版權(quán)與利益的博弈

[摘要]目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從立法環(huán)節(jié)到作者及出版商的數(shù)字傳播權(quán)，都不同程度地存在無(wú)序現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)鏈各方的利益博弈更是令人眼花繚亂，數(shù)字版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。數(shù)字時(shí)代應(yīng)尋求版權(quán)保護(hù)和文化傳播兩者之間的利益平衡，這種利益的平衡應(yīng)是促進(jìn)全社會(huì)文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的繁榮，這才是版權(quán)保護(hù)的最終目的。

[關(guān)鍵詞]版權(quán)；利益；數(shù)字圖書(shū)館；版權(quán)人

[作者簡(jiǎn)介]王文蕭，劉立玲，朱方，北京城市學(xué)院公共管理學(xué)部。

[基金項(xiàng)目] 2012年北京市財(cái)政專項(xiàng)“北京城市學(xué)院人文社科類專業(yè)群綜合改革”（項(xiàng)目代碼：PXM2012_014202_000198）的階段性成果。

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)和新媒體的發(fā)展，以產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特征的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，正改變著很多人的生活習(xí)慣。數(shù)字出版的版權(quán)糾紛問(wèn)題，幾乎在產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的同時(shí)也進(jìn)入爆發(fā)狀態(tài)，這嚴(yán)重阻礙了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何更有效地實(shí)施數(shù)字版權(quán)保護(hù)成為業(yè)內(nèi)的研究熱點(diǎn)。

一、Google數(shù)字圖書(shū)館案例分析

2004年末，全球最大的搜索引擎Google宣布籌建全球最大數(shù)字圖書(shū)館，將“整合全球信息，并使之在全球范圍內(nèi)可以獲取或利用”作為使命。該計(jì)劃擬將已出版的圖書(shū)掃描、編寫(xiě)索引，并永久存放在服務(wù)器上，供互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索查詢。被納入掃描計(jì)劃的圖書(shū)，不僅包括已經(jīng)失去版權(quán)保護(hù)的圖書(shū)，還包括仍在版權(quán)保護(hù)范圍內(nèi)的圖書(shū)。像“Google數(shù)字圖書(shū)館”這樣通過(guò)其圖書(shū)館計(jì)劃和出版商計(jì)劃擅自將大量仍在版權(quán)保護(hù)期內(nèi)的作品掃描后存儲(chǔ)于數(shù)字圖書(shū)館并向網(wǎng)絡(luò)用戶提供的行為，顯然觸犯了現(xiàn)有版權(quán)法的法律條例，致使其遭受了來(lái)自全球各地版權(quán)人的侵權(quán)訴訟。

數(shù)字圖書(shū)館作為數(shù)字出版業(yè)的一個(gè)縮影，其發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)版權(quán)帶來(lái)了巨大影響。首先是對(duì)傳統(tǒng)版權(quán)制度發(fā)出挑戰(zhàn)。Google數(shù)字圖書(shū)館訴訟案的關(guān)鍵是如何界定侵權(quán)行為。最典型的一起訴訟案當(dāng)屬2005年9月，美國(guó)作家協(xié)會(huì)提起了針對(duì)Google 的一項(xiàng)集體訴訟。美國(guó)作家協(xié)會(huì)認(rèn)為對(duì)所有書(shū)籍進(jìn)行掃描，使之能夠在線閱讀，此舉會(huì)引發(fā)一系列侵權(quán)問(wèn)題，影響紙質(zhì)書(shū)籍銷售，所以竭力阻止Google在未經(jīng)版權(quán)所有者許可的情況下推進(jìn)該數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃。

Google數(shù)字圖書(shū)館與版權(quán)人之間的沖突關(guān)系主要體現(xiàn)在作品侵權(quán)和利益分配兩個(gè)方面。首先，版權(quán)圖書(shū)數(shù)字化將給未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制和傳播者以可乘之機(jī)，讀者如果直接從Google數(shù)字圖書(shū)館輕松獲得數(shù)字圖書(shū)，整個(gè)紙質(zhì)圖書(shū)出版業(yè)的長(zhǎng)期收益也會(huì)隨之受損。其次，Google的數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃能夠在人們搜索數(shù)字圖書(shū)的時(shí)候推廣相關(guān)廣告，從而獲得豐厚的廣告收益。盡管作者和出版商了解Google搜索引擎的盈利模式，但是只能眼睜睜看著巨額利潤(rùn)落入Google的口袋，自己分不得一杯羹。數(shù)字版權(quán)糾紛問(wèn)題日益嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈上利益分配矛盾持續(xù)得不到平衡，數(shù)字圖書(shū)館所遭遇的大量侵權(quán)糾紛正是這一矛盾的集中體現(xiàn)。

