來自戶外的法式浪漫

在CHIC2013上，CIMALP（喜瑪爾圖）位于E1-208耶莉婭集團展位上，展位面積達300平方米。這也是耶莉婭集團在CHIC展上延續(xù)展示擁有30多年品牌正裝“耶莉婭”西服的基礎上，攜手法國知名戶外品牌CIMALP的首次亮相。

源自法國 首次亮相中國市場

記者了解到CIMALP品牌源于法國1890年的MARSANNE家族，在1964年該家族與法國著名登山運動員Mr.Gondrant正式創(chuàng)立戶外品牌CIMALP，并在1996～1997年贊助Laurence de la Ferrière女士戶外服裝，使其成為世界上第一個單獨穿越南極大陸的女性。

CIMALP在法語中意為阿爾卑斯山之巔，代表著永恒、堅固和美好。CIMALP以其優(yōu)質的質量、耐久度和品牌忠誠度，暢銷歐美，并在2011年成為法國FFCE官方合作伙伴。

據了解，CIMALP一直致力于中國市場的開拓，力圖以中國市場帶動全球銷售和提高品牌知名度。CIMALP在保留法國純正血統(tǒng)的基礎上，結合中國市場需求，在設計風格、品牌理念等方面不斷改進完善，并推出了符合該品牌定位的中高端形象。

耶莉婭集團董事會秘書王柱向記者介紹，CIMALP由法國總部統(tǒng)一管理統(tǒng)一設計統(tǒng)一銷售，同時根據國際流行趨勢結合各地區(qū)情況進行差異化設計，2012年底耶莉婭集團買斷CIMALP在中國大陸、港澳臺地區(qū)的品牌終生經營權和代理權，短短半年的時間便在中國取得了飛速發(fā)展。

定位都市戶外 設計、功能獨具匠心

戶外休閑已成為都市人們健康時尚的新追求，作為以登山服起家的CIMALP，為更好地滿足市場需求，在本次展會上，以“都市戶外、休閑健身”作為主題，無論從產品設計還是面料的選擇上都緊緊圍繞這一主題，在強調功能性的基礎上，更加追求舒適、休閑風格，同時在服裝設計上結合中高端客戶需求，添加一些時尚休閑元素，擴大了戶外服裝的穿著場合，極大滿足了客戶不同場合的著裝需求。

王柱表示，CIMALP不僅保持了法國原有風格，同時在滿足戶外產品基本功能性的基礎上，結合中國市場需求，增添了一些新的科技功能，如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面均走在行業(yè)前列。在面料選取方面，采購世界上BULESIGN環(huán)保認證的優(yōu)質面輔料，從內到外，給穿著者提供安全、舒適的穿著享受。設計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產品大而無形的理念。而在做工、款式和材質上不斷尋求變化和創(chuàng)新，每一針每一線都滲透著匠心獨具的縝密思維。

“我們的目標消費群體不局限于專業(yè)戶外人群，還包括喜歡旅游、休閑、時尚的消費者?！际袘敉狻⑿蓍e健身’的概念就是無論在日常生活還是彩云之巔都能讓人們從容應對。”王柱說道。

強強聯合 打造戶外休閑新文化

作為法國擁有百年歷史的MARSANNE家族的杰作，CIMALP文化底蘊深厚，在歐洲享有極高的品牌知名度和認可度，已成為歐洲優(yōu)質戶外產品的代名詞。而此次展會，耶莉婭集團攜手CIMALP首次亮相展會，在展示其濃郁法國品牌文化的同時，更是對其都市戶外，休閑健康理念的集中展示。

文化是一個品牌生存延續(xù)的基礎，CIMALP文化毋庸置疑是濃重深厚的，而耶莉婭集團首次涉足戶外品牌還有其獨特的優(yōu)勢：30年的度身定制經驗、強大的生產能力、龐大的服裝尺寸數據庫等，使其有別于其他只注重戶外服常規(guī)功能設計、創(chuàng)新薄弱的同行業(yè)者。

目前，隨著人們生活方式的轉變，整個戶外產品市場的前景是良好的。本次展會，CIMALP一方面想借助CHIC這個時尚平臺宣傳品牌優(yōu)質的形象和理念，同時也意向尋求多方市場的合作，更好地推動品牌的發(fā)展，不斷將其打造成都市戶外第一品牌。