茨曼預(yù)言：電視臺將死！因為：

1、電視和電腦越來越一致：

2、節(jié)目已逐步轉(zhuǎn)化為用戶體驗，運營可以不通過電視完成；

3、電視臺消亡，視頻興盛，電視機廠商們必須變革。

4、多屏互動、社交電視的興起將改變電視特征。

5、每人都將擁有一臺自己的“電視”。

此觀點一出，引起了爭相討論，各路網(wǎng)友們紛紛在新浪微博上曬出自己的觀點。

@劉步塵：大家想想，“每人擁有一臺自己的電視”什么意思？就是說，手機將承擔起電視功能，傳統(tǒng)的電視可有可無。

@version82：單向的節(jié)目沒有優(yōu)勢了，節(jié)目需要及時反饋；受眾需要哪些內(nèi)容，有哪些偏好，受眾自己聚合一些想看的內(nèi)容，或者可以稱為tv2.0，傳統(tǒng)的電視臺會被這種方式取代，此所謂消亡。此外，廣告方式也會不同。

@北小河邊釣魚人：能參與才是硬道理。國家培養(yǎng)那么多的大學生，于是高素質(zhì)的消費者增多了，死板的單向媒體沒戲了，這個年代誰還喜歡被說教？電視只能給那些識字不多的人看了。

亨利·霍爾茨曼的論點盡管很堅決，但他強調(diào)的還是“電視臺”將死，這代表著舊媒體的勢必消亡，卻并沒有全盤否認“觀看方式”的可存在性。相對于電視、報刊這些傳統(tǒng)媒介，新媒體顯然更加靈活多變，更加能反映社會變化的許多細微之處。比如微博，這兩年微博上出現(xiàn)各種新穎問題，有人認為這些問題是對中國文字語言的顛覆、結(jié)構(gòu)的破壞，引起巨大的爭議。但反觀電視這些“裝滿傳統(tǒng)的匣子”，對于時代、社會的變化反應(yīng)并不那dxmzXuJm53goXAuwFMWhiw==么強烈。

為了更好地了解現(xiàn)代人與電視的距離，北京晨報曾做過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，向不同年齡、不同教育背景、不同職業(yè)的人發(fā)出了調(diào)查問卷，希望以此一探人們對電視的態(tài)度在當今城市生活中發(fā)生了怎樣的變化。對此，中國社科院新聞與傳播研究所研究員時統(tǒng)宇表示，家庭生活不再以電視為中心，而變得多元化，這是好事。即便是對電視來說也同樣如此，因為競爭帶來壓力，但也帶來生機。

確實，技術(shù)層面上，互聯(lián)網(wǎng)、手機、電子書等極大地壓縮了傳統(tǒng)媒介的生存空間，比如印刷媒體那種“油墨的芳香”對年輕人來說已經(jīng)是很遙遠的事情，電視觀眾那種對節(jié)目的等待、期待也同樣不再是一種“幸福的煎熬”。在內(nèi)容層面上，一直以來都有人批評電視沒意思、低俗、弱智等，甚至在價值觀上都存在問題。

時統(tǒng)宇說，上世紀八九十年代，全世界的社會學家、傳播學者都喜歡用一個同樣的詞，叫作“伴隨電視長大的一代”，甚至還有人干脆就把所有電視機前的觀眾一網(wǎng)打盡，叫作“沙發(fā)上的土豆”。那個時代長大的孩子，電視是他們生命中不可或缺的東西，黑貓警長、奧特曼、貓和老鼠等，風靡了不止一代人。到了這個世紀，正在長大或者已經(jīng)長大的人們，只要有時間、只要不是作業(yè)纏身，一般都在和電腦、手機打交道，而不是電視?，F(xiàn)在已經(jīng)沒有什么人說“伴隨電視長大”這樣的詞匯了。這并不稀奇，事實也確實如此。電視的漸漸沒落也不是什么洪水猛獸之類的事情。在這個時代，“沙發(fā)上的土豆”不再出現(xiàn)，也有人說現(xiàn)在是“新媒體的春天”，這都正常。新技術(shù)；中擊的不僅僅是電視這種視聽媒體，印刷媒體所受的沖擊也同樣不小。傳統(tǒng)出版物和傳媒方式都面臨困境。最典型的例子是200多年歷史的《大英百科全書》已經(jīng)宣布不再出印刷版。這也在某種程度上印證了“電視困境”的現(xiàn)實性和合理性。

