黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞現(xiàn)狀及對(duì)策分析

【摘要】黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞具有專(zhuān)業(yè)性、政策性、指導(dǎo)性的特點(diǎn)，本文分析了涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞的現(xiàn)狀及產(chǎn)生原因、黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)對(duì)策略，提出黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞需要提高報(bào)道質(zhì)量、選取多維報(bào)道視角、進(jìn)行圖文組合和故事化敘事等策略。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞；特點(diǎn)；現(xiàn)狀；對(duì)策

進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，幫助受眾深化對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的了解和對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的滿足，是黨報(bào)贏回日漸邊緣化的主流地位的重要環(huán)節(jié)。本文在掌握經(jīng)濟(jì)新聞特點(diǎn)的前提下，找出經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)際問(wèn)題和產(chǎn)生原因，進(jìn)而進(jìn)一步探索黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)展方向，提出了黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展的若干策略。

一、研究的緣起

隨著傳媒體制改革的深化，黨報(bào)長(zhǎng)期受人詬病的話語(yǔ)方式，成為制約自身發(fā)展的普遍問(wèn)題。與黨報(bào)的嚴(yán)肅刻板相比較，市場(chǎng)化程度較高的都市報(bào)則以它的貼近性、生活性和可讀性，在傳媒市場(chǎng)上如魚(yú)得水，獲得讀者的認(rèn)可，中國(guó)報(bào)業(yè)由此出現(xiàn)了“都市報(bào)現(xiàn)象”。從傳播的規(guī)模、效果、內(nèi)容的對(duì)比來(lái)看，黨報(bào)的主流地位已然開(kāi)始動(dòng)搖。

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是人類(lèi)社會(huì)最基本的活動(dòng)，每個(gè)社會(huì)成員都生活在經(jīng)濟(jì)中，從個(gè)體到集體都關(guān)注經(jīng)濟(jì)、關(guān)注利益。傳播經(jīng)濟(jì)知識(shí)，幫助人們透過(guò)個(gè)別的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，整合提升為理性認(rèn)識(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞是最為高效、便捷的途徑，這也是其越來(lái)越受公眾關(guān)注的原因。然而，與日益增多的對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的需求相比，經(jīng)濟(jì)新聞目前存在的呆板、生硬、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)等問(wèn)題，成為橫亙?cè)诿襟w和讀者中間的攔路虎。目前，涉及經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“主題報(bào)道”量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。[1]在新的傳媒變局下，能否打造好經(jīng)濟(jì)新聞主題，成為黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要課題。

在“十二五”時(shí)期，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，加大強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策力度，解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的問(wèn)題，仍是全黨工作的重中之重，更是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵拐點(diǎn)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要地位，決定了涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，乃至整體新聞報(bào)道中的地位和分量越來(lái)越重。記錄涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)生活，剖析涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已成為客觀所需，也是讀者關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，黨報(bào)的轉(zhuǎn)型能否成功，涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的質(zhì)量好壞起著關(guān)鍵的作用。

二、黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的特點(diǎn)及現(xiàn)狀

（一）黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞的定義與特點(diǎn)

涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道是指對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、對(duì)農(nóng)民的收入有直接影響，報(bào)道方針、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道對(duì)象與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民有直接關(guān)系的報(bào)道。

涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞作為新聞的一個(gè)重要分支，由于與經(jīng)濟(jì)工作、經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)，因此除了具有新聞的及時(shí)性、真實(shí)性、接近性等共性特征外，還具有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。

涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)象和情況進(jìn)行報(bào)道，難免會(huì)涉及經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)方面的問(wèn)題，而涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道則還需要對(duì)農(nóng)業(yè)科技的熟悉了解。同時(shí)，對(duì)一些深入報(bào)道，就不僅僅要有豐富的相關(guān)知識(shí)，還要具備理論素養(yǎng)，能夠?qū)?jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)理論問(wèn)題闡述見(jiàn)解。但新聞報(bào)道又不同于學(xué)術(shù)論文，新聞文本既要把問(wèn)題說(shuō)透，又要深入淺出，讓受眾能夠看得進(jìn)去、看得明白。這就要求我們的記者在業(yè)務(wù)性和新聞性之間進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠胶狻?/p>

涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞具有政策指導(dǎo)性。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的主旨是配合黨和政府的經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行宣傳闡述，這使它具有很強(qiáng)的政策性。因此，吃透經(jīng)濟(jì)政策，做好政策傳達(dá)工作，是經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞寫(xiě)作的重要要求。同時(shí)，我們也應(yīng)注意到，新聞報(bào)道不同于工作總結(jié)，經(jīng)濟(jì)新聞工作動(dòng)態(tài)報(bào)道、人物報(bào)道，不能不加變通地直接引用政府的34246da228006f545c185468a66b4d2b政策條文，要用通俗的語(yǔ)言，從與群眾生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象入手，讓讀者看懂政策精神。尤其要考慮到涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞的主要受眾——農(nóng)民的文化水平和習(xí)慣用語(yǔ)。

涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞具有服務(wù)實(shí)用性。涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性主要體現(xiàn)在信息的服務(wù)上。經(jīng)濟(jì)法規(guī)政策、市場(chǎng)行情、生產(chǎn)供需、交通狀況，以及資源分布、生物科技、消費(fèi)心理等，都與受眾的利益相關(guān)，不論是國(guó)家、企業(yè)還是個(gè)人，涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)信息都是其關(guān)注和追逐的重點(diǎn)。

（二）黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的主要問(wèn)題及原因分析

1.民本位意識(shí)淡薄。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙的新聞寫(xiě)作普遍存在著可讀性不強(qiáng)、親近性不夠的問(wèn)題，政府機(jī)構(gòu)在涉及“三農(nóng)”問(wèn)題報(bào)道時(shí)占據(jù)了主要角色，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和政策條文的資料偏多，報(bào)道內(nèi)容多以工作業(yè)績(jī)?yōu)橹鳎r(nóng)村中實(shí)際存在的問(wèn)題和農(nóng)民朋友的喜怒哀樂(lè)等鮮活生活，卻沒(méi)能表現(xiàn)出來(lái)。作為最為大眾的農(nóng)民群體卻越來(lái)越淪為傳播中的弱勢(shì)群體，體現(xiàn)了新聞報(bào)道官本位色彩的濃厚，民本位色彩的淡薄。因此，將新聞主體擺正，真正以普通農(nóng)民作為目標(biāo)受眾成為涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的首要任務(wù)。

2.實(shí)用性不夠強(qiáng)。目前，涉農(nóng)報(bào)道的指導(dǎo)思想還是偏重于宣揚(yáng)農(nóng)村建設(shè)的成果，以及宣傳市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下科技與信息的重要性。誠(chéng)如前文所談到的，涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞具有專(zhuān)業(yè)性和政策性的特點(diǎn)，使得報(bào)道本身想要用通俗易懂的語(yǔ)言體現(xiàn)實(shí)用性的難度增加，一些報(bào)道淪為呆板政策和理論知識(shí)的傳聲筒。同時(shí)，傳播動(dòng)機(jī)與農(nóng)民需求之間存在較大差異，好用實(shí)用的信息缺位，使得涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞的指導(dǎo)性不夠，信息傳播的有效性便會(huì)大打折扣。另一方面，信息的時(shí)效性差。樣板經(jīng)驗(yàn)報(bào)道雖然對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到一定的推動(dòng)作用，但是信息從發(fā)生到傳遞的周期過(guò)長(zhǎng)，使得利用價(jià)值難以達(dá)到。一些市場(chǎng)波動(dòng)等信息雖然是硬新聞，但傳播周期較短，也往往在問(wèn)題聚集到一定程度，已經(jīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生影響后，才易被感知，因此也具有滯后性。

3.人文關(guān)懷缺失。同時(shí)，目前的經(jīng)濟(jì)報(bào)道大部分僅僅停留在科技發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展速度、財(cái)富增長(zhǎng)等物的層面上，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的破壞環(huán)境、人性扭曲，以及對(duì)這個(gè)過(guò)程中人的創(chuàng)造才能、情感理性等的敘述和剖析，還沒(méi)有形成足夠的重視。只有從最普通的大眾農(nóng)民的角度去觀察，或者“以非經(jīng)濟(jì)”的視角進(jìn)行經(jīng)濟(jì)報(bào)道，才可能使報(bào)道富有人情味兒，走進(jìn)百姓的心坎，也只有得到了百姓發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，黨報(bào)的權(quán)威性才能真正穩(wěn)固。

