麥當勞：觀星空點亮你的夜

快餐市場白天消費日趨飽和，快餐品牌們將增長點轉(zhuǎn)移到夜間消費。如何通過創(chuàng)新體驗，吸引消費者夜間前往快餐店消費呢？麥當勞針對國人的星空情結，設計了一款有趣好玩的夜亮了手機APP，用神奇的觀星體驗點亮你的夜，號召前往麥當勞用美食點亮你的胃，成功吸引吃貨們前往門店觀賞星空的同時品嘗美食，有效刺激了夏季消費。

【消費者洞察】

中國人自古以來就有夜晚觀星的情結，特別是星座學、流星雨都是熱門的網(wǎng)絡話題。利用夜晚觀星的體驗，很容易激發(fā)受眾的好奇心，特別是女性消費者的參與興趣。

【線上APP聚焦】

下載安裝麥當勞夜亮了APP，利用定位、動力感應技術就把手機變成了天文望遠鏡。上下左右移動手機，即可搜尋星空，發(fā)現(xiàn)隱藏在十二星座中的麥當勞星座。

麥當勞夜亮了 APP設有不錯的獎勵機制。抓住隨機劃過的流星，就是一張電子優(yōu)惠券，可以去附近的門店換取美食。隨手拍下璀璨的星空，分享到微博，也可得到優(yōu)惠獎勵。

麥當勞夜亮了APP也設計了社交功能。呼朋喚友，一起去麥當勞餐廳玩麥派對，現(xiàn)場搖亮星星，就能贏大獎，也可以進行分享。

【線下門店助推】

晚上，在麥當勞各大門店，櫥窗和門頭都會利用照明技術營造星空氛圍，進一步吸引受眾參與圍觀，與線上呼應。

【活動效果】

當月下載36萬次，位列APPSTORE總榜第五，微博分享22萬條。