如今，看電視確實不再是惟一的選擇，但是并不意味著它就完全沒有機會了。20年前，中國電影的困境比現(xiàn)在的電視要難得多，當時連電影業(yè)內(nèi)人也認為電影沒有出路了，當時的局面就是多拍多賠，少拍少賠，不拍不賠。20年后如何呢？去年中國電影票房是130億，今年據(jù)說有望150億，當時誰又能想到？

電視不滅說

“10多年前，就有人批評‘弱智的中國電視’，當時影響不小。但是那時候只是說‘弱智’，還沒有說‘再見’，原因很簡單：不看電視看什么？現(xiàn)在不一樣了，不看電視，可以看的東西太多了?！憋@然，對于電視的“不受待見”，專家沒有予以否認。但要真論及“消亡”，專家也沒迅速給予肯定：

“電視剛剛普及的時候，人們說電影會死掉?；ヂ?lián)網(wǎng)普及的時候，人們說報紙會死掉。電子書普及的時候，人們說紙質(zhì)書會死掉……事實證明，那些曾經(jīng)被認為會死掉的都還活得紅紅火火。我認為，‘告別電視’，‘再見電視’，甚至‘消亡電視’等論調(diào)有情緒化的、非理性的因素，但更多是表現(xiàn)人們對現(xiàn)在電視節(jié)目的不滿意，而不是對電視本身的否定，這也是給電視業(yè)的一個提醒和挑戰(zhàn)，讓這個領(lǐng)域中的人們思考，人們究竟為什么開始遠離電視，開始抱怨電視，這不僅僅是技術(shù)的原因?！?/p>

并非單純地一根筋贊美或否定電視，也沒有詆損或抬高電腦、智能手機等各種新媒體，僅僅站在個人的角度想表達自己的觀察：我也不想一棍子把電視拍死。它仍是被需要的，如果電視在今天還沒有被發(fā)明出來，那它很快就要被發(fā)明出來。即使電視被淘汰了，那它還會被重新發(fā)明出來。

就具體技術(shù)的實現(xiàn)方式來看，未來電視本身也會實現(xiàn)更多的功能，這能讓它同樣實現(xiàn)可操控。這算得上是電視的重新發(fā)明。而且，電視的存在靠的是一整套的電視文化，其背后有著完整的、“引人喜愛”的電視節(jié)目制作體系。關(guān)于電視會被淘汰的理由中，最多的是說它不能被任意操控，而它的替代者——電腦及其他智能設(shè)備，具有以上的優(yōu)勢。我想，當人們想要操控一件物品而不得時，給了他操控的權(quán)利，他才會高興；如果他壓根不想操控，甚至是疲于操控，那么他更可能想要放手不管。這時，他需要的就是一部簡單的電視，而不是電腦。

也就是說，高科技的各種電子產(chǎn)品在中青年人的面前是絕對的香餑餑，但是在對高科技產(chǎn)品需求度相對很低的老年人面前，電視依然有它的優(yōu)勢。電視之發(fā)明，對人的影響不可謂不大：即使在電視文化顯露出某些式微的跡象時，我們依然能感到它在改造人們生活上發(fā)揮的威力。如果電視未被發(fā)明，而電腦（包括智能手機等掌上終端）和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，那么電視會不會還會被發(fā)明出來？我想依然會的。因為后電腦時代，電視的“不必操作性”更適合某些特定人群的需求。