二、數(shù)字出版業(yè)存在的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題

第一，不完善的商業(yè)模式。如今，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字作品產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，但是尚未形成上下游關(guān)系平衡的商業(yè)模式。從理論上講，Google數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃為出版商提供了一次機(jī)會(huì)，使出版物能夠直接展示在讀者面前，而不是沉寂在書(shū)架上或者倉(cāng)庫(kù)里。在線閱讀、電子書(shū)籍和雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播與下載以及廣告分成等商業(yè)模式，增加了圖書(shū)的知名度和銷售，最終使版權(quán)所有者得益，作品越受歡迎就越能給版權(quán)人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)回報(bào)。但實(shí)際情況卻是鮮有版權(quán)人能從中獲益，版權(quán)人的收益相當(dāng)有限。數(shù)字作品的版權(quán)不能得到有效保護(hù)，導(dǎo)致位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的作者權(quán)益得不到保障。

第二，出版業(yè)的利潤(rùn)危機(jī)。傳統(tǒng)出版業(yè)面對(duì)數(shù)字出版危機(jī)重重，難有作為。版權(quán)單位平均擁有20%的數(shù)字版權(quán)，可是授權(quán)少、收入少，數(shù)字版權(quán)的運(yùn)營(yíng)能力不盡如人意。面對(duì)新興電子閱讀、數(shù)字閱讀、移動(dòng)閱讀的利益再分配，以及未來(lái)的定價(jià)權(quán)，我國(guó)的出版行業(yè)也沒(méi)有最終的話語(yǔ)權(quán)。目前廉價(jià)的電子閱讀就是一個(gè)例子。這種在電子閱讀興起時(shí)就伴隨著的低價(jià)策略，最后會(huì)產(chǎn)生一種模式化的消費(fèi)習(xí)慣。美國(guó)電子書(shū)的定價(jià)在9.99美元，相當(dāng)于實(shí)體書(shū)價(jià)格的二分之一或三分之一，德國(guó)的電子書(shū)定價(jià)和紙媒圖書(shū)的價(jià)格是一致的。而我國(guó)目前的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)大都低于四分之一，很多甚至不到十分之一。新興媒體給傳統(tǒng)出版業(yè)所帶來(lái)的希望，也在這種低價(jià)的漩渦中破滅。

第三，數(shù)字出版業(yè)的信任危機(jī)。新數(shù)字出版的模式給傳統(tǒng)出版行業(yè)中的著作權(quán)人帶來(lái)希望，眾多內(nèi)容供應(yīng)商也積極參與開(kāi)拓這一新渠道，但是一個(gè)合理的、透明的分配系統(tǒng)和監(jiān)控系統(tǒng)并沒(méi)有產(chǎn)生，更多的是很模糊的一套分配理論。權(quán)益得不到保障，面對(duì)再大的蛋糕，著作權(quán)人也只能望而生畏。誠(chéng)信在沒(méi)有監(jiān)控的體制下是十分脆弱的，任何商業(yè)行為如果只依靠空洞的誠(chéng)信，那么無(wú)疑是不可能長(zhǎng)久發(fā)展的。在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，著作權(quán)人與數(shù)字出版業(yè)的矛盾只會(huì)愈加擴(kuò)大。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，渠道和運(yùn)營(yíng)商處于強(qiáng)勢(shì)地位，內(nèi)容提供商處于弱勢(shì)，著作權(quán)人利益嚴(yán)重受損。如在百度文庫(kù)，任意輸入一位中國(guó)作家的名字，他們絕大多數(shù)作品都會(huì)一一呈現(xiàn)，如王蒙、余秋雨、海巖、王朔、韓寒等，這些作家的作品整齊劃一地被排列，以多種形式供網(wǎng)民下載閱讀，卻沒(méi)有哪位作家通過(guò)這種下載渠道分得版稅，著作權(quán)人的利益無(wú)法得到保護(hù)。

