抓住五種特性，讓大眾旅游類圖書對(duì)位

作為旅游活動(dòng)的導(dǎo)向，大眾旅游圖書要有知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性、時(shí)尚性和引導(dǎo)性，這是大眾旅游圖書的五種特性。

大眾旅游圖書與一般圖書不同，它不僅有一般圖書的共性，還具有區(qū)別于其他圖書的鮮明特點(diǎn)，因而大眾旅游圖書要想出版必須有鮮明準(zhǔn)確的性質(zhì)與特點(diǎn)以便讀者閱讀。大眾旅游圖書以詳述旅游景點(diǎn)的文化為主體，為游客的行程提供幫助。根據(jù)百度百科對(duì)旅游的定義：“旅游是人們?yōu)榱诵蓍e、娛樂、探親訪友或者商務(wù)目的而進(jìn)行的非定居性旅行和在游覽過程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和”，可知旅游活動(dòng)具有娛樂性、探求性、異地性、未知性等特點(diǎn)。作為旅游活動(dòng)的導(dǎo)向，決定了大眾旅游圖書要有知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性和時(shí)尚性，同時(shí)，大眾旅游圖書作為游客的向?qū)Э梢源龠M(jìn)游客的旅行消費(fèi)，所以，大眾旅游圖書還有引導(dǎo)性的作用。

一、大眾旅游圖書的知識(shí)性

圖書作為知識(shí)的載體，有著傳播知識(shí)、傳承文化的作用，大眾旅游圖書也是如此。大眾旅游圖書不僅要為讀者提供旅游景區(qū)的吃、住、行、游、購、娛等基本實(shí)用信息，還要幫助讀者認(rèn)識(shí)旅游景區(qū)的歷史背景、民俗風(fēng)情以及神話傳說等，讓讀者有目的性地瀏覽美麗的風(fēng)景，同時(shí)可以更深度地了解風(fēng)景背后的故事，從而讓旅行變得更加充實(shí)。人的精力是有限的，不可能將足跡踏遍大江南北，而那些不能到達(dá)的地方則可以通過瀏覽相關(guān)的旅游圖書來欣賞，用這種方法來彌補(bǔ)心中的遺憾。大眾旅游圖書以傳播知識(shí)為主。例如汕頭大學(xué)在2006年9月出版的《三國(guó)探秘之旅》，該書圍繞三國(guó)舊地踏入旅程，在旅途中看三國(guó)歷史，在三國(guó)故事中聽三國(guó)歷史，從三國(guó)舊地文化中學(xué)三國(guó)歷史。該書介紹了三國(guó)舊地的各大景點(diǎn)和景點(diǎn)背后的歷史文化，為讀者提供了一條充滿文化色彩并且豐富有趣的旅程，讓讀者從三國(guó)旅游中了解三國(guó)歷史。

二、大眾旅游圖書的實(shí)用性

在出行之前多數(shù)人會(huì)為行程提前做出安排，有關(guān)調(diào)查表明，不論是自駕游還是跟團(tuán)，超過80%的人會(huì)通過購買旅游書籍和查閱網(wǎng)上信息來了解旅游景點(diǎn)的相關(guān)信息。例如景區(qū)的代表景點(diǎn)，風(fēng)土人情，特產(chǎn)小吃等。圖書作為旅游資訊的最佳載體，應(yīng)該為讀者充當(dāng)一個(gè)優(yōu)秀合格的無聲導(dǎo)游，為讀者提供充分的實(shí)用信息。大眾旅游圖書要求保證其信息符合實(shí)情，不能因?yàn)樾畔㈥惻f對(duì)讀者起誤導(dǎo)作用，特別是描述自駕游的旅游圖書，書中所介紹的行程路線等事項(xiàng)的時(shí)效性極為重要。

