網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的融合和發(fā)展

[摘要]新媒體科技技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有格局改革的進(jìn)程，對(duì)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀帶來(lái)巨大沖擊。在以網(wǎng)絡(luò)媒體為典型展示形式的新媒體和以電視傳播媒體為人們所熟悉和廣泛運(yùn)用的傳統(tǒng)媒體形式之上，以二者的融合與發(fā)展為引導(dǎo)，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)行融合是當(dāng)今世界媒體融合和發(fā)展的必經(jīng)之路。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)媒體；電視媒體；新媒體；媒體產(chǎn)業(yè)鏈

[作者簡(jiǎn)介]王琳，鄭新建，河北廣播電視大學(xué)。

數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)以及多媒體應(yīng)用技術(shù)的迅速崛起和發(fā)展，使得中國(guó)的媒體格局有了翻天覆地的改變，對(duì)報(bào)紙和電視、廣播等傳統(tǒng)媒體形成了挑戰(zhàn)。在2009年北京召開(kāi)的世界媒體峰會(huì)中所提及和設(shè)置的四大議題：新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者之間相互競(jìng)爭(zhēng)、相互并存依賴、共同謀求發(fā)展的關(guān)系；新媒體中網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)在媒體中的發(fā)展運(yùn)用給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何解決和迎接；新媒體時(shí)代在當(dāng)今社會(huì)中的沖擊和發(fā)展機(jī)遇；新媒體的產(chǎn)生和應(yīng)用對(duì)整個(gè)社會(huì)媒體產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)的影響和作用。從這四個(gè)議題中顯而易見(jiàn)的是新媒體已經(jīng)對(duì)全球的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)格局造成影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體的存在、競(jìng)爭(zhēng)和繼續(xù)發(fā)展問(wèn)題已經(jīng)受到全世界媒體人的廣泛關(guān)注。隨著市場(chǎng)需求的不斷增加，信息產(chǎn)業(yè)格局在發(fā)生著巨大變革，傳統(tǒng)媒體也在對(duì)自身進(jìn)行自我完善與改革，傳統(tǒng)媒體需要尋找出一條自主創(chuàng)新的科學(xué)發(fā)展道路，來(lái)適應(yīng)社會(huì)媒體的需求。

一、新媒體將影響媒體格局的改革

新媒體這一概念是針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的。就早期的廣播形式來(lái)講，電視媒體的出現(xiàn)和廣泛普及就是新媒體；但如果以電視媒體形式來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)則是新媒體。我們目前所提及的新媒體是站在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化基石之上的各種媒體表現(xiàn)形式，它使用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)將信息在手機(jī)、移動(dòng)電腦、數(shù)字電視等媒介中進(jìn)行傳播。從我國(guó)信息傳播的速度和傳播方式的多樣性可以了解新媒體在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)得到很大的重視和開(kāi)拓，受到了人們的歡迎。據(jù)一項(xiàng)不完全統(tǒng)計(jì)調(diào)查，截至2008年年底，我國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.98億人，網(wǎng)絡(luò)的普及率和覆蓋率達(dá)到22.6%，這一數(shù)據(jù)顯示我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)水平已經(jīng)超出全球的平均水平。對(duì)于中國(guó)這個(gè)人口大國(guó)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用和網(wǎng)民的大范圍增長(zhǎng)，還將開(kāi)拓出更加豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體形式。

移動(dòng)電話與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的結(jié)合，使移動(dòng)電話市場(chǎng)得到了更好的發(fā)展空間，也使廣大網(wǎng)民更加快捷地獲取信息。在2009年一項(xiàng)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心和北京華瑞網(wǎng)標(biāo)信息技術(shù)有限公司合作的群眾調(diào)查報(bào)告中指出，截至2009年6月，通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)形成的網(wǎng)民人群達(dá)到1.55億人，兩個(gè)月后，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)占到中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)使用人數(shù)的34.2%，僅僅兩個(gè)月的時(shí)間，人數(shù)就翻升到1.8億人。如此多的數(shù)字證明，新媒體技術(shù)的普及和發(fā)展已經(jīng)成為人們獲得知識(shí)信息和生活信息的一個(gè)重要傳播途徑，其作用不容小覷。日漸增長(zhǎng)的新媒體使用者和受益者，對(duì)新媒體技術(shù)的需求越來(lái)越多，使得傳統(tǒng)意義上的媒體形式面臨著巨大改變，傳統(tǒng)媒體在接受新媒體的挑戰(zhàn)。在全球的媒體融合時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體必須尋找到適合自己發(fā)展的新途徑。

不斷的實(shí)踐和積極進(jìn)取的研究顯示，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，相互依存，共同發(fā)展，才是適應(yīng)社會(huì)媒體格局發(fā)展的有效途徑。在以網(wǎng)絡(luò)媒體為典型展示形式的新媒體和以電視傳播媒體為人們所熟悉和廣泛運(yùn)用的傳統(tǒng)媒體形式之上，以二者的融合與發(fā)展為引導(dǎo)，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)行融合是當(dāng)今世界媒體融合和發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體迅猛發(fā)展的主力軍，但這并不代表作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體沒(méi)有發(fā)展之地，沒(méi)有存在的必要性。我們不能說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)在媒體市場(chǎng)中稱雄稱霸，而電視媒體就不能在媒體市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。兩者可以相互學(xué)習(xí)，在媒體產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮各自的潛在能力，展現(xiàn)各自的實(shí)力，共同尋求生存和發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)道路。

