5.0，微信的自信

今天，你打飛機(jī)了嗎？

“打飛機(jī)”游戲，成為這次5.0升級(jí)完成后和用戶(hù)跟微信的第一次接觸。不再是以往充滿(mǎn)文藝情懷的產(chǎn)品表述，這次微信5.0版本的新功能介紹簡(jiǎn)單而直接——折疊公眾賬號(hào)、增加收藏功能、實(shí)現(xiàn)微信支付、語(yǔ)音輸入技術(shù)、強(qiáng)大的“掃一掃”等。

改版當(dāng)天，騰訊股價(jià)上漲3%，創(chuàng)歷史新高。這架勢(shì)，就仿佛微信5.0舉起一只裝著4億用戶(hù)的海碗，仰脖一口悶了，對(duì)陪酒的眾商說(shuō)：“我干了，你們隨意?！?/p>

5.0自信有理

新版上線(xiàn)的半個(gè)月來(lái)， 已知的成績(jī)是：微信用戶(hù)已超4億，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2.4億。其新出的兩款游戲“打飛機(jī)”與“愛(ài)消除”，前者因火爆已被調(diào)侃為“人人打飛機(jī)”，后者則3天內(nèi)僅iOS下載量即破2000萬(wàn)。

國(guó)內(nèi)最大自助售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)商之一友寶緊隨5.0推出微信支付。自助售貨機(jī)里的每件產(chǎn)品都有一個(gè)二維碼，通過(guò)微信“掃一掃”功能，用戶(hù)便可以獲取商品信息，并在微信頁(yè)面完成支付，整個(gè)過(guò)程只需15秒左右。在近日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，售貨機(jī)賣(mài)出的一萬(wàn)瓶飲料中，通過(guò)微信支付購(gòu)買(mǎi)的比例達(dá)93%。這種支持微信購(gòu)買(mǎi)的終端，已在北京、上海、武漢、廣州、深圳等地投入運(yùn)營(yíng)上萬(wàn)臺(tái)。

從提供一個(gè)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，到巨量用戶(hù)， 最終推出支付，微信完成了一個(gè)交易閉環(huán)。至此，包括微團(tuán)購(gòu)、麥當(dāng)勞、QQ充值等微信公眾號(hào)，以及二維碼、條形碼掃描等功能，都可以不用跳出微信即可完成。用戶(hù)付款使用騰訊旗下的“財(cái)付通”，首次綁定銀行卡后，以后購(gòu)買(mǎi)就只需輸入一次支付密碼。

因?yàn)轱@而易見(jiàn)的威脅，從8月1日開(kāi)始， 淘寶陸續(xù)屏蔽掉具備支付功能的微信公眾號(hào)、鏈接指向其他平臺(tái)的二維碼。比起淘寶，起步剛半個(gè)月的微信支付在用戶(hù)體驗(yàn)上仍處劣勢(shì)，大多數(shù)商戶(hù)還未與之合作。但另一方面，微信有100多萬(wàn)個(gè)公共號(hào)，其中有超過(guò)4萬(wàn)的認(rèn)證賬號(hào)，70%是企業(yè)用戶(hù)， 只要后臺(tái)做得好，“小伙伴們”的團(tuán)隊(duì)壯大只是時(shí)間問(wèn)題。再者，掃碼支付作為微信的招牌，其對(duì)于O2O業(yè)務(wù)十分友好，在易迅網(wǎng)購(gòu)物，已經(jīng)可以選擇微信支付，用微信“掃一掃”在網(wǎng)頁(yè)的二維碼上停駐幾秒， 就可完成支付。而微信客戶(hù)端安裝量的霸主地位，使其在O2O領(lǐng)域具有手機(jī)淘寶不可匹敵的優(yōu)勢(shì)。

不止于此，在選購(gòu)、支付、分享的購(gòu)物三部曲中，微信也提供了最好的分享平臺(tái)。同樣是買(mǎi)了名包名表、團(tuán)購(gòu)了大餐，淘寶、京東們的商品評(píng)價(jià)頁(yè)面，比起“朋友圈”這種直抵熟人手機(jī)的顯擺，真是“弱爆了”。

當(dāng)然，開(kāi)通了支付的微信不會(huì)只為企業(yè)做嫁衣，新版里游戲中心的嵌入可見(jiàn)其心。內(nèi)置的“打飛機(jī)”游戲在5.0版本更新開(kāi)場(chǎng)直接送到人們面前，這個(gè)鉛筆畫(huà)風(fēng)格的質(zhì)樸游戲，喚起人們對(duì)紅白機(jī)時(shí)代的回憶，其排行榜在一夜間掃蕩“朋友圈”，甚至帶火了淘寶代練。另一款“天天愛(ài)消除” 因?yàn)樾鑶为?dú)下載，遠(yuǎn)不及“打飛機(jī)”火爆， 但仰仗微信4億的用戶(hù)量，也以3天內(nèi)2000萬(wàn)下載量登頂iOS排行榜——這意味著， 在未來(lái)，微信可以是App分發(fā)平臺(tái)。