對于電視不滅說，眾網(wǎng)友也都抱持著自己的觀點。

@上海芮斌：電視機和電視臺都不會消失，只是你需要重新去定義。未來家電賣場會出一個設(shè)備叫“客廳屏”。

@飛豬小成：變局在即，給電視重新定義——視聽器。娛樂不死，電視臺不死。

@Chinese-Child：腦殘的節(jié)目和沙發(fā)土豆的觀眾還將存在，但是數(shù)量會越來越少。

@Clwood：這是典型的新技術(shù)樂觀主義，電腦出現(xiàn)后說電視馬上會死；電視出現(xiàn)后說廣播馬上會死，廣播出現(xiàn)后說報紙馬上會死，結(jié)果呢？新媒體的出現(xiàn)不意味著舊媒體的消亡，而是會將舊媒體變?yōu)槠鋬?nèi)容。

反觀現(xiàn)實：喜新，但不厭舊

做了24年電視人的閃動科技首席運營官王明軒2009年出版了《即將消亡的電視》一書。他說，其實電視消亡并不是一個前沿的命題，甚至不需任何說明和數(shù)據(jù)，就能引起多數(shù)人的共鳴。你會突然發(fā)現(xiàn)原來這么久沒看電視了！當然很多調(diào)查研究及數(shù)據(jù)更能說明電視情況不妙，幾年前就已經(jīng)在急劇衰敗：2008年美國一個報告指出，在美國，相比2006年春天，2008年春天有250萬觀眾關(guān)閉了電視服務(wù)。而且還看電視的觀眾每天看電視的時間也在下降。

再看現(xiàn)在的中國，最近艾瑞咨詢公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去3年，北京電視機開機率從70%下降到30%。雖然這個調(diào)查結(jié)果也許有樣本的局限，情況或許并沒那么嚴重，但是對于80后和90后這一新興的龐大消費群體而言，在視頻生活多樣化的今天，電視漸行漸遠已是殘酷的現(xiàn)實，這一點沒人會懷疑。

那么為什么電視還沒有消亡呢？或者說，消亡的速度并沒有我們想象中那么快呢？

2010年初，發(fā)布未來10年的10個預(yù)測，其中有一條“電視拯救世界”稱：電視仍是時下各類信息傳輸方式中最有影響力的媒介。知名分析師瑪麗·米克爾（MaryMeeker）2012年10月18日發(fā)表的2013年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中展示的各媒體廣告時間及廣告投入的圖標中，電視廣告時間及投入仍然是最大的，而且廣告投入還在增加。

時統(tǒng)宇也表示，至今為止，即便是看電視少了，中國人家庭的布局也仍舊以電視為中心，客廳里最重要的地方，一定是電視的位置?！斑@種生活方式的形成原因很多，有娛樂方式單一的原因，也有歷史發(fā)展的原因等。但是在今天，確實已經(jīng)出現(xiàn)了變化，家庭生活的中心不再是惟一，而是多元的。電視、電腦、手機，至少是三個中心，以我為例，我兒子是1989年出生，也算是80后吧，晚上回家，就是電腦，時不時的還要看看手機，我愛人多是看電視，有時候也聽收音機，比如做飯的時候等。在今天，家庭生活正在多元化，這是好事。但是不要忘記，電視仍舊是這多元化中的一份子。”

似乎我們沒必要急匆匆的去定義“電視已死”。從世界范圍看，電視仍是最大的信息媒體。仍是很多地方獲取信息以及娛樂的最主要方式。而且對于體育賽事以及一些重大活動，大屏幕的電視仍是最佳選擇。窮國和富國之間的科技發(fā)展及科技使用普及情況非常懸殊，而且對于老一輩人仍然更習慣看電視。所以電視雖然正在衰落，但消亡仍需要一段時間。新新人類們瘋狂地愛著各種最新的移動終端、App和新媒體，但是仍有相當比例的傳統(tǒng)人士對于電視舊愛的堅持讓它短時期內(nèi)還不會退隱江湖。