電視機(jī)的誕生讓電視媒體也隨之誕生，人們實(shí)現(xiàn)了只有神話小說(shuō)中才存在的“千里眼”“順風(fēng)耳”的夙愿。廣播媒體通過(guò)單線傳輸，帶給人們的信息是有限的，而電視媒體正好突破這一局限，“畫面”和“聲音”并存、平行傳輸兩條線路來(lái)互相進(jìn)行信息的交流，使人們對(duì)看到的事物和聽(tīng)到的事物有了綜合的了解和現(xiàn)實(shí)真實(shí)感的存在。科技的發(fā)展，衛(wèi)星系統(tǒng)的研究，衛(wèi)星電視的普及，很大程度上增加了信息傳播的內(nèi)容，日常生活中的電視媒體作用越來(lái)越大，人們對(duì)電視逐漸形成依賴。電視媒體的優(yōu)點(diǎn)有很多，主要有：首先，電視傳媒能夠使圖畫和聲音同時(shí)傳輸，聲情并茂地傳輸信息內(nèi)容。人們不僅在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上得到享受，還能身臨其境地感受多姿多彩的世界。其次，電視傳媒的傳輸內(nèi)容生動(dòng)形象，表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容淺顯易懂，更加直觀地通過(guò)畫面、文字和聲音進(jìn)行信息的傳播。最后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷提升，電視媒體所覆蓋的范圍越來(lái)越廣。全球信息化的傳播使得電視媒體的受眾面日益擴(kuò)大，人們所獲得的信息內(nèi)容更加輕松且更加容易理解。電視媒體的發(fā)展和衛(wèi)星電視媒體的普及，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪械倪x擇更加多樣自主。然而，電視媒體仍存在難以攻克的技術(shù)難題。電視媒體在與觀眾互動(dòng)方面存在不足，對(duì)信息內(nèi)容的反饋不能及時(shí)收集；電視媒體傳播的內(nèi)容只能在固定時(shí)間、空間來(lái)進(jìn)行觀看，不能夠隨人們的意愿而隨時(shí)播放和被收看，大大地影響了電視媒體的傳播范圍。

計(jì)算機(jī)的誕生，掀開(kāi)了傳播技術(shù)發(fā)展史的新篇章。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)不斷創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)不斷地更新變化，被人們稱之為“第四種媒體”。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)為：信息收集量大，傳遞的信息內(nèi)容綜合面廣；網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播既方便又快捷，不受時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)能夠看到自己喜歡的節(jié)目、搜集到自己需求的信息內(nèi)容，移動(dòng)手機(jī)的普及和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，加速了網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，得以沒(méi)有限制地進(jìn)行自主選擇；網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳播的信息內(nèi)容能夠及時(shí)快速地進(jìn)行反饋，形成較強(qiáng)的互動(dòng)體系。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體是建立在科學(xué)技能的基礎(chǔ)之上，對(duì)于使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人群也有著一定的要求，這部分人群受到文化水平和計(jì)算機(jī)操作技巧的制約。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放和管理系統(tǒng)的不健全，網(wǎng)絡(luò)媒體中存在許多不實(shí)信息，人們很難有效地辨別真假信息。諸如此類的種種缺點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)傳媒所面臨的巨大難題。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體二者融合的趨勢(shì)

媒體融合將傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播進(jìn)行結(jié)合，有效地將二者的功能形成一體化，進(jìn)而生成一系列適應(yīng)媒體發(fā)展市場(chǎng)的媒體產(chǎn)品，發(fā)揮了媒體融合的整合效應(yīng)。電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的廣大平臺(tái)，形成網(wǎng)絡(luò)電視，最大限度地傳播和銷售自己的品牌，吸引各年齡階段的觀眾群體來(lái)注意電視媒體的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體作為較晚產(chǎn)生的媒體形式，可以借助傳統(tǒng)媒體中電視媒體的信息收集經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目制作的技術(shù)技能，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與電視媒體的結(jié)合，節(jié)省信息采集的開(kāi)銷，提升自身的權(quán)威性。電視媒體是從群眾角度出發(fā)，站在群眾的立場(chǎng)進(jìn)行媒體的定位和制作，迎合了群眾對(duì)信息內(nèi)容的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體依賴電視媒體這一優(yōu)勢(shì)，可以更加豐富信息內(nèi)容，用獨(dú)特的視角細(xì)化信息內(nèi)容，從而滿足群眾的信息渴求。

總之，新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互依賴、相互學(xué)習(xí)、發(fā)展共存的融合模式是媒體產(chǎn)業(yè)鏈的一種重要方法，是穩(wěn)固媒體自身和媒體產(chǎn)業(yè)格局的一項(xiàng)重要任務(wù)。