對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式的思考

[摘要]目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊仍處于各自為政、管辦一體、國(guó)際影響力有限、數(shù)字化出版水平較低的階段，針對(duì)這些問題，我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊必須進(jìn)行改革。具體的改革思路為：公益性文化企業(yè)的定位有助于明確我國(guó)學(xué)術(shù)期刊未來的改革方向；做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，全面提升數(shù)字化出版水平是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展方向；通過改革構(gòu)建我國(guó)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)的新模式，需要利用市場(chǎng)和政府兩只手促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊健康持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]學(xué)術(shù)期刊；定位；國(guó)際化；數(shù)字化；運(yùn)營(yíng)模式

[作者簡(jiǎn)介]康軍，趙文義，長(zhǎng)安大學(xué)雜志社。

學(xué)術(shù)期刊是科研工作者展示科研成果的窗口和開展學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，也是知識(shí)傳播和文化傳承的載體。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和知識(shí)大爆炸時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨諸多挑戰(zhàn)。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊多為高校和科研院所創(chuàng)辦，屬于事業(yè)單位性質(zhì)，享受政府財(cái)政支持，沒有引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，運(yùn)行模式僵化，這嚴(yán)重阻礙了我國(guó)學(xué)術(shù)事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[1]。學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展是國(guó)家學(xué)術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，關(guān)系到國(guó)家學(xué)術(shù)地位和科技發(fā)展，必須將學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展上升到國(guó)家知識(shí)創(chuàng)新和科技發(fā)展的戰(zhàn)略高度加以規(guī)劃。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊仍處于各自為政、管辦一體、國(guó)際影響力有限、數(shù)字化出版水平較低的階段。筆者通過分析我國(guó)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式的弊端，提出具體的改革思路，為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供參考。

一、我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的定位

學(xué)術(shù)期刊的定位決定其辦刊宗旨和運(yùn)營(yíng)模式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊不僅僅是科研成果展示和學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，更重要的是學(xué)術(shù)信息的服務(wù)功能，這就使得學(xué)術(shù)期刊除了具有公益性，還具有商品屬性。學(xué)術(shù)期刊的雙重屬性要求我們對(duì)其作出更科學(xué)的定位，不能片面強(qiáng)調(diào)其公益性，也不能過分追求其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，必須在這兩者之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。消費(fèi)科技期刊產(chǎn)品的行為不同于其他商品或服務(wù)消費(fèi)，它的最終目的是為了知識(shí)傳播和知識(shí)創(chuàng)新，是以推動(dòng)我國(guó)教育事業(yè)和科技發(fā)展為根本出發(fā)點(diǎn)，也就不能將學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展完全推向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中去。

我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊絕不能走愛思維爾和施普林格等國(guó)際出版集團(tuán)的老路，這主要是由于我國(guó)的科研單位、科研工作者、學(xué)術(shù)期刊編輯等大多是事業(yè)單位性質(zhì)，基礎(chǔ)研究領(lǐng)域的經(jīng)費(fèi)投入也是靠財(cái)政撥款，過分追求學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，勢(shì)必對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊和科研事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成惡劣影響。我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊必須強(qiáng)化公益性服務(wù)功能，遏制過分追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值的勢(shì)頭，包括中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普等都是在國(guó)家財(cái)政支持下發(fā)展起來的，也可以說，分散的學(xué)術(shù)期刊和這些數(shù)據(jù)庫都是國(guó)家財(cái)產(chǎn)，這就需要在全國(guó)范圍內(nèi)將數(shù)據(jù)庫和學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展全盤考慮。信息時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊和相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)是唇齒關(guān)系，應(yīng)該將這兩者結(jié)合起來的共同發(fā)展定義為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩者的無縫銜接。對(duì)學(xué)術(shù)期刊投放廣告和數(shù)據(jù)庫檢索收費(fèi)，我們應(yīng)理解為彌補(bǔ)辦刊經(jīng)費(fèi)和運(yùn)營(yíng)成本，減少財(cái)政投入，并不是為了獲利。學(xué)術(shù)期刊和數(shù)據(jù)庫的結(jié)合體應(yīng)界定為公益性文化企業(yè)單位，它的運(yùn)營(yíng)管理采用企業(yè)化運(yùn)作模式，同時(shí)享受政府適度的財(cái)政補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠政策，而不是財(cái)政全額撥款。公益性文化企業(yè)的定位有助于明確我國(guó)學(xué)術(shù)期刊未來的改革和發(fā)展方向。