4.反饋機(jī)制尚待完善。農(nóng)民不僅是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主體，也是涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞的主體和服務(wù)對(duì)象，黨報(bào)要搞好涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道就離不開(kāi)農(nóng)民的參與。黨報(bào)要依靠農(nóng)民的力量，就不能用教育者的姿態(tài)指導(dǎo)農(nóng)民的工作，否則，即使是貼近農(nóng)民的記者編輯，也很難在有限的走訪調(diào)查內(nèi)打開(kāi)新聞報(bào)道的思路，報(bào)道的實(shí)用性和服務(wù)性也就更無(wú)從說(shuō)起。另一方面，農(nóng)民也希望在經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中獲得更多的話語(yǔ)權(quán)，反饋他們的需求。而激發(fā)起農(nóng)民對(duì)黨報(bào)的內(nèi)在熱情，最行之有效的方法無(wú)疑是建立完善讀者反饋機(jī)制。

三、黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)對(duì)策略

（一）提高黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道質(zhì)量

首先，要牢固樹(shù)立全心全意為農(nóng)業(yè)發(fā)展、為新農(nóng)村建設(shè)、為農(nóng)民服務(wù)的宗旨。針對(duì)“三農(nóng)”報(bào)道而言，其新聞策劃以及報(bào)道主體的確定應(yīng)該主要面向基層普通農(nóng)民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及村級(jí)普通干部，而不應(yīng)該主要是歡欣鼓舞的農(nóng)業(yè)成就宣傳、新農(nóng)村建設(shè)樣板工程的展覽。[2]必須增強(qiáng)信息的有效性，做到信息的準(zhǔn)確和及時(shí)，增加前瞻性報(bào)道，及時(shí)為農(nóng)民判斷形勢(shì)提供依據(jù)。媒介“三農(nóng)”報(bào)道的信息有效與否一方面在內(nèi)容的議程設(shè)置上影響整個(gè)社會(huì)對(duì)該問(wèn)題的認(rèn)識(shí)以及決策層未來(lái)決策的指向，另一方面將直接影響農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效等現(xiàn)實(shí)利益。因此，要加強(qiáng)“市場(chǎng)信息體系”建設(shè)，在單一信息效用的獨(dú)立性弱化的條件下，要注重信息之間的依存性。[3]

其次，報(bào)道內(nèi)容要貼近農(nóng)村發(fā)展實(shí)際，特別是對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)來(lái)講，要做到“三個(gè)少一點(diǎn)”、“三個(gè)多一點(diǎn)”：少一點(diǎn)指導(dǎo)性，多一點(diǎn)服務(wù)性，要根據(jù)不同的農(nóng)時(shí)季節(jié)，多刊登一些推廣普及農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)知識(shí)的新聞稿件和科普文章，要抓住農(nóng)民群眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，做一些釋疑解惑、尋求解決辦法的深度報(bào)道；少一點(diǎn)工作性，多一點(diǎn)實(shí)用性，不少農(nóng)民讀者建議，黨報(bào)要盡可能少提供一些無(wú)關(guān)緊要的信息，要在有限的版面內(nèi)努力豐富報(bào)紙的信息量，要把更多、更好的版面讓給讀者；少一點(diǎn)舶來(lái)貨，多一點(diǎn)土特產(chǎn)，就是要多關(guān)注當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建設(shè)的實(shí)際情況，多研究本地特色，增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性。[4]

（二）選取多維報(bào)道視角

一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象可以有多個(gè)報(bào)道角度，所體現(xiàn)的多維視角包括兩個(gè)層面：第一個(gè)層面是客體層面，包括政府、企業(yè)、受眾等多個(gè)報(bào)道客體。由于不同客體關(guān)注點(diǎn)不同，因此報(bào)道角度呈現(xiàn)多維化的態(tài)勢(shì)。第二個(gè)層面是主體層面，主要是記者眼中的視角，限于世界觀、價(jià)值觀、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)程度和寫(xiě)作水平的不同，他們的作品呈現(xiàn)的角度也不同。

角度選取可以從全局出發(fā)，跟緊時(shí)代步伐，跳出涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)寫(xiě)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大報(bào)道的視野。一個(gè)地區(qū)或部門(mén)出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，常常與彼時(shí)彼地的社會(huì)大背景、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境緊密相關(guān)，這就要求記者要有全球視角，能夠站在產(chǎn)業(yè)的高度，從整體上對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象加以闡述和分析。首先，記者要及時(shí)掌握國(guó)際經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，并且還要把經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和事件放到我國(guó)甚至是具體地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的背景下來(lái)觀察分析。

