后轉(zhuǎn)制時(shí)代我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的融資策略分析

[摘要]后轉(zhuǎn)制時(shí)代，我國(guó)的出版企業(yè)必須積極推進(jìn)融資，才能獲取更多的資金來(lái)發(fā)展企業(yè)。出版企業(yè)應(yīng)在融資方面推出更多新舉措，穩(wěn)扎穩(wěn)打推進(jìn)融資工作，繼續(xù)完善多樣化和層次化的融資新渠道，建立健全融資資金的分配制度，合理利用融資資金。

[關(guān)鍵詞]后轉(zhuǎn)制時(shí)代；出版產(chǎn)業(yè)；融資策略

[作者簡(jiǎn)介]官萬(wàn)武，宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

黨的十七屆六中全會(huì)吹響了文化大發(fā)展大繁榮的號(hào)角，我國(guó)出版行業(yè)完成了由國(guó)有事業(yè)單位向現(xiàn)代化企業(yè)的轉(zhuǎn)制過(guò)程。除少數(shù)國(guó)家明確予以保留事業(yè)單位編制的出版社之外，其他出版社都通過(guò)一系列改革成為企業(yè)，我國(guó)的出版行業(yè)邁入后轉(zhuǎn)制時(shí)代。2011年，原新聞出版總署出臺(tái)《新聞出版業(yè)“十二五時(shí)期”發(fā)展規(guī)劃》，進(jìn)一步明確出版行業(yè)在轉(zhuǎn)制之后的工作目標(biāo)。目前，促進(jìn)出版業(yè)的五大跨越，實(shí)現(xiàn)年銷售和總資產(chǎn)的“雙百億”目標(biāo)已經(jīng)成為我國(guó)出版行業(yè)堅(jiān)持不懈的奮斗目標(biāo)。

隨著身份的轉(zhuǎn)化，出版企業(yè)開(kāi)始適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，具有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，同時(shí)也面臨著擴(kuò)大引進(jìn)資金渠道、吸納更多資金為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。由于長(zhǎng)期以來(lái)的體制問(wèn)題，我國(guó)出版企業(yè)轉(zhuǎn)制后還存在不少問(wèn)題，資金來(lái)源有限制約著企業(yè)的發(fā)展，出版企業(yè)如何通過(guò)各種渠道進(jìn)行融資，以解決企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題變得非常重要。

一、后轉(zhuǎn)制時(shí)代我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的融資現(xiàn)狀

我國(guó)的出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)制后，首先面臨的就是資金運(yùn)轉(zhuǎn)問(wèn)題。只有爭(zhēng)取充足的企業(yè)發(fā)展資金，才能夠帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)又快又好的發(fā)展。社會(huì)融資方式多種多樣，出版企業(yè)在積極爭(zhēng)取資金的過(guò)程中，可以充分發(fā)揮企業(yè)的主觀能動(dòng)性，采用多種途徑籌措資金。

上市融資是目前社會(huì)上最普遍和流行的融資方式。近年來(lái)，出版企業(yè)先后成功上市，如四川的新華文軒、遼寧出版集團(tuán)的出版?zhèn)髅健⑸虾５男氯A發(fā)行集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)等都進(jìn)入資本市場(chǎng)。但上市融資并非是唯一和最佳的融資途徑。我國(guó)出版企業(yè)轉(zhuǎn)制剛剛完成，內(nèi)部的管理跟不上現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，企業(yè)融資規(guī)范也沒(méi)有形成，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模和效益還達(dá)不到上市的要求。因此，除了上市融資的途徑，出版企業(yè)現(xiàn)階段還需要積極開(kāi)展其他的融資方式。這些融資方式容易受到國(guó)家金融政策和金融產(chǎn)業(yè)波動(dòng)的影響。而且對(duì)于一些中小型企業(yè)而言，銀行也很難輕易提供貸款。不同的企業(yè)可以根據(jù)自己的需要和條件，靈活地選用一種甚至多種融資方式來(lái)獲得企業(yè)發(fā)展所需的資金，為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

此外，我國(guó)的出版企業(yè)普遍存在經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一的問(wèn)題，一般都集中在圖書和音像制品領(lǐng)域。隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，這些經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域越來(lái)越不適應(yīng)形勢(shì)的需要。在后轉(zhuǎn)企時(shí)代，經(jīng)營(yíng)范圍的多樣化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的多元化有助于企業(yè)的有效融資，助推企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。在這一方面，歐美國(guó)家的大出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)模式值得我國(guó)借鑒。