西方國(guó)家出版的大眾旅游圖書相比我國(guó)在實(shí)用性和時(shí)效性上更為出色。每本書在出版前都會(huì)對(duì)書中涉及的景點(diǎn)線路做考核驗(yàn)證，按照書中描述的路線實(shí)地走上一遍，并且圖書出版后會(huì)在固定時(shí)間段做出更新，以保證信息的實(shí)時(shí)性。例如由美國(guó)哈佛大學(xué)學(xué)生針對(duì)美國(guó)學(xué)生自助出游編寫的 “Let’s Go”系列圖書，此系列圖書被廣大美國(guó)青年奉為旅游寶典。“Let’s Go”系列圖書以經(jīng)濟(jì)實(shí)用為主要特色，書中介紹的各景點(diǎn)周邊的旅館和餐飲店都以中低消費(fèi)水平為主。為了保證“Let’s Go”系列更新信息的實(shí)用性和時(shí)效性，每年都會(huì)有數(shù)百位大學(xué)生到歐洲各地進(jìn)行自助出游，在旅游結(jié)束后將旅途中收集的信息進(jìn)行分析匯總，作為下一期“Let’s Go”的內(nèi)容，因此此系列圖書適應(yīng)了美國(guó)青年自助游需求，獲得了非常大的讀者群體。“Let’s Go”系列圖書的實(shí)用性和時(shí)效性讓此系列圖書在美國(guó)旅游圖書中脫穎而出，十分暢銷。目前該系圖書已經(jīng)發(fā)展到41本旅行指南，其內(nèi)容幾乎遍及了除南極外的地球各地。

近些年隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游圖書實(shí)用性變得越來越強(qiáng)，各大出版社也紛紛出版了許多實(shí)用暢銷的大眾旅游圖書。例如銷售額極高的中華工商聯(lián)出版的《中國(guó)自助游》，中國(guó)地圖出版社出版的“中國(guó)黃金旅游線路叢書”等都被認(rèn)為有很強(qiáng)的實(shí)用性。游客可以通過瀏覽大眾旅游圖書為出行做充分的準(zhǔn)備，了解行程線路特點(diǎn)、交通工具的選擇、景點(diǎn)參觀路線、旅行整體時(shí)間安排、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的出售、住宿旅店的安排等經(jīng)濟(jì)實(shí)用信息，同時(shí)讀者可以通過大眾旅游圖書中大量景觀圖片和文字描述，以足不出戶的方式來了解喜歡的景點(diǎn)。一本好的大眾旅游圖書就像一位無聲卻又出色的向?qū)?，通過它可以了解旅途的線路、景點(diǎn)特色、餐飲食宿等。只有具有較強(qiáng)實(shí)用性的大眾旅游圖書才能受到廣大讀者的歡迎，才能在眾多圖書中脫穎而出獲得暢銷。

三、大眾旅游圖書的趣味性

和旅游教材相比，休閑、輕松愉快的主題顯然是大眾旅游圖書的主要內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)為了增強(qiáng)圖書的可讀性和趣味性，在市場(chǎng)上銷量好的大眾旅游圖書通常都是采用圖文并茂的方式和生動(dòng)的語言。圖書不需要人們絞盡腦汁地啃書本，它是通過輕松的閱讀，給人們提供新鮮和實(shí)用的知識(shí)以供人們娛樂、消遣，將一種輕松愉快的氣息傳遞給讀者。厭倦說教、休閑自在，這是人們?cè)谛睦砩纤非蟮摹谋举|(zhì)上來說，大眾旅游圖書是休閑讀物，而讀者閱讀該圖書的目的既是娛樂休閑和了解旅游信息或者是放松一下精神，又是在輕松愉快的狀態(tài)下獲取知識(shí)，這是讀者閱讀圖書的目的。這也強(qiáng)調(diào)了大眾旅游圖書趣味性強(qiáng)、內(nèi)容生動(dòng)活潑、圖片精美的必要性。而教科書般的大眾旅游圖書必然不會(huì)是圖書的主流。如三聯(lián)書店出版的《名人與美食的前世今生》、東方出版中心出版的《臉譜上的地圖——10個(gè)自我放逐的西行故事》和山東畫報(bào)出版社出版的《巴黎的地下世界》等圖書都受到了讀者的歡迎，原因是其圖書內(nèi)容具有較強(qiáng)的趣味性和可讀性。

四、大眾旅游圖書的時(shí)尚性

對(duì)于我國(guó)的大多數(shù)民眾來講，旅游的自身就是一種時(shí)尚。而時(shí)尚即為流行的行為模式。當(dāng)前，年輕人追捧更多的是探險(xiǎn)游和境外游等。但是，時(shí)尚性的確立也需要文化心理基礎(chǔ)和社會(huì)文化背景的支持。而流行則一般是指某種特定的趣味、語言、思想及行為方式在一定數(shù)量的社會(huì)成員中逐漸普及的社會(huì)現(xiàn)象。