那么，電視從一元變成多元中的一個，有人說這已經(jīng)代表它成為邊緣了，事實是這樣嗎？

專家如此回答：多元并不意味著誰被邊緣，新興媒體加入，和傳統(tǒng)媒體競爭，最終可能形成的是共生，而不是非此即彼，也不一定非要你死我活。人類的發(fā)展總是從低級走向高級，越來越文明，而不是相反。事實證明，多元往往更具生機，每一個參與其中的都會努力提升自己，讓自己更有競爭力，而一元反而容易僵化。物質(zhì)生產(chǎn)如此，精神生產(chǎn)也是如此。比如紀錄片，被稱為電視哲學的體現(xiàn)，但是一直都被認為是邊緣節(jié)目，但是現(xiàn)在，越來越多的人喜歡看紀錄片，這便是一個成功的反證。

所以在這個世界上，你不能否認，還有如此之多的人在需要著電視。

比如相對不發(fā)達地區(qū)的人們：或許不是電視相對于其他媒體對他們有更大的魅力，而是他們還接觸不到很多更高的科技，沒有更多的選擇。

比如老年人對于嶄新技術(shù)他們很難立刻接受。相比眼花繚亂的新技術(shù)、新應(yīng)用，他們更容易選擇一種早已習慣的簡單的做法。

再比如有些有特殊需求的人群，對他們來說傳統(tǒng)電視媒體能讓他們更有耐心看完感興趣的東西，選電視頻道對他們來說更有控制感。

于是，從全球范圍來說，在一段時間內(nèi)電視仍會是最重要的媒體。不過電視也必須得承認并習慣這個事實：你已經(jīng)沒那么受寵并在逐漸被拋棄。

電視消亡，破而后立

科技在飛速進步，各種新媒體如雨后春筍，電視呢？它也并沒一直躲在被窩里睡大覺停滯不前?，F(xiàn)在我們所說的“電視”，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上打開電源捧著遙控器，電視臺給你放什么你就乖乖看什么的“播放器”了。2013年3月19日，小米公司面向試點城市正式官網(wǎng)發(fā)售小米盒子，首批1萬臺在幾分鐘內(nèi)全部售馨。3月26日，第二批1萬臺小米盒子再次全部售馨。

這個小米盒子是個什么神器7它是迄今為止是小米手機最發(fā)燒的配件，學名叫做“高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒”，用戶可通過小米盒子在電視上免費觀看網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇，同時能將小米手機、iPhone、iPad、電腦內(nèi)的照片和視頻通過WIFI投射到電視上。小米盒子擁有豐富的內(nèi)容資源及應(yīng)用，系統(tǒng)軟件每周更新。小米盒子采用了安卓4.0系統(tǒng)，最高支持1080P高清輸出，在視頻接口上采用了HDHI和復合視頻CVBS，能夠覆蓋絕大多數(shù)用戶的使用需求。小米盒子除了擁有視頻接口和LAN口以外，還支持Micro USB接口、支持OTG功能，可以擴展小米盒子的存儲空間。小米盒子內(nèi)還預(yù)置了豐富的游戲及應(yīng)用，如豆瓣音樂、植物大戰(zhàn)僵尸、寶石迷陣、多米音樂等，并將對開發(fā)者開放API接口，更多游戲與應(yīng)用將隨系統(tǒng)更新不斷增加，你完全可以對著電視機感受比視頻影音更豐富的娛樂體驗。

小米盒子安裝也很簡單，只需要插好電源，并使用HDHI線連接到電視即可（同時可選購復合視頻連接線來連接CRT電視）。內(nèi)附遙控器，同時支持手機、iPhone、iPad等設(shè)備直接遙控，老人孩子都可以輕松使用。通過小米盒子這個新鮮的電視盒來看電視，像通過各種智能電腦設(shè)備在瀏覽視頻一樣可隨意操控，但不能否認的是，你依然還是在“看電視”，在看“高科技的電視”。蘋果公司也表示將會發(fā)布電視產(chǎn)品iTV，雖然還只停留在概念階段，但別忘了蘋果總是能給世界帶來驚喜。不知道沒了喬老爺?shù)奶O果還能否像以前那樣顛覆手機界一般將電視業(yè)態(tài)也改變，或許蘋果會將電視界成功拯救，誰知道呢。

