虎門展名鎮(zhèn)品牌風(fēng)采 抱團(tuán)出擊CHIC

如今的虎門服裝，已形成強(qiáng)勢的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，涌現(xiàn)了如以純、依米奴、松鷹等老牌知名品牌，也涌現(xiàn)出一大批新興崛起的實(shí)力品牌，如甲蟲屋、露蒂詩、意澳等，充分展現(xiàn)出虎門服裝品牌的實(shí)力與發(fā)展信心。不僅如此，虎門充分發(fā)揮政府的“有形之手”作用，加強(qiáng)規(guī)劃、引導(dǎo)、管理和服務(wù)，整合、集聚各類高端資源，加快建設(shè)服裝服飾產(chǎn)業(yè)，并通過科學(xué)謀劃服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力培育扶持行業(yè)龍頭企業(yè)，全力打造虎門服裝城等措施，有效催動(dòng)虎門服裝資源產(chǎn)生“聚變”效應(yīng)。

政府搭臺(tái) 企業(yè)唱戲

中國國際服裝服飾博覽會(huì)是亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力的服裝盛會(huì)，被譽(yù)為中國乃至世界服裝業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，虎門將此次參展看作是一次向世界展示自己的機(jī)會(huì)，近幾年來首次集體亮相，重拳出擊。虎門鎮(zhèn)展位的展出面積742.25平方米，其中休閑展館342平方米，女裝展館276.5平方米，童裝展館123.75平方米。這樣的空前規(guī)模，凝聚了虎門鎮(zhèn)委和鎮(zhèn)政府的心血?；㈤T鎮(zhèn)政府全力支持企業(yè)參展，不僅組織企業(yè)抱團(tuán)參展，幫助企業(yè)和展會(huì)組委會(huì)協(xié)調(diào)相關(guān)事宜，而且還給予參展補(bǔ)貼、宣傳等方面的全方位扶持。

而參展企業(yè)的層次也顯示了虎門鎮(zhèn)作為“全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”的實(shí)力。虎門鎮(zhèn)品牌服裝此次集體登場亮相，派出5家優(yōu)質(zhì)服裝企業(yè)參展，分別是東莞市以純集團(tuán)有限公司、東莞市星達(dá)實(shí)業(yè)有限公司、東莞市衣訊實(shí)業(yè)有限公司、東莞市虎門甲蟲屋服裝有限公司、東莞市伊卓服裝有限公司，它們的盛裝亮相，充分展示虎門鎮(zhèn)的服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌和形象，勢必成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

5個(gè)品牌企業(yè)集聚CHIC，虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長李鼎如表示：“每年都有眾多的專業(yè)觀眾來參觀CHIC，其中包括了加盟商、代理商、行業(yè)專家以及行業(yè)資深人士，這是我們展現(xiàn)實(shí)力的最佳時(shí)刻。此次參展CHIC，就是希望將虎門服裝品牌創(chuàng)新理念帶給所有專業(yè)觀眾。并希望此次參展的虎門企業(yè)都能如愿以償，無論是品牌推廣、形象宣傳還是市場拓展方面都能收到好的效果，再展虎門服裝風(fēng)采，打響‘虎門服裝’區(qū)域品牌?！?/p>

展虎門服裝魅力

俗話說：一根筷子易折斷，一捆筷子抱成團(tuán)。中國的服裝產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)集群發(fā)動(dòng)團(tuán)隊(duì)效應(yīng)，帶動(dòng)周圍的企業(yè)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。企業(yè)需要政府的支持，虎門鎮(zhèn)政府多年來大力扶持企業(yè)立足本土，創(chuàng)新升級(jí)，發(fā)展內(nèi)地市場和搶抓國際商機(jī)。

虎門5家實(shí)力品牌企業(yè)抱團(tuán)出擊CHIC展會(huì)，濃縮成虎門服裝的剪影，向人們展示著它獨(dú)具的魅力與風(fēng)格。李鼎如指出，經(jīng)過精心培育和傾情打造，虎門的服裝服飾產(chǎn)業(yè)已基本形成了全國具影響力的服裝產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場體系、強(qiáng)鎮(zhèn)富民的龍頭產(chǎn)業(yè)、特色顯著的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

此次參展的背后，是長期積淀的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2002年以來，虎門先后被國家、省、市授予中國女裝名鎮(zhèn)、廣東省技術(shù)創(chuàng)新服裝專業(yè)鎮(zhèn)、廣東省產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)、國家火炬計(jì)劃東莞市虎門服裝設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地、2008中國百佳產(chǎn)業(yè)集群、東莞市重點(diǎn)扶持發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、廣東休閑服裝國際采購中心重點(diǎn)培育對(duì)象、中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)示范集群、全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群等許多榮譽(yù)稱號(hào)。