二、我國(guó)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式存在的問題

學(xué)術(shù)論文從創(chuàng)作到出版就像產(chǎn)品的生產(chǎn)加工、流通和消費(fèi)，構(gòu)成一個(gè)完整的鏈條，出版社扮演著論文深篩選、深加工和投放市場(chǎng)的角色。目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊是事業(yè)單位的一部分，依靠財(cái)政生存，缺乏競(jìng)爭(zhēng)。學(xué)術(shù)期刊基本都是各自為政，高度分散，版面設(shè)置僵化，出版周期長(zhǎng)，政府干預(yù)過多[2]。我們應(yīng)取消對(duì)出版公司創(chuàng)刊的嚴(yán)格審核制度，提倡自由辦刊，引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊依據(jù)市場(chǎng)辦刊，通過市場(chǎng)機(jī)制引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊主動(dòng)、積極提升期刊質(zhì)量，提高社會(huì)效益和影響力，及時(shí)淘汰沒有市場(chǎng)的學(xué)術(shù)期刊，做強(qiáng)做大優(yōu)勢(shì)期刊群。

學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)性是辦刊之要，學(xué)術(shù)論文同行評(píng)議的結(jié)果仍然是衡量學(xué)術(shù)論文是否發(fā)表的前提。學(xué)術(shù)期刊絕不能因版面數(shù)量的限制而拉長(zhǎng)出版周期，學(xué)術(shù)期刊可以自主根據(jù)優(yōu)質(zhì)論文的數(shù)量靈活調(diào)整版面。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用實(shí)際上是財(cái)政撥款的一次機(jī)械分配，公益性學(xué)術(shù)服務(wù)功能的出版運(yùn)營(yíng)成本應(yīng)由政府財(cái)政買單，以學(xué)術(shù)期刊和數(shù)據(jù)庫等作為媒介的廣告收益和其他收益來激勵(lì)學(xué)術(shù)期刊編輯，提升學(xué)術(shù)期刊的辦刊質(zhì)量。

三、學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化策略

學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)化和高質(zhì)量是國(guó)際化的前提。學(xué)術(shù)期刊編輯、編委、評(píng)議專家、出版形式和出版語言等實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，與學(xué)術(shù)期刊有關(guān)的工作人員都通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交流和管理，有助于提升期刊的知名度。但學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化不僅僅針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，沒有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮也談不上國(guó)際化。改制后的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過作者和讀者這兩方力量的調(diào)控促進(jìn)期刊水平的提升，做強(qiáng)做大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在短期內(nèi)，漢語不可能成為國(guó)際學(xué)術(shù)語言，這不僅與中國(guó)的學(xué)術(shù)地位有關(guān)，更重要的是漢語相比英語要掌握的難度更大。我們應(yīng)創(chuàng)辦多語種期刊，并對(duì)這些期刊實(shí)行低版面費(fèi)或者零版面費(fèi)和開放獲取，吸引大量國(guó)外的優(yōu)秀論文、高校、科研院所和讀者，留住國(guó)內(nèi)高水平的SCI、EI等學(xué)術(shù)論文，為學(xué)術(shù)期刊打開國(guó)際宣傳和交流的自主窗口。這些期刊的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用短期內(nèi)應(yīng)由政府補(bǔ)貼，等市場(chǎng)成熟后，學(xué)術(shù)期刊逐漸脫離政府扶持，將學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化作為國(guó)家戰(zhàn)略和國(guó)家利益[3]。如此，學(xué)術(shù)期刊出版社通過自己的窗口宣傳國(guó)內(nèi)科研成果和吸引國(guó)外高水平學(xué)術(shù)成果，而不是將我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊加入愛思維爾和施普林格等國(guó)際知名數(shù)據(jù)庫，再花錢買回來。