網(wǎng)友@文華青揚表示：這種“Xx將死”的預(yù)言一般不靠譜！多年前有人預(yù)言自行車、摩托車、報紙等將死，事實上，這些都活著，有些甚至還返老還童，越活越年輕了！積極擁抱市場變化才是硬道理！不信就去看看小米盒子！

流媒體網(wǎng)則總結(jié)地漂亮：“電視消亡，破而后立。”

隨著傳統(tǒng)通信行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和電視行業(yè)的融合，以及向社會個性化的演變的大趨勢下，一個融入了互動和互聯(lián)網(wǎng)新元素的電視新時代正在到來。但對于很多人來說，無論是IPTV還是互聯(lián)網(wǎng)電視或是互動電視，雖然從概念到現(xiàn)實的理解可能因其專業(yè)而還頗感抽象甚至困惑；但縱觀身邊，電視的互動化和互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢正在逼近和融入我們的生活。電視產(chǎn)業(yè)的革新以及未來的發(fā)展軌跡正在悄然發(fā)生。

從被動到主動、從看到玩，電視產(chǎn)業(yè)在互動和互聯(lián)網(wǎng)的背景下不斷演進，正逐步擺脫原有的時間和空間的束縛。原來所謂的黃金時間坐等電視的時代將逐步消亡，取而代之的是可以隨時回看以及通過不同終端交錯觀看的新電視時代，比如小米盒子和iTV。原來有局限的內(nèi)容資源正在和互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容信息接軌。而這樣的變化，除了迎合目前日趨碎片化的城市人群生活節(jié)奏外，還將引發(fā)整個電視產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和商業(yè)模式的變化，從而為整個產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和機遇。在電視節(jié)目播出選擇的單線程到多線程的演進中，頻道專業(yè)化、運營頻道化、節(jié)目細分化、質(zhì)量高清化將成為新電視產(chǎn)業(yè)的必然方向。而原本以秒計算、以抽樣樣本為依據(jù)的廣告形式也將被更新穎的廣告形態(tài)、更有針對性的廣告投放方式所替代，而在這樣的變革過程中，便蘊藏著無限的商機。

同時，電視是不是也該練練內(nèi)功了？

專家表示，中國電視目前最缺的就是創(chuàng)造力、是原創(chuàng)節(jié)目。好的內(nèi)容是人們永遠都愿意看的，不管是電視、電腦，還是手機，只是傳播媒介的不同，沒有好的內(nèi)容，什么樣的媒介也無法吸引人。對生活的提煉、觀察不夠，任何媒介都不會成功。當前的電視節(jié)目，即便是很多看起來很生活化的，其實并不是真的生活化，比如到處泛濫的苦情戲，家庭糾紛、情感糾葛，網(wǎng)友戲稱為“三破一苦”，婆媳關(guān)系破裂、情感破裂、婚姻破裂、家庭苦難，這些東西固然生活中有，但是顯然并非每個家庭，每個人全都有“三破一苦”。而且，對年輕人來說，顯然沒有成熟到經(jīng)歷過這一切的時候，對他們自然也沒有吸引力。

借用狄更斯的一句名言：這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代！在傳統(tǒng)形態(tài)逐步被新變化所取代的形勢下，你究竟是與時俱進還是墨守成規(guī)？相信“即將消亡的電視”這一趨勢對于每個人來說都會有更多的啟迪。

正如中國古話所說：舊的不去，新的不來。唯有推倒老去的舊電視的圍墻，方能打造智能新電視的未來。燃去陳舊，方顯活力。

編輯 馬霖霖