二、后轉(zhuǎn)制時(shí)代我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)融資新探

1. 穩(wěn)妥地開(kāi)展融資工作

我國(guó)的出版企業(yè)眾多，企業(yè)的規(guī)模、效益、人員和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容差異很大。因此在出版企業(yè)融資的過(guò)程中，國(guó)家有關(guān)部門只能提出一些原則性指導(dǎo)意見(jiàn)，具體做法還要根據(jù)企業(yè)的具體情況進(jìn)行。

首先，大型出版企業(yè)應(yīng)積極上市融資。對(duì)于一些大型的出版企業(yè)，它們實(shí)力雄厚，樹立了自己的品牌和特色，已經(jīng)具備上市融資的水平和條件。對(duì)于這些出版企業(yè)，有關(guān)部門應(yīng)積極鼓勵(lì)它們上市融資，積極爭(zhēng)取社會(huì)資金來(lái)發(fā)展企業(yè)。到“十一五”末期，我國(guó)已經(jīng)有45家新聞出版單位實(shí)現(xiàn)上市。今后還將有越來(lái)越多的大型出版企業(yè)上市，這是出版企業(yè)發(fā)展的潮流。

其次，中小型出版企業(yè)應(yīng)穩(wěn)中求進(jìn)。除了一些大型的出版企業(yè)，我國(guó)還有眾多中小型出版企業(yè)。根據(jù)《中國(guó)出版年鑒》（2007—2011年各卷）的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有出版企業(yè)581家，其中絕大多數(shù)每年的營(yíng)業(yè)收入都在一億元以下，凈利潤(rùn)不超過(guò)一百萬(wàn)元，這些都屬于中小型出版企業(yè)。從總體來(lái)看，這些出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍單一，資本運(yùn)作現(xiàn)狀不佳，缺乏經(jīng)營(yíng)管理人才，因此融資狀況不佳，制約了企業(yè)的快速發(fā)展和向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)變的步伐。對(duì)于這些企業(yè)，如果一味地要求它們通過(guò)上市實(shí)現(xiàn)融資，顯然是不現(xiàn)實(shí)的?，F(xiàn)階段，最可行的方法是通過(guò)銀行貸款和內(nèi)部職工股份制的形式來(lái)融資，保證企業(yè)的基本發(fā)展。也有一些中小型出版企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中和其他企業(yè)重組合并，或者在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)制，那么出版企業(yè)就必須面對(duì)市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中選擇適合自己生存和發(fā)展的融資道路，通過(guò)融資為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)性保障。但是根據(jù)我國(guó)出版行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，還需要積極穩(wěn)妥地進(jìn)行融資，不盲目攀比和跟風(fēng)，努力發(fā)展出適合出版企業(yè)融資的新道路。

2. 完善出版企業(yè)融資渠道

當(dāng)前，我們片面強(qiáng)調(diào)上市融資、銀行貸款融資和股份制融資等幾種最基本的渠道，這些渠道對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常重要的。但對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，還應(yīng)針對(duì)出版企業(yè)的特點(diǎn)，開(kāi)辟除這幾種常規(guī)融資渠道之外的多樣化、層級(jí)化融資新渠道。下面幾種融資方式就是根據(jù)出版企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行融資的新嘗試。

第一種，品牌融資。品牌融資是出版企業(yè)一種卓有成效的融資手段。在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，許多出版企業(yè)創(chuàng)造了優(yōu)秀的企業(yè)圖書音像品牌。比如商務(wù)印書館的“新華”系列辭書、漢譯名著系列，春風(fēng)文藝出版社的“布老虎”小說(shuō)系列等，都是該社的品牌圖書，為出版社創(chuàng)造了可觀的效益。據(jù)評(píng)估，“布老虎”系列形成的品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)1.2億元。品牌可以作為企業(yè)融資的重要手段，通過(guò)著名品牌吸收社會(huì)資金來(lái)進(jìn)一步打造和豐富品牌，為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。這種方式適合在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造著名品牌的出版企業(yè)。