社交應(yīng)用的身份，決定了微信把握住了游戲本質(zhì)：一種社交方式。它通過(guò)比賽展現(xiàn)能力，建立排行，附著在手機(jī)中，更添分享的快感。微信支付開(kāi)通后，內(nèi)嵌游戲里道具金幣的購(gòu)買(mǎi)變得更直接。以微信同類(lèi)產(chǎn)品Line的游戲平臺(tái)來(lái)看，其上線(xiàn)僅一年，下載量就突破1.5億次，今年Q1營(yíng)收5890萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到92%，成為App Store中營(yíng)收能力最高的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

可以想見(jiàn)的是，“打飛機(jī)”和“愛(ài)消除”遲早會(huì)被喜新厭舊的用戶(hù)拋棄，就像曾經(jīng)人人都在偷菜、發(fā)微博。但只要微信一天沒(méi)被同類(lèi)產(chǎn)品打敗，其用戶(hù)量仍在，就會(huì)有人玩它的游戲。有“打飛機(jī)”和“愛(ài)消除”在前，游戲開(kāi)發(fā)者們可以考慮“舉杯暢飲”了。

甚至更輕量的、更獨(dú)立的個(gè)體也有了與微信碰杯的機(jī)會(huì)，比如一個(gè)漫畫(huà)家—— 新版中表情商店的推出，讓微信人群的賣(mài)萌需求得以釋放。五套均價(jià)6元的表情，配上嘗鮮支付的好奇心，很容易令最關(guān)注5.0更新的青年人手指大方點(diǎn)擊。只要?jiǎng)?chuàng)作出如阿貍般成功的形象，并被騰訊選中，其龐大用戶(hù)量帶來(lái)的收益，你懂的。

而唯一感到不高興的是自媒體和各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)賬戶(hù)，為了聚焦于社交，避免用戶(hù)被打擾，微信5.0選擇把公眾賬號(hào)折疊成一個(gè)專(zhuān)用賬號(hào)，用戶(hù)需要兩次點(diǎn)擊才能進(jìn)入到這個(gè)區(qū)域。

一直以來(lái)，騰訊對(duì)微信的媒體屬性不置可否，在小心翼翼中嘗試，而當(dāng)自媒體的言論風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)超過(guò)了微信的控制時(shí)，微信就及時(shí)踩了剎車(chē)。

不過(guò)大多數(shù)公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都表示不會(huì)放棄微信這個(gè)平臺(tái)，畢竟微信已經(jīng)成為中國(guó)人手機(jī)生活里不可缺少的一部分。應(yīng)用分析數(shù)據(jù)公司Flurry今年第二季度的數(shù)據(jù)顯示：全球智能手機(jī)用戶(hù)中，27%使用微信。作為全球最流行App第五名，微信在智能手機(jī)中用戶(hù)量已達(dá)冠軍谷歌地圖的一半，超越了Twitter，僅次于Facebook和YouTube；也是全球最流行10大程序中，唯一的中國(guó)應(yīng)用。

“我們只能被微信改變，而不是改變微信。”一位自媒體如是說(shuō)。

微信傍上運(yùn)營(yíng)商

7月17日晚8點(diǎn)08分，騰訊微信團(tuán)隊(duì)官方微博和中國(guó)聯(lián)通廣東客服官方微博共同發(fā)布了一條 “陪著你，一起走”的神秘微博。 7月30日，廣東聯(lián)通和騰訊公司聯(lián)合在廣州舉行發(fā)布會(huì)，發(fā)布新產(chǎn)品“微信沃卡”，標(biāo)志著電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司首次跨界合作，世界上第一款由運(yùn)營(yíng)商深度定制的產(chǎn)品推出。

“微信沃卡”包含了多種優(yōu)惠與特權(quán)，不僅局限流量?jī)?yōu)惠，還將專(zhuān)享群組、表情、支付等各類(lèi)特權(quán)，對(duì)于喜好標(biāo)新立異的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，更能彰顯個(gè)性，支付上的特權(quán)更是可帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。需要強(qiáng)調(diào)的是，這些特權(quán)是普通的定向流量卡所不能提供的。

微信的國(guó)際征途

8月15日，騰訊公司副總裁孫忠懷宣布，微信海外用戶(hù)突破1億，最近一個(gè)月就增長(zhǎng)了3000萬(wàn)，群體活躍度超過(guò)10%。這是微信團(tuán)隊(duì)推廣海外版微信——WeChat的結(jié)果。騰訊總裁劉熾平坦承，公司在WeChat上進(jìn)行了大幅的推廣投入。中國(guó)幾乎見(jiàn)不到的微信廣告， 在泰國(guó)、印度、馬來(lái)西亞、墨西哥等地則由當(dāng)?shù)孛餍谴酝斗?。其中，球星梅西穿一身“微信綠”，一邊顛球，一邊用微信直播給老人幫忙哄孩子。這則廣告，在西語(yǔ)地區(qū)反響甚佳。

微信的公眾賬號(hào)功能也被復(fù)制到WeChat上。在泰國(guó)，其與當(dāng)?shù)刂嬈菲放艭hang展開(kāi)密切合作，開(kāi)通“Wechang”官方賬號(hào)，并展開(kāi)了表情定制、線(xiàn)上與線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。不僅如此，為了深入本地化，在印度，WeChat還設(shè)計(jì)了兩位當(dāng)?shù)孛吮砬椋度肓奶炜蛑小?/p>