目前，虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)已成為全國名列前茅的產(chǎn)業(yè)集群，截至2012年底，虎門有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2346家，總生產(chǎn)面積274萬平方米，從業(yè)人員超過20萬人，年工業(yè)總產(chǎn)值約200億元。全鎮(zhèn)有299家面輔料企業(yè)，438家物流、印染、繡花等配套企業(yè)，324家咨詢、培訓(xùn)、設(shè)計(jì)、策劃等服務(wù)機(jī)構(gòu)，形成了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)生產(chǎn)銷售。有服裝服飾注冊商標(biāo)5萬多個(gè)，僅“以純”一家就有209個(gè)注冊商標(biāo)。擁有中國馳名商標(biāo)1個(gè)、中國名牌產(chǎn)品3個(gè)、廣東省著名商標(biāo)12個(gè)，涌現(xiàn)了以純、松鷹等一批龍頭企業(yè)。

與此同時(shí)，市場規(guī)模的龐大也是虎門的一大驕傲?，F(xiàn)有服裝服飾市場區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營面積232萬平方米，有40個(gè)專業(yè)市場、1.5萬經(jīng)營戶，年銷售額近500億元。另外，在建市場面積約170萬平方米，均位于虎門商務(wù)城內(nèi)。

創(chuàng)虎門區(qū)域品牌

“服裝品牌的競爭力如何體現(xiàn)？第一個(gè)是用質(zhì)量取勝，第二個(gè)是提高虎門服裝的技術(shù)含量，第三個(gè)就是提高虎門服裝的個(gè)性化。技術(shù)含量和個(gè)性化是打造虎門服裝品牌的重要法寶?！睂?duì)虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常熟悉的中國紡織信息中心副主任伏廣偉表達(dá)了自己的看法。

而對(duì)于虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來構(gòu)想，李鼎如介紹，為了踐行服裝服飾業(yè)發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，虎門將堅(jiān)定不移地“抓住兩個(gè)龍頭，打好一套組合拳”。“抓住兩個(gè)龍頭”，就是抓住以純這個(gè)服裝品牌，做強(qiáng)做大以純集團(tuán)，打造超百億元、百年名企，充分發(fā)揮其在虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)中標(biāo)桿和中堅(jiān)作用；抓住虎門富民集團(tuán)這個(gè)服裝市場品牌，充分利用其聞名全國的品牌效應(yīng)，盤活集體資產(chǎn)，發(fā)揮其在虎門服裝城中龍頭帶動(dòng)作用；“打好一套組合拳”，就是集全鎮(zhèn)之智，舉全鎮(zhèn)之力，打造“四城”，實(shí)施“五大工程”（打造“四城”，即從大概念上打造總面積達(dá)10平方公里的虎門服裝城，從中概念上打造虎門服裝城、虎門布料城、虎門商務(wù)城、虎門物流城；實(shí)施“五大工程”，即實(shí)施培育龍頭、打造國家級(jí)公共服務(wù)平臺(tái)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、兩化融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等五大工程）。

不僅如此，虎門還實(shí)行培育和引進(jìn)相結(jié)合，創(chuàng)建區(qū)域國際品牌與企業(yè)自創(chuàng)品牌相結(jié)合，提高產(chǎn)業(yè)集群整體競爭力，搭理創(chuàng)建“虎門服裝”區(qū)域國際品牌，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群從企業(yè)個(gè)體競爭向依靠區(qū)域品牌的競爭。

此外，虎門還鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)名牌名標(biāo)，并建設(shè)虎門服裝企業(yè)總部基地。吸引國內(nèi)外知名服裝品牌企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群的總部或辦事機(jī)構(gòu)落戶?；㈤T還制定了優(yōu)惠政策，力爭形成服裝企業(yè)與品牌總部基地，產(chǎn)品展示與時(shí)尚發(fā)布中心共存的格局。

虎門在轉(zhuǎn)型過程中同樣非常重視提高服裝品牌的競爭力，李鼎如表示，鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府將堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，抓住“十二五”我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，堅(jiān)持以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以自主創(chuàng)新為動(dòng)力，以提高行業(yè)貢獻(xiàn)率為路徑，積極推進(jìn)服裝服飾產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；樹立大產(chǎn)業(yè)、大市場、大品牌、大企業(yè)“四大理念”，建設(shè)“三個(gè)重點(diǎn)、六個(gè)中心”（即將虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為東莞市重大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、全國重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群，將虎門服裝城打造成全國重點(diǎn)專業(yè)市場，將虎門建設(shè)成為區(qū)域重大科技專項(xiàng)平臺(tái)服務(wù)中心、區(qū)域總部中心、區(qū)域創(chuàng)意中心、區(qū)域品牌中心、區(qū)域時(shí)尚信息發(fā)布中心、區(qū)域電子商務(wù)中心）。