第二種，版權(quán)質(zhì)押融資。版權(quán)質(zhì)押融資指的是通過(guò)版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)獲得貸款的方式，這種方式對(duì)于一些新興的數(shù)字出版企業(yè)來(lái)說(shuō)非常有效。數(shù)字出版企業(yè)與傳統(tǒng)的出版企業(yè)不同，它們沒(méi)有可以作為抵押的動(dòng)產(chǎn)和不動(dòng)產(chǎn)，但是通過(guò)抵押版權(quán)也可以獲得貸款。這種融資方式在一線城市已經(jīng)開(kāi)始流行，因?yàn)橐痪€城市數(shù)字企業(yè)多，接受新鮮事物快。目前，我國(guó)一些地方的探索已經(jīng)初見(jiàn)成效。如北京“直接型質(zhì)押融資”模式采用銀行直接參與的方式，推出了多種版權(quán)質(zhì)押方式供文化企業(yè)選擇。上海浦東“間接型質(zhì)押融資”模式則是通過(guò)相關(guān)單位為中介提供擔(dān)保，來(lái)促成企業(yè)獲取貸款用于文化產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和銷售工作。這些方式都有力促進(jìn)了當(dāng)?shù)爻霭嫫髽I(yè)的融資工作。但這種方式在我國(guó)興起時(shí)間不長(zhǎng)，制度不完善，評(píng)價(jià)體系也不健全，妨礙了這種模式最大限度的發(fā)揮。

3. 建立健全融資資金分配制度

首先，在出版行業(yè)及衍生產(chǎn)業(yè)中科學(xué)地使用資金。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)的出版企業(yè)應(yīng)積極建立現(xiàn)代企業(yè)制度，將出版企業(yè)真正推向市場(chǎng)，這就離不開(kāi)科學(xué)、健全的融資體系。在出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)融資之后，更重要的是建立一種透明、合理的融資體系。在這一體系中，分配制度尤為重要。資金的合理利用一定要面向出版工作及其衍生產(chǎn)業(yè)，而不能投入房地產(chǎn)、期貨、電子產(chǎn)品和其他高利潤(rùn)但與出版工作無(wú)關(guān)的產(chǎn)業(yè)。我們可以借鑒國(guó)外大集團(tuán)的做法?？偛吭O(shè)在紐約的美國(guó)新聞集團(tuán)在融資之后，不僅把資金用于報(bào)紙和刊物的出版銷售方面，而且積極開(kāi)拓圖書市場(chǎng)，并開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)有聲讀物方面發(fā)展，資金流向符合出版企業(yè)的要求，而且分配比較合理。德國(guó)的貝塔斯曼集團(tuán)、美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》等大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)也積極向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擴(kuò)展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)。

其次，透明合理地分配融資資金。在出版企業(yè)，選題策劃、編校和銷售等各方都需要資金投入，但這些部門之間絕對(duì)不是平均分配，如何投放資金是一項(xiàng)重要而艱巨的任務(wù)。對(duì)于融資之后的資金如何分配使用，出版企業(yè)必須有一套行之有效的方案，使資金能夠真正用于出版企業(yè)的發(fā)展。出版企業(yè)應(yīng)對(duì)資金的數(shù)量、期限、投向、效益等各方面都有一個(gè)整體的規(guī)劃，向圖書的創(chuàng)意策劃方面傾斜資金，打好出版工作的基礎(chǔ)，并在后期的宣傳銷售中加大投入。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)及電子的圖書開(kāi)發(fā)，我們也應(yīng)該重視起來(lái)，積極搶占相應(yīng)的市場(chǎng)。出版行業(yè)的資金分配完全不必照搬其他行業(yè)的分配模式，應(yīng)根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)合理使用。這不僅是出版企業(yè)資金利用方面的需要，也是企業(yè)發(fā)展下一步融資渠道、建立現(xiàn)代企業(yè)制度的需要。

我國(guó)的出版行業(yè)由事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)十年歷史發(fā)展中的大蛻變。轉(zhuǎn)企改制之后，出版社加大了經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，同時(shí)又面臨融資困難。在當(dāng)前條件下，我國(guó)的出版行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上西方發(fā)達(dá)國(guó)家，企業(yè)內(nèi)部的管理水平、人員結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)范圍和制度建設(shè)等都需要更上層樓，才能在融資方面打開(kāi)更好的局面，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。

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