如果我國(guó)學(xué)術(shù)期刊無法繁榮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也就談不上學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化。國(guó)際科技中心在美國(guó)，世界學(xué)術(shù)語言是英語，這是我們必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，這也是導(dǎo)致我國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子低、自引率較高的因素。然而，這并不能說明我國(guó)學(xué)術(shù)論文水平就比國(guó)外低，導(dǎo)致這種局面的因素很多，國(guó)內(nèi)的科研業(yè)績(jī)考核、職稱評(píng)定、獲得學(xué)位的要求等引起了國(guó)人對(duì)SCI、EI論文的崇拜和狂熱。一流的科研成果是什么？是影響因子的高低，還是學(xué)術(shù)成果在國(guó)內(nèi)期刊或是國(guó)外期刊發(fā)表？這些幼稚的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)誤導(dǎo)我國(guó)科研工作者貶低中文學(xué)術(shù)期刊，對(duì)自身學(xué)術(shù)自信心不足，急于通過SCI、EI去展示自己。換個(gè)角度來思考，在全額財(cái)政支持下的國(guó)內(nèi)科研工作者能將大量的學(xué)術(shù)論文在外文期刊發(fā)表，并得到大量引用，這就說明我們可以做出優(yōu)秀的研究成果。因此，我們必須糾正國(guó)內(nèi)學(xué)者的錯(cuò)誤思想，遏制優(yōu)質(zhì)論文外流，引導(dǎo)正確的學(xué)術(shù)價(jià)值觀。同時(shí)，辦好中文學(xué)術(shù)期刊，加強(qiáng)英文摘要寫作水平，不僅可以很好地服務(wù)國(guó)內(nèi)科研工作者，也可以通過摘要增強(qiáng)國(guó)際影響力。我們也可以嘗試將中文期刊直接翻譯成外文出版，這樣可以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)很多科研工作者因英語水平限制而無法向國(guó)際展示學(xué)術(shù)成果，同時(shí)也可以引起國(guó)外對(duì)我國(guó)科研成果和學(xué)術(shù)期刊的重視與認(rèn)同。

四、提升我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版水平

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，科研隊(duì)伍不斷壯大，科研水平大幅提升，學(xué)術(shù)論文產(chǎn)量空前增長(zhǎng)，這就需要我國(guó)學(xué)術(shù)期刊編輯出版全流程的數(shù)字化。數(shù)字化出版可以有效縮短論文發(fā)表時(shí)滯，避免信息貶值，提升科研信息的傳播效率，擴(kuò)大期刊的影響力。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊大多采用在線投稿和審稿模式，但沒有采用在線出版，仍以紙質(zhì)印刷為主，這就大大延長(zhǎng)了發(fā)表周期，增加了出版成本。

我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)版期刊的認(rèn)同度低，這也是制約我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的重要因素。學(xué)術(shù)論文對(duì)學(xué)術(shù)界有新聞價(jià)值，發(fā)表時(shí)滯使論文的時(shí)效性大打折扣。我國(guó)每年都有海量的學(xué)術(shù)論文需要及時(shí)發(fā)表，這種低水平的數(shù)字化出版模式已經(jīng)無法滿足需要，且運(yùn)營(yíng)成本高，與信息時(shí)代背道而馳，我們必須破除守舊思想，提升對(duì)數(shù)字化出版的認(rèn)同。但可笑的是，我們認(rèn)同像愛思維爾等出版巨頭的數(shù)字出版模式，而對(duì)國(guó)內(nèi)的在線出版卻嗤之以鼻。落后的出版模式無法滿足海量學(xué)術(shù)論文的出版需求，這種矛盾正在加劇，隨之出現(xiàn)加急費(fèi)、論文買賣等惡性行為，助長(zhǎng)了學(xué)術(shù)腐敗。因此，高效率的數(shù)字化出版模式是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊未來發(fā)展的唯一出路。