第四，盜版侵權(quán)、亂象叢生。盜版侵權(quán)現(xiàn)象不僅是傳統(tǒng)出版行業(yè)的難題，也是數(shù)字出版不得不解決的問(wèn)題。搜索、鏈接、網(wǎng)頁(yè)快照、提供信息存儲(chǔ)空間等技術(shù)方式讓侵權(quán)盜版更加猖獗，版權(quán)糾紛不斷。信息技術(shù)的快速發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問(wèn)題，權(quán)利人往往對(duì)侵權(quán)行為采取放任或無(wú)可奈何的態(tài)度，部分權(quán)利人甚至默許一些知名度較高的網(wǎng)站盜版使用自己的作品，以此提高自身知名度，這無(wú)形中助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為。數(shù)字出版領(lǐng)域猖獗的盜版現(xiàn)象，致使讀者尚未形成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，數(shù)字出版消費(fèi)市場(chǎng)小，著作權(quán)人維權(quán)艱難。

三、數(shù)字版權(quán)保護(hù)的對(duì)策

首先，完善版權(quán)制度。由于作品數(shù)字版權(quán)歸屬界定不清晰等問(wèn)題，給版權(quán)人維權(quán)帶來(lái)了阻礙，只有完善版權(quán)制度，才能真正保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。立法機(jī)關(guān)應(yīng)加快制定適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)特性和數(shù)字出版特性的法律法規(guī)。在司法方面，對(duì)扼殺創(chuàng)新精神、嚴(yán)重制約版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的盜版行為應(yīng)加大制裁力度，重新界定“合理使用”和“出版授權(quán)”的范圍，這樣才能順應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展的趨勢(shì)。

其次，建立版權(quán)補(bǔ)償金制度。補(bǔ)償金制度實(shí)行的是“雙向限制原則”，一方面極大地制約了權(quán)利人的權(quán)利行使，使其絕對(duì)權(quán)利轉(zhuǎn)化成一種獲得合理報(bào)酬的權(quán)利；另一方面又使公眾利用作品的行為受到限制。實(shí)行補(bǔ)償金制度的目的是使版權(quán)資源得到優(yōu)化配置，使版權(quán)利益得到科學(xué)分配。Google數(shù)字圖書(shū)館的訴訟案件遲遲未給出結(jié)論，最終原被告雙方討論如何切分?jǐn)?shù)字圖書(shū)館可能帶來(lái)的付費(fèi)收益、廣告收益等巨大“蛋糕”，協(xié)商構(gòu)建出合理、雙贏的補(bǔ)償金制度。

再次，打造健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。在紙質(zhì)出版時(shí)代，版權(quán)、內(nèi)容、產(chǎn)品創(chuàng)作、營(yíng)銷和讀者管理，構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。紙質(zhì)出版商應(yīng)堅(jiān)守版權(quán)、內(nèi)容和產(chǎn)品創(chuàng)作環(huán)節(jié)，或者說(shuō)紙質(zhì)出版商對(duì)外提供的應(yīng)該是產(chǎn)品，而不應(yīng)該是內(nèi)容，這是紙質(zhì)出版在數(shù)字出版時(shí)代獲得產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。紙質(zhì)出版商有了數(shù)字化產(chǎn)品，可以自銷，也可以通過(guò)第三方分銷。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，只有紙質(zhì)出版商有能力、有條件真正創(chuàng)造出優(yōu)秀的數(shù)字產(chǎn)品，因?yàn)榧堎|(zhì)出版商最核心的競(jìng)爭(zhēng)力在于策劃編輯，在于策劃編輯的策劃、組織、編校、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷能力。這些能力都是技術(shù)公司、平臺(tái)商所不具備的。

最后，嚴(yán)厲打擊盜版侵權(quán)活動(dòng)。政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和部門(mén)協(xié)調(diào)，加大打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版力度。在法規(guī)層面上，目前相關(guān)法律法規(guī)滯后，嚴(yán)重影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展和著作權(quán)人權(quán)利的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)加快相關(guān)法律法規(guī)的修訂完善；在行動(dòng)層面上，對(duì)侵權(quán)盜版企業(yè)采取主動(dòng)監(jiān)管，將近年來(lái)國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合工信部、公安部開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)專項(xiàng)治理行動(dòng)積極推廣。

傳統(tǒng)版權(quán)制度下形成的版權(quán)利益格局正在被打破，新的版權(quán)利益格局正在形成。數(shù)字時(shí)代應(yīng)尋求版權(quán)保護(hù)和文化傳播兩者之間的利益平衡，這種利益的平衡應(yīng)是促進(jìn)全社會(huì)文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的繁榮，這才是版權(quán)保護(hù)的最終目的。