中國(guó)青年出版社編輯莊庸曾經(jīng)進(jìn)行一種對(duì)市場(chǎng)暢銷書的“模式分析”，總結(jié)出一本圖書要成功應(yīng)該注重三方面：一方面是圖書要傳遞的概念，另一方面是圖書的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，最后一方面則是情結(jié)，這種情結(jié)需要圖書能激發(fā)讀者的購買欲望。利用這種“模式分析”，可以得到一個(gè)結(jié)論：容易成功的圖書通常都是反映流行時(shí)尚的。例如說當(dāng)《藏地牛皮書》出版時(shí)，背包上路的現(xiàn)象已經(jīng)在國(guó)內(nèi)的小眾人群中出現(xiàn)。但由于缺少和大眾溝通的途徑、交流范圍的小型化、和缺乏媒體的過多關(guān)注，他們也只是在走，但“要上路”的情結(jié)卻是在他們的心中一直存在的。而伴隨著《藏地牛皮書》的暢銷，地下群體逐漸展露出來，這種“要上路”的情緒也被釋放出來，而且人們“背上包就走”的渴望也很大程度上迎合了這種情結(jié)。自此，許多的年輕人開始追捧自助游，并帶動(dòng)了自助旅游圖書市場(chǎng)的火爆。自助游也成為了一種時(shí)尚?！?000美金，我周游了世界》在2004年暢銷，作者把“經(jīng)濟(jì)旅行”的時(shí)尚概念與大眾“享受旅行”“周游世界”情結(jié)有機(jī)的結(jié)合是其成功的一個(gè)重要原因。

五、大眾旅游圖書的引導(dǎo)性

旅游圖書的出版和旅游消費(fèi)相互促進(jìn)，而大眾旅游圖書的出版還具有對(duì)旅游消費(fèi)的引導(dǎo)作用，可能某一次的出游就是由于看到一本好的旅游指南的緣故。關(guān)于旅游圖書，必須刺激人們想旅游的欲望，必須克服人們本身的懶惰性，只有走出去，才會(huì)出現(xiàn)第二步、第三步的需求。如此，人們才會(huì)思考想去哪里，買關(guān)于去哪里的書的問題。不僅能激起讀者出游的沖動(dòng)，還能滿足讀者的閱讀要求，這是一本成功的大眾旅游書所必須具備的。動(dòng)人的神話傳說、精美的風(fēng)景圖片、旅游路線的合理設(shè)計(jì)都會(huì)刺激人們到目的地游覽。例如《麗江的柔軟時(shí)光》，每個(gè)不同的體驗(yàn)細(xì)節(jié)、體驗(yàn)事件、和體驗(yàn)情緒的強(qiáng)調(diào)，使人們對(duì)麗江有了很深的好奇心，許多年輕人到麗江的原因就是基于此，他們迫切地希望親身體驗(yàn)書中所強(qiáng)調(diào)的一個(gè)個(gè)體驗(yàn)情緒。國(guó)外的旅游公司紛紛和國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合出版圖書則正是看中大眾旅游圖書引導(dǎo)旅游消費(fèi)這一特性。例如，從日本引進(jìn)的《走遍全球》系列旅游圖書，編寫、出版過程由中國(guó)旅游出版社主導(dǎo)，而版權(quán)則屬于日本大寶石出版公司。他們希望利用這套旅游圖書刺激旅游消費(fèi)，這是主要目的，而不是僅僅為了在圖書市場(chǎng)的銷售。

隨著旅游業(yè)越來越景氣，大眾旅游圖書作為旅游活動(dòng)的向?qū)П貙⑹艿饺藗兊淖放酢６霭嬉槐緯充N的大眾旅游圖書，必須要保證大眾旅游圖書的知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性和時(shí)尚性。作為一本好的大眾旅游圖書，要為讀者的旅途帶來便利和歡樂，也要將秀麗的風(fēng)景帶給更多的人欣賞。

（作者單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）