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊高度分散的現(xiàn)狀注定了自身很難有資金實(shí)力完成高水平的數(shù)字化出版，這就需要通過收購、重組和兼并，將分散的學(xué)術(shù)期刊并入大型出版公司，借助這些公司的資金、人才等條件實(shí)現(xiàn)集約化辦刊。我們可通過整合中國(guó)知網(wǎng)、萬方和維普等數(shù)據(jù)庫資源，在全國(guó)范圍內(nèi)建立幾家大型數(shù)字期刊編輯出版平臺(tái)。各出版公司可以選擇在不同的出版平臺(tái)發(fā)布出版學(xué)術(shù)論文，這樣可以避免各自建立出版平臺(tái)而增加的運(yùn)營(yíng)成本。學(xué)術(shù)期刊出版社可利用這個(gè)大型出版平臺(tái)將全國(guó)的科研工作者、編輯、評(píng)議專家和讀者全部聯(lián)系起來，代替原有的投稿網(wǎng)站。但是，學(xué)術(shù)期刊編輯部必須劃清出版平臺(tái)和出版公司的利益關(guān)系，出版平臺(tái)只提供編輯出版和論文發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)，兼具數(shù)據(jù)庫的功能，但沒有學(xué)術(shù)論文的電子版權(quán)，由論文下載產(chǎn)生的消費(fèi)收益歸屬出版公司，在線平臺(tái)只收取傭金。這種清晰的利益劃分有助于提升各家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的服務(wù)水平，也有助于民營(yíng)資本參與，全面提升我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版水平。

集約化組稿、審稿、編輯、排版后隨時(shí)發(fā)布，無需等待期刊論文數(shù)量累積到一定量后再發(fā)布，可徹底解決我國(guó)目前學(xué)術(shù)期刊文章出版的時(shí)滯問題。期刊的版面數(shù)量在數(shù)字出版平臺(tái)上可以根據(jù)優(yōu)質(zhì)論文數(shù)量隨時(shí)作出靈活調(diào)整，沒有月刊、雙月刊、季刊等刊期限制，甚至沒有版面數(shù)量的限制，打破現(xiàn)在僵化的固定版面運(yùn)行模式，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)論文的隨時(shí)發(fā)表。除特殊需要外，學(xué)術(shù)期刊出版社不再提供紙質(zhì)版，采用數(shù)字化存檔。目前數(shù)字出版的技術(shù)相當(dāng)成熟，我們需要做的是進(jìn)一步加快收購兼并，進(jìn)一步劃清作者、出版公司、數(shù)字出版平臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商、讀者的利益關(guān)系，同時(shí)探索各種增值服務(wù)，將我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，這也是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的需要和必然的發(fā)展趨勢(shì)。

五、構(gòu)建我國(guó)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)新模式

1. 實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的規(guī)?；蛿?shù)字化運(yùn)作。將現(xiàn)有歸屬事業(yè)單位的學(xué)術(shù)期刊出版社剝離出來，通過收購模式與現(xiàn)有的大型出版公司組合，學(xué)術(shù)期刊的管辦單位隨即改變?yōu)橄鄳?yīng)的出版公司，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；图s化運(yùn)作。學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)投稿、審稿、定稿、出版整個(gè)流程的數(shù)字化管理，不再提供紙質(zhì)出版物，縮短發(fā)表周期，同時(shí)在線發(fā)布，避免出版和在線檢索之間的時(shí)滯問題。完善學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)體系，理清作者、出版公司、數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的利益劃分。