角度也可以貼近受眾，并適當(dāng)注入一些情感色彩，凸顯人文關(guān)懷。圍繞廣大群眾最關(guān)心的話題尋找新聞的切入口，寫(xiě)出影響老百姓生活、生存的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，使其從心理上產(chǎn)生貼近感，是選取最佳角度的方法之一。除此之外，報(bào)道還要寫(xiě)出人情味兒和親和力。在報(bào)道主題上，強(qiáng)調(diào)所傳播的信息對(duì)受眾有用，多寫(xiě)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的社會(huì)苗頭，經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的社會(huì)現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)生活中人們的社會(huì)心理，以及經(jīng)濟(jì)演變中的社會(huì)內(nèi)涵。同時(shí)，還要注意寫(xiě)出經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中人的活動(dòng)。這不僅僅是可讀性的問(wèn)題，更是能否全面深刻地報(bào)道涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的問(wèn)題。

（三）創(chuàng)新表現(xiàn)方式和手段

經(jīng)濟(jì)報(bào)道所闡述的主題，往往不是輕易就能夠表述清楚、透徹的。要想寫(xiě)得深刻、全面，分解長(zhǎng)文突出亮點(diǎn)是一個(gè)很好的方式。一個(gè)主題分割成若干篇新聞報(bào)道，每篇消息都有一個(gè)標(biāo)題，從單篇看相對(duì)完整，各篇連接又能拼湊出一個(gè)更加宏大的主題。這樣，不僅版面簡(jiǎn)潔大方，更重要的是，讀者的選擇性強(qiáng)，看起來(lái)也會(huì)輕松很多。

此外，集納式報(bào)道也是近年來(lái)經(jīng)濟(jì)新聞常用的一種形式。將一篇完整的文章分成若干部分，每部分都有固定的格式，這種集納式寫(xiě)法在寫(xiě)作時(shí)如同“搭積木”一樣快速容易，并且能夠有效地調(diào)動(dòng)部門(mén)人員合力采寫(xiě)，信息量大，讀者查閱非常方便。

作為連續(xù)性報(bào)道的變形，追蹤式報(bào)道的主題往往是讀者關(guān)心的、現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的新聞事件，新聞事件的發(fā)展帶有不確定性。而經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)生周期較長(zhǎng)，短時(shí)間內(nèi)記者很難撥開(kāi)迷霧發(fā)現(xiàn)本質(zhì)。這樣，連續(xù)性報(bào)道就比較符合經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展的規(guī)律，記者可以根據(jù)新聞事件的走向，及時(shí)調(diào)整報(bào)道內(nèi)容，更準(zhǔn)確地為讀者預(yù)測(cè)方向。

此外，圖表新聞也是形象表達(dá)的一種形式。用形象的圖表或?qū)Ρ鹊姆绞絹?lái)表現(xiàn)抽象的數(shù)字，使這些可以反映問(wèn)題的、具有新聞價(jià)值的核心數(shù)據(jù)更具有說(shuō)服力和可信度，使報(bào)道更立體更鮮活。在這里，圖表是“主角”，文字只起到輔助說(shuō)明的作用，新聞報(bào)道既具有圖片新聞的直觀效果，又具有文字報(bào)道的形象性。著名記者穆青曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“要在讀者心目中立起一個(gè)形象，報(bào)道也必須是形象的。我們?cè)谛侣剬?xiě)作上需要有所突破，要善于把概念的表達(dá)訴諸充實(shí)具體的形象，使報(bào)道內(nèi)容可聞、可見(jiàn)、可觸、可感?！盵5]

（四）故事化敘事

故事化敘事是以人物的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為中心，采用戲劇化手法、通俗化表達(dá)讓人產(chǎn)生興奮、引起閱讀興趣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞故事化敘事，可以從新聞人物、案例入手，以人們自己的真實(shí)體驗(yàn)為切入口，引出一個(gè)重大的新聞事件或現(xiàn)象。也可以采用倒金字塔式故事化手法，將文章和每部分的重點(diǎn)放在開(kāi)頭，再按照過(guò)去的事件的開(kāi)端發(fā)展結(jié)局的時(shí)間順序進(jìn)行敘述。黨報(bào)涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)新聞還可以嘗試采用華爾街日?qǐng)?bào)體的敘述模式，以新聞事件中人物的故事為開(kāi)端，引出人物涉及的新聞，再進(jìn)一步深化新聞主題，最終回到人物或總結(jié)。

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（作者單位：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

編校：鄭〓艷