莫言熱，你沾光了沒

新聞事件：

莫言獲得諾貝爾文學獎后，“莫言熱”隨即席卷而來。一夜之間，莫言成了大眾的英雄，同時也變成了大眾的商品?！耙郧埃呙芴禺a(chǎn)是菜刀，是燒雞，是高粱酒，是大包子；現(xiàn)在，高密特產(chǎn)是莫言?！薄W(wǎng)絡賣家甚至在自己網(wǎng)店中寫下這樣的宣傳語。地方郵政部門也推出了莫言獲諾獎的紀念郵票、紀念封。家鄉(xiāng)政府還設計出莫言文學館二期規(guī)劃，欲將其重新建設為莫言紀念館，打造紅高粱文化品牌?！按钴嚒蹦缘母黝惍a(chǎn)品開始火熱銷售，諸如“莫言故鄉(xiāng)的手工饅頭”、“莫言故鄉(xiāng)的泥老虎”等等，淘寶還推出了印著莫言頭像的T恤。不少人在微博上曬出自己與莫言的合影，還有網(wǎng)友也秀出此前獲得的莫言簽名。

心理解讀：

莫言的確火得很，借莫言名氣為自己貼金的人卻也忙得不亦樂乎。和莫言相關的一切都成了香餑餑，有的話趕忙拿出來秀一秀，沒有的話也非要扯上點關系。

這種現(xiàn)象在社會心理學領域被稱為“BIRG效應” （沾光效應）。BIRG的全稱為Basking In Reflected Glory phenomenon，是一種自我服務的認知方式，指個體將自己和某位成功人士建立聯(lián)系，這樣一來別人的成功也就成為了自己的成功。僅是和成功的人“牽上線”，這份“成功”便能激起個人的榮耀感。

還有一種效應與之相反，名叫“CORF效應”，是Cutting Off Reflected Failure phenomenon的縮寫，意指對于被剝奪了光環(huán)、遭受挫敗或者爆出丑聞的名人名事，人們往往不由自主地切斷他們與自己的聯(lián)系，暫稱其為“撇清效應”吧。

這是一對在日常生活中非常常見的心理效應。想想看，身邊是不是有人會無比自豪地說：我和某某名人上的是同一所學校！我和朋友吃飯的時候遇到了某某某名人！這種效應甚至還對人們的日常用語產(chǎn)生了影響，心理學家們曾研究過大學校園里的對話，結果發(fā)現(xiàn)當自己支持的球隊在比賽中獲勝或失利時，學生們的評論用語有著巨大的差異：大家迫不及待地想要跟獲勝的球隊沾沾光（“我們贏了”）；如果球隊被打敗了，學生們則忙著跟失利這個事實保持距離（“他們輸了”）。

“沾光效應”強調，盡管和成功人士的聯(lián)系很可能微不足道，或是偶發(fā)的，但人們?nèi)詴浅Ｔ敢夤_宣告這種聯(lián)系。比如與莫言的那張合照可能是你搶拍的；或許高密饅頭其實莫言從沒吃過，但這些都沒關系，你覺得能搭上邊的就可以。

社會同一性理論認為，通過和成功的人建立關聯(lián)，個體的自尊和自我評價能夠得到提升。人們忙著把自己與“成功者”綁定，和“失敗者”撇清，這是人們保護自尊的一種方式，也是自我印象管理的一種策略。比如發(fā)一張和某名人的合照，是希望“觀眾”把對名人的好感轉嫁到自己身上，證明自己也是有魅力的、有吸引力的、受歡迎的。

這樣說來，難道我們要一擁而上去“沾光”嗎？當然不。研究發(fā)現(xiàn)如果過度使用，“沾光效應”給人帶來的是消極影響，當事人會忘記自己不是在真正締造成功的人，而僅僅只是在幻想而已。（本資料由“中國科普博覽”http：//www.kepu.net.cn提供）