2. 理清學(xué)術(shù)期刊的收費(fèi)模式。學(xué)術(shù)論文的版權(quán)歸屬出版公司，將這些學(xué)術(shù)論文以商品的形式在線銷售，中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫僅提供在線銷售的平臺(tái)，收取銷售傭金，而不是出售學(xué)術(shù)信息，這就從根本上避免了出版社收益甚微的被動(dòng)局面。出售學(xué)術(shù)信息采用在線支付，學(xué)術(shù)論文的定價(jià)由出版公司根據(jù)下載量和自身影響力決定，實(shí)現(xiàn)論文定價(jià)的市場(chǎng)化?？蒲袉挝桓鶕?jù)自身的實(shí)際需要在線購買相應(yīng)的學(xué)術(shù)論文，避免了目前被動(dòng)接受眾多數(shù)據(jù)庫打包銷售的尷尬局面。出版公司在學(xué)術(shù)論文的市場(chǎng)銷售過程中獲得了收益，也有助于提升辦刊質(zhì)量。若學(xué)術(shù)信息的消費(fèi)者不認(rèn)可相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊，就無法產(chǎn)生下載量（即消費(fèi)量），相應(yīng)的學(xué)術(shù)期刊也就無法在這種模式中獲利。

3. 完善學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)化運(yùn)作。學(xué)術(shù)期刊可收取版面費(fèi)和投放廣告，扣除出版費(fèi)用后，版面費(fèi)、廣告收入和出售學(xué)術(shù)論文獲得的總收益最大化是出版公司的追求目標(biāo)，由出版公司根據(jù)這個(gè)商業(yè)需求自主辦刊，自主設(shè)置版面，取消審批制度，采用備案制。我國(guó)基礎(chǔ)研究領(lǐng)域的經(jīng)費(fèi)主要來自財(cái)政撥款，版面費(fèi)作為一種科研業(yè)務(wù)費(fèi)已經(jīng)被學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)同，學(xué)術(shù)期刊的公益性服務(wù)部分可通過版面費(fèi)的形式由政府補(bǔ)貼，這樣有助于提高出版公司的收購積極性和民營(yíng)資本介入，完全實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作。同時(shí)，將出版公司的學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)務(wù)定位為公益性企業(yè)性質(zhì)，享受稅收優(yōu)惠，減少市場(chǎng)化改革的阻力。

4. 加大學(xué)術(shù)期刊的自主權(quán)。論文的下載量說明了相關(guān)學(xué)科的研究熱點(diǎn)，這可以作為學(xué)術(shù)期刊版面調(diào)整的依據(jù)，不僅有助于學(xué)術(shù)發(fā)展，還可以帶來更多的直接經(jīng)濟(jì)效益以激勵(lì)出版公司和相關(guān)工作人員提高辦刊質(zhì)量。出售學(xué)術(shù)論文實(shí)際就是提供學(xué)術(shù)信息服務(wù)，當(dāng)這個(gè)信息服務(wù)沒有達(dá)到成熟階段時(shí)，政府扶持的力度應(yīng)相對(duì)大一點(diǎn)，讓學(xué)術(shù)期刊有足夠的時(shí)間去爭(zhēng)奪市場(chǎng)，爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)稿件和擴(kuò)大消費(fèi)群體，提升影響力，直到脫離政府扶持可以相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。學(xué)術(shù)期刊版面設(shè)置完全由出版公司根據(jù)市場(chǎng)需求確定，從而大大提高刊物的廣告價(jià)值和其他增值服務(wù)功能，吸引更多廣告商。出版周期、版面數(shù)量也可由期刊出版社在保證論文質(zhì)量的前提下，根據(jù)市場(chǎng)需求自己決定，政府部門必須松綁行政干預(yù)，僅僅是監(jiān)督是否合法辦刊。

總之，通過改革構(gòu)建我國(guó)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)的新模式，需要調(diào)控好市場(chǎng)和政府這兩只手，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊健康持續(xù)發(fā)展。

[1]趙文義，張積玉. 學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)辦和退出機(jī)制分析[J]. 科技與出版，2011（8）.

[2]趙文義，王衛(wèi)勛. 學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化的邏輯與實(shí)現(xiàn)路徑[J]. 科技與出版，2012（2）.

[3]趙文義，張積玉. 國(guó)家利益視域下學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化出版[J]. 思想戰(zhàn)線，2011（4）.